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1、 全國(guó)唯一專注考研一對(duì)一輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)334核心理論專題之十新媒體一、定義:新媒體是所有人向大眾實(shí)時(shí)交互的傳遞個(gè)性化數(shù)字符合信息的傳播媒介,主要是指建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車(chē)載移動(dòng)媒體等,它是相對(duì)與傳統(tǒng)媒體而言的。二、新媒體/互聯(lián)網(wǎng)/網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)(一)復(fù)合性1、形態(tài)與形式的復(fù)合性(多種媒介于一身)2、信息手段的多媒體融合(多種表現(xiàn)形式于一身)3、功能的多重性4、“公”與“私”的統(tǒng)一性(公共領(lǐng)域 哈貝馬斯)(二)開(kāi)放性1、傳播格局的開(kāi)放性(把關(guān)功能弱化)2、傳播過(guò)程的開(kāi)放性(無(wú)法限制)(三)多級(jí)性1、信息流動(dòng)的多級(jí)性(意見(jiàn)領(lǐng)袖)2、信息作品及消費(fèi)過(guò)程的多級(jí)性(四)連通性1、網(wǎng)絡(luò)
2、結(jié)構(gòu)的連通性2、網(wǎng)絡(luò)信息的連通性3、傳播者與受眾的連通性4、受眾之間的連通性另一種答法:1、傳播主體的多元性2、傳播過(guò)程的復(fù)雜性3、傳播手段的復(fù)合性4、受眾的高能動(dòng)性5、傳播效果的開(kāi)放性三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)策略我國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的探索新媒體發(fā)展之快,影響面之大,必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發(fā)展速度之快,涉及面之大,使我國(guó)很多法規(guī)、政策以及管理方法相對(duì)滯后。我國(guó)新媒體發(fā)展與國(guó)際相比相對(duì)比較滯后,在探索新媒體在我國(guó)的土壤成長(zhǎng)狀況時(shí),應(yīng)該同時(shí)看到:一方面新媒體的發(fā)展處于成長(zhǎng)期,另一方面給予我們一定的學(xué)習(xí)空間,可以在實(shí)踐中,對(duì)政策法規(guī)、管理方法及時(shí)不斷完善。1、規(guī)制先行保證健康的發(fā)
3、展環(huán)境目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)首先在政策立法、監(jiān)督管理方面,與新媒體的飛速發(fā)展有著較大的反差,也就出現(xiàn)了大量不良信息、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、涉黃、詐騙等等問(wèn)題。2008年,3o15晚會(huì)上,央視曝光分眾無(wú)線占有垃圾短信的80%市場(chǎng);隨后4月發(fā)布的2007年中國(guó)手機(jī)用戶垃圾短信調(diào)查結(jié)果顯示:用戶收到來(lái)自SP引導(dǎo),誘騙消費(fèi)者的信息中,IVR色情聲訊不良信息和WAP不良鏈接占42.36%。這時(shí)暴露出了手機(jī)廣告法律監(jiān)管急需完善的問(wèn)題:到底是誰(shuí)泄露了顧客信息,又有何依據(jù)追究何責(zé)任呢?直到2009年4月,在工信部指導(dǎo)下,中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通才簽署了關(guān)于網(wǎng)間垃圾短信聯(lián)動(dòng)處理框架協(xié)議,終于使得垃圾短信的治理有了有效途徑。同
4、時(shí)我們也應(yīng)該看到西方國(guó)家規(guī)制先行的思想,比如德國(guó)國(guó)會(huì)早在2003年就通過(guò)了聯(lián)邦反垃圾郵件法案。2、政策融合保證有序的發(fā)展環(huán)境今年1月,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的具體實(shí)現(xiàn)也就是時(shí)間問(wèn)題了,但是更為迫切的是三網(wǎng)管理部門(mén)在政策上的融合。按照現(xiàn)有的行政管理體制,工信部和廣電總局的現(xiàn)行行政法律制度源于不同的立法理念,因此,兩個(gè)部門(mén)對(duì)行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章以及一系列規(guī)范性文件的制定和施行不同。廣播電視網(wǎng)隸屬于廣電總局,電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)隸屬于工信部。廣電總局承擔(dān)著廣播電視電影的發(fā)展,承擔(dān)著國(guó)家最高影視內(nèi)容監(jiān)管職責(zé);工業(yè)和信息化部承擔(dān)著通信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管及規(guī)
