康佳手機五一黃金周黃金品牌黃金檔康佳手機豪禮天下行

1、“五一黃金周 黃金品牌黃金檔 康佳手機豪 禮天下行”一、活動目的：通過路演活動，將康佳手機的產(chǎn)品信息和企業(yè)的經(jīng)營特 色、經(jīng)營理念進行有效傳達，加強本次活動賣點的訴求， 使目標消費者達到認知， 為本次康佳活動銷量穩(wěn)步上升的 良好勢頭打下伏筆。前期媒體宣傳結(jié)合當(dāng)日聲勢浩大的數(shù)場同期現(xiàn)場活動進 行整體互動，吸引城市中不同方位的客流量和消費人群駐 足關(guān)注，多方位導(dǎo)火勢必帶來爆炸效果。力求本活動成為康佳手機目標消費者議論的焦點話題， 有 效爭取品牌新鮮血液、鞏固品牌忠實消費群。聲勢浩大的路演活動不僅成就一種氣勢， 更是康佳手機高 端形象定位和強大實力的一種側(cè)面展示， 同樣也給競爭對 手無形之中施加了重重

2、壓力。通過 5.1 期間一系列宣傳活動提高 5.17 期間活動的延續(xù)性。二、活動時間：2004年 5月 1日至 2004年 5月 17 日三、活動地點：四、重點手機賣場門前活動主題 ：“五一黃金周 黃金品牌黃金檔 康佳手機豪 禮天下行”五、 活動思路：* 與安華、天天、國美三家實力雄厚的重點手機賣場聯(lián)合組織促銷宣 傳活動。*重點賣場演藝活動預(yù)計共十場。（一）“好禮雙重送”目的： 聚集人氣，帶動消費者的參與熱情，使活動現(xiàn)場氛圍由始至終保 持狂熱的高溫。內(nèi)容： 在活動現(xiàn)場發(fā)放帶有編號的宣傳單頁，并將單頁上的回執(zhí) 聯(lián)撕下，投入抽獎箱，活動進行時穿插抽獎內(nèi)容，根據(jù)時間段位的不同抽出相應(yīng) 等級的禮品。（

3、紀念獎T三等獎T二等獎T一等獎T特等獎 ）（二）“幸運名字”目的：鞏固康佳手機在消費者心目中的位置， 使消費者 牢記康佳手機；爭取品牌新鮮血液的加入 , 挖掘康佳品牌消費者對康佳手機的品 牌忠誠度。內(nèi)容：凡有效身份證姓名帶有“康佳”兩個字中的任何一個字。在 活動當(dāng)日購買康佳手機即可獲贈由康佳公司總經(jīng)理簽名的優(yōu)惠卡一張（卡片內(nèi) 容：“勞動最光榮，康佳品質(zhì)優(yōu)”、“康佳手機毫禮天下行” ），可享受優(yōu)惠幅度為人民幣30-300兀不等（或等值充值卡），同時還可獲得康佳手機精心準備的禮物 一份，（禮物數(shù)量有限贈完為止）。（本活動自今日起有效期為7天）（三）“幸運數(shù)字”目的：推陳出新、有效調(diào)動消費者參與活動

4、的積極性、增加趣味 性，從而提升康佳手機產(chǎn)品競爭力，在短提升銷售額，擴大市場占有率。內(nèi)容：凡持人民幣位尾數(shù)號碼為“ 51”，在活動當(dāng)日購買康佳手機 即可獲得折上折（根據(jù)不同型號制定折扣范圍），同時還可獲得康佳手機精心準備 的禮物一份（數(shù)量有限贈完為止）。（本活動自今日起有效期為7天）六、媒體計劃：執(zhí)行日期：4.25-5.17單位：人民幣元選擇媒體媒體名稱內(nèi)容數(shù)量刊例價折扣折后凈報紙長春晚報500字軟文6篇8元/字3.5/城市晚報500字軟文4篇6元/字3.5/長晚套紅1/4版硬性2期18000/ 期7折25200城晚黑白1/4版硬性1期22000/期7折15400選擇媒體媒體名稱內(nèi)容數(shù)量時段市場價折扣折后凈電視吉視影視頻道15次/天*30天18： 30咱老百姓劇場后4500/次1.8折810/ 次 *次/天*30天20: 29互動黃金劇場