錐形膏霜瓶擴建項目申請報告（可編輯模板）

1、泓域咨詢 /錐形膏霜瓶擴建項目申請報告錐形膏霜瓶擴建項目申請報告泓域咨詢報告說明從整體來看，化妝品市場有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，具體表現為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細致。國內化妝品市場已經一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構。近年來，慢慢扭轉了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根

2、據謹慎財務估算，項目總投資29754.53萬元，其中：建設投資24673.44萬元，占項目總投資的82.92%；建設期利息264.60萬元，占項目總投資的0.89%；流動資金4816.49萬元，占項目總投資的16.19%。根據謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入72800.00萬元，綜合總成本費用59096.24萬元，凈利潤8225.97萬元，財務內部收益率13.91%，財務凈現值2480.82萬元，全部投資回收期4.60年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施

3、無論是經濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現全面提檔進位、率先綠色崛起。報告是通過對項目的主要內容和配套條件，如市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、投資融資等，從技術、經濟、工程等方面進行調查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務、經濟效益及社會、環(huán)境影響進行預測，從而提出項目是否值得投資和如何進行建設的分析評價意見。本報告基于可信

4、的公開資料，參考行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。目錄第一章 總論第二章 項目背景、必要性第三章 行業(yè)市場分析第四章 建設內容與產品方案第五章 項目選址可行性分析第六章 建筑工程說明第七章 原輔材料供應第八章 工藝技術及設備選型第九章 環(huán)保分析第十章 勞動安全生產第十一章 節(jié)能說明第十二章 人力資源配置分析第十三章 進度計劃方案第十四章 投資估算及資金籌措第十五章 項目經濟效益評價第十六章 項目招投標方案第十七章 風險防范第十八章 總結說明第十九章 附表第一章 總論一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：錐形膏霜瓶擴建項目2、承辦單位名

5、稱：xxx集團有限公司3、項目性質：新建4、項目建設地點：xxx（以最終選址方案為準）5、項目聯系人：余xx（二）主辦單位基本情況面對宏觀經濟增速放緩、結構調整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構、企業(yè)文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產業(yè)供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經營來贏得信任。（三）項目建設選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xxx（以最終選址方案為準），占地面積約61.95畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜

6、本期項目建設。（四）產品規(guī)劃方案根據項目建設規(guī)劃，達產年產品規(guī)劃設計方案為：錐形膏霜瓶30000萬個/年。二、項目提出的理由化妝品塑料包裝主要材料為AS、PP、ABS、PETG、PMMA等。其中PMMA俗稱亞克力，因其優(yōu)異的性能被廣泛應用于化妝品包裝，且常用于高端化妝品包裝，相對于其他材料而言，亞克力是化妝品塑料包裝行業(yè)中利潤水平最高的一類，但因其所面向的客戶往往是國內外大品牌，對供應商的技術水平、生產規(guī)模、資質認證等有很嚴格的要求，因此亞克力化妝品塑料包裝的生產主要由行業(yè)內綜合實力較強的企業(yè)承擔。全國范圍內，浙江省紹興市上虞區(qū)是亞克力類化妝品塑料包裝的主要生產區(qū)域，該區(qū)域聚集了國內最早的一批

7、生產亞克力塑料制品的企業(yè)，在亞克力化妝品塑料包裝生產方面具有完善的產業(yè)配套以及成熟的企業(yè)經營環(huán)境。近年來，我國整體塑料人均消費水平不斷提升，2005年我國人均塑料消費量為22kg，2017年增長至75kg，期間的年復合增長率達到10%。根據中國模具工業(yè)協(xié)會發(fā)布的模具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，我國已成為世界第一大塑料消費國，但相比發(fā)達國家的人均塑料消費量，我國人均消費量仍有較大差距，目前我國人均塑料消耗僅為發(fā)達國家的三分之一。根據中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據信息，塑鋼比作為衡量一個國家塑料工業(yè)發(fā)展水平的指標，我國僅為30：70，不及世界平均的50：50，更遠不及發(fā)達國家如美國的70：30和德國的

8、63：37。目前，我國塑料產業(yè)高速發(fā)展，但整體水平與發(fā)達國家仍然存在一定差距。實現“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現全面提檔進位、率先綠色崛起。三、項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資29754.53萬元，其中：建設投資24673.44萬元，占項目總投資的82.92%；建設期利息264.60萬元，占項目總投資的0.89%；流動資金4816.4

9、9萬元，占項目總投資的16.19%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資29754.53萬元，根據資金籌措方案，xxx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）18954.53萬元。（二）申請銀行借款方案根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額10800.00萬元。五、項目預期經濟效益規(guī)劃目標1、項目達產年預期營業(yè)收入（SP）：72800.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：59096.24萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：8225.97萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：13.91%。5、全部投資回收期（Pt）：4.60年（含建設期12個月）。6、達產年盈虧平衡點

10、（BEP）：11906.44萬元（產值）。六、項目建設進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產運營共需12個月的時間。七、報告編制依據和原則（一）編制依據1、國家和地方關于促進產業(yè)結構調整的有關政策決定；2、建設項目經濟評價方法與參數；3、投資項目可行性研究指南；4、項目建設地國民經濟發(fā)展規(guī)劃；5、其他相關資料。（二）編制原則本項目從節(jié)約資源、保護環(huán)境的角度出發(fā)，遵循創(chuàng)新、先進、可靠、實用、效益的指導方針。保證本項目技術先進、質量優(yōu)良、保證進度、節(jié)省投資、提高效益，充分利用成熟、先進經驗，實現降低成本、提高經濟效益的目標。1、力求全面、客觀地反映實際情況，采用先進適用的技術，

