廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書

1、臺山市敬修職業(yè)技術(shù)學(xué)校廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書一、廣告策劃實訓(xùn)的目的為了提高市場營銷專業(yè)學(xué)生廣告策劃動手和實踐能力， 使所學(xué)的理論知識能夠熟 練的應(yīng)用于實際， 提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。 我們?yōu)槭袌鰻I銷專業(yè)專門開設(shè) 廣 告策劃實訓(xùn)課程，以作為廣告學(xué)課堂理論教育的補(bǔ)充及輔助。本實訓(xùn)的目的在于使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時， 力圖通過實訓(xùn)對企業(yè)廣告活動有一 個全面直觀的了解。 使學(xué)生自覺的把所學(xué)理論知識融會貫通， 用于具體操作中， 增強(qiáng) 其動手能力。 同時還會讓他們體會到， 廣告學(xué)不只是一門純理論的學(xué)科， 它更是一項 實踐性極強(qiáng)的工作， 通過該實訓(xùn)最終有助于其對 廣告學(xué) 課程基本理論知識的全面

2、 掌握。二、實訓(xùn)基本要求結(jié)合某企業(yè)實際情況， 為某一企業(yè)進(jìn)行廣告策劃活動， 以此增強(qiáng)學(xué)生的實踐動手 能力，本次實訓(xùn)課選用的指導(dǎo)書為廣告策劃實訓(xùn)指導(dǎo)書 。通過本實訓(xùn)課程， 要求學(xué)生在掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論、 基本知識和基本方法 的基礎(chǔ)上， 重點掌握廣告策劃實訓(xùn)過程中各階段的方法和技巧， 通過對經(jīng)典影視廣告 的欣賞和經(jīng)典廣告策劃案例的賞析， 學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告策劃的有關(guān)理論知識， 并能 夠理論聯(lián)系實際， 為某企業(yè)產(chǎn)品上市、 產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象進(jìn)行專業(yè)的廣告策劃， 包 括廣告調(diào)查與分析、制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、 編制廣告計劃書、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)， 并根據(jù)需要完成廣告創(chuàng)

3、意作品 （主要是平面廣告或 者 Flash 、動畫廣告、廣播廣告）的設(shè)計制作，最終編制一份比較詳實全面的廣告策 劃書。三、考核方式指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績的 30 ）和撰寫實訓(xùn)報告的質(zhì) 量（個人報告占總成績的 30 ，小組報告占總成績的 40），綜合評定成績（按優(yōu)、 良、中、及格、不及格） 。四、實訓(xùn)的主要內(nèi)容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評析模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計廣告調(diào)查計劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計劃進(jìn)

4、行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調(diào)查計劃進(jìn)行一手資料收集4、對收信的資料進(jìn)行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標(biāo)2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計劃書模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（ 3000 字以上、 30 分）和以“看贏 在中國，感受廣告策劃”為主題的總結(jié)（

5、 1000 字左右、 10 分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內(nèi)容（ 1500 字以上、 30 分）；3、“經(jīng)典廣告策劃案例”小組討論發(fā)言（在實訓(xùn)平時成績中加分）注意廣告策劃書交紙質(zhì)和 PPT 各一份，至少要包含以下內(nèi)容：1、背景（公司簡介或產(chǎn)品簡介）2、市場分析3、廣告目標(biāo)4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創(chuàng)意6、廣告媒介選擇7、廣告預(yù)算8、廣告效果評估實訓(xùn)模塊信息一實訓(xùn)項目名稱：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時20學(xué)號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)4 6實訓(xùn)類型見識性實訓(xùn)實 驗 目

6、的本實訓(xùn)通過對經(jīng)典影視廣告和經(jīng)典廣告策劃案例的欣賞和評析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃的有關(guān)理論知識，并為后面的廣告策劃實訓(xùn)提供借鑒與參考。實 驗 內(nèi) 容模塊一：經(jīng)典影視廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析1、經(jīng)典影視廣告欣賞2、就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評析3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評析實訓(xùn)設(shè)備名稱規(guī) 格數(shù)量備注所需 主要 專用 設(shè)備計算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于 128M，可上In te In et50臺1套安裝 AdobePhotoshop 、Coredraw 等圖形圖像處理軟件，Win dows media player 、RealPlaye

7、r 等視頻播 放軟件，Microsoft Office 。實驗要求1、課堂上進(jìn)行經(jīng)典影視廣告播放、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學(xué)生一定 時間進(jìn)行思考，學(xué)生可以立即上網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學(xué)生 進(jìn)行討論。2、實訓(xùn)報告要求：實訓(xùn)報告以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于500字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀 點分析及實訓(xùn)啟示等。實 驗 步 驟實訓(xùn)操作步驟一：經(jīng)典影視廣告欣賞實訓(xùn)操作步驟二：就欣賞的經(jīng)典影視廣告進(jìn)行討論、評析實訓(xùn)操作步驟三：經(jīng)典廣告策劃案例欣賞實訓(xùn)操作步驟四：就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評析實訓(xùn)操作步

8、驟五：撰寫實訓(xùn)報告實訓(xùn)模塊信息二實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及市場調(diào)查相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué)號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)4 6實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實 驗 目 的本實訓(xùn)通過對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏 固現(xiàn)代廣告學(xué)和市場調(diào)查的有關(guān)理論知識，并為后面的廣告整體策劃進(jìn)行資料收集整理，為廣 告整體策劃作好資料準(zhǔn)備。實 驗 內(nèi) 容模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析1、設(shè)計廣告調(diào)查計劃2、根據(jù)廣告調(diào)查計劃進(jìn)行二手資料收集3、（如果有必要的話）根據(jù)

