標(biāo)志設(shè)計(jì)試講教案-講課者

1、第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì) 第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則姓名：*工作單位：廣西城市職業(yè)學(xué)院使用教材：21世紀(jì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材標(biāo)志設(shè)計(jì)自我介紹：各位評委，大家早上好，我叫*，目前工作于在廣西城市職業(yè)學(xué)院。今天我要講的課程是標(biāo)志設(shè)計(jì)的第三章第一節(jié)“標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則”，好下面我們開始講課：教學(xué)目標(biāo)：1.知識目標(biāo)：通過授課使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。2.能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力3.情感目標(biāo)：開闊眼界，增長知識，陶冶情操，提高藝術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則教學(xué)難點(diǎn)：開拓思維，設(shè)計(jì)明確而美觀的標(biāo)志。課時(shí)安排：30分鐘教學(xué)方法：講授法教具準(zhǔn)備：圖片、文稿學(xué)具準(zhǔn)備：畫

2、筆、畫紙、顏料等繪畫用品。教學(xué)過程：同學(xué)們，隨著科技的發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，我們每天都能在不同的場合看到一些標(biāo)志，同學(xué)們仔細(xì)回想一下，你們都見過哪些標(biāo)志？你們覺得那些標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較好，你們覺得它好在哪里？舉例子：比如說可口可樂，耐克。1.美國可口可樂公司的標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次修改，最后的藝術(shù)形式采取紅色的底色，富有韻律的銀白色波浪條圖案、獨(dú)特的白色字母COCACOLA字體設(shè)計(jì)。紅底白 字，蕩漾著清涼水波的COCA-COLA。紅色，在廣大公眾的心里， 產(chǎn)生一種健康的、熱烈的、青春的、朝氣的、新鮮溫暖的抽象情感的聯(lián)想。2.耐克， 一個(gè)再熟悉不過的美國品牌，標(biāo)志圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電

3、，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。標(biāo)志設(shè)計(jì)存在于我們社會的每個(gè)角落，適用于生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志不僅僅是一種單純的設(shè)計(jì)符號，它更具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。因此我們在做標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候要做到美觀，獨(dú)特，具有一定的象征意義。我們在做設(shè)計(jì)過程中要遵循一定的規(guī)律、原則，今天我們就來講標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循哪些原則呢，大體可以歸納為以下幾個(gè)方面：（一） 易于識別、與眾不同識別性是標(biāo)志的最基本功能，人們在接觸標(biāo)志的一瞬間就可以辨別出它是哪個(gè)廠家、哪個(gè)牌子的，標(biāo)志必須具備鮮明的個(gè)性，不允許有相似、相近或雷同。因此我們要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特別致、簡明突出的標(biāo)志，給

4、人們創(chuàng)造出與眾不同的視覺感受，讓人們留下深刻的印象。我們?nèi)ベI東西的時(shí)候，總是想買品牌的，我們怎樣去識別哪些是品牌的呢？我們可以從名稱、標(biāo)記、符號、特殊的顏色或字體去識別它。因此，我們在做標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候可以從標(biāo)志名稱，圖形結(jié)構(gòu)，顏色、字體等方面去考慮，使它達(dá)到獨(dú)特的效果。1、 名稱（1）反應(yīng)商品或者組織的特性，（2）簡潔易懂，朗朗上口便于記憶，最長不要超過六個(gè)漢字（3）適合主要公眾的心理需求，遵循社會風(fēng)俗習(xí)慣。（4）名稱要有新意，切忌媚俗。例如：光明，即前途一片光明?！敖×殹比齻€(gè)字即反應(yīng)了產(chǎn)品的功能，保障健康的體力、體魄。又充分利用健與力兩個(gè)字反應(yīng)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，說明他多少與體育有關(guān)系。2、 圖

5、形結(jié)構(gòu) 圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。3、 顏色色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、線、面對人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)”的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)人們的心理聯(lián)想與欲望。為此標(biāo)志設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感等等。標(biāo)志最突出的特點(diǎn)就是各具獨(dú)特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義。各種標(biāo)

6、志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志，就覺得與眾不同。例如戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的“E”字母、IBM電腦的獨(dú)特之處是“虛線”，一汽汽車的特點(diǎn)是巧妙地將“1汽”構(gòu)成對稱圖形。 戴爾電腦標(biāo)志 IBM電腦標(biāo)志 一汽汽車在設(shè)計(jì)過程中，我們可以可使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法，來達(dá)到易于識別，便于記憶的效果（二） 造型簡練、形態(tài)美觀1、 造型簡單大多數(shù)人都會有這樣的體驗(yàn)，我們在初學(xué)漢字時(shí)，筆劃少的字練習(xí)一兩遍就能記住，而筆

7、劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡單越容易學(xué)習(xí)，越復(fù)雜學(xué)習(xí)起來越困難，同樣，標(biāo)志也是如此我們要凝練標(biāo)志的圖形、文字，讓它簡單名了，讓人們易于記住。 簡單的圖案讓人一目了然，便于記憶。而復(fù)雜的圖案要記住則需要花較多的時(shí)間。舉一個(gè)例子來說，同樣是兩條直線，畫成兩條平行線顯得簡單，畫成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。因?yàn)槠叫芯€只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個(gè)要素，而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個(gè)要素。如果讓你看完兩個(gè)圖形之后重新把它畫出來，那么，畫平行線的正確率肯定比交叉線高。 衡量圖案的簡單性有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其一是點(diǎn)、線的數(shù)量；其二是點(diǎn)、線之間的組合形式。點(diǎn)線越少，圖案越簡單

