紅酒品鑒會(huì)方案.doc

1、高端客戶紅酒品鑒會(huì)策劃方案前言隨著社會(huì)發(fā)展，人民生活品質(zhì)提高，紅酒慢慢走進(jìn)普通老白姓家庭?，F(xiàn)在大多宴會(huì)，開(kāi)始以紅酒為消費(fèi)中心，因?yàn)樗粌H能烘托氣氛，還能提升品 位。紅酒已不僅僅是一杯佳釀這么簡(jiǎn)單，它所意味的是一種臻純曼妙的生活境界。 于舒適雅致的咖啡廳小窗邊心無(wú)旁鶯地閑坐，拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的紅酒杯子 細(xì)細(xì)把玩，輕輕搖曳，品味頂級(jí)紅酒,享受特色美食，傾心與同樣愛(ài)好紅酒的有緣人輕 松的交談，每一口酒的芬芳,每一眼的凝眸，每一耳的傾聽(tīng),盡情感受歡樂(lè)，沉醉其中, 體味一絲浪漫的情趣，重溫一段悠悠的情懷。一、活動(dòng)背景為了尋求和探索、定位高端客戶。武當(dāng)紅紅酒代理商推薦紅酒品酒會(huì)模式，以 供保險(xiǎn)公司在

2、找尋客戶、定位客戶，以及敲定客戶上與保險(xiǎn)產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉辦一場(chǎng) 紅酒品鑒會(huì),這是形象展示，品牌提升的大好良機(jī)。二、活動(dòng)目的為提升業(yè)績(jī)、業(yè)務(wù)員晉升做鋪墊，主要是借此機(jī)會(huì)為保險(xiǎn)公司宣導(dǎo)保險(xiǎn)產(chǎn)品做 宣傳，同時(shí)加強(qiáng)紅酒交流氛圍，答謝老客戶加保,新客戶跟進(jìn)，以達(dá)到大幅提升保費(fèi)的 目的。三、活動(dòng)主題1、生命感官之旅：我與紅酒有個(gè)約會(huì)?。ㄕ?qǐng)客戶參加紅酒品鑒會(huì)）源自神農(nóng)架的野生嫁接葡萄，中國(guó)第一款養(yǎng)生野普通紅酒一一武當(dāng)紅，每瓶紅 酒都有自己的特性與靈魂。找尋屬于自己紅酒的過(guò)程即是一場(chǎng)華美優(yōu)雅的感官之旅，樂(lè)趣盎然。2、生命健康之旅：我與客戶有個(gè)約會(huì)?。?lì)方案:讓業(yè)務(wù)員給客戶送紅酒）3、生命武漢之旅：六七聯(lián)動(dòng)三

3、萬(wàn)以上前20名，參加武漢之旅。四、活動(dòng)時(shí)間2017年5月25 B-7月24日五、活動(dòng)地點(diǎn)常州市大型酒丿占六、活動(dòng)創(chuàng)意1、高雅厚貴的武當(dāng)紅紅酒品鑒會(huì),更加彰顯參會(huì)客戶的地位身份和高雅的品 味。2、邀請(qǐng)優(yōu)秀弦樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏,為品鑒會(huì)助興，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓度過(guò)一段輕松滿足的 時(shí)間。3、講紅酒知識(shí)講解與活躍品酒游戲相結(jié)合,加強(qiáng)品鑒會(huì)的互動(dòng)性，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣 氛，推動(dòng)品牌理念的提升。七、活動(dòng)內(nèi)容及流程1、來(lái)賓簽到并領(lǐng)取一支盒裝武當(dāng)紅紅酒及號(hào)碼牌,用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。2、活動(dòng)開(kāi)始:主持對(duì)相關(guān)單位和單位到場(chǎng)主要嘉賓進(jìn)行介紹（主辦方、承辦 方、協(xié)辦方的到場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人等）接著主辦方代表講話，介紹品鑒會(huì)主題，配合優(yōu)美 的現(xiàn)場(chǎng)音

