廣告策劃案優(yōu)酸乳我要的改變_我要的滋味

1、優(yōu)酸乳騰訊推廣任務 周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關炒作 形成事件影響力 運用媒體娛樂效應達成廣泛告知 快消品包裝往往是構成消費者購買時第一視覺影響，因而新改版包裝曝光同樣重要 品牌核心內涵升級“我要的改變 我要的滋味” 個性化的品牌內涵傳播，引導消費者情感上的認同 優(yōu)酸乳騰訊推廣策略 綜合綜合“公關手段公關手段+互動活動互動活動”達成任務達成任務 前期制造話題公關炒作前期制造話題公關炒作 利用明星效應帶動產(chǎn)品利用明星效應帶動產(chǎn)品09年升級改版信息年升級改版信息 后期通過互動活動結合周杰倫明星影響后期通過互動活動結合周杰倫明星影響 力帶出品牌升級內涵力帶出品牌升級內涵 2月中旬月中旬2月底月底3月初月

2、初3月底月底 伊利優(yōu)酸乳“我要的改變 我要的滋味”玩轉周杰倫 周杰倫代言預熱 周杰倫代言引出改版包裝 伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述 炒作主平臺：第一娛樂門戶騰訊娛樂 騰訊娛樂覆蓋最廣、流量最高、粘性最強 客戶端、Tips推送等多種傳播方式結合，最大化造成影響 輔助炒作平臺：熱門BBS 搜吧 Q吧 選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺 覆蓋最廣 粘性最強 流量最高 每日超過44440000萬的訪問量 迷你首頁：迷你首頁：All In One 登陸QQ即彈出,日曝光量約1.11.1億次 每日超過5 50000萬的訪問量,面對關注影視音樂的網(wǎng)友 網(wǎng)友在QQ上訂閱娛樂資訊，騰訊定時將 重要資訊通過TIPS直接推

3、送到QQ客戶端! 訂閱娛樂資訊的網(wǎng)友近600600萬 娛樂頻道首頁推薦位娛樂頻道首頁推薦位 騰訊首頁推薦騰訊首頁推薦 tips tips 彈出窗口 soso搜吧搜吧 SOSO搜吧: 最活躍的社區(qū)化的公用平臺; -搜吧每日流量：3,000萬 -累計用戶數(shù)：2,500萬 -每日訪問用戶數(shù)：200萬 搜吧特點: 具有最低的門檻作為社區(qū); 內容豐富形式多元化：官方內容+草 根內容；文本內容+多媒體內容，構 成搜吧的內容平臺; 成熟完善的社區(qū)運營制度和運營體系. 帖子頁面 吧分類頁面 搜吧首頁 活動專題頁面 Q吧大雜燴BBS 2月中-2月底進行公關炒作 2月月28日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前

4、預熱炒作 蛇舞MV中與周杰倫貼身熱 舞的舞伴一經(jīng)曝光引起眾多 網(wǎng)友關注，利用周杰倫緋聞 事件引發(fā)網(wǎng)友關注 話題1： 周董攜蛇舞女主角天價代言知名 乳品產(chǎn)品 蛇舞MV中讓人眼前一亮的 伴舞混血姑娘魏蔓，一經(jīng)曝光就 引起眾多網(wǎng)友關注，在搜索引擎 上的搜索量直線上升，近日具知 情人爆料，周杰倫攜魏蔓天價簽 約某知名乳名代言。 這樣的消息一經(jīng)傳出，立刻 得到眾多揣測，憑借周董的身價 拿到代言不出奇；但是剛剛嶄露 頭角的新人魏蔓卻得以與周董續(xù) 緣二次合作代言知名熱品。不得 不讓人浮想聯(lián)翩啊 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：緋聞、天價代言炒作點：緋聞、天價代言 3月月1日開始簽約會之

5、前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作升級升級 利用天價代言制造話題， 升級事件熱度 話題2： 周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件 有所升級，天價代言費周董獨攬 前日才有傳言，蛇舞MV中 與周董共舞的魏蔓攜手代言某知 名乳品，消息還未經(jīng)確認，正在 大家翹首以待事件新進展的同時， 又有新動向傳出。天價代言費， 周董獨攬。 新人緣何得以與周董攜手參 與代言？ 周董與新人的身價是否如此 懸殊？代言事件是否屬實？還未 得到當事人回應。 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 3月月3日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作升級升級 利用天價代言制造話題， 升級事件熱度 話題3： 周董蛇舞舞娘代言知