11、以經濟效益為中心，節(jié)約資源，提高資源利用率，做好節(jié)能減排，在采用先進適用技術的同時，做好投資費用的控制。2、根據市場和所在地區(qū)的實際情況，合理制定產品方案及工藝路線，設計上充分體現設備的技術先進，操作安全穩(wěn)妥，投資經濟適度的原則。3、認真貫徹國家產業(yè)政策和企業(yè)節(jié)能設計規(guī)范，努力做到合理利用能源和節(jié)約能源。采用先進工藝和高效設備，加強計量管理，提高裝置自動化控制水平。4、根據擬建區(qū)域的地理位置、地形、地勢、氣象、交通運輸等條件及安全，保護環(huán)境、節(jié)約用地原則進行布置；同時遵循國家安全、消防等有關規(guī)范。5、在環(huán)境保護、安全生產及消防等方面，本著“三同時”原則，設計上充分考慮裝置在上述各方面投資，使得

12、環(huán)境保護、安全生產及消防貫穿工程的全過程。做到以新代勞，統(tǒng)一治理，安全生產，文明管理。八、研究范圍根據項目的特點，報告的研究范圍主要包括：1、項目單位及項目概況；2、產業(yè)規(guī)劃及產業(yè)政策；3、資源綜合利用條件；4、建設用地與廠址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經濟效益和社會效益分析。通過對以上內容的研究，力求提供較準確的資料和數據，對該項目是否可行做出客觀、科學的結論，作為投資決策的依據。九、研究結論項目建設符合國家產業(yè)政策，具有前瞻性；項目產品技術及工藝成熟，達到大批量生產的條件，且項目產品性能優(yōu)越，是推廣型產品；項目產品采用了目前國內最先進的工藝技術方案；項目設施對環(huán)境的

13、影響經評價分析是可行的；根據項目財務評價分析，經濟效益好，在財務方面是充分可行的。十、主要經濟指標一覽表主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積41299.96約61.95畝1.1總建筑面積49146.95容積率1.191.2基底面積25192.98建筑系數61.00%1.3投資強度萬元/畝387.681.4基底面積25192.982總投資萬元29754.532.1建設投資萬元24673.442.1.1工程費用萬元22109.212.1.2工程建設其他費用萬元2032.912.1.3預備費萬元531.322.2建設期利息萬元264.602.3流動資金4816.493資金籌措萬元2975

14、4.533.1自籌資金萬元18954.533.2銀行貸款萬元10800.004營業(yè)收入萬元72800.00正常運營年份5總成本費用萬元59096.246利潤總額萬元10967.967凈利潤萬元8225.978所得稅萬元2741.999增值稅萬元2470.7010稅金及附加萬元2735.8011納稅總額萬元7948.4912工業(yè)增加值萬元19282.0213盈虧平衡點萬元11906.44產值14回收期年4.60含建設期12個月15財務內部收益率13.91%所得稅后16財務凈現值萬元2480.82所得稅后第二章 項目背景、必要性一、產業(yè)發(fā)展情況1、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因化妝品塑料包裝企業(yè)

15、的利潤水平一方面受到上游原材料價格、研發(fā)與創(chuàng)新能力、生產技術水平及產品迭代速度的影響，另一方面由于產品面向客戶群體的不同而存在差異。生產高端知名化妝品包裝容器的企業(yè)，由于產品的設計、工藝以及下游產品售價等因素的影響，利潤水平相對較高；而生產中低端化妝品包裝容器的企業(yè)，利潤水平相對較低。近幾年來，為獲取更好的市場營銷效果，二三線化妝品品牌比以往更加重視產品包裝，逐漸選用檔次更高的包裝材料，未來業(yè)內企業(yè)的利潤將保持在較高的水平。（1）客戶群體差異行業(yè)內的企業(yè)由于所面對的客戶群體不一樣，因此利潤水平也會存在差距，國內外大品牌化妝品通常選用檔次更高的包裝材料，在包裝材料方面投入更大，為國內外大品牌化妝

16、品提供包裝材料的企業(yè)能夠獲得更高的利潤水平；低端品牌化妝品受自身盈利能力的限制，在包裝材料方面的投入相對較少，為其提供包裝材料的企業(yè)利潤水平相對較低。（2）上游原材料價格變化在化妝品塑料包裝材料生產成本中，上游塑料（PMMA/PP/ABS/PETG/AS）、輔料等成本的占比較高，一旦塑料價格波動幅度較大則會對企業(yè)生產成本造成較大影響，從而影響到行業(yè)的利潤水平。近幾年塑料價格出現了一定程度的價格波動，但行業(yè)內企業(yè)通過提升效率、適當調整售價或放緩價格降幅來控制企業(yè)利潤，對行業(yè)利潤水平未產生重大影響。（3）研發(fā)與創(chuàng)新能力化妝品塑料包裝企業(yè)的產品設計能力、模具開發(fā)能力與注塑應用技術的綜合運用能力決定了

