日產競品的研究PPT

1、B02A Competitor Car Report (December. 10)(December. 10) 目的：目的： 了解競品車型的動態(tài)，于MARCH是否有直接的影響，于競品車型 活動是否對其銷售有幫助； 參考他們的案例，從而找出MARCH的對策。 時間：時間：9月12月 背景背景 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品

2、車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 Group A 競品車型一覽競品車型一覽 Group B YarisPolo (HB) FabiaSwift Peugeot207 Fit (HB)Aveo Mazda2 (HB) C2 Fiesta (HB) LivinaSail (HB) VERNA 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附

3、件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 競品車型上市信息競品車型上市信息 廣汽豐田廣汽豐田 新雅力士新雅力士 新賽歐新賽歐 SailSail 長安鈴木長安鈴木 新雨燕新雨燕 長安鈴木長安鈴木 新天語新天語 上海大眾上海大眾 新新POLOPOLO 上上 市市 時時 間間 9月19日10月11日10月26日11月1日12月18日 定定 位位 時尚、動感、銳利 的吸引年輕男性消 費者的小車 成長中的新城市小 康家庭的實用小車 受年輕族喜愛的 時尚小車 追求潮流的年輕消 費者的最優(yōu)之選 外觀不失潮流的 實用家用緊湊型 小車 售售 價價 8.7-10.68萬5.68-7.585.98-9.18萬9.

4、88-11.88萬暫未公布價格 主主 畫畫 面面 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 競品車型平面競品車型平面 - Group A- Group A 雅力士雅力士 Yaris Yaris天語天語 SX4 SX4 時間10月11月 廣告主題型為我動 新雅力士煥新登場動感升級，再牽風暴 廣告意圖告知新雅力士煥新登場告知天語SX4 1.6L靈動版與運動版上市 平面廣告 競品車型平面競品車型平面 - Grou

5、p B- Group B 賽歐賽歐 SailSail波羅波羅 POLOPOLO新嘉年華新嘉年華 FiestaFiesta 時間9月10月10月 廣告主題幸福家庭理想之選 成就英雄的，不是時勢，而 是實力。 年輕人的時尚座駕 廣告意圖 突出新賽歐是幸福家庭 的理想之選 告知憑借POLO的強悍實力， 上海大眾333車隊奪得39個 CTCC冠軍，及購買POLO 勁情/勁取可享3000元惠民 補貼。 告知新福特嘉年華繼續(xù)領 軍小型車市場 平面廣告 競品車型平面競品車型平面 - Group B- Group B 晶銳晶銳 Fabia Fabia 波羅波羅 POLOPOLO波羅波羅 POLO POLO 時

6、間11月11月11月 廣告主題重重好禮，晶喜到底以榮耀為風格加冕速度追潮流 廣告意圖告知購買晶銳的各項優(yōu)惠告知POLO2011款上市突出POLO的非凡實力 平面廣告 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 雅力士雅力士 YarisYaris賽歐賽歐 SailSail賽歐賽歐 SailSail波羅波羅 POLOPOLO 時間9月10月11月11月 廣告主題 型為我動 新雅力士煥 新登場 幸福家庭理想之選幸福

7、家庭安全之選以榮耀為風格加冕 廣告意圖 告知新雅力士煥新登 場 從空間、安全性能、 省油三方面突出新賽 歐是幸福家庭的理想 之選 突出新賽歐的安全 性能 告知全新POLO即將 登場并進行全面預售 TVC截圖 競品車型競品車型TVCTVC 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 Group AGroup A： 雅力士、天語、樂騁、馬自達雅力士、天語、樂騁、馬自達2 2、標志、標志207207、雨燕、雨燕 雅

8、力士雅力士 YARIS YARIS 營銷活動：營銷活動： 9 9月：月： 9月19日改款雅力士上市； 9月24日，廣汽豐田新款雅力士全國統(tǒng)一上市，以“更大、 更動感、更實用” 的 家用精品兩廂車形象全新登場； 新雅力士唱響“超級童聲”，冠軍選手獲得新雅力士一年的使用權。 傳播信息要點：傳播信息要點： 雅力士即將改款上市 連續(xù)多個月保持20%增長 預計售價不變 改款雅力士9月19日上市 廣汽豐田當家小型車 雅力士再爭桿位 新款雅力士2010年9月24日全國統(tǒng)一上市 雅力士銷量井噴 小型車市場競爭格局或改變 明年正式登場，新一代雅力士亮相北美車展，效果圖曝光 2010年新雅力士 全方位的升級與調整

