奔跑吧兄弟-分析PPT課件

1、1 奔跑吧兄弟欄目成功的原因 制作：秦德華 演講：徐曉 從電視文化學(xué)的角度分析 2 介紹 奔跑吧,兄弟是一檔2014年浙江衛(wèi)視與韓國SBS公司聯(lián)合制作的 大型戶外競技真人秀節(jié)目。該節(jié)目引進韓國綜藝真人秀Running Man,加之中國本土元素,配合全明星陣容,并對每位明星的性格做 出精準(zhǔn)的定位,節(jié)目重點強調(diào)“真”而非“秀”,創(chuàng)造出又一波收視 狂潮。 3 簡介 奔跑吧兄弟是浙江衛(wèi)視全新推 出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié) 目于2014年8月28日正式開機，10月 10日將登陸浙江衛(wèi)視周五黃金檔。 原型為韓版Running Man中國改 名為奔跑吧兄弟由浙江衛(wèi)視和 韓版Running Man制作團隊

2、SBS聯(lián) 合制作。 其目標(biāo)是以韓國的Running Man 為模本，由Running Man原班制 作人馬和浙江衛(wèi)視的團隊共同制作 中國版，將Running Man本身具備的 活力和創(chuàng)造性與中國的悠久歷史、 博大文化相結(jié)合，創(chuàng)造出一檔具有 明顯的中國特色并且是全亞洲第一 的綜藝節(jié)目 4 概況 奔跑吧兄弟七位 嘉賓是鄧超、王祖藍、 王寶強（第二季因為 王寶強檔期原因由包 貝爾代替）、李晨、 陳赫、鄭愷及 Angela baby（楊穎）， 每集有不同的嘉賓加 盟。這七位主持人分 別有各自的特點，并 且也都是當(dāng)前星途閃 耀，未來將會更有發(fā) 展?jié)摿Φ拿餍牵性?題性。對觀眾很有吸 引力。 5 從受眾角

3、度分析 一、奔跑吧,兄弟的主 要受眾有了明確的受眾定 位,是一檔電視節(jié)目走向收 視成功的基礎(chǔ)。“受眾定 位”是每個電視節(jié)目制作 者最先要考慮到的問題。 通過問卷調(diào)查后,該節(jié)目受 眾主要分為以下幾類:第一, 學(xué)生。這類人群正處于青 春活潑的年齡段,這其中大 多數(shù)人曾接觸過節(jié)目 Running Man,因該類節(jié) 目的娛樂性強,可以產(chǎn)生讓 人快樂的情緒,使受眾在沉 重的學(xué)習(xí)壓力及就業(yè)壓力 下得到精神上的愉悅與放 松。因此,他們很需要這樣 一檔能夠使人感到輕松的 節(jié)目。 6 從受眾角度分析 第二,待業(yè)、自由職業(yè)或其他職業(yè)的人群。這類人群普遍 享有許多空閑時間來選擇更多的電視節(jié)目來打發(fā)時間。 與此同時,

4、這類人群的年齡段多屬于青年人及中年人。 奔跑吧,兄弟笑料百出,且嘉賓陣容均為年輕、前衛(wèi)、 富有獨特個性的明星上陣,這不僅能激發(fā)這類受眾的興致, 使他們感到身心上的愉悅和放松. 7 受眾心理 從社會心理學(xué)的角度來看， 觀眾都有好奇心，渴望接 觸新鮮事物。奔跑吧兄 弟巧妙安排節(jié)目環(huán)節(jié)， 設(shè)置層層關(guān)卡，比如撕名 牌等任務(wù)，引起觀眾注意 并調(diào)動其好奇心。在第六 期節(jié)目中，有一個游戲環(huán) 節(jié)是尋找真正的水槍，然 后射擊對方的名牌。這一 環(huán)節(jié)中，觀眾與明星一樣， 不知道水槍的真假，只能 跟隨鏡頭一起猜測，在觀 看的過程中，謎底被揭開， 觀眾的好奇心得到滿足 8 受眾心理 制造沖突：氛圍的緊張化 “如果現(xiàn)實當(dāng)

