直播衛(wèi)星項(xiàng)目培訓(xùn)

1、直播衛(wèi)星項(xiàng)目培訓(xùn)資料 湖南國(guó)科廣電科技有限公司營(yíng)銷部 2007年 目 錄 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 我國(guó)衛(wèi)星廣播電視的發(fā)展 廣播電視“村村通”工程 我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的市場(chǎng)狀況 我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的商業(yè)銷售模式 衛(wèi)星廣播電視接收系統(tǒng)簡(jiǎn)介 公司直播衛(wèi)星項(xiàng)目產(chǎn)品簡(jiǎn)介 合作廠商 25 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 我國(guó)衛(wèi)星廣播電視的發(fā)展 1985年“租星過(guò)渡”，開始廣播電視節(jié)目的衛(wèi)星傳輸 1995年央視及各省一套節(jié)目數(shù)字壓縮后上星 1999年“鑫諾1號(hào)”衛(wèi)星為廣播電視村村通工程搭建平臺(tái) 2010年完成衛(wèi)星廣播電視4項(xiàng)轉(zhuǎn)變： 從使用通信衛(wèi)星C頻段轉(zhuǎn)發(fā)器向使用Ku頻段轉(zhuǎn)變； 衛(wèi)星廣播電視傳送技

2、術(shù)從模擬逐步向數(shù)字壓縮轉(zhuǎn)變； 從節(jié)目傳送向直播轉(zhuǎn)變； 從使用非專用衛(wèi)星向發(fā)射廣播電視專用直播衛(wèi)星(DHS)轉(zhuǎn)變。 目前我國(guó)在10顆衛(wèi)星上租用35個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器傳送37套電視節(jié)目、80 多套廣播節(jié)目，衛(wèi)星上行站32座，衛(wèi)星接收站約52.3萬(wàn)座。 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 廣播電視“村村通”工程 1998年以來(lái)，為解決我國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)收聽不到廣播、 收看不到電視的突出問(wèn)題，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、 廣電總局共同組織實(shí)施了廣播電視村村通工程（以下簡(jiǎn) 稱“村村通”工程）。截止2005年底，國(guó)家共投入建設(shè) 資 金34.4億元,運(yùn)行維護(hù)費(fèi)0.4億元，完成了11.7萬(wàn)個(gè)行政 村、10萬(wàn)個(gè)50戶以上自然村 “村

3、村通”建設(shè)任務(wù)，并 修 復(fù)了1.5萬(wàn)個(gè)“返盲”行政村“村村通”工程，解決了近 1億農(nóng) 民群眾收聽收看廣播電視的問(wèn)題。 注釋：行政村：指政府為了便于管理，而確定的鄉(xiāng)下邊一級(jí)的管理機(jī)構(gòu)所管轄的區(qū)域。 自然村：由村民經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間聚居而自然形成的村落 。 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 廣播電視“村村通”工程衛(wèi)星接收機(jī)用戶分布情況 60%：西部地區(qū)（西北、西南各省及內(nèi)蒙古） 25%：中南地區(qū)（華中、華南各省及江西、吉林） 15%：其他地區(qū)（華東、華北各省及遼寧、黑龍江） 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的市場(chǎng)狀況 國(guó)家“十一五”規(guī)劃：2010年全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。 目前全國(guó)4億電視用戶，

4、當(dāng)中的1.2億有線電視用戶將通過(guò)雙 向網(wǎng)絡(luò)改造的方式實(shí)現(xiàn)“模擬”向“數(shù)字”的轉(zhuǎn)化，其它約 2.8億的無(wú)線用戶將通過(guò)衛(wèi)星直播的方式來(lái)收看數(shù)字電視節(jié) 目。 “十一五”期間廣播電視村村通工程實(shí)現(xiàn)全國(guó)萬(wàn)個(gè) 戶以上的已通電廣播電視“盲村”能夠收看到包括中央 和本省節(jié)目在內(nèi)的套以上電視節(jié)目和套以上廣播節(jié)目 （即2010前有573萬(wàn)臺(tái)衛(wèi)星接收機(jī)需求量） 1998年以來(lái)，近1億農(nóng)民群眾借助“村村通”工程已經(jīng)實(shí)現(xiàn) 收聽收看廣播電視，在今后的若干年里他們也將逐步轉(zhuǎn)換為 直播衛(wèi)星用戶。 其他近億戶的零售衛(wèi)星用戶今后也將逐步轉(zhuǎn)為收看直播衛(wèi)星 節(jié)目。 1 我國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的商業(yè)銷售模式 政府采

