高碩考研-中傳考研輔導(dǎo)班-334核心理論專題之十——新媒體

1、 全國唯一專注考研一對一輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)334核心理論專題之十新媒體一、定義：新媒體是所有人向大眾實時交互的傳遞個性化數(shù)字符合信息的傳播媒介，主要是指建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體等，它是相對與傳統(tǒng)媒體而言的。二、新媒體/互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)絡(luò)傳播的特點（一）復(fù)合性1、形態(tài)與形式的復(fù)合性（多種媒介于一身）2、信息手段的多媒體融合（多種表現(xiàn)形式于一身）3、功能的多重性4、“公”與“私”的統(tǒng)一性（公共領(lǐng)域 哈貝馬斯）（二）開放性1、傳播格局的開放性（把關(guān)功能弱化）2、傳播過程的開放性（無法限制）（三）多級性1、信息流動的多級性（意見領(lǐng)袖）2、信息作品及消費過程的多級性（四）連通性1、網(wǎng)絡(luò)

2、結(jié)構(gòu)的連通性2、網(wǎng)絡(luò)信息的連通性3、傳播者與受眾的連通性4、受眾之間的連通性另一種答法：1、傳播主體的多元性2、傳播過程的復(fù)雜性3、傳播手段的復(fù)合性4、受眾的高能動性5、傳播效果的開放性三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來策略我國新媒體未來發(fā)展戰(zhàn)略的探索新媒體發(fā)展之快，影響面之大，必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發(fā)展速度之快，涉及面之大，使我國很多法規(guī)、政策以及管理方法相對滯后。我國新媒體發(fā)展與國際相比相對比較滯后，在探索新媒體在我國的土壤成長狀況時，應(yīng)該同時看到：一方面新媒體的發(fā)展處于成長期，另一方面給予我們一定的學(xué)習(xí)空間，可以在實踐中，對政策法規(guī)、管理方法及時不斷完善。1、規(guī)制先行保證健康的發(fā)

3、展環(huán)境目前來看，國內(nèi)首先在政策立法、監(jiān)督管理方面，與新媒體的飛速發(fā)展有著較大的反差，也就出現(xiàn)了大量不良信息、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、涉黃、詐騙等等問題。2008年，3o15晚會上，央視曝光分眾無線占有垃圾短信的80%市場；隨后4月發(fā)布的2007年中國手機(jī)用戶垃圾短信調(diào)查結(jié)果顯示：用戶收到來自SP引導(dǎo)，誘騙消費者的信息中，IVR色情聲訊不良信息和WAP不良鏈接占42.36%。這時暴露出了手機(jī)廣告法律監(jiān)管急需完善的問題：到底是誰泄露了顧客信息，又有何依據(jù)追究何責(zé)任呢？直到2009年4月，在工信部指導(dǎo)下，中國電信、移動、聯(lián)通才簽署了關(guān)于網(wǎng)間垃圾短信聯(lián)動處理框架協(xié)議，終于使得垃圾短信的治理有了有效途徑。同

4、時我們也應(yīng)該看到西方國家規(guī)制先行的思想，比如德國國會早在2003年就通過了聯(lián)邦反垃圾郵件法案。2、政策融合保證有序的發(fā)展環(huán)境今年1月，國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的具體實現(xiàn)也就是時間問題了，但是更為迫切的是三網(wǎng)管理部門在政策上的融合。按照現(xiàn)有的行政管理體制，工信部和廣電總局的現(xiàn)行行政法律制度源于不同的立法理念，因此，兩個部門對行政法規(guī)、部門規(guī)章以及一系列規(guī)范性文件的制定和施行不同。廣播電視網(wǎng)隸屬于廣電總局，電信網(wǎng)和計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)隸屬于工信部。廣電總局承擔(dān)著廣播電視電影的發(fā)展，承擔(dān)著國家最高影視內(nèi)容監(jiān)管職責(zé)；工業(yè)和信息化部承擔(dān)著通信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)運營監(jiān)管及規(guī)

5、劃發(fā)展。而三網(wǎng)融合后，產(chǎn)業(yè)布局、行業(yè)規(guī)范和市場開拓由誰來監(jiān)管的問題尤為重要，也是融合后有效發(fā)展的關(guān)鍵。要想三網(wǎng)融合順利實施，有必要設(shè)立融合后的管制機(jī)構(gòu)，對電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)實行統(tǒng)一監(jiān)管。3、資源整合，多維結(jié)合，規(guī)范有效，快速發(fā)展新媒體在政策制度保證其良性發(fā)展之后，更需要有效的資源整合和創(chuàng)新因素保證其持久發(fā)展動力。具體說來，政府方面要不斷調(diào)整介入力度和方式，在保證市場自由和言論自由的前提下，既要規(guī)范媒體也要規(guī)范缺少把關(guān)人的公民參與的公共領(lǐng)域；學(xué)者精英特別在經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)等領(lǐng)域，運用專業(yè)知識一方面盡量降低新媒體資源配置過程中的交易成本，另一方面以其敏感性發(fā)現(xiàn)新媒體涉及相應(yīng)領(lǐng)域的問題，