5、中不能找到， 人們則會傾向于從媒介環(huán) 境中去尋找”，所以觀眾 只有在這種真人秀節(jié)目中 找到這種氛圍，制造各種 沖突是滿足心理的重要因 素。明星真人秀節(jié)目要想 最大程度地滿足受眾心理， 制造沖突是不可避免的。 在奔跑吧兄弟中，中 國跑男與韓國跑男進行撕 名牌比賽時，沖突性表現(xiàn) 得非常到位。在節(jié)目中， 李晨作為中國跑男中的力 量型隊員與韓國跑男力量 型隊員金鐘國數(shù)次對戰(zhàn)， 這種火花閃爍的沖突極具 吸引力。 9 節(jié)目市場定位 奔跑吧兄弟的節(jié)目 市場定位，市場定位具 有節(jié)目性和戰(zhàn)略性，它 定位于一個生機勃勃的 城市青年形象，這個節(jié) 目具有青春朝氣，娛樂 性強，節(jié)奏歡快的特點。 這些也剛好滿足青年消 費

6、者的心理，所以就要 承認(rèn)受眾的中心地位， 節(jié)目策劃不能忽視觀眾 群的特點和個性，而應(yīng) 滿足各層次群體的要求， 制造沖突：氛圍的緊張 化。 10 市場定位 同時為了提高頻道資源的利 用效率，所以電視節(jié)目目標(biāo) 受眾會有所細(xì)分，針對不同 時段的不同收視群體安排符 合他們要求的電視節(jié)目。而 奔跑吧兄弟則在每周星 期五晚九點播出，剛好為下 班回到家中的上班族，和周 五放假在家的學(xué)生提供了更 好的收看時段。也就是黃金 時段播出。對于家庭主婦， 普通青年職員，大中專學(xué)生， 他們工作學(xué)習(xí)生活壓力比較 大，都需要這樣的娛樂性節(jié) 目來放松自己，享受真人秀 帶給他們的歡樂。 11 藝術(shù)審美 奔跑吧兄弟是主要以男性

7、審美話語評判為標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目形 式。節(jié)目名字”兄弟“的命名 定義了男性主體性質(zhì)，而且七 位明星中男性占到了六位。任 務(wù)的設(shè)置偏向于男性方向的任 務(wù)關(guān)卡，都是些比較刺激熱烈 的活動項目，男性始終居于主 導(dǎo)和決定地位，而女性處于被 主導(dǎo)和被決定的地位。對于 奔跑吧兄弟來說，雖然存 在男性話語的現(xiàn)象，但他們滿 足了觀眾需求，傳達了一些男 性的優(yōu)秀品質(zhì)。 12 品牌宣傳策劃 電視綜藝節(jié)目作為一種新 的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，得到?眾多廣告主的青睞。實踐 證明，在細(xì)節(jié)處理得當(dāng)?shù)?前提下，將隱性廣告與娛 樂節(jié)目相結(jié)合，可達到節(jié) 目、受眾、品牌三者共贏 的效果。如上海大眾還未 上市的新車凌渡也想借 奔跑吧兄弟這一綜藝 節(jié)目通過鄧超、王寶強、 Angelababy等明星的效應(yīng)， 為其首款轎跑車型Lamando 凌渡拉開預(yù)熱的序幕。Rio 雞尾酒，蘇寧易購的大量 植入等都得益于此節(jié)目的 大力宣傳帶動其品牌影響 力。 13 結(jié)論 奔跑吧兄弟就是在利用強大的明星陣容和各種廣告 植入，給觀眾帶來娛樂消費的心里享受，也從中宣傳了 其藝術(shù)審美觀，他不僅緊跟時代的步伐，也以觀眾需求 為中心來安排節(jié)目，一檔成功的明星真人秀節(jié)目是社會 心理學(xué)理論與現(xiàn)實實踐結(jié)合的產(chǎn)物。只有將理論用于實 踐，才能保證節(jié)目收視率，獲得相應(yīng)的社會影響力。我 國的明星真人秀節(jié)目除了借鑒國外節(jié)