南開大學-17秋學期《市場營銷》在線作業(yè)答案

1、17 秋學期市場營銷（本）在線作業(yè)一、 單選題 abc1. 如果競爭對手的實力較強，正面的防御陣線非常嚴密，市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用 （） 的戰(zhàn) 略。A. 游擊進攻B. 正面進攻C. 迂回進攻D. 側翼進攻滿分： 2 分正確答案 :C2. 市場營銷觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的（ ）實踐活動時，所依據(jù)的指導思想和行為 準則。A. 企業(yè)管理B. 市場管理C. 客戶管理D. 營銷管理滿分： 2 分正確答案 :D3. “市場營銷”重要概念的提出，進一步豐富和完善了市場營銷理論，是市場營銷理論在20 世紀發(fā)展和創(chuàng)新的重要（ ）。A. 標志B. 階段C. 學說D. 發(fā)展 滿分： 2 分 正確答案 :A4.產

2、品需求與（ ）水平有關，但是其敏感度不同。A.成本B.質量C.價格D.服務滿分： 2 分正確答案 :C5. 買方是企業(yè)產品 （服務 ）的直接（ ）和使用者，關系到企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)與否。A. 投資者B. 選購者C. 中介者D. 購買者 滿分： 2 分正確答案 :D6. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產品的顧客予以一定（ ）的方法。A. 減價B. 優(yōu)惠C. 折讓D. 贈送滿分： 2 分正確答案 :A7. 消費者由于對產品還缺乏了解或缺乏使用條件，因而對產品不感興趣或漠不關，既無正感 覺，也無負感覺稱其為（ ）。A. 零需求B. 無需求C. 負需求D. 低需求滿分： 2 分正確答案 :A8.

3、從（ ）角度講，最早的市場概念指商品交換的場所，即具備買賣雙方進行商品交換活動 所需條件的地點，是從有形的“物”的角度描述市場的。A. 社會學B. 市場學C. 金融學D. 經(jīng)濟學滿分： 2 分正確答案 :D9. （） 是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合 的價格的策略。A. 價格策略B. 定價策略C. 折扣策略D. 銷售策略滿分： 2 分正確答案 :B10. 測定各種市場變化之前有無聯(lián)系以及相關戶聯(lián)系的程度的一種方法是（ ）。A. 相關分析B. 回歸分析C. 選擇分析D. 關聯(lián)分析 滿分： 2 分正確答案 :A11.政府市場是指那些A.執(zhí)行B.按照C.遵

4、照D.行使?jié)M分： 2 分正確答案 :A政府的主要職能而采購或租用商品的各級政府部門。12. 市場主導者是在行業(yè)市場上產品市場占有率 企業(yè)。A. 領先的B. 較前的C. 較好的D. 最高的滿分： 2 分正確答案 :D13. 企業(yè)（ ）環(huán)境是由企業(yè)內部的營銷環(huán)境要素組成的。A. 營銷環(huán)境B. 內部環(huán)境C. 市場環(huán)境D. 外部營銷滿分： 2 分 正確答案 :B14. 市場營銷不同于銷售、 和促銷。A. 分銷B. 代理C. 推銷D. 包銷 滿分： 2 分 正確答案 :C15. （ ）是完成計劃目標的主要途徑和方法。A. 營銷目標B. 市場策略C. 成本目標D. 營銷策略 滿分： 2 分 正確答案 :D

5、16. 擬定（ ）是營銷計劃的核心部分。A.預算計劃B.市場目標C.成本目標D.營銷目標滿分： 2 分正確答案 :D17. 公共關系的目標是提高企業(yè)知名度、加深產品 （ ） 、激勵全體員工。A. 社會影響B(tài). 印象C. 市場占有率D. 質量滿分： 2 分正確答案 :B18. （ ） 指那些無論是從消費者利益、社會利益還是生產者利益來看，都只會給人們帶來危害 的需求。A. 不良需求B. 有害需求C. 負面需求D. 缺失需求 滿分： 2 分正確答案 :B19. 現(xiàn)代市場營銷學對于研究對象的認識可以稱為 （ ） 的認識。A. 狹義B. 普遍C. 廣義D. 初期 滿分： 2 分正確答案 :C20. （

6、 ）也稱為雙重品牌，即兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。A. 創(chuàng)新品牌B. 聯(lián)合品牌C. 合作品牌D. 互聯(lián)品牌滿分： 2 分正確答案 :C二、 多選題1. 按照消費者進入某種產品市場的程度，可以將其細分為（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及 經(jīng)常使用者等顧客群體。A.從未使用者B.早期購買者C.曾經(jīng)使用者D.潛在使用者E.初次使用者滿分： 2 分 正確答案 :ACDE2. 通過對消費者購買行為的研究發(fā)現(xiàn) , 消費者的購買決策過程往往帶有很強的個體差異和較 復雜的購買條件，一般由五個階段構成，即（ ）、（ ）、（ ）、（ ）以及購后行為。A. 確認問題B. 收集信息C. 選擇確定D. 備選產

