中國白酒企業(yè)競爭力分析報告

1、中國白酒企業(yè)競爭力分析報告-中國白酒企業(yè)競爭力分析報告2017研究報告economic and market analysis china industyresearch report 2018zhongbangshuju 前言“重磅數(shù)據(jù)”行業(yè)分析報告主要涵蓋范圍“重磅數(shù)據(jù)”系列研究報告主要涵蓋行業(yè)發(fā)展環(huán)境，行業(yè)競爭格局和企業(yè)競爭分析，市場規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的生命周期，行業(yè)技術(shù)總體情況，主要領(lǐng)先企業(yè)的介紹和分析以及未來發(fā)展趨勢等?！爸匕鯏?shù)據(jù)”企業(yè)數(shù)據(jù)收集解決方案“重磅數(shù)據(jù)”平臺解決方案自身數(shù)據(jù)庫包含上中下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)資料。能夠有效地滿足不同緯度，不同部門的情報收集和整理。依據(jù)客戶需求，搭建屬

2、于企業(yè)自身的知識關(guān)系圖譜，打通上、中、下游的數(shù)據(jù)信息服務(wù)，一站式采集到所需要的全部數(shù)據(jù)服務(wù)?？梢詽M足不論是企業(yè)、個人還是高校或者研究機(jī)構(gòu)在不同層面需求。關(guān)于我們“重磅數(shù)據(jù)”是基于知識關(guān)系挖掘的大數(shù)據(jù)工具，擁有關(guān)于企業(yè)、行業(yè)與專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的最完整的全球商業(yè)信息解決方案，幫助您在有限時間內(nèi)獲取最全面的商業(yè)資訊。提供全球超過500個行業(yè)累計專業(yè)研究報告15000篇行業(yè)研究報告，用戶均可獲取相關(guān)企業(yè)、行業(yè)與企業(yè)決策者的重要信息。在有限時間內(nèi)獲取有價值的商業(yè)信息。 目錄第一節(jié)高端酒產(chǎn)自一線白酒，品牌力鑄造護(hù)城河 (6)一、高端酒產(chǎn)品線&定價與品牌價值息息相關(guān) (6)二、高端白酒品牌力具有穿越周期的優(yōu)勢

3、(7)1、高端酒品牌力越強(qiáng)，復(fù)蘇時間越短 (7)2、一線酒收入增速在長期顯示出跨周期特征 (10)三、品牌力強(qiáng)，對渠道管控力弱 (10)1、貴州茅臺、五糧液傳統(tǒng)經(jīng)銷+直銷的復(fù)合模式 (10)2、瀘州老窖三種渠道模式的復(fù)合 (13)3、渠道建設(shè)轉(zhuǎn)向扁平化管理 (14)四、高端白酒進(jìn)入壁壘高，市場集中度高 (16)第二節(jié)中端酒競爭加劇，行業(yè)集中度提高 (18)一、一線白酒開發(fā)中端酒填補(bǔ)市場份額 (18)二、中端酒退而求其次將渠道運(yùn)營做到極致 (18)1、洋河精細(xì)化運(yùn)營1+1營銷模式 (18)2、口子窖盤中盤模式直控終端 (20)3、古井貢酒三通工程 (21)三、渠道建設(shè)疊加品牌力和全產(chǎn)品線布局優(yōu)勢

4、 (22)第三節(jié)低端酒：獨(dú)辟蹊徑穩(wěn)占領(lǐng)根據(jù)地市場 (24)一、深耕大眾酒市場，搶占發(fā)展先機(jī) (24)二、順鑫農(nóng)業(yè)牛欄山大商模式 (24)三、以點(diǎn)帶面，持續(xù)推進(jìn)全國化 (25)第四節(jié)白酒企業(yè)的競爭優(yōu)勢與營銷模式和行業(yè)地位相輔相成 (27)第五節(jié)未來白酒發(fā)展趨勢：酒企憑借各有特征和優(yōu)勢向中端酒聚集 (28)一、白酒行業(yè)從深度調(diào)整轉(zhuǎn)向自我修復(fù) (28)1、酒企收入和凈利潤雙重上升，增速加快 (28)2、新一輪提價趨勢出現(xiàn) (28)二、高端白酒品牌下延拓展，強(qiáng)者恒強(qiáng)馬太效應(yīng)凸顯 (29)三、中端白酒深化優(yōu)勢，抵御外部沖擊 (30) 四、低端酒積極向中端酒過渡升級 (30)五、未來渠道和營銷力強(qiáng)的企業(yè)更

5、容易勝出 (30)1、消費(fèi)者市場向多元化、個性化方向發(fā)展 (30)2、渠道優(yōu)勢短期內(nèi)難以復(fù)制，長期來看多元化渠道模式是建設(shè)重點(diǎn) (31) 圖表目錄圖表1：高端酒品牌價值及產(chǎn)品定價 (6)圖表2：2015年白酒品牌企業(yè)美譽(yù)度指數(shù) (6)圖表3：茅臺酒的營業(yè)收入（萬元）和增速 (8)圖表4：2015年茅臺酒和系列酒營業(yè)收入占比 (8)圖表5：五糧液的酒類收入和瀘州老窖高端酒收入（萬元）和增速 (9)圖表6：一線酒收入增速從長期看具有跨周期的優(yōu)勢 (10)圖表7：五糧液渠道模式的變遷 (11)圖表8：傳統(tǒng)經(jīng)銷加直銷渠道模式 (12)圖表9：柒泉公司運(yùn)作方式 (14)圖表10：貴州茅臺、五糧液、行業(yè)平

6、均銷售費(fèi)用率（%） (15)圖表11：2015年高端白酒內(nèi)部市占率 (16)圖表12：洋河股份2003-2011年營業(yè)收入（萬元）及增速 (19)圖表13：洋河渠道運(yùn)營模式圖 (19)圖表14：“盤中盤”模式解析圖 (21)圖表15：古井貢酒三通工程解析 (21)圖表16：順鑫農(nóng)業(yè)、五糧液中低價位酒和瀘州老窖中低檔酒的毛利率 (24)圖表17：順鑫農(nóng)業(yè)北京地區(qū)和外埠地區(qū)收入（萬元）及增速 (25)圖表18：白酒行業(yè)營業(yè)收入、凈利潤（萬元）和增速 (28)表格目錄表格1：瀘州老窖三大銷售公司產(chǎn)品線及渠道模式 (13)表格2：一線白酒渠道建設(shè)變革 (15)表格3：一線白酒的中端產(chǎn)品線 (18)表格4：洋河股份的全產(chǎn)品線覆蓋 (23)表格5：一二線白酒企業(yè)營銷模式 (27)表格6：高