客源市場(chǎng)分析

1、v1.0可編輯可修改 梵凈山旅游景區(qū)客源市場(chǎng)分析 一、梵凈山旅游景區(qū)區(qū)位分析 （一）地理區(qū)位 梵凈山位于貴州東北部與湖南、重慶三省市交界處的印 江、江口、松桃縣三縣境內(nèi)，周邊有江口、印江、松桃縣城 和銅仁市碧江區(qū)及湖南鳳凰古城；地理坐標(biāo)為北緯27 49 28 T ,東經(jīng)108 45108 48 ;東西寬21公里， 南北長(zhǎng)27公里，邊界線長(zhǎng)200多公里，總面積567平方公里。 梵凈山1986年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為首批國(guó)家級(jí)森林和野生動(dòng)物類 型保護(hù)區(qū)，1987年被批準(zhǔn)為國(guó)際“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò) 成員。梵凈山涉及區(qū)域主要包括梵凈山及其印江、江口、松 桃三縣區(qū)域。 （二）市場(chǎng)區(qū)位 梵凈山具有與周邊旅游資

2、源的組合與互補(bǔ)的市場(chǎng)比較優(yōu) 勢(shì)，是區(qū)域旅游的重要節(jié)點(diǎn)。隨著銅仁機(jī)場(chǎng)、渝懷鐵路的營(yíng) 運(yùn)和杭（州）瑞（麗）高速公路的建設(shè)等大交通網(wǎng)絡(luò)的形成， 梵凈山旅游區(qū)在貴州及西南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更加突出。梵凈山處 于貴州省連接國(guó)內(nèi)東部客源市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通便捷的優(yōu) 勢(shì)，將轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。共同的文化價(jià)值 以及臨近的區(qū)位，使得梵凈山可以成為亞洲，特別是東亞、 東南亞和港澳臺(tái)旅游的新熱點(diǎn)。 二、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 近年來，隨著旅游行為的普遍化、平均出游次數(shù)增多等 原因，我國(guó)旅游市場(chǎng)自駕游和自助游等散客出游規(guī)模將不斷 加大。在旅游形式上，觀光旅游、休閑度假游、文化體驗(yàn)游 以及各類特種旅游不斷創(chuàng)新和發(fā)展，

3、休閑度假式旅游將逐漸 成為旅游消費(fèi)的主流和國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向。越來越多 的旅游者不僅愿意選擇那些更“獨(dú)特”、更“奇異”、更“新 穎”的旅游景點(diǎn)，而且游客特別看好那些具有綜合性特征的 旅游地和旅游項(xiàng)目（即奇異獨(dú)特的自然景觀能同特定的人文 景觀融為一體），從而在一次確定的旅游過程中獲得集知識(shí) 性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體的多重滿足，中短線 旅游持續(xù)升溫。 三、梵凈山旅游景區(qū)客源市場(chǎng)分析 由于銅仁地處湘黔渝三地交界，周邊匯集梵凈山、九龍 洞、苗王城、鳳凰古城等優(yōu)秀旅游資源，交通沿線上串聯(lián)了 張家界、鎮(zhèn)遠(yuǎn)等優(yōu)秀旅游城市，使得銅仁具備了區(qū)域旅游集 散接待的地理優(yōu)勢(shì)，也具備了成為主要旅游目的地和

4、旅游中 心城市的發(fā)展?jié)摿?，?duì)周邊市場(chǎng)的客源有強(qiáng)大的吸聚能力。 四、梵凈山旅游景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)定位 （一）銅仁市城市居民以及其他縣區(qū)居民； （二）重慶、貴陽、長(zhǎng)沙等省級(jí)城市的一級(jí)客源市場(chǎng)； （三）珠江三角城市群、長(zhǎng)江三角城市群、京津冀城市群 等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客； （四）港、澳、臺(tái)佛教市場(chǎng)； （五）日本、韓國(guó)等東北亞市場(chǎng)。 總體來說，梵凈山景區(qū)旅游的目標(biāo)和定位確定為：以周 邊市場(chǎng)為主導(dǎo)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，逐步搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。 五、客源市場(chǎng)預(yù)測(cè) 年份 人數(shù)（萬人 次） 門票收入 （億元） 停車場(chǎng)及電瓶車 收入（億元） 住宿、餐飲等方 面收入（億元） 旅游總收入 （億元） 2012 40 2013 60 2014 90 2015 100 2016 120 2017 150 2018 170 2019 190 2020 200 注：1、梵凈山目前的票價(jià)為淡季90元/人次，旺季為110元/人次； 2 、停車場(chǎng)的的年停車總數(shù)約=旅游的總?cè)舜瘟?3計(jì)算，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按均價(jià) 25元/輛次計(jì), 電瓶車收入為以旅游總?cè)舜瘟康?0%為乘坐率計(jì)算