9、 明年1月發(fā)布 豐田新雅力士最終造型曝光 負面報道：負面報道：無 營銷活動：營銷活動： 1111月月 11月初，天語SX4靈動型、運動型上市； 傳播信息要點：傳播信息要點： “換”然一新，時尚變身 長安鈴木 惠民政策再出擊天語SX4靈動型、運動型將于 11月上市 長安鈴木天語SX4打置貸組合拳 銷量將繼續(xù)走高 天語SX4三廂銷量創(chuàng)新高 1-9月同比激增100% “金九銀十”天語SX4三廂置換節(jié)受熱捧 天語SX4打置貸組合拳 銷量將繼續(xù)走高 天語SX4兩廂震撼上市動感升級 再掀風潮 2011款三廂天語SX4 將在廣州車展正式上市 境“高”一籌 天語SX4三廂安全設計確保駕乘安全 負面報道：負面報

10、道：鈴木天語SX4車身油漆開裂 車主懷疑買到事故車 天語天語 SX4 SX4 樂騁樂騁 Aveo Aveo 營銷活動：營銷活動： 9 9月月 雪佛蘭樂騁量產版發(fā)布 傳播信息要點：傳播信息要點： 巴黎車展亮相 曝雪佛蘭新樂騁國內諜照 雪佛蘭樂騁開始清庫 新款車型或明年推出 新一代樂騁明年國產 瞄準小車高端細分市場 雪佛蘭樂騁量產版發(fā)布 將搭載1.4T發(fā)動機 樂騁即將停產 雪佛蘭兩新車填補產品線 雪佛蘭新樂騁量產版明年上市 終究還是韓國車 雪佛蘭新樂騁韓國投產 三廂新樂騁路試曝光 明年初同步引入中國 秒殺Cross Polo 雪佛蘭新樂騁推跨界版 負面報道：負面報道：無 馬自達馬自達2 Mazda

11、2 2 Mazda2 營銷活動：營銷活動： 1010月月 10月16、17日，大慶瑞玉開展馬自達2勁翔試駕會活動； 1111月月 馬自達2、馬自達2勁翔“炫動款”動感升級全面上市 傳播信息要點：傳播信息要點： 改款馬自達2將出 暫不引進國外換代車型 新款馬自達2官圖曝光 巴黎車展首發(fā) 第三批節(jié)能車推廣目錄公布 重慶馬自達2等13款車上榜 改款馬自達2有望年末上市 明年國產換代 動的樂趣-大慶瑞玉馬自達2勁翔試駕會 增配SKY動力 新馬自達2將于明年上半年在日本正式上市 馬自達宣稱新款馬自達2是全球最節(jié)油車型 馬自達2010年10月在華銷量增長33% 馬自達2、馬自達2勁翔“炫動款”動感升級全面

12、上市 負面報道：負面報道：無 標致標致207 Peugeot207207 Peugeot207 營銷活動：營銷活動：無 傳播信息要點：傳播信息要點： 標致207CC/M25/邁巴赫62S 三款將上市 RDX RaceDesign 標致207外觀飾件RDX Racedesign為標致207和207CC設計 一些新的改裝配件 標致207（推出）利曼24小時耐久賽特殊式樣車 負面報道：負面報道：無 雨燕雨燕 Swift Swift 營銷活動：營銷活動： 1010月月 10月26日，2011款雨燕上市 傳播信息要點：傳播信息要點： 外觀變化大 長安鈴木雨燕小改版現(xiàn)身新車目錄 搭載剎車優(yōu)先系統(tǒng) 新雨燕9

13、月日本先上市 長安鈴木2011款雨燕將于11月上市 鈴木推高性能版雨燕R 首發(fā)禮初定2011上海車展 更加運動化 2011款雨燕10月26日上市 彰顯品質 長安鈴木雨燕提前衛(wèi)冕CRC年度總冠軍 人逢喜事精神爽 全新一代雨燕廣州車展亮相 雨燕2011款上市 成A0級市場中堅力量 負面報道：負面報道： 長安鈴木雨燕剛買兩月 儀表盤等頻現(xiàn)毛病 外后視鏡松脫 鈴木全球召回9萬輛雨燕車型 Group BGroup B： 飛度飛度、POLOPOLO、晶銳、晶銳、新嘉年華、新賽歐新嘉年華、新賽歐 營銷活動：營銷活動： 1010月月 第二代飛度小改款也隨之登場，并已于10月8日在日本地區(qū)率先發(fā)布。 傳播信息要