6、共同維護(hù)、不斷調(diào)節(jié)新媒體發(fā)展；科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，用結(jié)合中國實際情況的自主創(chuàng)新成果，為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展開拓更廣擴(kuò)的舞臺；傳媒領(lǐng)域積極與新媒體靠攏、融合，如近兩年的手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)就很好；公眾領(lǐng)域要學(xué)會自律，遵守道德準(zhǔn)則，負(fù)責(zé)于自己的言行。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突和融合新媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性相對傳統(tǒng)報紙具有明顯優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播與更新的速度更快，時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報紙；網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的無限性和可檢索性滿足了受眾更大的信息需求；網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體，更親近人的多種感官；網(wǎng)絡(luò)傳播中交互性強(qiáng)，可以雙向傳播甚至多向傳播。這些都對人們尤其是更喜歡接受新生事物的年輕人群產(chǎn)生了巨

7、大的吸引力。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，新興媒體打破了報業(yè)的生態(tài)環(huán)境，造成了報紙受眾資源和廣告資源的分流，使報紙的價值鏈遭受侵蝕。從傳播方式和接受方式上來說，報紙傳播信息的載體主要是文字和圖片，廣播傳播信息的載體是聲音，電視傳播信息的載體主要是聲像，紙媒與廣電之間屬于差異化競爭，并存性大于替代性。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式具備報紙的文本閱讀特性。這一點也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)對報紙形成的沖擊較大、對廣電沖擊較小的原因。 總之，信息傳播技術(shù)革命已經(jīng)改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營環(huán)境。面對新媒體的經(jīng)營和傳播挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體只有改革創(chuàng)新，才能在新的激烈競爭中走出自己的一條路來，實現(xiàn)新的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢 傳統(tǒng)紙媒

8、面對新媒體并非只有挑戰(zhàn)。我們要看到傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和面臨的新機(jī)遇，尋找新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道，推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。 雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面,但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢,專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗,都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢，一是因為有強(qiáng)大的人力物力資源。從最初的報業(yè)媒體到廣播電視事業(yè),傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史,其實力不容小覷,多年來傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要的資源,并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊伍,擁有目前新媒體難以望其項背的實

9、力和權(quán)威性。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強(qiáng)有力的班子,擁有先進(jìn)的設(shè)備,新聞策劃也各具優(yōu)勢和創(chuàng)新。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗。傳統(tǒng)紙媒不僅人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體, 其報道的豐富經(jīng)驗也非常豐富。四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色。新媒體例如網(wǎng)絡(luò)媒體是面向全國的,于是很多具有區(qū)域特色的廣告在上面便沒有立足的意義。而報紙、電視的特點是,地方觀眾經(jīng)常對本地新聞或者資訊服務(wù)更感興趣。五是傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng),權(quán)威性高。媒體的公信力由正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品、職業(yè)道德等幾個要素構(gòu)成。公信力的樹立是一個艱難的過程,傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年努力,樹立起一定的公信力,新聞工作者在大眾中

10、享有較高的聲譽。 一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展要走媒介融合與報網(wǎng)互動之路 媒介融合是趨勢，報網(wǎng)互動是報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化拓展的實踐與探索。目前，國內(nèi)一些報業(yè)集團(tuán)在探索性發(fā)展中主要就是從這兩個方面進(jìn)行報業(yè)變革，利用新媒體的優(yōu)勢，主動應(yīng)對媒介競爭環(huán)境的變化。 媒介融合是互借優(yōu)勢。媒介融合是在新的傳播技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢，相互取長補(bǔ)短，利用印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟以期達(dá)到最大的信息傳送能力和最強(qiáng)的廣告售賣能力。媒介融合的趨勢對于目前報業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營來說，還遠(yuǎn)未達(dá)到充分的態(tài)勢。僅從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，媒介融合的趨勢可以表現(xiàn)在以下三個方面：一是媒介融合在