17、其在下游高端客戶研發(fā)活動中的合作關系。具備較強塑料模具開發(fā)制造能力和大規(guī)模注塑成型能力的企業(yè)能夠參與到下游企業(yè)終端產品同步設計中去，從而享有較高的利潤率水平。（4）生產技術水平在化妝品塑料包裝材料生產過程中，主要涉及到模具開發(fā)技術、注塑成型技術等核心技術。在模具開發(fā)方面，模具技術水平高、質量好，在注塑的過程中就會提升良品率，降低模具維修成本，提升企業(yè)盈利能力。在注塑成型技術方面，注塑機的性能及注塑工藝影響注塑產品的良品率與生產效率，采用好的注塑機以及合適的注塑工藝能夠提升生產效率，提高利潤水平。（5）產品迭代速度化妝品消費受流行元素的影響明顯，熱賣的化妝品由于其包裝材料需求量較大，其他化妝品生

18、產商也會借鑒類似的包裝設計，因此規(guī)模及技術實力較弱的企業(yè)也會逐步參與，隨著參與者的不斷加入，同樣的產品利潤水平將逐步下降。如果產品迭代速度較慢，行業(yè)內大企業(yè)與中小企業(yè)直接競爭，行業(yè)整體利潤水平下降；如果產品迭代速度快，行業(yè)內有實力的企業(yè)將有更大幾率爭取到利潤率較高的新產品的生產。因此，產品速度迭代快，行業(yè)內有實力的企業(yè)將更能保持較高的利潤率水平。2、有利因素（1）國家產業(yè)政策支持中國塑料加工工業(yè)協(xié)會在塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導意見中指出，塑料制品業(yè)“十三五”期間仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，爭取到2025年，基本實現我國由塑料加工大國向塑料制造強國的歷史性戰(zhàn)略轉變。中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016

19、-2020年）指出，包裝工業(yè)作為服務型制造業(yè)，是國民經濟與社會發(fā)展的重要支撐。隨著我國制造業(yè)規(guī)模的不斷擴大和創(chuàng)新體系的日益完善，包裝工業(yè)在服務國家戰(zhàn)略、適應民生需求、建設制造強國、推動經濟發(fā)展等方面，將發(fā)揮越來越重要的作用和影響。工業(yè)信息化部和商務部聯合頒布的關于加快我國包裝產業(yè)轉型發(fā)展的指導意見中進一步指出，包裝工業(yè)是與國計民生密切相關的服務型制造業(yè)，在國民經濟與社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用，“十三五”期間我國將進一步提升包裝產業(yè)的核心競爭力，實現由“包裝大國”向“包裝強國”的改變。隨著相關政策的陸續(xù)出臺，彰顯了我國對包裝行業(yè)發(fā)展重要性的認識不斷增強，行業(yè)地位進一步提升。（2）國家稅收政策調

20、整使化妝品產業(yè)鏈受益2016年9月30日，財政部和國家稅務總局發(fā)布關于調整化妝品消費稅政策的通知，“通知”取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，并且將稅率調整為15%。國家稅收政策的調整促進了化妝品行業(yè)的發(fā)展，使化妝品產業(yè)鏈廣泛受益，作為化妝品產業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，化妝品塑料包裝行業(yè)也將受益于稅收政策的調整。（3）化妝品行業(yè)的發(fā)展亦將帶動化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展化妝品在我國正進入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g都十分巨大，引發(fā)很多產業(yè)巨頭跨行業(yè)介入化妝品行業(yè)，在未來幾年內，行業(yè)的整體規(guī)模將進一步擴

21、大。目前國內化妝品包裝已經越來越重視時尚潮流，各種新穎包裝層出不窮，成為我國包裝更新最快的市場之一。隨著人民生活水平提高和市場需求量加大，化妝品包裝將會有更快的發(fā)展，以往比較邊緣化的消費群體如兒童、老人、男性等，如今獲得了化妝品企業(yè)更多的關注，這些細分市場的發(fā)展，將有效帶動化妝品市場發(fā)展，進而增加化妝品包裝的需求。（4）包裝產業(yè)面臨快速增長根據中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的預測，至“十三五”末，全球包裝市場需求規(guī)模將突破1萬億美元，包裝工業(yè)年平均增速將達到4%左右。我國作為未來最大的包裝消費市場和包裝產品生產國，包裝工業(yè)增速將高于全球平均水平，發(fā)展空間廣闊。（5）全國居民人均可

22、支配收入持續(xù)增加為下游行業(yè)增長提供基礎隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費需求持續(xù)增長，同時開始呈現多樣化和個性化的特征，消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產品品質和服務體驗，對于產品品牌價值的認可度逐漸提高，高端產品的消費群體日益擴大，消費升級的趨勢逐漸顯現。根據國家統(tǒng)計局的數據，我國人均可支配收入從2011年的14,551元增長至2018年的28,228元，居民收入水平不斷提升、國家拉動內需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。我國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證，同時也為化妝品塑料包裝需求量的增長提供了基礎，是行業(yè)發(fā)展的有

23、利因素之一。3、不利因素（1）行業(yè)競爭尚不規(guī)范目前，化妝品包裝行業(yè)大多數公司規(guī)模較小，技術水平、生產規(guī)模有限，產品交付能力較弱，產品質量較低，在小規(guī)模企業(yè)之間同質化競爭普遍存在。相當一部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，依靠價格戰(zhàn)來爭奪市場，嚴重影響了行業(yè)的整體利潤率。另外，部分中小企業(yè)通過盜取外觀設計專利的方式維持公司生存和日常運營，侵害了行業(yè)優(yōu)質企業(yè)的合法權益，對行業(yè)整體的發(fā)展不利。因此，行業(yè)競爭的不規(guī)范是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。（2）產品設計能力與資源投入不足由于目前國內化妝品包裝企業(yè)絕大多數的經營模式為代工生產模式，參與產品設計的企業(yè)極少，多數企業(yè)只是根據客戶已經設計好的產品進行生產和加工，因