5、劃發(fā)展。而三網(wǎng)融合后,產(chǎn)業(yè)布局、行業(yè)規(guī)范和市場(chǎng)開(kāi)拓由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管的問(wèn)題尤為重要,也是融合后有效發(fā)展的關(guān)鍵。要想三網(wǎng)融合順利實(shí)施,有必要設(shè)立融合后的管制機(jī)構(gòu),對(duì)電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)行統(tǒng)一監(jiān)管。3、資源整合,多維結(jié)合,規(guī)范有效,快速發(fā)展新媒體在政策制度保證其良性發(fā)展之后,更需要有效的資源整合和創(chuàng)新因素保證其持久發(fā)展動(dòng)力。具體說(shuō)來(lái),政府方面要不斷調(diào)整介入力度和方式,在保證市場(chǎng)自由和言論自由的前提下,既要規(guī)范媒體也要規(guī)范缺少把關(guān)人的公民參與的公共領(lǐng)域;學(xué)者精英特別在經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)等領(lǐng)域,運(yùn)用專業(yè)知識(shí)一方面盡量降低新媒體資源配置過(guò)程中的交易成本,另一方面以其敏感性發(fā)現(xiàn)新媒體涉及相應(yīng)領(lǐng)域的問(wèn)題,
6、共同維護(hù)、不斷調(diào)節(jié)新媒體發(fā)展;科技領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,用結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況的自主創(chuàng)新成果,為新媒體的進(jìn)一步發(fā)展開(kāi)拓更廣擴(kuò)的舞臺(tái);傳媒領(lǐng)域積極與新媒體靠攏、融合,如近兩年的手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就很好;公眾領(lǐng)域要學(xué)會(huì)自律,遵守道德準(zhǔn)則,負(fù)責(zé)于自己的言行。四、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突和融合新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)我們不難看出,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性相對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙具有明顯優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播與更新的速度更快,時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙;網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的無(wú)限性和可檢索性滿足了受眾更大的信息需求;網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體,更親近人的多種感官;網(wǎng)絡(luò)傳播中交互性強(qiáng),可以雙向傳播甚至多向傳播。這些都對(duì)人們尤其是更喜歡接受新生事物的年輕人群產(chǎn)生了巨
7、大的吸引力。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看,新興媒體打破了報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境,造成了報(bào)紙受眾資源和廣告資源的分流,使報(bào)紙的價(jià)值鏈遭受侵蝕。從傳播方式和接受方式上來(lái)說(shuō),報(bào)紙傳播信息的載體主要是文字和圖片,廣播傳播信息的載體是聲音,電視傳播信息的載體主要是聲像,紙媒與廣電之間屬于差異化競(jìng)爭(zhēng),并存性大于替代性。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式具備報(bào)紙的文本閱讀特性。這一點(diǎn)也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙形成的沖擊較大、對(duì)廣電沖擊較小的原因。 總之,信息傳播技術(shù)革命已經(jīng)改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境。面對(duì)新媒體的經(jīng)營(yíng)和傳播挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體只有改革創(chuàng)新,才能在新的激烈競(jìng)爭(zhēng)中走出自己的一條路來(lái),實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)紙媒
8、面對(duì)新媒體并非只有挑戰(zhàn)。我們要看到傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)和面臨的新機(jī)遇,尋找新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。 雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面,但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn),都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。傳統(tǒng)紙媒所以有這樣的優(yōu)勢(shì),一是因?yàn)橛袕?qiáng)大的人力物力資源。從最初的報(bào)業(yè)媒體到廣播電視事業(yè),傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史,其實(shí)力不容小覷,多年來(lái)傳統(tǒng)媒體占據(jù)了重要的資源,并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊(duì)伍,擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)