14、點：傳播信息要點： 本田新款車混合動力飛度日本10月份上市 本田新能源車將相繼出爐 本田新車目錄曝光 飛度將推出6款新車型 新款混合動力本田飛度 思域將于2012年國產 本田飛度電動概念車 洛杉磯車展正式亮相 飛度改款即將上市，車型配置全面升級（2011款新飛度最快將于11月上市） 混動版飛度即將亮相巴黎車展，搭載1.3升發(fā)動機和CVT變速器，2011年投放歐洲 市場 一齊發(fā)力，日本本田飛度系列小改款上市 2011款飛度國內諜照 海外效果圖齊曝光 負面報道：負面報道： 本田因油門踏板缺陷，在巴西召回12萬輛思域飛度 飛度飛度 FITFIT 晶銳晶銳 Fabia Fabia 營銷活動：營銷活動：

15、 9 9月月 Fabia晶銳玩轉“晶彩”生活 炫動派對正式啟動； 9月19日，上海大眾斯柯達車隊在CRC中國汽車拉力錦標賽第三分站的比賽再次奪 冠； 9月底，F(xiàn)abia晶銳玩轉“晶彩”生活炫動PARTY隆重上演； 1010月月 10月15日至16日，晶銳炫動派對長沙站啟動；晶銳奪魁 斯柯達紅牛車隊獲CRC年 度總冠軍； 傳播信息要點：傳播信息要點： 晶彩之夏 銳麗新生 新款晶銳勁酷上市 晶銳RS將引入國內 2011款晶銳晶靈版主打“性價比牌” 1.4TSI發(fā)動機 斯柯達晶銳RS未來將國產 Fabia晶銳以品質贏得市場 以口碑提升品牌 月銷3548輛Fabia晶銳“金九銀十”走俏市場 上海大眾斯

16、柯達 Fabia晶銳酷黑版上市 負面報道：負面報道： 因可能存在安全隱患，斯柯達晶銳召回， 涉及數(shù)量共計24136輛 新嘉年華新嘉年華 Fiesta Fiesta 營銷活動：營銷活動： 9 9月月 9月22日至24日，“懂車，懂生活”2010一汽豐田專業(yè)服務嘉年華活動在北京歡 樂谷舉行； 9月25日， 2010中網賽正式開賽，ITF率先打響嘉年華拉開帷幕； 傳播信息要點：傳播信息要點： 2011款福特嘉年華榮獲“最佳安全性能獎” 新增天窗音響 新嘉年華推1.5L光芒限定版 新福特嘉年華時尚創(chuàng)意都市巡游活動驚艷開啟 嘉年華光芒限定版有展車 16日新車上市 新嘉年華全球銷量近百萬輛 直噴+增壓發(fā)動

17、機，新嘉年華路試諜照亮相，預計2011年推出 年輕人的時尚座駕 新福特嘉年華繼續(xù)領軍小型車市場 2010深圳嘉年華秋季汽車交易會圓滿落幕 或年底推出 長安福特新嘉年華諜照曝光 新嘉年華全系將同步上市 將在明年2月投產 嘉年華新運動版諜照解讀 或廣州車展上市 負面報道：負面報道：無 新賽歐新賽歐 Sail Sail 營銷活動：營銷活動： 9 9月月 新賽歐幸福大師活動結果揭曉；幸福向前沖！ 雪佛蘭新賽歐EMT訓練營晉級篇； 1010月月 雪佛蘭1.4L兩廂新賽歐EMT10月11日上市； 傳播信息要點：傳播信息要點： 銷量節(jié)節(jié)攀升 新賽歐在廣東市場份額超18% 新賽歐奪冠 5款8月份暢銷小型車推薦

18、 2011款兩廂雪佛蘭新賽歐運動版獨家曝光-雪佛蘭新賽歐兩廂運動版有望明年上市 雪佛蘭1.4L兩廂新賽歐EMT上市 新賽歐1.4L EMT優(yōu)逸版 全系入圍節(jié)能惠民車型 雪佛蘭新賽歐實現(xiàn)批量出口 首批訂單近萬輛 試駕上海通用雪佛蘭賽歐兩廂 負面報道：負面報道：無 9 9月月 主題1：MARCH即將上市 主題2：日產傳奇兩廂車MARCH瑪馳全新上市 主題3：教師節(jié)購車，評點三款“麻辣教師”心儀小車 主題4：東風日產瑪馳再開營銷先河 主題5：東風日產新一代MARCH正式上市，緊湊型兩廂車市場宣告解凍 主題6：新一代MARCH隆重登場 緊湊型兩廂車市場再起波瀾 主題1：5款小車競逐金秋之“月光游俠”

