微影藝術節(jié)招商策劃書

1、“微影夢之夜”活動招商策劃書主辦方：湖南文理學院校電視臺時間：2014年3月24日目錄：一、前言二、活動介紹三、市場分析四、宣傳途徑五、宣傳效果六、經費預算七、贊助費用八、注意問題及細節(jié)九、后期展望十、策劃負責人及組織機構一、 前言： 隨著時代的發(fā)展，電影開始走進人們的生活，觀影成了一種新興休閑娛樂方式。在大學生這一人群中更受歡迎。單反在校園慢慢普及，看電影、拍電影“熱”在校園興起。微電影成了一種新發(fā)展趨勢，為了讓更多的同學了解、參與電影的拍攝和制作過程，豐富大學生的業(yè)余生活和愛好、培養(yǎng)大學生創(chuàng)新動手能力，我臺決定在全校范圍內舉辦第一屆湖南文理“微影夢夜”活動。 作為青春的代言人，大學生總洋溢

2、著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇有趣的大型活動有著極大的好奇心與參與度。同時四月是活動開展、產品宣傳、形象策劃的最佳時間。該月同學們的功課相對較少，有更多的時間組織和參與活動，氣氛活躍。在這個宣傳的黃金月，率先組織策劃出極具創(chuàng)意的活動能在大學生中樹立良好的公眾形象，達到最大的宣傳效果，吸引更多的消費人群。二、活動介紹1、活動名稱：湖南文理“微影夢之夜”微視頻大賽2、活動主題：光影歲月里的青春印記3、活動對象：湖南文理學院2萬余名在校學生4、活動時間：2012年4月初至5月中旬5、活動流程：4月8日由校學生會下放通知到17個學院；4月30日截止收集參賽作品（規(guī)定每個學院至少有一部參賽作品）

3、；5月1日-7日期間，經過參賽選手通過包括網絡途徑在內的多種渠道進行拉票，由大眾登錄專門網頁注冊會員，觀看參賽作品并對其進行投票。同時，將有主辦方對參賽作品進行封閉式的選評。5月9日晚上7:00正式舉行頒獎晚會6、所設獎項：本次大賽將設一、二、三等獎個一名，另設優(yōu)秀獎和最佳人氣獎個一名5、活動背景：近期，我國舉辦了全國了首屆大學生微電影大賽、湖南省“中國夢”微電影大賽等微電影參展頒獎活動等，“微影”之風已經刮進了校園的每一個角落，微視頻成為一種新的發(fā)展趨勢，期優(yōu)點在于：1、成本低，隨著智能手機的普及，每個人都是攝像師，都能成為導演；2、鏡頭記錄事件作為一種獨特的方式，利用了影像資料生動傳神、視

4、聽結合、便于長期保存的特點。6、活動目的：在近幾年舉辦的湖南省微電影大賽以及全國大學生微電影大賽中我校均有獲獎作品，每年大學生廣告創(chuàng)意大賽我校也有優(yōu)秀的參賽視頻，提供一個集中展出的平臺。同時鼓勵學生記錄生活的點滴和幸福瞬間，來展現(xiàn)最真實的自我，豐富校園文化生活，提高學生的創(chuàng)新能力和實踐能力。三、市場分析1、本校位于常德市洞庭大道西段，消費地域集中，針對性強。宣傳面廣，有利提高品牌影響力和知名度。2、我校在校學生人數(shù)近2萬，占地面積廣，學生素質高，參加活動熱情較高，尤其是舉行大型活動時，人流密集，且本校的消費能力較高，能使公司的宣傳效果更為顯著。3、在學校宣傳比在社會上更具性價比，加之三大媒體本

5、身的影響力和宣傳效果，可以做到用最少的資金成本做到最好的宣傳效果。4、電視臺以及學校新聞中心每年都會定期舉辦活動，如條件允許的話，商家還可以與我們建立長期的合作關系，使商家在校內外的知名度不斷提高，具有長遠意義。5、活動規(guī)模宏大，形式新穎。獨一無二的宣傳方式相較于其他組織宣傳更加充分到位，深入人心。四、宣傳途徑1、橫幅：橫幅的宣傳效果大家是有目共睹的，尤其在人流密集的地方。在校內人流密集的地方（如運動場、食堂等）懸掛有商家與活動相關的大橫幅宣傳。其宣傳效果無可非議。2、展板宣傳：學校人流量最大的非食堂門口莫屬，所以在比賽前期宣傳期間以及比賽結束后公布結果時，將在校內各食堂門口擺放展板進行宣傳，