6、名乳品事件 有變，不是舞娘是蛇舞 近日沸沸揚揚的，蛇舞MV 中與周董共舞的魏蔓攜手代言某 知名乳品，又有新消息傳出，周 董代言貌似屬實，但是蛇舞性感 舞娘未必正確。 僅證實，該知名乳品廣告歌 曲選定了以蛇舞作為主題曲，廣 告拍攝魏蔓是否會出現(xiàn)，仍是一 個懸念。 也有消息稱，該廣告3月份 就會推出市場，到時自然見分曉 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 3月月5日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作持續(xù)持續(xù) 通過舞娘事件炒作周董 高額身價，襯托此次代 言活動的力度 話題3： 從蛇舞舞娘魏蔓代言事件 解析明星營銷價值 通過蛇舞舞娘代言費事件透 析明星代言身價。 早有傳言國內演出

7、市場，一 貫就有港臺歌手比內地歌手出場 費高的慣例。近日一份“明星商 演價目表”曝光，張學友、劉德 華、周杰倫、蔡依林等天王天后 報價70萬元以上。 此次代言事件焦點集中在周 董身上，一系列的代言行動松下 手機 、高露潔牙膏 、MOTO、動 感地帶 、美特斯邦威 、德爾 惠 、NIKE ACG休閑鞋 、Levis 牛仔褲、J III MP3 、百事可樂、 統(tǒng)一茶飲料 、統(tǒng)一方便面、可比 克薯片。多產(chǎn)品的代言周董身價 早已不菲，商業(yè)價值不言而喻。 另一點，周董盡管已經(jīng)是眾 多品牌的代言人，但是針對乳業(yè) 品牌代言仍屬首次，可見該商家 此次用心良苦。 主貼曝光位置：財經(jīng)頻道主貼曝光位置：財經(jīng)頻道 3

8、月簽約會騰訊現(xiàn)場報道月簽約會騰訊現(xiàn)場報道 話題4： 周董代言某知名乳品事件終于揭曉答案 周董今日與伊利優(yōu)酸乳進行代言簽約記 者會 安排公關稿件發(fā)放 現(xiàn)場視頻播放 騰訊娛記現(xiàn)場跟蹤報道 通過記者會揭開前期事 件炒作之謎，引爆用戶 關注點 注：如果周董無法應邀到達注：如果周董無法應邀到達 現(xiàn)場，整體炒作將缺乏最終現(xiàn)場，整體炒作將缺乏最終 引爆點，關注度會有所下降引爆點，關注度會有所下降 解決方案（效果都不如現(xiàn)場解決方案（效果都不如現(xiàn)場 簽約會）：簽約會）： 1、在線視頻訪談、在線視頻訪談 2、電話訪談、電話訪談 3月月8日周董現(xiàn)身回應知名乳品代言事件日周董現(xiàn)身回應知名乳品代言事件 話題5： 周董訪

9、談回應代言事件 周董回應代言事件，公布代言事 實 （在19日的發(fā)布會，騰訊記者需 要對周董做現(xiàn)場訪談；或者請周董至 騰訊接受訪談，訪談間背景版以及桌 面飲料等等全部擺放伊利優(yōu)酸乳logo 和產(chǎn)品） 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：周董回應代言事件炒作點：周董回應代言事件 3月月9日周董偷拍事件日周董偷拍事件 廣告上線之前花絮投放廣告上線之前花絮投放 話題6： 視頻：偷拍09年周董最新工作視頻 近日沸沸揚揚的周董蛇舞舞娘代言 知名乳品事件，隨著19日“伊利優(yōu)酸乳 與周董的簽約會”落下帷幕，事情終于 水落石出。 近又有人在網(wǎng)上爆出，偷拍到周董 09年最新工作內幕。 主貼曝光位