4、樂(lè)演奏，宣布品鑒會(huì)開(kāi)始,將在場(chǎng)嘉賓帶入奇妙的感官之旅。3、主持人介紹紅酒師背景，山紅酒師做一系列的品酒知識(shí)講解與演示：介紹紅酒的品牌、背景講解紅酒鑒賞的知識(shí)講解紅酒儲(chǔ)藏知識(shí)講解紅酒飲用知識(shí)4、穿插紅酒知識(shí)問(wèn)答（小游戲），以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動(dòng)性，參與者可得到小禮 品。紅酒中西餐搭配連連看:在給出的食物后面選出應(yīng)搭配的紅酒挑戰(zhàn)紅酒師:把 眼睛蒙住靠品酒來(lái)分辨紅酒。場(chǎng)合達(dá)人秀:根據(jù)家庭節(jié)日，朋友聚會(huì)，婚禮宴請(qǐng),商務(wù)禮儀等場(chǎng)合來(lái)選擇適宜 的紅酒紅酒送禮知多少:分不同人群的紅酒送禮技巧,給女性送酒禮，給長(zhǎng)輩送酒禮， 給懂酒人事送酒,給領(lǐng)導(dǎo)送酒等紅酒感言評(píng)選:從來(lái)賓寫的感言中選出優(yōu)秀的發(fā)獎(jiǎng)。5、品酒會(huì)正式

5、開(kāi)始，參加者品酒，事受精美水果和小吃，聆聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演出，放 松心情，為下面的活動(dòng)做準(zhǔn)備。借由奇妙的感官之旅，幫助來(lái)賓找到與自己心有靈犀 的紅酒感應(yīng)。6、保險(xiǎn)產(chǎn)品介紹。7、抽獎(jiǎng):從來(lái)賓中抽取幸運(yùn)者獲得紅酒，代金卷等禮品。8、建議活動(dòng)結(jié)束后，制作此次品鑒會(huì)的專題片、照片贈(zèng)送給到場(chǎng)的品鑒者，延 伸后續(xù)傳播效果，同時(shí)可以作為一個(gè)宣傳片，讓與會(huì)嘉賓以及更多沒(méi)有出息活動(dòng)的口 標(biāo)受眾，都充分感受品牌及文化的魅力。專題片內(nèi)容除活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品鑒會(huì)過(guò)程外，增加 一些豐富的內(nèi)容，比如紅酒文化，歷史，品牌理念及產(chǎn)品圖片等,更好展現(xiàn)整體形象， 吸引消費(fèi)者。專題片可用于品牌形象展示，代理商的播放，資料存檔,饋贈(zèng)到場(chǎng)嘉賓 及重

6、要LI標(biāo)客戶等。同時(shí)，針對(duì)不同的傳播媒體的獨(dú)特特性，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化, 例如如果是時(shí)尚類媒體，著重全面塑造紅酒文化的形象，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，食品行 業(yè)類媒體，從紅酒的行業(yè)角度解析其在生活中的地位及影響力。八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置品酒會(huì)的最佳環(huán)境應(yīng)該是明亮舒適，清靜幽雅，通風(fēng)良好，溫度以18-20度為最佳。會(huì)場(chǎng)設(shè)置簽到處,簽名版，劃分活動(dòng)表演區(qū)，品酒區(qū)，冷餐區(qū)等區(qū)域。張貼紅酒文化噴繪畫以增強(qiáng)氣氛、設(shè)置自助品鑒臺(tái)，放置配有冰桶的產(chǎn)品，為 先到的嘉賓提供一個(gè)交流品鑒的場(chǎng)所。放置葡萄酒架一組，按檔次放置產(chǎn)品，以在后面活動(dòng)中使用。主活動(dòng)區(qū)周用放置品牌文化簡(jiǎn)介的易拉寶，主推產(chǎn)品形象畫面等。九、邀請(qǐng)對(duì)象中高階層實(shí)業(yè)有成準(zhǔn)客戶、有加保能力的老客戶，葡萄酒愛(ài)好者等，邀請(qǐng)函設(shè) 訃精美，詳細(xì)介紹品鑒會(huì)的主題與內(nèi)容，高檔有特色的品鑒會(huì)必定會(huì)吸引消費(fèi)者參加 的積極性。十、操作流程1、預(yù)熱:從各機(jī)構(gòu)的早會(huì)客戶；2、累積:讓業(yè)務(wù)員加大宣傳，為六、七聯(lián)動(dòng)做好準(zhǔn)備；3、制作:聯(lián)動(dòng)方案的海報(bào)、紅酒的海報(bào)等；4、溝通：內(nèi)、外勤骨干一