卓越形象-千島湖啤酒VI設計策略提案[深層分析]

1、千島湖啤酒千島湖啤酒VI設計策略提案設計策略提案 新形象，新提升新形象，新提升 1業(yè)內專業(yè) 千島湖啤酒需要卓越解決的問題千島湖啤酒需要卓越解決的問題 導入VI，規(guī)范視覺系統(tǒng) 2業(yè)內專業(yè) 千島湖啤酒市場的定位千島湖啤酒市場的定位 中高檔中高檔 3業(yè)內專業(yè) 啤酒市場概況啤酒市場概況 4業(yè)內專業(yè) 啤酒市場啤酒市場 1、啤酒市場處于穩(wěn)定增長期 2、消費市場年容量為：2000萬噸 3、青島啤酒是該市場的領導者 （140萬噸/年； 市場份額 7%） 5業(yè)內專業(yè) 高檔酒市場份額10%，呈上長趨勢 中低檔酒90% 國產品牌市場份額：70%-80% 洋品牌市場份額：28% 啤酒市場構成啤酒市場構成 6業(yè)內專業(yè)

2、2001年 銷售產銷總量：4萬噸 千島湖占只占整體市場份額 0.02！ 千島湖啤酒市場份額千島湖啤酒市場份額 千島湖占高檔市場的0.2！ 7業(yè)內專業(yè) 國際化品牌運作及市場策略的廣泛運用 啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多 元、品牌化發(fā)展 本土品牌異軍突起 消費者品牌意識增強 中高檔市場呈增長趨勢 啤酒市場趨勢啤酒市場趨勢 8業(yè)內專業(yè) 啤酒消費者分析啤酒消費者分析 9業(yè)內專業(yè) 消費者消費趨勢消費者消費趨勢 消費者的品牌忠誠度高 消費層次提高，品質要求提高 消費者受品牌傳播的影響越來越大 教育程度高的消費者選擇啤酒的比例增大 10業(yè)內專業(yè) 中高檔市場主要消費人群：中高檔市場主要消費人群： 25-

3、45 25-45歲之間，居住在城歲之間，居住在城 市中的中高收入男性。市中的中高收入男性。 受過良好教育，講究生活品質 。 社交、休閑時啤酒為主要飲料。 他們注重啤酒的品牌與文化。 11業(yè)內專業(yè) 品牌與時尚品牌與時尚 是影響當今啤酒消費的兩大因素 12業(yè)內專業(yè) 復 雜 化復 雜 化簡 單 化簡 單 化 具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化 民 族 化民 族 化國 際 化國 際 化 受眾對視覺圖案的喜好趨勢受眾對視覺圖案的喜好趨勢 13業(yè)內專業(yè) 14業(yè)內專業(yè) 簡單簡單 直觀直觀 大氣大氣 時尚感時尚感 文化特征文化特征 有檔次有檔次 15業(yè)內專業(yè) 競爭分析競爭分析 16業(yè)內專業(yè) 國內成功企業(yè)

4、標志國內成功企業(yè)標志 17業(yè)內專業(yè) 國內成功企業(yè)標志國內成功企業(yè)標志 18業(yè)內專業(yè) 國內成功企業(yè)標志國內成功企業(yè)標志 19業(yè)內專業(yè) 國內成功企業(yè)標志國內成功企業(yè)標志 20業(yè)內專業(yè) 21業(yè)內專業(yè) 國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志 22業(yè)內專業(yè) 國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志 23業(yè)內專業(yè) 國外成功企業(yè)標志國外成功企業(yè)標志 24業(yè)內專業(yè) 25業(yè)內專業(yè) 26業(yè)內專業(yè) 千島湖啤酒千島湖啤酒 綜合分析（綜合分析（SWOT） 27業(yè)內專業(yè) 優(yōu)勢優(yōu)勢 設備先進、完善設備先進、完善 釀酒之水來自千島湖釀酒之水來自千島湖 千島湖借農夫山泉之勢名揚天下千島湖借農夫山泉之勢名揚天下 28業(yè)內專業(yè) 品牌形象不具時尚

5、感品牌形象不具時尚感 資金不夠雄厚資金不夠雄厚 產品線混亂產品線混亂 價格相對較高價格相對較高 交通不便交通不便 劣勢劣勢 29業(yè)內專業(yè) 啤酒市場不斷擴大啤酒市場不斷擴大 中高檔品消費持續(xù)增長中高檔品消費持續(xù)增長 國產啤酒領導品牌尚未確立國產啤酒領導品牌尚未確立 啤酒消費向精品化、大眾化、個啤酒消費向精品化、大眾化、個 性化、多元、品牌化發(fā)展性化、多元、品牌化發(fā)展 機會機會 30業(yè)內專業(yè) 青島、珠江正成為高檔市場領導時青島、珠江正成為高檔市場領導時 尚的主流產品尚的主流產品 合資洋品牌在高端市場不容忽視合資洋品牌在高端市場不容忽視 中高檔市場狹窄（中高檔市場狹窄（10%10%） 威脅威脅 31

6、業(yè)內專業(yè) VI設計策略的形成設計策略的形成 市場分析市場分析 競爭分析競爭分析 VIVI設計策略設計策略 產品分析產品分析 消費者分析消費者分析 32業(yè)內專業(yè) 千湖市場目標千湖市場目標 通過2-3年的調整 成長為中國中高檔啤酒品牌 33業(yè)內專業(yè) VI設計設計 將如何配合這一目標的實現？將如何配合這一目標的實現？ 34業(yè)內專業(yè) VIVI策略策略 強化品牌的自我識別；強化品牌的自我識別； 展現品牌的獨特屬性；展現品牌的獨特屬性； 表述品牌的主張理念。表述品牌的主張理念。 35業(yè)內專業(yè) 國際化國際化+獨特地域文化獨特地域文化 VI設計策略設計策略 36業(yè)內專業(yè) VI系統(tǒng)的導入系統(tǒng)的導入 37業(yè)內專業(yè)

7、 VI是什么是什么 VI（Visual Identity): 是以標志和標準字溝通品牌信息的工具是以標志和標準字溝通品牌信息的工具 38業(yè)內專業(yè) 標志標志 標志是品牌的象征符號標志是品牌的象征符號 標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據 39業(yè)內專業(yè) 標志的功能標志的功能 標志使品牌傳播符號化、國際化標志使品牌傳播符號化、國際化 標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、 更強烈、更準確更強烈、更準確 40業(yè)內專業(yè) 標志的設計標志的設計 標志要清晰奪目、易于識別記憶標志要清晰奪目、易于識別記憶 標志要簡潔、準確地傳達品牌信息標志要簡潔、準確地傳達品牌信息 標志要有強烈的個性和完整的藝術形象標志要有強烈的個性和完整的藝