19、主題2：東風日產再開營銷先河，MARCH聯(lián)手誠征室友鎖定年輕族群 主題3：新一代MARCH隆重登場，緊湊型兩廂車市場再起波瀾 主題4：東風日產新一代MARCH正式上市，緊湊型兩廂車市場宣告解凍 主題5：首月銷量5600，MARCH強勢進軍兩廂車第一陣營 MARCH MARCH 傳播主要信息傳播主要信息 主題1：首月銷量5600，MARCH強勢進軍兩廂車第一陣營 主題2：MARCH誠征室友開播 東風日產大打“易生活”營銷牌 主題3：MARCH攜手誠征室友開業(yè)界娛樂營銷新路 主題4：小車亞運會，誰是金牌王 主題5：“我要脫光！” 4款迅速擺脫單身的討巧座駕 主題6：日系雙雄龍虎斗： MARCH、飛

20、度大PK 主題7：任勇專訪（獨家供稿） 1010月月 1111月月 目目 錄錄 競品車型一覽競品車型一覽 競品車型上市信息競品車型上市信息 競品車型月報競品車型月報 平面 TVC PR 銷售情況：上牌量銷售情況：上牌量/ /乘聯(lián)會乘聯(lián)會RVRV銷售銷售 附件：競品活動案例分享附件：競品活動案例分享 銷售情況銷售情況- -上牌量上牌量 數(shù)據(jù)來源：公安部 上牌量 20102010年年 20102010年累計年累計8月9月10月 MARCH 2,867 2,867 996 1,871 GROUP AGROUP A 標致207 13,942 13,942 1,452 1,730 1,565 馬自達2兩

21、廂 8,095 8,095 773 755 606 C2 5,756 5,756 588 758 639 樂騁 5,964 5,964 420 280 176 雅力士 18,797 18,797 2,758 2,028 1,827 雨燕 35,734 35,734 3,590 3,546 3,279 GROUP BGROUP B 嘉年華 HB 35,248 35,248 3,289 4,346 3,978 POLO HB 49,876 49,876 5,874 6,687 6,710 飛度 24,760 24,760 2,505 2,527 2,103 晶銳 27,397 27,397 2,9

22、34 3,431 3,350 驪威 78,885 78,885 9,082 9,470 8,873 天語SX4 HB 39,247 39,247 3,708 4,273 3,856 賽歐兩廂 9,962 9,962 2,300 2,781 2,614 其他 77,032 77,032 7,749 9,920 10,898 TOTALTOTAL 450,459 450,459 48,638 48,638 56,014 56,014 54,367 54,367 GROUP A這幾個月的上排量較好的為雅力士及雨燕；這幾個月的上排量較好的為雅力士及雨燕； GROUP B的上排量較好的為的上排量較好的為

23、 POLO、驪威。、驪威。 銷售情況銷售情況- -乘聯(lián)會乘聯(lián)會PVPV銷量銷量 20102010年年 20102010年累計年累計8月9月 瑪馳 5,607 5,607 - 5,607 GROUP AGROUP A 標致207 20,339 20,339 1,366 2,326 馬自達2兩廂 8,438 8,438 340 447 C2 5,674 5,674 668 621 樂騁 5,034 5,034 87 1 雅力士 19,878 19,878 1,928 4,021 雨燕 39,307 39,307 4,148 3,650 GROUP B POLO HB 49,440 49,440 6

24、,317 6,909 驪威 82,088 82,088 8,553 10,303 飛度 24,989 24,989 2,055 3,199 嘉年華 HB 38,002 38,002 3,267 4,449 晶銳 28,027 28,027 2,898 4,136 賽歐兩廂 6,254 6,254 1,640 1,521 其他 119,544 119,544 12,467 18,292 TOTALTOTAL 510,883 510,883 52,554 52,554 74,173 74,173 數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會PV銷量 GROUP A這幾個月的上排量較好的為雅力士及雨燕；這幾個月的上排量較好的為

