卓越品牌如何從名字開始

1、卓越品牌如何從名字開始卓越品牌如何從名字開始 n公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。 n1955年，由井深、盛田等率領的“東通工 （東京通訊工業(yè)公司）”是一家不大的公 司，當時，美國的鐘表公司布洛巴 （bulova）向盛田建議說：“你們的商標 太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標， 我們就從你們那里訂購10萬臺半導體收音 機?！?n誰知道，“不識好歹”的盛田居然拒絕了 這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。 n這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當年東 通工為了在將來邁向國際市場，想出了 sony這個商標名字因為這幾個字母組 合起來哪國人都能念得出來、世界通用、 而且精簡。 n當時盛田給布洛巴的回復是：“

2、不帶sony 的收音機對我們毫無意義，我們決不仰仗 別人的商標。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在 50年前，只有幾個人知道你們的名字。現(xiàn) 在，我們也是在開始叫響sony的第一步。 50年后，我們會讓sony這個商標和布洛 巴一樣著名?！睙o論是預言還是誓言，在 50年后的今天看來，它都已經(jīng)應驗和實現(xiàn) 了。 nsony與與lenovo n作為2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運 會贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前 以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際 化理想。柳傳志等聯(lián)想領軍人物多次在各 種場合稱贊了sony這個名字，當然更重要 的表達了傾慕其公司實力的深層意思。 nsony“生造詞”可以成功，聯(lián)想

3、迫于英文 翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多 個國家被搶注，所以他們相信自己當然也 可以再成功的造出另一個新詞、一個卓越 的品牌來。 nsony的詞匯來源為sonny意為“活潑 可愛的小寶貝”。 n這個名字沒有局限于電子或任何其他特定 的行業(yè)，也與創(chuàng)始者的名字無關，當時被 日本的很多公司視為異類。但公司后來的 發(fā)展說明，sony這四個字母充分證明了井 深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音 和記憶的名字為sony打開全球市場提供了 極大的便利，而其含義也繼承了井深在 公司成立主旨中所表達的“自由豁達” 的精神。 n在sony創(chuàng)業(yè)初期的那個時代，企業(yè)標識系 統(tǒng)（ci）的概念在日本還沒有形

4、成，但 sony的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認識到了ci的重要 性。所謂ci（corporate identity），是讓 大眾認知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了 sony這個產(chǎn)品商標后的1958年，“東通 工”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名 為sony公司。 n以此為出發(fā)點，sony的品牌形象一直備受 珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有 意識地“樹立形象”的結果。盛田后來說： “企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識地 創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場的?！?在制造產(chǎn)品的同時，以聽覺和視覺等有形 的ci活動配以無形的ci活動，sony早已成 為了世界上數(shù)一數(shù)二的知名品牌。 n與sony一樣，lenovo也是聯(lián)想

5、自己創(chuàng)造 的新詞。聯(lián)想希望lenovo與sony、ibm、 hp等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流 行詞匯表里的一員。在這個單詞中， “novo”是一個古老的拉丁詞根，代表“新 意，創(chuàng)新”；“l(fā)e”繼承于原來的“l(fā)egend”， 使整個名稱帶有“創(chuàng)新的聯(lián)想”之寓意。 n聯(lián)想通過這樣的新標識表達專業(yè)、科技、 深邃以及智慧的意境和“科技創(chuàng)造自由” 的理念。2003年4月28日，聯(lián)想開始正式啟 用lenovo新標識，之后pc、筆記本電腦、 手機和pda等全線產(chǎn)品都烙上了lenovo的 標記。 n在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識 分子們對市場和品牌這些東西并沒有什么 概念。聯(lián)想這個名字來自公司的第

6、一個拳 頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”的聯(lián)想功能。 直到公司成立后的第五年，即1989年香港 聯(lián)想成立時，“聯(lián)想”和“l(fā)egend”的叫法 才第一次出現(xiàn)。 n對于進軍國外市場來說，“聯(lián)想”這兩個 方塊字對國外用戶來說顯然是難于識別的， 他們更無法體會國內(nèi)用戶才懂的那種“只 可意會、不可言傳”的妙處。而現(xiàn)在，聯(lián) 想無疑是國內(nèi)企業(yè)中對自己的“名字”最 珍愛并慎重保護的企業(yè)之一。 n網(wǎng)站名字玩花樣網(wǎng)站名字玩花樣 n取一個響亮吉利的好名字是公司老板們第 一要考慮的事情。鋪天蓋地而來的網(wǎng)站成 立熱潮時，人們算是集中見識了取名字的 噱頭和推廣名字的陣仗。例如有了搜狐， 還要搜狗；有了“人人”網(wǎng)，chinaren