9、力和權(quán)威性。二是各大傳統(tǒng)媒體都有強(qiáng)有力的班子,擁有先進(jìn)的設(shè)備,新聞策劃也各具優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新。三是傳統(tǒng)媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)紙媒不僅人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體, 其報(bào)道的豐富經(jīng)驗(yàn)也非常豐富。四是傳統(tǒng)媒體有突出的區(qū)域特色。新媒體例如網(wǎng)絡(luò)媒體是面向全國(guó)的,于是很多具有區(qū)域特色的廣告在上面便沒(méi)有立足的意義。而報(bào)紙、電視的特點(diǎn)是,地方觀眾經(jīng)常對(duì)本地新聞或者資訊服務(wù)更感興趣。五是傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng),權(quán)威性高。媒體的公信力由正確導(dǎo)向、思想高度、輿論主調(diào)、新聞?wù)鎸?shí)、高雅格調(diào)、輿論監(jiān)督、品牌特色、新聞精品、職業(yè)道德等幾個(gè)要素構(gòu)成。公信力的樹(shù)立是一個(gè)艱難的過(guò)程,傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年努力,樹(shù)立起一定的公信力,新聞工作者在大眾中
10、享有較高的聲譽(yù)。 一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展要走媒介融合與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)之路 媒介融合是趨勢(shì),報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化拓展的實(shí)踐與探索。目前,國(guó)內(nèi)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)在探索性發(fā)展中主要就是從這兩個(gè)方面進(jìn)行報(bào)業(yè)變革,利用新媒體的優(yōu)勢(shì),主動(dòng)應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。 媒介融合是互借優(yōu)勢(shì)。媒介融合是在新的傳播技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷走向合作,利用各自的傳播優(yōu)勢(shì),相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,利用印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的聯(lián)盟以期達(dá)到最大的信息傳送能力和最強(qiáng)的廣告售賣(mài)能力。媒介融合的趨勢(shì)對(duì)于目前報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),還遠(yuǎn)未達(dá)到充分的態(tài)勢(shì)。僅從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,媒介融合的趨勢(shì)可以表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是媒介融合在
11、傳播方式上可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播,做到圖文聲像并茂;二是媒介融合,報(bào)紙可以利用新媒體傳播、接收、儲(chǔ)存、檢索都極其便捷;三是媒介融合,報(bào)紙經(jīng)營(yíng)要充分利用新媒體的商業(yè)模式。 報(bào)網(wǎng)互動(dòng)有利于構(gòu)建內(nèi)容共享平臺(tái)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是近年來(lái)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與嘗試,它可以從搭建多方面的共享平臺(tái)入手,充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì),最終形成高層次的相互融合,并以此帶動(dòng)報(bào)紙自身采編模式的創(chuàng)新和突破。以云南網(wǎng)為例,如果從它的前臺(tái)終端和后臺(tái)管理分析,該網(wǎng)站可以作為云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)轉(zhuǎn)型實(shí)踐的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。第一,它是紙媒體信息資源平臺(tái)。新聞線索、信息來(lái)源對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)是重要的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前,報(bào)紙一般主要通過(guò)新聞熱線、讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)
12、等方式獲取信源。如今,互聯(lián)網(wǎng)這一手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更廣泛。報(bào)紙與門(mén)戶網(wǎng)站合作,通過(guò)電子信箱、留言版、論壇等方式向全社會(huì)廣泛征集信源,由此形成的報(bào)道授權(quán)合作網(wǎng)站第一時(shí)間獨(dú)家發(fā)布,實(shí)現(xiàn)信源的共享。第二,它是傳播者與受眾的互動(dòng)平臺(tái)。報(bào)紙能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的論壇、留言版、聊天室等功能,搭建與受眾的溝通、互動(dòng)平臺(tái)。第三,它也是新型的發(fā)布平臺(tái)?!凹垙垺敝皇且环N新聞發(fā)布的載體,而報(bào)紙的采編資源所采集制作的內(nèi)容,不必拘泥于此,完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的博客、手機(jī)短信等多種方式靈活發(fā)布。這一平臺(tái)的搭建,使報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。第四,它可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的互動(dòng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式不但為報(bào)