11、傳播方式上可以實現(xiàn)多媒體傳播,做到圖文聲像并茂；二是媒介融合，報紙可以利用新媒體傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷；三是媒介融合，報紙經(jīng)營要充分利用新媒體的商業(yè)模式。 報網(wǎng)互動有利于構(gòu)建內(nèi)容共享平臺。報網(wǎng)互動是近年來報業(yè)集團(tuán)發(fā)展轉(zhuǎn)型的實踐與嘗試，它可以從搭建多方面的共享平臺入手，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，最終形成高層次的相互融合，并以此帶動報紙自身采編模式的創(chuàng)新和突破。以云南網(wǎng)為例，如果從它的前臺終端和后臺管理分析，該網(wǎng)站可以作為云南日報報業(yè)集團(tuán)未來轉(zhuǎn)型實踐的實驗平臺。第一，它是紙媒體信息資源平臺。新聞線索、信息來源對報紙來說是重要的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，報紙一般主要通過新聞熱線、讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)

12、等方式獲取信源。如今，互聯(lián)網(wǎng)這一手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更廣泛。報紙與門戶網(wǎng)站合作，通過電子信箱、留言版、論壇等方式向全社會廣泛征集信源，由此形成的報道授權(quán)合作網(wǎng)站第一時間獨家發(fā)布，實現(xiàn)信源的共享。第二，它是傳播者與受眾的互動平臺。報紙能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的論壇、留言版、聊天室等功能，搭建與受眾的溝通、互動平臺。第三，它也是新型的發(fā)布平臺?！凹垙垺敝皇且环N新聞發(fā)布的載體，而報紙的采編資源所采集制作的內(nèi)容，不必拘泥于此，完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)的博客、手機(jī)短信等多種方式靈活發(fā)布。這一平臺的搭建，使報紙的核心競爭力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。第四，它可以實現(xiàn)經(jīng)營模式的互動。報網(wǎng)互動的模式不但為報

13、紙傳播方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，同時也為報紙信息內(nèi)容、廣告以及所有可能在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)的各種商業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)提供了新的利潤來源。第五，它也可以實現(xiàn)管理模式的共享。隨著商業(yè)社會的發(fā)展和軟件技術(shù)的進(jìn)步，管理機(jī)制的設(shè)計與流程越來越趨向與虛擬化的網(wǎng)絡(luò)管理。諸如局域網(wǎng)模式的建立，便是為了一個企業(yè)集團(tuán)在節(jié)省資源和人力的前提下，實現(xiàn)更完善和緊密的管理操作。而傳媒集團(tuán)的未來管理同樣是網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計的流程，這不但讓集團(tuán)內(nèi)部和外部的受眾可以共享信息，還能實現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部管理的智能化。 二、讓傳統(tǒng)報業(yè)走向數(shù)字報業(yè) 面對新媒體的沖擊,與新媒體融合是傳統(tǒng)媒體的一個有效應(yīng)對策略。現(xiàn)在許多報紙和新技術(shù)結(jié)合的媒介產(chǎn)品,發(fā)揮了新媒體方便、快捷、互動性強(qiáng)

14、等特點,既可以整合報紙的資源,提升報紙的競爭力,避免報紙讀者和廣告市場的分流,又可以在體驗經(jīng)濟(jì)的年代吸引更多的年輕讀者,改變報紙讀者結(jié)構(gòu)老齡化的趨勢。傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化并非一蹴而就，新媒體的內(nèi)容、傳播方式、經(jīng)營模式并不能完全超脫傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗。報業(yè)數(shù)字化的變革同樣是在兼顧自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上的一種發(fā)展。首先，要保證內(nèi)容為王,渠道為先，在此基礎(chǔ)上實行報紙數(shù)字化,才能提高報紙競爭力。報紙有原創(chuàng)的內(nèi)容資源,有成熟的新聞采集機(jī)構(gòu),有一大批職業(yè)化的新聞人,有豐富的采訪和編輯經(jīng)驗,有長期形成的輿論導(dǎo)向能力,有強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識,特別是一些重大事件的報道往往各大網(wǎng)站還是傾向于轉(zhuǎn)載報紙的內(nèi)容。因此,在與新媒體融入的過程中,報紙要發(fā)揮它的“內(nèi)容優(yōu)勢”,再加上對新近發(fā)展的渠道的應(yīng)用,具有更強(qiáng)的競爭力。其次，數(shù)字化發(fā)展可以改變報紙價值鏈盈利模式和內(nèi)容特點,提升了自身的競爭力。目前,新媒體以其傳播方式的優(yōu)勢正在吸引越來越多的受眾,在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊報紙的強(qiáng)勢地位時,結(jié)合新技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展是報紙發(fā)展的有效策略。數(shù)字化的發(fā)展會使報紙的市場空間,盈利模式和產(chǎn)品形式發(fā)生一些變化,避免新媒體對報紙價值在外部的多重分割,從而在媒介格局變動的情勢下保證報紙的競爭力。另外，數(shù)字化是報紙立足于報業(yè)本質(zhì)對發(fā)展形態(tài)的重塑,是在