10、置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：周董代言廣告拍攝花絮炒作點：周董代言廣告拍攝花絮 根據(jù)廣告拍攝花絮具體內容 可另行考慮炒作點進行后續(xù) 傳播 3月月9日日QQ video廣告花絮專題廣告花絮專題 現(xiàn)有視頻：20個種類、800W個 現(xiàn)有用戶： 300W名播客 1700W名注冊用戶 100W名日活躍用戶 77%分布在19-30歲 60%文化程度在大學以上 男女比例達到了8:2 地域分布相對均衡分布 每日新增視頻3-5W個 每日視頻觀看超過600W次 播客視頻推薦播客視頻推薦Tips推送推送 BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件 以置頂帖置頂帖或精華貼精華

11、貼的形式炒作； 炒作標題1：周杰倫和蛇舞舞娘關系不一般?。▓D） 炒作標題2：混血兒魏蔓，就是跟周董傳緋聞的那個MM（圖） 炒作標題3：周董與蛇舞舞娘魏蔓最新代言伊利廣告花絮（視頻） 根據(jù)標題撰寫相應故 事情節(jié)，帖子主題與 娛樂頻道主貼主題交 相呼應 搜吧 Q吧 改版包裝曝光 3月月2日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作關注點轉移關注點轉移 話題6： 有消息指出周董占天價代言費其 中包含設計費 周董不僅原創(chuàng)歌曲，導演， 制作人，近日的代言知名乳品事 件中又有消息傳出，他還參與設 計該產(chǎn)品的包裝。 如果消息屬實，周董真不愧 跨界人才。 (可以設計幾款包裝，將真假 包裝讓網(wǎng)友甄選那款才是

12、周董設 計的包裝，同時將伊利優(yōu)酸乳改 版后的包裝設計帶出) 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 在臨近簽約會的前一天， 將炒作熱點轉移至產(chǎn)品 包裝上 3月月5日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議日充分發(fā)揮周董明星魅力引起網(wǎng)民熱議 話題1： 周董PK劉謙 引發(fā)魔術世紀之爭？ 周董在最新專輯摩羯座中大秀魔術魅 力，其實周董有不輸給劉謙的魔術功力呦！ （可以安排周杰倫錄制一段魔術的視頻， 就用優(yōu)酸乳的新包裝來變魔術，周董魔術現(xiàn)場 秀一定會得到大量網(wǎng)友的轉載，將周董與話題 人物魔術師劉謙拉在一起，一定會引發(fā)網(wǎng)民熱 議） 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：周杰倫新專輯、春晚大

13、熱的魔炒作點：周杰倫新專輯、春晚大熱的魔 術師劉謙術師劉謙 注：需要周杰倫配合用優(yōu)酸乳 包裝表演魔術 3月月10日利用周董明星效應制造話題影響力日利用周董明星效應制造話題影響力 話題8： 雷：拍拍網(wǎng)上驚現(xiàn)周杰倫親口喝過的乳品飲料包裝盒 有細心網(wǎng)友在拍拍網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)， 有人拍賣周董使用過的飲料包裝 盒。 賣主以“一個清潔工”自居， 稱他是在周董日前為某知名乳品 廣告拍攝現(xiàn)場取得的飲料包裝盒， 并聲稱不怕去驗DNA。 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：周杰倫明星影響力炒作點：周杰倫明星影響力 在拍拍上傳該商品，同時在Q吧 和搜吧連續(xù)炒作，陸續(xù)推出飲 料管，照片等 3月月11日建議可

14、推出優(yōu)酸乳限量版日建議可推出優(yōu)酸乳限量版 話題8： 伊利優(yōu)酸乳09年升級推出限量版包裝 建議推出周杰倫親筆簽名限量版包裝 上市銷售以此為新聞點進行炒作 并可在銷售一周后，在拍拍上進行周 董親筆簽名照伊利優(yōu)酸乳包裝盒拍賣，再 次進行事件營銷 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：周杰倫明星影響力炒作點：周杰倫明星影響力 注：需要周杰倫配合 BBS發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件發(fā)帖，利用草根聲音，持續(xù)炒作事件 以置頂帖置頂帖或精華貼精華貼的形式炒作； 炒作標題1：拍拍上看到拍賣周杰倫喝過的飲料盒，還有親口用過的飲料管，雷死人（圖） 炒作標題2：拍拍上的飲料盒，可能美女魏蔓也用過（