7、品評估E. 購買決策 滿分： 2 分正確答案 :ABDE3.折扣與折讓定價策略包括A.現(xiàn)金折扣B.分區(qū)折扣C.數(shù)量折扣D.尾數(shù)折扣E.功能折扣滿分： 2 分正確答案 :ACE、季節(jié)折扣和讓價折扣。4. 人口狀況的特征主要有 （ ） 、（ ） 、（ ） 、人口的地域性分布等。A. 家庭收入B. 人口數(shù)量C. 年齡與性別D. 家庭狀況E. 平均年齡 滿分： 2 分正確答案 :BCD5. 影響分銷渠道設計的因素，有（ ）、（ ）、（ ）、競爭特性、企業(yè)特性和和環(huán)境特 性。A. 產品特性B. 顧客特性C. 包裝標識D. 中間商特性E. 商標注冊 滿分： 2 分正確答案 :ABD6.營銷決策是（）管理活

8、動的核心，良好的信息支持是正確進行營銷（）的基礎。A.市場策略B.營銷C.決策D.淘汰策略E.促銷滿分： 2分正確答案 :BC7.企業(yè)在（）中所承擔的（）不同，所以各有自己的（）。A.營銷戰(zhàn)略B.營銷活動C.計劃目標D.營銷任務E.營銷目標滿分：2 分正確答案 :BDE8.所謂產品價值，就是凝結于產品中的一般 （） 和 （） 。A.人類勞動B.生產勞動C.技術含量D.勞動成本E.物化勞動滿分： 2分正確答案 :AE）和工資以外的（ ）收入。9. （ ）是指消費者每月所得的貨幣收入總額，包括（A. 分紅B. 總收入C. 獎金D. 工資E. 其他滿分： 2 分正確答案 :BDE10. 任何（ ）相

9、比于老產品，都應該具有獨特的（ ） 。A. 優(yōu)質產品B. 新產品C. 暢銷產品D. 創(chuàng)新性E. 優(yōu)越性 滿分： 2 分 正確答案 :BE11. 營銷計劃的內容有其（ ）和（ ），但大多數(shù)營銷計劃都包括實施綱要、營銷工作現(xiàn)狀 等內容。A. 嚴肅性B. 靈活性C. 多變性D. 擴充性E. 適應性滿分： 2 分正確答案 :BE12. 改革企業(yè)的經(jīng)營管理體制是企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營（ ）是一定 的（ ）觀念的體現(xiàn)，是為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想和目標服務的。A. 市場營銷B. 企業(yè)體制C. 管理體制D. 經(jīng)營管理E. 經(jīng)營思想滿分： 2 分正確答案 :CE13. 市場營銷學是一門以 （ ）

10、 、（ ） 、（ ） 和現(xiàn)代科學技術為基礎，研究以滿足 顧客需求萬中 心的企業(yè)經(jīng)營活動及其管理過程規(guī)律的綜合應用科學。A. 經(jīng)濟科學B. 社會科學C. 行為科學D. 信息科學E. 管理理論 滿分： 2 分 正確答案 :ACE）、（ ）水平、受教育程度、14. 文化環(huán)境的情況是由營銷環(huán)境中人們的民族與（ 職業(yè)等文化特征決定的。A. 宗教信仰B. 經(jīng)濟規(guī)模C. 發(fā)展速度D. 風俗習慣E. 文化知識 滿分： 2 分 正確答案 :ADE16.消費品市場細分一般按 （） 、（） 、（） 、 （） 幾項標準細分。A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.心理因素D.行為因素E.購買因素滿分： 2 分正確答案 :AB

11、CD15.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略包括A.正面進攻B.后方進攻C.側翼進攻D.包圍進攻E.突擊進攻滿分： 2 分正確答案 :ACD、迂回進攻和游擊進攻五種戰(zhàn)略可以選擇。）、（ ）環(huán)境和社會（ ）的影響17. 社會學理論認為，人們的需求和欲望，受其所處的（ 而各不相同。A. 社會地位B. 社會文化C. 相關群體D. 教育程度E. 個人興趣滿分： 2 分正確答案 :ABC18. 批發(fā)商主要有 （ ） 、（ ）和（ ）三種類型。A. 商人批發(fā)商B. 經(jīng)紀人和代理商C. 貿易商D. 制造商銷售辦事處E. 采購商 滿分： 2 分 正確答案 :ABD19. 綠色營銷管理的內容，主要有：（ ）、（ ）、（ ）和開發(fā)綠

12、色產品。A. 綠色消費B. 綠色效用推廣C. 樹立綠色營銷觀念D. 制定綠色營銷環(huán)境E. 搜集綠色信息滿分： 2 分 正確答案 :CDE20. （ ）一體化戰(zhàn)略是指（ ）自行生產其生產鏈的（ ）產品。A. 前向B. 企業(yè)C. 消費者D. 下游E. 上游 滿分： 2 分正確答案 :ABD三、 判斷題1. 采購合同是企業(yè)在銷售產品（或勞務）是與顧客（購貨單位）簽訂的一種購銷契約。 A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :A 2. 如果說有形產品是一樣東西，服務則表現(xiàn)為一種行為、績效或努力。 A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :B3. 從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計

13、劃和短期計劃。 A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :A4. 所謂市場細分化是指按照顧客的相同需求，將某種產品的整體市場劃分為一系列相同的顧 客群。A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :A5. 圻謂的強勢品牌，其實就是顧客的認知度和歸屬感強勢。A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :B6. 與消費者市場相比，在產業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多，購買的數(shù)量規(guī)模比較小。 A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :A7. “包裝是無聲的推銷員”，這是現(xiàn)代營銷學對包裝策略的高度概括。 A. 錯誤B. 正確滿分： 2 分正確答案 :B8. 整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷管理的一項職