24、此行業(yè)內的企業(yè)普遍在產品設計方面能力較弱，同時由于行業(yè)內企業(yè)普遍不重視產品設計層面的發(fā)展，產品設計能力與資源投入不足是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。4、規(guī)模壁壘化妝品塑料包裝容器生產過程涉及模具設計開發(fā)、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，需要購置大量的設備、儀器，需要投入大量的資金；同時，這些知名化妝品品牌的業(yè)務規(guī)模往往較大，對化妝品包裝的需求比較大，這就要求作為其供應鏈重要環(huán)節(jié)的化妝品塑料包裝企業(yè)必須具有較大的生產規(guī)模，只有實現規(guī)?；a，才能有效地降低采購成本和生產成本。因此，企業(yè)經營規(guī)模是新進入企業(yè)在短期內無法跨越的行業(yè)壁壘之一。5、資質認證壁壘化妝品塑料包裝是直接接觸產品的包裝，如果包

25、裝材料本身含有過量的有毒有害物質，就可能會慢慢釋放到和它直接接觸的化妝品中，使化妝品的品質往不良方向產生改變，進而對人體產生極大的危害。為保證化妝品的安全性，化妝品企業(yè)對包裝供應商的資質要求比較高，以確保其生產的包裝產品能滿足質量和安全要求。6、技術工藝壁壘化妝品塑料包裝企業(yè)需要較強的技術實力，從產品設計、到模具制作、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，工藝過程多，各環(huán)節(jié)間聯系緊密，對各工藝環(huán)節(jié)的配合度要求比較高；而各工藝環(huán)節(jié)中，又以模具開發(fā)技術、注塑成型技術和涂裝燙印技術對產品品質的影響最為明顯。因此，從企業(yè)發(fā)展來看，模具開發(fā)技術、注塑成型技術和涂裝燙印技術等對于企業(yè)的競爭力至關重要，這

26、些技術需要長時間的積累，并在生產實踐中不斷改進、革新。另一方面，由于消費者需求的快速變化，下游行業(yè)化妝品更新換代比較快，需要化妝品包裝企業(yè)不斷的對產品進行革新，這需要企業(yè)具備較強的技術和產品研發(fā)能力，不斷投入技術研發(fā)，以滿足下游行業(yè)的需求。因此，化妝品塑料包裝企業(yè)需要具備扎實的技術儲備和出眾的產品研發(fā)能力，技術工藝是行業(yè)新進入者無法短期跨越的壁壘之一。7、客戶與品牌壁壘客戶資源的開發(fā)和產品銷售網絡的建立是化妝品包裝制造企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵因素?；瘖y品包裝作為展現化妝品內涵的重要載體，大多數情況下屬于客戶定制化的非標產品。隨著人們消費水平的提升，生活節(jié)奏日益加快，消費者對于化妝品的需求變化也日新

27、月異，更加注重個性、時尚的個人形象，對化妝品呈現出較大差異化的需求。因而眾多下游客戶對化妝品包裝的個性化需求越來越多，對于化妝品包裝新產品研發(fā)和生產周期的要求越來越短，這對于化妝品包裝企業(yè)的綜合能力提出了較高的要求。因此，為保持其自身產品品質的安全性與穩(wěn)定性，下游客戶不會輕易更換其包裝服務商，這對新進入者設置了障礙。品牌體現了化妝品包裝制造企業(yè)的產品品質和服務水平，是下游客戶尤其是國際知名化妝品品牌選擇包裝服務商最重要的考量因素之一。然而品牌的建立需要長時間的積累和宣傳，化妝品對于包裝材料的安全性和穩(wěn)定性要求較高，這需要技術、研發(fā)、消費者習慣等方面的培育和積累，新進入者無法短時間克服這些困難建

28、立品牌。二、區(qū)域產業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖洕l(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產業(yè)培育的“關

29、鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經濟總量不夠大、產業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。三、項目承辦單位發(fā)展概況公司堅持誠信為本、鑄就品牌，優(yōu)質服務、贏得市場的經營理念，秉承以人為本，始終堅持 “服務為先、品質為本、創(chuàng)新為魄、共贏為道”的經營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅持高端精品戰(zhàn)略，提高最高的服務價值”的服務理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場高品質的需求。面對

30、宏觀經濟增速放緩、結構調整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構、企業(yè)文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產業(yè)供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經營來贏得信任。面對宏觀經濟增速放緩、結構調整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構、企業(yè)文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產業(yè)供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經營來贏得信任。四、行業(yè)背景分析1、全球塑料包裝行業(yè)發(fā)展

31、狀況塑料擁有許多特性，這也是為何塑料能夠非常廣泛地使用在包裝應用上的原因。塑料主要的性能，如耐用性、安全性、潔凈衛(wèi)生、重量輕及可自由設計等指標都促使塑料廣泛地應用于包裝物，并且使塑料有效地包裝和保護產品在裝運、交付給客戶的過程中避免泄漏或損壞。塑料包裝對節(jié)約資源、減少碳排放有積極作用。根據英國塑料聯合會（BritishPlasticsFederation）的數據，如果不使用塑料包裝，而是選用其他可替代的材料，包裝物使用過程中能源的消耗量和溫室氣體（GHG）的排放量將成倍的增加。在實現同樣功能的前提下，如果使用塑料作為包裝物，在整個使用壽命周期溫室氣體的排放量為當量1，那么使用其他材料將排放相當