15、圖） 搜吧 Q吧 3月月11日利用日利用QQ video與電視等媒體同步推送廣告與電視等媒體同步推送廣告 現(xiàn)有視頻：20個種類、800W個 現(xiàn)有用戶： 300W名播客 1700W名注冊用戶 100W名日活躍用戶 77%分布在19-30歲 60%文化程度在大學以上 男女比例達到了8:2 地域分布相對均衡分布 每日新增視頻3-5W個 每日視頻觀看超過600W次 播客視頻推薦播客視頻推薦Tips推送推送 公關話題炒作總覽 注：如果客戶情況允許，在周杰倫不出面的情況下，可以邀請炒作中出現(xiàn)任務劉謙和魏蔓助陣注：如果客戶情況允許，在周杰倫不出面的情況下，可以邀請炒作中出現(xiàn)任務劉謙和魏蔓助陣 劉謙可以在騰訊

16、訪談室（訪談室全部以伊利優(yōu)酸乳相關元素布置）利用優(yōu)酸乳包裝進行魔術表演劉謙可以在騰訊訪談室（訪談室全部以伊利優(yōu)酸乳相關元素布置）利用優(yōu)酸乳包裝進行魔術表演 魏蔓可以專為伊利優(yōu)酸乳錄制舞蹈視頻，在后期活動中，可以讓用戶模仿蛇舞魏蔓可以專為伊利優(yōu)酸乳錄制舞蹈視頻，在后期活動中，可以讓用戶模仿蛇舞w舞姿上傳視頻舞姿上傳視頻 3月初-3月底互動活動表達 升級后的品牌內涵 活動主題 我要的改變 我要的滋味 伊利優(yōu)酸乳伊利優(yōu)酸乳 給我一支Mac 唱自己的Jay 活動概述 還記得那首四川方言版“雙截棍”么？網(wǎng)友用自己的方式清晰的傳達了 “伊利優(yōu)酸乳我要的改變 我要的滋味給我一支Mac 唱自己的Jay”主題活

17、動，主 要通過用戶對與周杰倫歌曲的喜愛，鼓勵大家用自己的方式進行翻唱，傳達品牌核心內 涵 網(wǎng)友可以通過自己的方式翻唱周杰倫經(jīng)典歌曲，方言的，美聲的，混音的 Thanks & Discussion 期待與您合作 選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺 覆蓋最廣 粘性最強 流量最高 2月中-2月底進行公關炒作 2月月28日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作 蛇舞MV中與周杰倫貼身熱 舞的舞伴一經(jīng)曝光引起眾多 網(wǎng)友關注，利用周杰倫緋聞 事件引發(fā)網(wǎng)友關注 話題1： 周董攜蛇舞女主角天價代言知名 乳品產(chǎn)品 蛇舞MV中讓人眼前一亮的 伴舞混血姑娘魏蔓，一經(jīng)曝光就 引起眾多網(wǎng)友關注，在搜索引擎 上的搜

18、索量直線上升，近日具知 情人爆料，周杰倫攜魏蔓天價簽 約某知名乳名代言。 這樣的消息一經(jīng)傳出，立刻 得到眾多揣測，憑借周董的身價 拿到代言不出奇；但是剛剛嶄露 頭角的新人魏蔓卻得以與周董續(xù) 緣二次合作代言知名熱品。不得 不讓人浮想聯(lián)翩啊 主貼曝光位置：娛樂頻道主貼曝光位置：娛樂頻道 炒作點：緋聞、天價代言炒作點：緋聞、天價代言 3月月5日開始簽約會之前預熱炒作日開始簽約會之前預熱炒作持續(xù)持續(xù) 通過舞娘事件炒作周董 高額身價，襯托此次代 言活動的力度 話題3： 從蛇舞舞娘魏蔓代言事件 解析明星營銷價值 通過蛇舞舞娘代言費事件透 析明星代言身價。 早有傳言國內演出市場，一 貫就有港臺歌手比內地歌手出場 費高的慣例。近日一份“明星商 演價目表”曝光，張學友、劉德 華、周杰倫、蔡依林等天王天后 報價70萬元以上。 此次代言事件焦點集中在周 董身上，一系列的代言