東方衛(wèi)視“海派番茄”的兩個轉(zhuǎn)向_第1頁
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1、東方衛(wèi)視 “海派番茄”的兩個轉(zhuǎn)向2015-2016 東方衛(wèi)視況跨年晚會在舞臺包裝,曲目選 擇,嘉賓陣容上有些調(diào)整變化,在保持整體平臺調(diào)性的前提 下,更為貼地氣了。 從播出效果來看, “番茄臺” 表現(xiàn)不俗, CSM50 城收視率 1.492%。2015年12月31日晚,“樂無極限一一夢圓東方 2016東 方衛(wèi)視跨年盛典”無縫接檔羋月傳 ,編排差異化,采用 了”熱播劇 +晚會”的聯(lián)播模式。明星陣容上,突破以往單 純“歌會”概念,加入影視劇明星元素。“對一臺晚會來說,嘉賓構(gòu)成是重要組成部分,相當(dāng)于 一場宴席的主菜。主菜是什么,觀眾最關(guān)注。 ”東方衛(wèi)視跨 年演唱會執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉說。2016 年,東方衛(wèi)

2、視跨年晚會打破了“不是歌手不考慮” 的傳統(tǒng),打開思路邀請胡歌、靳東、趙麗穎等在 2015 年因 熱播劇而大紅的演員加盟娛樂圈“老干部”靳東一改嚴(yán)肅形 象,變身搖滾青年,在曲風(fēng)上給人新意。尤莉介紹,考慮到近年觀眾收視習(xí)慣的變化,電視劇觀 眾人群越來越廣譜,大家對些歌手的熟知度和期待度還不及 影視明星,為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價值的跨年 晚會上增加曝光度,對明星來說也是好事。 “這是平臺,觀眾,藝人的”三贏。 ”顯然,東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效, CSM50 城收視曲線 圖顯示,當(dāng)晚的收視峰值來自于胡歌演唱時段。除影視元素,東方衛(wèi)視 2015 年品牌節(jié)目極限挑戰(zhàn) 的綜藝元素也融入晚會。 這場

3、跨年盛典的主題為 “樂無極限, 越玩越 6”,語意雙關(guān)顯出“極限”的魅力。此外, “極限男 人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍(lán)對抗”的形式分率兩隊 進行比拼帶來懸念的同時,激發(fā)觀眾互動,成為一大看點。技術(shù)層面,東方衛(wèi)視跨年晚會也有幾處創(chuàng)新。其一,首次使用全亞洲最大的 4K轉(zhuǎn)播車整個轉(zhuǎn)播車面積 90多平方, 為將先進技術(shù)更好服務(wù)于晚會內(nèi)容,節(jié)目組提前進行技術(shù)調(diào) 試;其次,在舞美上有較大突破,可升降燈光組合,為晚會 帶來變幻絢麗的光電效果。此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會燈光設(shè)計的是曾經(jīng)擔(dān)任第29 屆北京奧運會開閉幕式燈光總設(shè)計的沙曉嵐。創(chuàng)意方面, 東方衛(wèi)視改變了過去固定燈架的模式,使用可升降燈架,在 舞臺上方設(shè)置幾十個威亞吊點通過把燈架吊起來,實現(xiàn)燈光 位置的移動轉(zhuǎn)動和升降。尤莉表示,打造一臺跨年演唱會,聲光電、舞美包裝與 新技術(shù)的應(yīng)用是基礎(chǔ),理應(yīng)做好。這些硬件的升級,深層次 的目的是拉近與觀眾的距離,與觀眾更好地互動。 “滿足觀 眾訴求,與觀眾的興趣點做鏈接,是我們的著力點除短信互動,微信搖一搖,官方社交APP “哇啦”互動,抽獎活動等,東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕,大幅提升觀 眾的參與體驗。社交網(wǎng)絡(luò)推廣方面,東方衛(wèi)視從1 個月前就在微博上鋪墊預(yù)熱話題 #東方衛(wèi)視跨年 #,持續(xù)引發(fā)關(guān)注。直播當(dāng)晚,#東方衛(wèi)視跨

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