8、。同樣，點(diǎn)線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原則，圖案也越簡單?？逻_(dá)膠卷、聯(lián)想電腦、歐米茄手表、李寧體育用品的品牌標(biāo)志都是一些構(gòu)圖簡單的標(biāo)志。 柯達(dá)舊的標(biāo)志 柯達(dá)新的標(biāo)志 歐米茄 李寧構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。2、形態(tài)美觀由于人們的視覺有一定的負(fù)荷量，對環(huán)境的刺激會有選擇地接受，也就是說人們只對自己感興趣的事物才給于視覺停留。人的視覺對對象的接觸往往是瞬間的，

9、視覺對形象的接受以及認(rèn)識能力受到時(shí)間和速度的限制，尤其是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，更要求標(biāo)志具有簡潔、鮮明、強(qiáng)烈的視覺效果，這樣才能在人的大腦里留下印象。標(biāo)志圖案的吸引力主要來自于其自身的外在造型和藝術(shù)表達(dá)語言。一幅完美的標(biāo)志圖案，既要形式豐富又要組織有序，既有變化而又不顯單調(diào)，并富有整體藝術(shù)感。對于一般設(shè)計(jì)者而言，對形態(tài)的創(chuàng)造與使用能力并非與生俱來，而對于現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)形態(tài)就更需要全面系統(tǒng)的形態(tài)訓(xùn)練。自然物象和自然景觀是創(chuàng)造性藝術(shù)與設(shè)計(jì)的源泉之一。自然中隱含著視覺形式的所有要素，包括對稱、比例、節(jié)奏、韻律、平衡、協(xié)調(diào)、變異、統(tǒng)一等等，因此，同學(xué)們中應(yīng)該注意觀察，提煉身邊的事物。（三）內(nèi)涵豐富、

10、緊跟時(shí)代1、標(biāo)志的內(nèi)涵標(biāo)志作為一種特定的視覺符號,是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)的綜合與濃縮，是企業(yè)文化、理念、精神凝聚的靈魂，人們在設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)，一般希望通過該標(biāo)志向人們傳達(dá)某種含義，某種信息，讓人們了解該企業(yè)是從事何種行業(yè)的公司，了解這是一種什么樣的產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有什么樣的屬性、特點(diǎn)等等。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，就要運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆?、文字來傳達(dá)某種的信息。 比如皇冠是皇室用品，不是一般人戴的，具有高貴的象征意義。勞力士手表將“皇冠”符號作為自己的標(biāo)志圖案，長久以來，一直占據(jù)著高檔手表的市場位置。微軟視窗產(chǎn)品的標(biāo)志就像許多重疊的窗口，這一標(biāo)志形象地說明了產(chǎn)品的微軟視窗功能。奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤，讓人一

11、看就知道是汽車。法拉利的標(biāo)志是騰空飛奔的馬，馬是速度的象征，用馬可以暗示法拉利跑車的速度快。無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志主體由麥穗、對鉤“”和無公害農(nóng)產(chǎn)品字樣組成，色調(diào)由綠色和金色組成。麥穗代表農(nóng)產(chǎn)品，對鉤“”表示合格，金色寓意成熟和豐收，綠色象征環(huán)保和安全。標(biāo)志的形狀結(jié)構(gòu)，表達(dá)了無公害農(nóng)產(chǎn)品追求的是一環(huán)扣一環(huán)，一步緊跟一步，同時(shí)是一個(gè)完整的循環(huán)體。 勞力士 微軟 奔馳 法拉利 無公害農(nóng)產(chǎn)品2、 標(biāo)志的時(shí)代性標(biāo)志設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代潮流，與時(shí)代脫節(jié)、缺少時(shí)代特征的標(biāo)志會使人產(chǎn)生陳舊感。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活方式的改變，人們更愿意接受形象簡潔、單純、容易記憶的視覺信息符號。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)要有預(yù)見性，設(shè)計(jì)確定的標(biāo)

12、志應(yīng)能長期使用，一般不作輕易改動，因此設(shè)計(jì)的圖形樣式，應(yīng)符合時(shí)代要求或具有超時(shí)代性時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。標(biāo)志在一定程度上代表了一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時(shí)尚的趨勢導(dǎo)向等，要求標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代。教學(xué)總結(jié)：前面介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的原則，易于識別、與眾不同，造型簡練、形態(tài)美觀，內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代。這些原則可幫助設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出比較符合要求的標(biāo)志。對于不同類型的標(biāo)志，其強(qiáng)調(diào)的方面有所不同，因此應(yīng)根據(jù)具體的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求，認(rèn)真地調(diào)查研究，進(jìn)行多方案的藝術(shù)設(shè)計(jì)，經(jīng)過比較及評議才能定出較理想的方案。還有時(shí)間：1、 同學(xué)們，對于今天講的課還有什么不理解的地方，現(xiàn)在可以提出來，我再給大家講解.。2、 同學(xué)們，請把你們的手放在桌面上，回想一下今天所講的內(nèi)容.。3、 同學(xué)們，我們下一節(jié)課要上的是，標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序，同學(xué)們回去先了解一下，表示設(shè)計(jì)都有哪步驟。例子：中國聯(lián)通新品牌LOGO設(shè)計(jì)和內(nèi)涵色彩：中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，在漢代黑色是最高權(quán)力的象征。紅色和黑色