6、展板上出現(xiàn)商家所提供的公司logo等標志性的圖案，在無形中提高商家的知名度。3、網絡媒體宣傳：進入網絡化時代，網絡宣傳手段也日新月異，因此網絡的宣傳功效絕對不可忽視。在本次活動中，通過各種新媒體及自媒體，如微博、微信、手機客戶端、網絡論壇、校園貼吧、以及屆時開通大賽專門網頁，使觀眾在為參賽選手投票的同時為商家作出宣傳。同時本活動的每一環(huán)節(jié)報道部都將及時發(fā)布到校內各網站，每篇報道都將附注贊助商名稱。4、校園傳統(tǒng)媒體宣傳：目前，文理學院校園廣播的覆蓋面早已經涉及整個常德市，通過校園廣播宣傳可以讓大眾被動地記住了商家的名稱及相關活動信息。屆時可通過校園廣播持續(xù)一個月或者半個月不等的宣傳。5、背景噴繪

7、宣傳：在晚會舞臺背景噴繪上印商家的logo，若是冠名贊助的商家，背景噴繪可根據(jù)商家特色來設計，具體設計方案由雙方共同商議決定。6、情景宣傳：晚會中將有一個為冠名的贊助商量身編排一個小品節(jié)目，將商家的需要宣傳的信息融入情節(jié)中，讓觀眾在觀劇時同時接收到商家的宣傳信息。7、比賽現(xiàn)場鳴謝：晚會中，通過主持人多次以口頭鳴謝的方式宣傳對商家進行宣傳，商家亦可擔任頒獎嘉賓。8、抽獎環(huán)節(jié)的宣傳：在晚會中，設置約3次的抽獎環(huán)節(jié)，商家可贊助其商品作為對幸運觀眾的獎品，另外，屆時發(fā)到每一位觀眾（月800人）手中的抽獎券可印商家的廣告。9、節(jié)目單宣傳：發(fā)給嘉賓和觀眾的節(jié)目單可印商家的信息，這也是商家進行宣傳的好途徑。

8、10、大賽傳單宣傳：比賽前期宣傳期間在校內派發(fā)大賽傳單，其設計方案可由雙方商議決定。五、宣傳效果1、湖南文理學院電視臺是隸屬于湖南文理學院黨委宣傳部的宣傳媒體，擁有近百人的新聞工作團隊，團隊人員之間和睦相處，與指導老師也相處融洽，辦事效率高，執(zhí)行力強，與這樣的一支隊伍合作做宣傳，其效果是會非常理想的。2、東院，西院新校區(qū)、老校區(qū)、食堂等人流密集地點設立橫幅，將使宣傳效果大大增強，直接影響校內學生約兩萬人，間接影響則更多。3、積極有效的網絡宣傳將有助于公司知名度的進一步提高，從而擴大銷售渠道。4、活動期間貴公司的產品將更直觀的展現(xiàn)品牌形象，提升品牌知名度。5、校內長期有效的宣傳，將深深地打動剛剛

9、入學不久的新生，從而贏得一批潛在的客戶。6、便捷的活動申請：商家在高校內搞宣傳或促銷活動，一定要經過一系列的申請，而通過和我們合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準，并且得到我們學院及各部門的大力協(xié)作配合。7、校園媒體宣傳與一般組織宣傳效果明顯不同，廣播的聽覺效果強大。六、經費預算項目費用前期宣傳大賽宣傳片的拍攝1000元宣傳橫幅500元宣傳展板1000元大賽宣傳單（3000份以上）500元中期網絡平臺的開拓暫無法預算后期頒獎晚會現(xiàn)場布置（含背景噴繪）2000元場地租賃和音響設備1000元主持人及表演者化妝服裝1500元參賽選手獎金5000元（其中2000元可為實物獎品）合計12500元七、贊助方式和費用冠名贊助：15000元獨家贊助(全程贊助)：10000元實物贊助不等八、注意問題及細節(jié)1、如果場地或時間變動，我們將會及時通知商家并另行安排。2、我們有足夠工作人員參與其中，可以確保每位參賽人員的安全。3、有一部分新聞中心學生工作人員充當機動力量，確保應對任何突發(fā)事件。保證活動順利進行。九、后期展望1、我們學校各類比賽接連不斷，精彩無限，商機無限。2、如果此次活動順利，我們將考慮與貴公司成為長期合作伙伴，讓貴公司優(yōu)先參與我?；顒?。3.若貴公司有更好的提案或建議，我們可以進行協(xié)商以達到有更好的合作效果。4. 便捷的活動申請：商家在高校內搞宣傳或促銷活動，一定要經過一