7、就 敢打出“人人都上chinaren”的挑釁式廣告 詞。 n空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說：“空 中網(wǎng)剛剛注冊后的一天，我跟一位朋友聊 起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務。他卻說：空 中網(wǎng)？我聽說過這家公司。我說怎么可 能呢？我的公司是才注冊的?。】梢娍罩?網(wǎng)這個名字不夠奇特。”他們想名字的時 候，當然也是頗費了一番腦筋的。 n空中網(wǎng)的名字來源于無線通訊的術語“over the air”，應該說意義上是貼切地說明了這家公司提供 無線增值服務的性質，而又足夠區(qū)別于原有的有 線網(wǎng)絡。這個名字是楊寧的作品，他為這種不可 見的新事物創(chuàng)造了一個形象的中文名字，即一張 懸浮于空中的網(wǎng)。 n楊寧自己對“好名字”的判斷標

8、準，一是要貼切， 二是要奇特。 n他和周云帆當年還創(chuàng)建過名噪一時的 chinaren網(wǎng)站。楊寧覺得chinaren這個名 字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng) 站的業(yè)務。chinaren這個名字來源于劉德 華的名曲中國人，它給予了這幾位在 海外生活的創(chuàng)業(yè)者以很大的感動；同時又 由一個英文單詞和中文拼音結合起來。 n但考慮到這個名字有點長，楊寧他們幾個 人曾試圖再找到一個更簡短的名字。他們 當時甚至翻了報紙的廣告欄，找到一家起 名公司的“大師”來幫忙。很快的，一男 一女倆“大師”走進了辦公室，東張西望， 一副從沒有見過電腦網(wǎng)絡的樣子。隨口提 供給他們一些“霹靂”、“黑蜘蛛”之類 的奇怪名字。楊寧

9、一看不靠譜兒，趕緊拿 出100塊錢把他們打發(fā)走了。 n“google”，在楊寧心目中是一個完美的名 字：它的含義為龐大的數(shù)字，與搜索引擎 的業(yè)務相關；拼寫和發(fā)音又很有意思，因 此足夠奇特。楊寧又給出了“壞名字”的 標準：“當員工跟別人說起所在的公司時， 會覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就 是壞的公司名字?！庇腥さ氖恰皔ahoo!”早 期，員工就有這樣不好意思的感受。 n?！皔ahoo!”來自美國西部牛仔興奮時的呼 叫聲“呀呼！”，在yahoo剛成立的時候， 旗下的員工每次念出“呀呼！”的發(fā)音 都要別扭好一陣子。不過，當一家公司的 正面形象深入人心后，其名字的含義給人 的感覺甚至都會改變呢?！?/p>

10、現(xiàn)在提起yahoo 這個名字，人們就覺得又順口又順耳。” n好名字帶來好效益好名字帶來好效益 n名字關乎企業(yè)精神；而且當好名字成長為 好品牌的時候，名字本身就值錢了。所以 很多人認為名字是開始成功的第一步；或 者是開始失敗的第一步。這是企業(yè)們的重 要研究課題。 n杭州的娃哈哈公司，名字靈感來自于兒歌。 這家公司在成立之初就對品牌策略十分重 視，把給公司起名當作了首要任務，因此 請來幾位專家，對產(chǎn)品消費群體、年齡層 和心理需求做了深入分析。由于當時的營 養(yǎng)品、保健品和飲料等產(chǎn)品一擁而上，而 名字大多類同，所以這家公司決定以“新、 奇、特”推出一個與眾不同的名字“娃哈 哈”。 n事實證明，這個名字

11、很容易被消費者接受， 讀起來順口，家長和孩子看見它的時候都 會感到心情愉快。娃哈哈從幾個人的小廠、 10萬元的啟動資金，幾年時間發(fā)展成為家 喻戶曉的食品企業(yè)，這與品牌的力量是密 不可分的。 n今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品lux香 皂，名字的故事源自1899年，當時英國聯(lián) 合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn) 品進入市場的初期失敗了。原因是當時的 商標“猴牌”給人不潔的感覺。后來經(jīng)過 專家反復推敲，采用lux名稱，簡單、易 讀、易認、易記憶。果然銷售量大增，并 很快進入了國際市場。 n香江才子黃和林燕妮曾在1976年創(chuàng)辦黃和林廣告 公司，后saatchi國際廣告公司進入中國香港時， “黃和林”出售借以讓s