32、于使用塑料2.7倍的溫室氣體。同時在整個使用壽命周期中的能源消耗、同等功能所需材料的總質量等指標方面，使用其他材料對應的數值分別是使用塑料的2.2倍和3.6倍。這種替代分析的結果表明，塑料包裝是能源和全球變暖影響下的有效包裝選擇。塑料作為一種性能優(yōu)異的材料廣泛地應用于各個領域，目前包裝應用是塑料制品的重要應用方向，根據歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）發(fā)布的數據，2010年至2017年間，在歐洲使用的塑料制品中，應用于包裝領域占整個塑料用量的近40%，遠高于塑料制品在建筑、汽車、電子及農業(yè)等領域的應用，包裝應用是塑料制品應用的最主要領域。根據歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEu

33、rope）的研究數據，塑料作為包裝材料，對傳統(tǒng)材料具有巨大的替代潛力，包括對玻璃、馬口鐵、鋁、瓦楞紙板、紙板、紙基復合材料、木材、紡織物等材料的部分應用場合進行替代，其中替代潛力最大的是塑料對玻璃的替代，占整個塑料替代量的45.00%，其次是瓦楞紙板和紙板占比均為15.00%，數據表明，塑料替代玻璃作為包裝材料是未來包裝材料發(fā)展的主要方向。2、中國塑料包裝行業(yè)發(fā)展狀況中國是世界塑料包裝制造和消費大國，塑料包裝已經成為包裝產業(yè)中的主力軍。塑料包裝已經在食品、飲料、日用品及工農業(yè)生產各個領域發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國塑料包裝行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，新產品、新材料、新設備的開發(fā)應

34、用日新月異，已形成一定規(guī)模，在包裝市場中占有重要地位，對國民經濟的建設起了積極作用。在塑料包裝中，最主要的門類是塑料包裝箱及容器制造行業(yè)，占比超過六成。根據萬得資訊（Wind）、中國包裝工業(yè)聯合會的數據，全國規(guī)模以上企業(yè)的塑料包裝箱及容器制造行業(yè)主營業(yè)務收入從2011年的1,353.68億元增長至2017年的1,892.60億元，年均復合增長率為5.74%。同時，行業(yè)的利潤總額由2011年的92.79億元增長至2017年的123.34億元，年均復合增長率為4.86%，2017年相對于2016年規(guī)模以上企業(yè)的主營業(yè)務收入規(guī)模與利潤總額都有所回落，但近年來行業(yè)規(guī)模依然保持增長趨勢。中國塑料包裝對外

35、出口近兩年維持穩(wěn)定，2018年全國塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)累計出口額為209.18億美元，同比增長11.62%。出口額排名前五的國家和地區(qū)依次是美國、日本、香港、越南、韓國，分別占比17.37%、7.75%、5.81%、5.61%及3.71%。2015年至2018年出口額排名前五的國家占比保持平穩(wěn)，從出口國家和地區(qū)的占比分布來看，美國依然是塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)最重要的出口國家。3、化妝品塑料包裝行業(yè)發(fā)展狀況（1）全球化妝品行業(yè)概況化妝品行業(yè)廣義上指能夠提升消費者在健康、美容和幸福等方面體驗的產品系列，包括皮膚護理、頭發(fā)護理、化妝品、香水及其他產品。化妝品是人們日常生活的重要組成部分

36、，具有重要的功能和情感屬性。根據Euromonitor、中商產業(yè)研究院整理數據顯示，2012-2018年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品市場整體需求受到影響，出現下滑，隨著近幾年全球經濟的回暖及中國化妝品市場的高速增長，全球化妝品市場正逐漸反彈。根據歐睿國際（Euromonitor）的全球化妝品市場規(guī)模公開數據，2018年全球市場規(guī)模達到4,880億美元，同比2017年增速達到4.97%，全球化妝品市場正從低谷逐漸回暖。根據歐萊雅（LOral）

37、2018年年報的數據顯示，2018年亞太地區(qū)為全球最大的化妝品消費市場，占全球市場總額的39.00%，其次是北美和西歐地區(qū)，分別占比25.00%和18.00%。同時，亞太地區(qū)化妝品市場在過去幾年內實現了快速增長，在全球市場中的占比從2010年的30.00%增長至2018年的39.00%，增長速度明顯高于全球其他區(qū)域。根據歐萊雅（LOral）2010年至2018年年報的數據，在化妝品細分市場中，皮膚護理產品是市場份額最大的部分，2018年護膚品占整個化妝品市場規(guī)模的39.00%，其次是頭發(fā)護理和化妝品，分別占21.00%和19.00%。從2010年至2018年全球化妝品細分市場的占比分析，皮膚護