13、紙傳播方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,同時(shí)也為報(bào)紙信息內(nèi)容、廣告以及所有可能在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)的各種商業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)提供了新的利潤(rùn)來(lái)源。第五,它也可以實(shí)現(xiàn)管理模式的共享。隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展和軟件技術(shù)的進(jìn)步,管理機(jī)制的設(shè)計(jì)與流程越來(lái)越趨向與虛擬化的網(wǎng)絡(luò)管理。諸如局域網(wǎng)模式的建立,便是為了一個(gè)企業(yè)集團(tuán)在節(jié)省資源和人力的前提下,實(shí)現(xiàn)更完善和緊密的管理操作。而傳媒集團(tuán)的未來(lái)管理同樣是網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計(jì)的流程,這不但讓集團(tuán)內(nèi)部和外部的受眾可以共享信息,還能實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部管理的智能化。 二、讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向數(shù)字報(bào)業(yè) 面對(duì)新媒體的沖擊,與新媒體融合是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)有效應(yīng)對(duì)策略。現(xiàn)在許多報(bào)紙和新技術(shù)結(jié)合的媒介產(chǎn)品,發(fā)揮了新媒體方便、快捷、互動(dòng)性強(qiáng)
14、等特點(diǎn),既可以整合報(bào)紙的資源,提升報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力,避免報(bào)紙讀者和廣告市場(chǎng)的分流,又可以在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的年代吸引更多的年輕讀者,改變報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)老齡化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化并非一蹴而就,新媒體的內(nèi)容、傳播方式、經(jīng)營(yíng)模式并不能完全超脫傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)。報(bào)業(yè)數(shù)字化的變革同樣是在兼顧自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的一種發(fā)展。首先,要保證內(nèi)容為王,渠道為先,在此基礎(chǔ)上實(shí)行報(bào)紙數(shù)字化,才能提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙有原創(chuàng)的內(nèi)容資源,有成熟的新聞采集機(jī)構(gòu),有一大批職業(yè)化的新聞人,有豐富的采訪和編輯經(jīng)驗(yàn),有長(zhǎng)期形成的輿論導(dǎo)向能力,有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí),特別是一些重大事件的報(bào)道往往各大網(wǎng)站還是傾向于轉(zhuǎn)載報(bào)紙的內(nèi)容。因此,在與新媒體融入的過(guò)程中,報(bào)紙要發(fā)揮它的“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”,再加上對(duì)新近發(fā)展的渠道的應(yīng)用,具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次,數(shù)字化發(fā)展可以改變報(bào)紙價(jià)值鏈盈利模式和內(nèi)容特點(diǎn),提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前,新媒體以其傳播方式的優(yōu)勢(shì)正在吸引越來(lái)越多的受眾,在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體沖擊報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)地位時(shí),結(jié)合新技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展是報(bào)紙發(fā)展的有效策略。數(shù)字化的發(fā)展會(huì)使報(bào)紙的市場(chǎng)空間,盈利模式和產(chǎn)品形式發(fā)生一些變化,避免新媒體對(duì)報(bào)紙價(jià)值在外部的多重分割,從而在媒介格局變動(dòng)的情勢(shì)下保證報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。另外,數(shù)字化是報(bào)紙立足于報(bào)業(yè)本質(zhì)對(duì)發(fā)展形態(tài)的重塑,是在
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