5、購(gòu)：主要針對(duì)廣播電視“村村通”工程 終端零售：主要針對(duì)其他的城市周邊地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)、 邊遠(yuǎn)地區(qū)的無(wú)線個(gè)體用戶。 2 衛(wèi)星廣播電視接收系統(tǒng)簡(jiǎn)介 衛(wèi)星廣播電視接收系統(tǒng)主要是由天線，高頻頭， 接收機(jī)三部分組成。 天線（拋物面天線） 將衛(wèi)星信號(hào)反射聚焦于高頻頭（LNB）內(nèi)。 2 衛(wèi)星廣播電視接收系統(tǒng)簡(jiǎn)介 高頻頭（LNB） 接收處理經(jīng)由拋物面天線送來(lái)的電波，并傳送到接收機(jī)上。 2 衛(wèi)星廣播電視接收系統(tǒng)簡(jiǎn)介 接收機(jī) 完成接收L波段射頻信號(hào)，完成調(diào)諧、解調(diào)、信道解碼、 業(yè)務(wù)解碼，直至輸出音視頻信號(hào)給電視機(jī)或顯示器等功 能的設(shè)備。 3 公司直播衛(wèi)星項(xiàng)目產(chǎn)品簡(jiǎn)介 直播衛(wèi)星專用芯片（信道解調(diào)） 3 公司直播衛(wèi)星項(xiàng)

6、目產(chǎn)品簡(jiǎn)介 直播衛(wèi)星專用芯片（信道解調(diào)） 主要功能:配合高頻頭完成數(shù)字衛(wèi)星信號(hào)的接收，在芯片 中實(shí)現(xiàn)信道的解調(diào)和解碼，并將數(shù)字傳輸流的數(shù)據(jù)提供 給后端的處理單元，由處理單元提取音視頻和其他數(shù)據(jù) 后，再由解碼芯片完成音視頻的解碼工作，最終將該信 號(hào)輸出給電視機(jī)進(jìn)行顯示。 技術(shù)指標(biāo)：解調(diào)后的幀結(jié)構(gòu)應(yīng)支持MPEG TS傳輸流以及任 意格式同步或異步串行數(shù)據(jù)流；支持包括BPSK、QPSK、 8PSK在內(nèi)的多種調(diào)制方式；支持多種FEC編碼速率；支持 各種信號(hào)速率；芯片制造成本應(yīng)不高于同等工藝水平的 DVB-S2接收機(jī)專用芯片。 3 公司直播衛(wèi)星項(xiàng)目產(chǎn)品簡(jiǎn)介 直播衛(wèi)星接收機(jī) 主要功能:直播衛(wèi)星接收機(jī)是直播

7、衛(wèi)星系統(tǒng)（ABS-S）中 的終端接收設(shè)備。接收機(jī)是完成接收L波段射頻信號(hào)， 完成調(diào)諧、解調(diào)、信道解碼、業(yè)務(wù)解碼，直至輸出音 視頻信號(hào)給電視機(jī)或顯示器等功能的設(shè)備。 技術(shù)指標(biāo)：支持包括BPSK、QPSK、8PSK在內(nèi)的多種解調(diào) 方式；支持多種FEC編碼速率；支持各種信號(hào)速率。 3 公司直播衛(wèi)星項(xiàng)目產(chǎn)品簡(jiǎn)介 直播衛(wèi)星接收機(jī) 工作原理（如下圖所示） 工作原理圖 4 合作廠商 公司直播衛(wèi)星專用芯片產(chǎn)品的目標(biāo)用戶主要是目前生 產(chǎn)衛(wèi)星接收機(jī)終端的所有廠商，因此其中主要的廠商將成 為我們的合作伙伴： 深圳同洲，深圳高斯貝爾，深圳?？送?四川九州，四川通達(dá)，四川長(zhǎng)虹； 福建二菱，福建神州電子，福州卓異電子； 北京加維公司（PBI），江蘇銀河，武漢長(zhǎng)江，山西新 世紀(jì)，德州科海，湖南航天，上海大亞科技等廠家。 在過(guò)去的村村通項(xiàng)目中，深圳同洲，四川九州，占據(jù)了 市場(chǎng)60%的份額；江蘇銀河，福建二菱，湖南航天占據(jù)了 市場(chǎng)的40%。 目前全國(guó)