25、雅力士及雨燕； GROUP B的上排量較好的為的上排量較好的為 POLO、驪威。、驪威。 附件附件 活動案例分享活動案例分享 精彩廣州，羽你同行 2010年10月至12月 以特選特選4個市（北京、沈陽、成都、廣州）個市（北京、沈陽、成都、廣州）為基本參賽單位，分市級預選賽、 全國總決賽兩個階段,設男雙、女雙兩個項目，市級賽區(qū)篩選晉級男女各4 人，共16人角逐總決賽冠/亞/季軍。 活動主題 活動形式/內容 企業(yè)/車型 活動地點 活動對象 活動時間 活動效果說明 廣汽本田/飛度 全國 全國飛度車友，喜愛廣汽本田品牌的車友 飛度飛度 獲得大家積極支持獲得大家積極支持 多種圖標選擇邀請好友參加， 方便

26、快捷（可供易生活圈參 考） 活動詳情活動詳情 比賽賽程賽事獎品 賽事榮譽榜 活動圖片 動感亞洲，飛越精彩 2010年11月1日至12月25日 活動分了三個階段：第一階段-圣火傳承圣火傳承（2010.11.111.11） ；第二階段-鐵人鐵人 三項賽三項賽（2010.11.1211.27） ；第三階段-激情延續(xù)激情延續(xù)（2010.11.2812.25）。 活動配合了亞運的時間，且為擴大傳播的普及面，不但還設立了豐富的獎品，即 使沒有獲獎的用戶也會有機會獲得參與獎，增加大家參與的積極性。 活動主題 活動形式/內 容 企業(yè)/車型 活動地點 活動對象 活動時間 活動效果說 明 廣汽本田/飛度 全國 廣

27、大網友 飛度飛度 現(xiàn)運動會參與人數(shù)約現(xiàn)運動會參與人數(shù)約1900人人 圖標 傳遞 活動詳情活動詳情 圣火傳承圣火傳承 活動介紹： 圣火傳遞站數(shù)最多的會 員能贏取獎品。 參與人數(shù)：642 傳遞圖標 鐵人三項賽鐵人三項賽 活動介紹： 答對問題將能贏取獎品。 激情延續(xù)激情延續(xù) 活動介紹： 用戶可到論壇運動會版塊上 傳發(fā)布與體育運動相關的內 容，形式可為文章、圖片、 視頻、動畫。用戶發(fā)布內容 同時將視為承認其作品的原 創(chuàng)性，讓大眾去評選投票。 小結：貼近正在進行的亞運，以其作為主題活動舉辦分階段進行，借亞運傳播之勢號召大眾小結：貼近正在進行的亞運，以其作為主題活動舉辦分階段進行，借亞運傳播之勢號召大眾

28、參與活動，積極且貼合其運動型車型，提高全民運動參與度。參與活動，積極且貼合其運動型車型，提高全民運動參與度。 幸運感恩節(jié) 雨燕傳真情長安鈴木雨燕感恩倡議 11月25日9：0011月30日17：00 凡是成為長安鈴木粉絲，并且按照規(guī)定格式發(fā)布微博的網友就具有獲獎資格，圍 繞“#幸運感恩節(jié)雨燕傳真情#對自己的親人、愛人、朋友等的感謝之 情長安鈴木”進行主題微薄發(fā)送，均有機會獲獎。 活動主題 活動形式/ 內容 企業(yè)/車型 活動地點 活動對象 活動時間 活動效果說 明 長安鈴木/雨燕 全國 全國網友 雨燕雨燕 新浪微博粉絲已擁有833人；搜狐微博已擁有239人 活動詳情活動詳情 圍脖開通：今 年4月1

29、9日 粉絲已擁有 833人 參與方式： （1）加長安鈴木官方微博為關注對象 （2）發(fā)布微博：發(fā)布“#幸運感恩節(jié) 雨燕傳真情#對自己的親人、愛人、朋 友等的感謝之情長安鈴木” 評選方式： （1）凡是成為長安鈴木粉絲，并且按照 規(guī)定格式發(fā)布微博的網友才具有獲獎資格 （2）每天將抽取8名幸運網友，次日12點 在長安鈴木官方微博公布名單 （3）獲獎網友將收到長安鈴木官方微博 發(fā)送的私信一封，回復個人聯(lián)系信息，在 30日活動結束后，長安鈴木將統(tǒng)一寄送禮 物 活動細則: （1）本次活動對ID等級沒有限制， 凡是新浪微博注冊用戶均可參加 （2）網友發(fā)布內容需符合國家法律 規(guī)定及長安鈴木企業(yè)形象，方為有 效內