38、理產品的占比呈逐年上升趨勢，從2010年的32.00%上升至2018年的39.00%，而頭發(fā)護理產品的占比呈逐年下降趨勢，從2010年的26.00%下降至2018年的21.00%。從2010年至2018年整個期間內來看，彩妝占比穩(wěn)定上升，其他產品占比無明顯變化。從數據分析來看，全球范圍內的消費者對皮膚護理的重視程度在不斷提升，同時彩妝消費占比擴大。（2）中國化妝品行業(yè)概況隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高以及消費者對個人形象的重視程度越來越高，未來我國化妝品市場將進入快速增長階段。根據國家統(tǒng)計局的數據，我國化妝品零售總額從2008年的596.50億元增長至2018年的2,619.00億元，年

39、均復合增長率為15.95%，反映了國內化妝品市場需求的快速增長。從整體來看，化妝品市場有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內消費者呈現出日益成熟的趨勢，具體表現為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細致。國內化妝品市場已經一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構。近年來，慢慢扭轉了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。（3）化妝品包裝行業(yè)概況隨著全球經濟的高速發(fā)展，化妝品逐漸成為人們時

40、尚消費的主流產品。在化妝品行業(yè)，產品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費者。在消費者實際選購商品的過程中，包裝是一個決定消費者是否購買產品的重要因素，因此，化妝品的包裝設計就被提到了一個十分重要的地位?；瘖y品包裝的設計需要考慮多重因素，最基礎的功能就是保護化妝品本身，同時還需要考慮供應商的供應能力、消費者的接受程度及環(huán)境保護等因素。隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也隨之增長。根據史密瑟斯皮拉市場研究所發(fā)布的研究報告Newforcestoshapebeautypackagingto2026中的數據顯示，2018年全球化妝品和個人護理包裝市場的需求額約為22

41、9億美元，預計這一數字到2021年將增長至254億美元，2018年-2021年的年均復合增長率將達到3.51%。目前，擁有20%市場份額的美國仍然是全球最大的市場，但隨著人均收入增長和現代消費的升級推動，中國有可能在未來幾年超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場。第三章 行業(yè)市場分析一、行業(yè)基本情況1、化妝品包裝簡介化妝品包裝分為一級包裝和二級包裝，一級包裝是指化妝品包裝容器；二級包裝是指產品包裝。同時，化妝品包裝具有多重功能，主要包括保護、宣傳、標注等三大功能?；瘖y品包裝容器的主要目的是儲存產品，使其不受儲存、運輸和處理等各種原因導致的降解和損壞的影響，同時保護化妝品不受人們日?；顒铀斐傻纳?/p>

42、物、化學、熱、電、壓力等因素的損害，由于包裝的外觀與狀態(tài)將直接影響其營銷效果，因此化妝品包裝容器需要不容易受到這些因素的損害。宣傳功能化妝品包裝不僅要展現美感，而且需要向消費者傳達品牌意識。包裝是消費者最初看到的，是品牌形象塑造的主要內容?；瘖y品品牌意識大部分是與情感聯系在一起的，化妝品包裝則是增強情感表現的重要因素，并通過激發(fā)消費者對品牌情感的認同感來增強品牌意識。化妝品包裝通過標注功能向消費者闡述產品的成分、功能、生產商及如何使用等信息，同時方便對化妝品信息進行追溯?；瘖y品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、顆粒粉狀化妝品、膏霜乳液類化妝品等

43、，不同的形態(tài)需要采用不同的包裝方案。2、化妝品塑料包裝簡介目前，化妝品包裝按照材料分類，主要有塑料、玻璃、金屬、紙質和復合包裝等類別，化妝品一級包裝主要使用塑料、玻璃和金屬等包裝物，其中塑料和玻璃占比相對較大，金屬使用較少，紙質包裝主要用于化妝品的二級包裝?；瘖y品塑料包裝包括塑料瓶、塑料罐、塑料袋、塑料功能部件等，其中塑料瓶和塑料罐是化妝品塑料包裝的主要形式。塑料容器因擁有良好的力學性能、阻隔性能、加工性能、印刷性能和方便儲運等而被廣泛應用于化妝品包裝。近年來，隨著技術水平的發(fā)展，化妝品塑料包裝的性能不斷改進，從而在化妝品包裝方面的應用不斷拓展。目前已經有PMMA、PETG、PP、ABS、AS

44、等多種高性能塑料應用于化妝品塑料包裝。在化妝品塑料包裝中，占比最大的為化妝品塑料包裝瓶。由于化妝品中以膏霜、乳液類化妝品占比最大，因此化妝品塑料包裝瓶以膏霜瓶及乳液瓶為主。膏霜瓶的特點是具有廣口，主要用于粘度相對大的膏狀化妝品；乳液瓶的特點是具有乳液泵，主要用于液體或者粘度較低的乳液化妝品。3、塑料制品行業(yè)發(fā)展狀況塑料是由合成或天然高分子化合物為原料，以增塑劑、填充劑、潤滑劑等添加劑為輔助成分，在一定溫度和壓力下制成的塑性材料和少量固性材料。塑料以重量輕、可塑性強、功能廣泛等特點廣泛應用于信息、能源、工業(yè)、農業(yè)、交通運輸、宇宙空間和海洋開發(fā)等國民經濟各領域，已與鋼鐵、木材和水泥一起構成現代社會

45、中的四大基礎材料，是支撐現代社會發(fā)展的基礎材料之一。相對于金屬、石材、木材，塑料制品具有成本低、可塑性強等優(yōu)點，在國民經濟中應用廣泛，塑料制品行業(yè)在當今世界上占有極為重要的地位，多年來塑料制品的生產在世界各地高速發(fā)展。（1）全球塑料制品行業(yè)發(fā)展狀況根據歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）發(fā)布的數據，全球的塑料制品產量從2005年的23,000萬噸增長至2018年的36,000萬噸，2005年至2018年間的年均復合增長率為3.51%。在全球范圍內對塑料的需求持續(xù)上升，塑料用途越來越廣泛，同時，歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）預計未來幾年全球塑料制品產量將保持持續(xù)增長