9、廣告調(diào)查計劃進(jìn)行一手資料收集4、對收信的資料進(jìn)行分析整理5、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告實訓(xùn) 所需 主要 專用 設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注計算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于 128M ,可上In te In et50臺1套安裝 AdobePhotoshop 、Coredraw 等圖形圖像處理軟件，Win dows media player 、RealPlayer 等視頻播 放軟件，Microsoft Office 。實 驗 要 求1、 本實訓(xùn)需要對學(xué)生進(jìn)行分組，每個小組以4 6人為宜，小組成員可在協(xié)冋一致的前提 下分工完成資料收集工作，但是廣告調(diào)查計劃與最后的調(diào)查分析結(jié)論與報告應(yīng)協(xié)冋完成。2

10、、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于300字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實訓(xùn)操作步驟一:設(shè)計廣告調(diào)查計劃實實訓(xùn)操作步驟二:根據(jù)廣告調(diào)查計劃進(jìn)行二手資料收集驗實訓(xùn)操作步驟三:（如有必要）根據(jù)廣告調(diào)查計劃進(jìn)行一手資料收集步實訓(xùn)操作步驟四:對收信的資料進(jìn)行分析整理驟實訓(xùn)操作步驟五:得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報告實訓(xùn)模塊信息三實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué)號實訓(xùn)專業(yè)

11、廣告設(shè)計每組人數(shù)4 6實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實 驗 目 的本實訓(xùn)在實訓(xùn)二對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析基礎(chǔ)上進(jìn)行整體廣告策劃，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃中制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計劃書等有關(guān)理論知識，并為企業(yè)提出整體廣告策劃方案。實 驗 內(nèi) 容模塊三：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃1、制定廣告目標(biāo)2、確定廣告任務(wù)3、廣告媒體策劃4、編制廣告預(yù)算5、編制廣告計劃書實訓(xùn) 所需 主要 專用 設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注計算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于 128M ,可上In te In et50臺1套安裝 AdobePho

12、toshop 、Coredraw 等圖形圖像處理軟件，Win dows media player 、RealPlayer 等視頻播 放軟件，Microsoft Office 。實 驗 要 求1、 本實訓(xùn)需要對學(xué)生進(jìn)行分組，每個小組以4 6人為宜，小組成員可在協(xié)冋一致的前提 下分工完成整體廣告策劃的各部分內(nèi)容，但是應(yīng)得到小組成員的共同認(rèn)可。2、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字?jǐn)?shù)：不少于300字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓(xùn)啟示等。實 驗 步 驟實訓(xùn)操作步驟一：制定廣告目標(biāo) 實訓(xùn)操作步驟二：確定廣告任務(wù) 實訓(xùn)

13、操作步驟三：廣告媒體策劃 實訓(xùn)操作步驟四：編制廣告預(yù)算 實訓(xùn)操作步驟五：編制廣告計劃書實訓(xùn)模塊信息四實訓(xùn)項目名稱：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告實訓(xùn)依據(jù)實訓(xùn)學(xué)時10學(xué)號創(chuàng)意制作相關(guān)理論實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)4 6實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實本實訓(xùn)在實訓(xùn)三對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告驗創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論知識，冋時為企業(yè)設(shè)目計有效的廣告。的模塊四:某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作實1、確定廣告主題驗2、確定

14、廣告定位內(nèi)3、根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意容4、根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作實訓(xùn)設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注安裝 AdobePhotoshop 、Coredraw所需內(nèi)存不低計算機(jī)50臺等圖形圖像處理軟件，Win dows主要于 128M ,media player 、RealPlayer 等視頻播專用可上1套多媒體及投影設(shè)備z_L-、rt 、_L放軟件、丿 告設(shè)計素材庫，Microsoft設(shè)備In te In etOffice。實 驗 要 求1、 本實訓(xùn)需要對學(xué)生進(jìn)行分組，每個小組以4 6人為宜。2、實訓(xùn)報告要求：小組成員每人都要寫實訓(xùn)報告并以書面形式提交，字?jǐn)?shù) 字。3、個人實訓(xùn)報告主要內(nèi)容：根據(jù)實訓(xùn)

15、所得出的結(jié)論及對實訓(xùn)問題的思考， 點分析及實訓(xùn)啟示等。(:不少于以及個人的觀300實訓(xùn)操作步驟一:確定廣告主題實實訓(xùn)操作步驟二:確定廣告定位驗實訓(xùn)操作步驟三:根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意步實訓(xùn)操作步驟四:根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作驟實訓(xùn)操作步驟五:形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫實訓(xùn)報告實訓(xùn)模塊信息五實訓(xùn)項目名稱：撰寫完整的廣告策劃書課程名稱廣告策劃實訓(xùn)實訓(xùn)類別專業(yè)課實訓(xùn)學(xué)生姓名實訓(xùn)依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論實訓(xùn)學(xué)時10學(xué)號實訓(xùn)專業(yè)廣告設(shè)計專業(yè)每組人數(shù)4 6實訓(xùn)類型綜合設(shè)計實驗本實訓(xùn)在實訓(xùn)二、三、四的基礎(chǔ)上，形成一份完整的廣告策劃書，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告目策劃書的寫作內(nèi)容及方法，冋時形成的廣告策劃書可為企業(yè)的廣告實踐提供借鑒或指導(dǎo)。的實 驗 內(nèi) 容模塊五：撰寫完整的廣告策劃書實訓(xùn) 所需 主要 專用 設(shè)備設(shè)備名稱規(guī)格數(shù)量備注計算機(jī)多媒體及投影設(shè)備內(nèi)存不低于 128M，可上In te In et50臺1套安裝 AdobePhotoshop 、Coredraw 等圖形圖像處理軟件，Win dows media player 、RealPlayer 等視頻播 放軟件，Microso