30、容 參與方式簡單直參與方式簡單直 接接 禮品贈送，吸引禮品贈送，吸引 粉絲粉絲 公開性強公開性強 小結：此活動方式貼合現(xiàn)時流行的圍脖溝通，結合感恩節(jié)日，雨燕融入親友間的真情傳達，從而小結：此活動方式貼合現(xiàn)時流行的圍脖溝通，結合感恩節(jié)日，雨燕融入親友間的真情傳達，從而 提升大眾對雨燕的偏好，且參與方式簡單直接。但以粉絲數(shù)目及官網圍脖的開通日期，反應較為提升大眾對雨燕的偏好，且參與方式簡單直接。但以粉絲數(shù)目及官網圍脖的開通日期，反應較為 一般。一般。 新浪微博： 搜狐微博： 圍脖開通于今年11 月29日 粉絲已擁有239人 上海大眾POLO風格紅人賽 2010年11月1日至12月17日 “紅人大賽

31、”獎品豐厚、活動形式不拘一格， 2010年11月1日至12月17日，參賽 者登陸上海大眾NewPolo“風格由我，紅人大賽風格由我，紅人大賽”的官方網站，進行頭 像上傳并秀出自己的個性主張即可成功參與。屆時，將通過網友評選的 形式決出人氣最高、最受歡迎的NewPolo紅人。當然，成為紅人后便 有機會贏得NewPoloNewPolo的一年使用權、的一年使用權、CTCCCTCC賽場訓練營賽場訓練營等巨獎。 活動主 題 活動形式/ 內容 企業(yè)/車 型 活動地 點 活動對 象 活動時 間 活動效果 說明 大眾/POLO 全國 廣大網友 “個性由我，紅人大賽”旨在引發(fā)的消費者對POLO車型的關注，同時

32、為為NewPoloNewPolo的上市造勢的上市造勢，推廣新POLO“以自我風格打造與眾不同的人生，以自我風格打造與眾不同的人生， 以榮耀為風格加冕！以榮耀為風格加冕！”的產品理念，協(xié)助全新的Polo再次掀起一股紅色風 潮 大眾大眾POLOPOLO “新嘉年華新嘉年華ININ樂會樂會” 全城熱戀全城熱戀 “夏季音樂會夏季音樂會K K歌比賽歌比賽” 活動主 題 活動形式/ 內容 活動地 點 活動對 象 活動時 間 活動效果 說明 獲得大家積極支 持 福特福特 新嘉年華新嘉年華 2010年9月8日2010年8月29日2010年8月29日 托克拉克酒吧 經銷商華駿福特 全城熱戀錄制現(xiàn)場 常州福特4S

33、店深圳標特福特4S店 深圳標特福特4S店 嘉年華車主車友福特車主車友全城熱戀參與者采用K K歌大賽歌大賽的形式， 評委打分評委打分的模式，經 過了3個多小時的角 逐，由一位新福特 嘉年華的車主奪走 了價值5000元的豐 厚大禮。 活動以現(xiàn)場狂歡現(xiàn)場狂歡形式， 通過在現(xiàn)場設置的 “轉盤贏大獎轉盤贏大獎”環(huán)節(jié)， 將T恤、購車大禮包、 賽車手套、嘉年華 車模等禮品發(fā)放到 車友手中。 為龍城全新時尚交時尚交 友節(jié)目友節(jié)目全城熱戀 提供了約會基金， 為嘉賓們準備了罐 裝T恤、嘉年華車 模等精美禮品。 獲得大家積極支 持 獲得大家積極支 持 福特福特 新嘉年華新嘉年華 活動主 題 活動形式/ 內容 企業(yè)/車 型 活動地 點 活動對 象 活動時 間 活動效果 說明 2010年7月起 新嘉年華在官網上設置“吃喝玩樂搶鮮報吃喝玩樂搶鮮報”一欄，發(fā)布各大城市餐飲、 娛樂、文化等方面的優(yōu)惠信息優(yōu)惠信息，同時，與都市精英會網站都市精英會網站合作，以 VIP會員形式，發(fā)布優(yōu)惠信息并分享新嘉年華最新活動信息。 官網，都市精英會網站 廣大網友 活動反響一般。自7月至今，新嘉年華在都市精英會上的主頁共有 5415 5415 人次人次訪問，最新一篇日志更新日期為1111月月1212日日。 福特/新嘉年華 “吃喝玩樂搶鮮報” 福特福特 新嘉年華新