46、態(tài)勢。（2）中國塑料制品行業(yè)發(fā)展狀況經過60多年的發(fā)展，我國已成為世界塑料工業(yè)生產、消費第一大國，擁有全球最大的市場，塑料加工制品廣泛應用在國民經濟各個行業(yè)。近幾年來，塑料加工業(yè)結構調整持續(xù)推進，發(fā)展速度平穩(wěn)增長，顯現出巨大發(fā)展?jié)摿颓熬?。根據中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導意見以及中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計信息，全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入由2011年的15,583.74億元增長到2017年的22,802.36億元，年均復合增長率為6.55%；利潤總額由2011年的882.29億元增長到2017年的1,354.68億元，年均復合增長率為7.41%。在經濟新常態(tài)下

47、，塑料加工業(yè)受市場需求推動作用尤其明顯，率先進行適應調整，從2017年行業(yè)運行情況看，雖然相比2016年有小幅回落，但近年來塑料加工業(yè)回暖趨勢明顯。我國塑料制品產量近十年經歷了高速增長期，根據萬得資訊（Wind）的統(tǒng)計數據，2008年至2017年期間，我國塑料制品產量保持高速增長，2008年塑料制品產量僅為3,713.82萬噸，到2017年達到7,515.54萬噸，年復合增長率為8.15%。雖然2017年相對于2016年全國塑料制品產品有所回落，但后續(xù)依然呈現增長趨勢，根據中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的預測，預計2016-2020年規(guī)模以上塑料制品企業(yè)塑料制品產量年均增長4%。2012年全國塑料制品產

48、量前四的省份分別為浙江（占比16.30%）、廣東（占比15.90%）、山東（占比8.20%）、江蘇（占比6.19%）；2018年全國塑料制品產量前四的省份分別為廣東（占比16.59%）、浙江（占比13.30%）、江蘇（占比7.77%）、福建（占比7.44%）。2012年至2018年期間，廣東、浙江兩省的塑料制品產量始終穩(wěn)居全國前列。根據國家統(tǒng)計局、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2011年至2017年塑料制品出口額由393.09億美元增加到627.29億美元，年均復合增長率為8.10%，其中2011年至2015年連續(xù)增長，最近三年保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。近年來，我國整體塑料人均消費水平不斷提升，2005

49、年我國人均塑料消費量為22kg，2017年增長至75kg，期間的年復合增長率達到10%。根據中國模具工業(yè)協(xié)會發(fā)布的模具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，我國已成為世界第一大塑料消費國，但相比發(fā)達國家的人均塑料消費量，我國人均消費量仍有較大差距，目前我國人均塑料消耗僅為發(fā)達國家的三分之一。根據中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數據信息，塑鋼比作為衡量一個國家塑料工業(yè)發(fā)展水平的指標，我國僅為30：70，不及世界平均的50：50，更遠不及發(fā)達國家如美國的70：30和德國的63：37。目前，我國塑料產業(yè)高速發(fā)展，但整體水平與發(fā)達國家仍然存在一定差距。二、市場分析1、化妝品塑料包裝行業(yè)概況隨著化妝品市場對包裝的外觀、使用

50、性能及生產成本等要求越來越高，塑料包裝因其強度大、質量輕、不易破碎及生產成本低等特點使其在競爭中脫穎而出，同時也賦予了化妝品生產商更多的機遇，可用經濟合理的成本生產出眾多包裝優(yōu)美、匠心獨具的產品。隨著塑料包裝選用的材料日益豐富起來，塑料瓶的包裝材料已經不僅僅局限于成本相對較低的AS、PP、ABS等原材料，同時成本較高的PETG、PMMA成為化妝品塑料包裝的重點方向。PMMA俗稱亞克力，已經廣泛應用于各個類型的化妝品包裝。亞克力在用作化妝品包裝材料時具有以下優(yōu)點：亞克力化妝品塑料包裝具有水晶般的透明度、光學性能優(yōu)異、透光柔和、視覺清晰，即使在染料著色以后仍然具有極佳的透光性，同時染色后的展色效果

51、極好；亞克力化妝品塑料包裝擁有較高的表面光澤度和表面硬度，同時具有良好的適印性及噴涂性；亞克力化妝品塑料包裝具有良好的加工性能，既可以采用熱成型，也可以采用機械加工方式?；谝陨蟽?yōu)點，在化妝品塑料包裝中，亞克力（PMMA）因其耐摔、易上色、易加工，又具有優(yōu)異的光學性能，具有與玻璃瓶同等的優(yōu)美外觀，同時質感高檔，已經成為高檔化妝品中替代玻璃的主要選擇。2、市場供給狀況化妝品塑料包裝作為化妝品產業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，隨著化妝品市場的需求變化而變化。目前，全球范圍內的化妝品品牌多數聚焦于品牌的運營與宣傳，制造環(huán)節(jié)均由產業(yè)鏈中的供應商完成。隨著中國制造業(yè)的快速發(fā)展，與很多其他的制造業(yè)一樣，全球范圍內化妝品

