平面廣告市場(chǎng)調(diào)研

1、張世文 33平面 2 班10西廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告人類社會(huì)在面對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)候，著規(guī)律，這社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。 媒介的傳播本質(zhì)是對(duì)意 義的再現(xiàn)，它導(dǎo)致文化的論文范文化，在文化背景里， 商品推介的階段便是廣告。平面廣告設(shè)計(jì)從直觀視覺論文范文到蘊(yùn)含內(nèi)在邏輯性 的意念表達(dá)之間較寬的區(qū)域，其創(chuàng)意具有多義性、多層性，是綜合性很強(qiáng)的思維。 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)提升競(jìng)爭(zhēng)力的 一種手段，從報(bào)紙到雜志，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從品牌到包裝，從廣告到論文范文設(shè) 計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷被放大，其影響力涉及社會(huì)生活?，F(xiàn)代平面 設(shè)計(jì)藝術(shù)視覺傳達(dá)藝術(shù)組成，對(duì)有關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)在未來

2、的發(fā)展趨勢(shì)做出探討尤 為。+嚴(yán)心嚴(yán)一、平面廣告要具有創(chuàng)新的構(gòu)思一種設(shè)計(jì)格式的構(gòu)思可為你的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供 較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。但作為設(shè)計(jì)者要正確認(rèn)識(shí)到一種設(shè)計(jì)格式構(gòu)思并不是絕 對(duì)的，如果習(xí)慣于用一種格式來構(gòu)思，時(shí)間一長(zhǎng)，就不會(huì)有新的創(chuàng)意。我們必須 吸收精華，剔除糟粕，打破舊的設(shè)計(jì)觀念。作為平面廣告專業(yè)設(shè)計(jì)者，對(duì)習(xí)慣的 設(shè)計(jì)理念要經(jīng)常表示懷疑和不滿，因?yàn)檫@是新創(chuàng)意的開始。二、平面廣告要有人性化設(shè)計(jì)需求人性化設(shè)計(jì)需求是 21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題， 設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。 年輕人需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情；中年 人對(duì)已逝去的青春有回憶的味道；老年人有著懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。 設(shè)計(jì) 者應(yīng)該把“以

3、人為本”的理念貫穿設(shè)計(jì)始終，這樣才能更好地促進(jìn)消費(fèi)者的美學(xué) 觀念向前發(fā)展。三、平面廣告要具有綠色設(shè)計(jì)理念綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一 個(gè)重要的課題。它強(qiáng)調(diào)保護(hù)大自然和生態(tài)環(huán)境、充分利用資源、以人為本、與環(huán) 境為善，倡導(dǎo)低碳生活、熱愛大自然，這種綠色設(shè)計(jì)理念必將給設(shè)計(jì)帶來新的生 命內(nèi)涵。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們審美觀的改變，設(shè)計(jì)者的作品要有時(shí)代感染 力，才能使大家的需求得到滿足，產(chǎn)生較好的社會(huì)效應(yīng)。在我國，人們正逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性。 以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)是 中國平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)VV2; UI tf z四、平面廣告要具有多元化的設(shè)計(jì)需求在平面廣告設(shè)計(jì)

4、中，圖形就是視覺語 言，它給人們的感覺是共通的，因而廣告設(shè)計(jì)中的圖形要有欣賞性、廣泛性。圖 形使用的目的是追求國際視角，使設(shè)計(jì)具有一流的品質(zhì)，產(chǎn)生全方位的效果。多 元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形有著一些要求， 如要有新的創(chuàng)意，要思想范圍廣，有合理 化的認(rèn)知觀，在構(gòu)思和表達(dá)手法上要與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語言表達(dá)相一致，要“簡(jiǎn) 練、達(dá)意、巧妙、智慧”地觀看世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的走勢(shì)，要把握好現(xiàn)代平面設(shè) 計(jì)理念，要保持好敏銳的平面設(shè)計(jì)思維等， 以此來滿足大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的需 求?？瞻谆O(shè)計(jì)“空則有，有則空”，是中國極具傳統(tǒng)影響力的一種美學(xué)觀念， 也是一種特殊的藝術(shù)審美心理?？瞻撞豢眨窍胂蟮拇翱?、意境的通道，是設(shè)

5、計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，按照設(shè)計(jì)畫面空間反思維的規(guī)律，經(jīng)過周密構(gòu)思所形成的藝 術(shù)設(shè)計(jì)的想象空間。平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)有時(shí)空設(shè)計(jì)理念， 利用空間設(shè)計(jì)理念提供 想象的空間和創(chuàng)造作品的意境，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵和多元化精神。 總之，要做 好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意， 大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、 理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，可見報(bào)紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等 相關(guān)行業(yè)，從事平面廣告工作技術(shù)層次不同， 人才需求量也較大。時(shí)下平面廣告 學(xué)習(xí)進(jìn)入的比較快，應(yīng)用面也比較廣，相應(yīng)的人才供給和需求相對(duì)也比較旺?？傊?，要做好平面廣告就與時(shí)俱進(jìn)，緊跟步伐。，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)。廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)。 隨著我國國民經(jīng)濟(jì) 的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費(fèi)品種的日益豐富以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇， 廣告主將不斷增加 廣告投放量，從而促進(jìn)廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。同時(shí)，關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見提出：“到2015年，廣告業(yè)營業(yè)額相對(duì) GDP比重力爭(zhēng)達(dá)到1.5%” 的發(fā)展目標(biāo)。而2010年，我國廣告業(yè)營業(yè)額占GDP的比例尚不到1%與美國 等廣告業(yè)發(fā)達(dá)國家2%勺占