52、包裝制造逐漸向中國轉移，中國成為化妝品塑料包裝生產制造的集中區(qū)域。在國際化妝品大品牌進入中國市場初期，化妝品在中國依然屬于高端消費，國內市場需求尚未激發(fā)，化妝品的主要消費區(qū)域為歐美日韓等經濟發(fā)達地區(qū)。隨著市場培育的逐漸成熟，以及人均收入水平的不斷提高，包括中國在內的發(fā)展中國家與地區(qū)需求快速增長。在化妝品市場需求快速增長的同時，化妝品包裝行業(yè)的市場容量快速增長，行業(yè)參與者數量迅速增加?；瘖y品塑料包裝作為化妝品包裝的重要部分也吸引了眾多廠家參與?；瘖y品塑料包裝主要材料為AS、PP、ABS、PETG、PMMA等。其中PMMA俗稱亞克力，因其優(yōu)異的性能被廣泛應用于化妝品包裝，且常用于高端化妝品包裝，相

53、對于其他材料而言，亞克力是化妝品塑料包裝行業(yè)中利潤水平最高的一類，但因其所面向的客戶往往是國內外大品牌，對供應商的技術水平、生產規(guī)模、資質認證等有很嚴格的要求，因此亞克力化妝品塑料包裝的生產主要由行業(yè)內綜合實力較強的企業(yè)承擔。全國范圍內，浙江省紹興市上虞區(qū)是亞克力類化妝品塑料包裝的主要生產區(qū)域，該區(qū)域聚集了國內最早的一批生產亞克力塑料制品的企業(yè)，在亞克力化妝品塑料包裝生產方面具有完善的產業(yè)配套以及成熟的企業(yè)經營環(huán)境。整體而言，化妝品塑料包裝行業(yè)參與者較多，但絕大多數為小規(guī)模企業(yè)，生產規(guī)模小、技術水平低及質量管理能力弱，業(yè)內小規(guī)模企業(yè)供應產品的質量水平面向低端產品較多，對于品質要求高、工藝難度大

54、、交付周期短等國內外大品牌所需求的產品主要由業(yè)內知名的企業(yè)供應。同時，隨著業(yè)內實力相對較強的企業(yè)在生產規(guī)模、技術水平及產品設計能力的提升，未來行業(yè)高端產品的供應集中度將逐步提升。3、市場需求狀況化妝品塑料包裝行業(yè)下游主要面向化妝品生產商、供應鏈管理公司，在國外市場，化妝品公司一般通過專業(yè)的供應鏈管理公司來采購包裝材料，國內市場則是化妝品生產商直接采購。近年來隨著國內化妝品品牌的崛起，國內市場對化妝品包裝材料的需求逐步提升，同時國外市場仍保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，未來隨著化妝品品牌之間競爭的不斷加劇，下游客戶在選擇供應商時將更加注重生產規(guī)模、產品質量及技術水平等，以保證自身產品的供應和質量，因此規(guī)模

55、相對較大、質量管理能力較強的企業(yè)將持續(xù)受益。（1）全球化妝品市場需求概況從全球范圍內來看，化妝品市場將受益于：全球的人口數量增長帶來的消費者數量上升；全球范圍內的人均收入增長帶來的消費意愿上升；消費者對于健康環(huán)保等意識增強所帶來的新產品、新技術的開發(fā)和應用；市場需求進一步細化到男士美容、青少年護理等新興領域帶來新的市場機會；以及全球各個國家與地區(qū)規(guī)范化妝品立法帶來的市場健康可持續(xù)發(fā)展。根據安永（EY）公布的研究報告Theluxuryandcosmeticsfinancialfactbook2017edition中預測數據，2020年全球化妝品市場規(guī)模將增長至4,910億歐元，全球化妝品市場需求

56、潛力巨大。（2）中國化妝品市場需求概況盡管中國經濟增速有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領先水平。據波士頓咨詢公司（BCG）預測，未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當于德國或英國消費市場當前規(guī)模的1.3倍，中國人均年收入超過2.4萬美元的上層中產及富裕階層消費者數量日漸增多。預計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產及富裕階層消費者，到2020年，上層中產及富裕家庭數量預計將翻一番，達到1億戶，其消費預計將以每年17%的速度增長。根據全球著名化妝品跨國企業(yè)日本資生堂（Shiseido）的統(tǒng)計數據，中國的化妝品核心消費人群數量從2005年的2,200萬人已經增長到2015年

57、的2億人，同時資生堂預計到2020年的這一數據將達到4億人。我國化妝品核心消費人群基數大，為國內化妝品市場規(guī)模的持續(xù)增長奠定了堅實的基礎。相對于美國、日本及韓國等發(fā)達國家，我國化妝品人均消費水平仍然較低，未來增長潛力巨大。近年來，隨著歐美化妝品大品牌對國內市場的持續(xù)開拓與市場培育，國內消費者已經逐步形成了日常的化妝品使用和消費觀念，為國內化妝品市場帶來了更多的發(fā)展機會。根據歐睿國際（Euromonitor）的預測，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計到2020年市場容量將達到4,000億元，2016年至2020年年均復合增長率為6.70%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，整個化妝品產業(yè)鏈將從化妝品市場規(guī)模增長中獲得更多經濟效益。第四章 建設內容與產品方案一、建設規(guī)模及主要建設內容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積41299.96（折合約61.95畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積49146.95。（二）產能規(guī)模根據國