黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析

1、黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析經(jīng)濟師2olo年第8期區(qū)域經(jīng)濟摘要:黑龍江森工木材加工業(yè)競爭能力不強的因素有多方面,其中一個重要方面就是營銷管理水平低,產(chǎn)品銷售市場開發(fā)薄弱.因此要想制定相應的營銷策略對黑龍江森工木材加工業(yè)營銷宏觀環(huán)境的分析是提升其競爭力的重要前提條件之一.文章對黑龍江省森工木材加工業(yè)的市場需求,政治,經(jīng)濟,人口,人文等宏觀環(huán)境進行了分析,為提升其競爭力,制定相應的營銷策略提供了必要的前提保障.關(guān)鍵詞:木材加工市場需求宏觀營銷環(huán)境中圖分類號:f274文獻標識碼:a文章編號:10044914(2010)0820502黑龍江森工木材加工業(yè)近幾年來.以建立比較發(fā)達的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系為

2、目標,實施林產(chǎn)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品開發(fā)等措施,取得了一些成效.但與世界發(fā)達國家的木材加工業(yè)相比還有一定差距,同時黑龍江森工木材加工業(yè)正面臨著諸多方面的競爭壓力,而其總體的競爭力卻有待提高.導致黑龍江森工木材加工業(yè)競爭能力不強的因素有多方面,其中一個重要方面就是營銷管理水平低,產(chǎn)品銷售市場開發(fā)薄弱.因此要想制定相應的營銷策略對黑龍江森工木材加工業(yè)營銷宏觀環(huán)境的分析是提升其競爭力的重要前提務件之一.對黑龍江森工木材加工業(yè)的宏觀市場環(huán)境分析主要包括政治,經(jīng)濟,人口和文化環(huán)境.一,市場需求環(huán)境我國經(jīng)濟發(fā)展迅速,人民生活水平提高很快.對木材加工產(chǎn)品的需求十分旺盛.由于近年來我國在建筑業(yè),室內(nèi)裝飾,家具等方

3、面發(fā)展較快,其木材,人造板的市場前景十分廣闊,這就為黑龍江森工木材加工業(yè)提供了良好的市場環(huán)境.雖然在國內(nèi)市場開放的情況下,國外廠商將在我國享受國民待遇,平等地參與競爭,但我國國內(nèi)企業(yè)還是占有一定的優(yōu)勢,充分利用這一本土優(yōu)勢,進行體制改革,技術(shù)改造,只要產(chǎn)品質(zhì)量良好,價格合理,在同等條件下,國內(nèi)企業(yè)會比外商更容易占領市場.目前木材加工業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢.人造板產(chǎn)量快速增長,我國已成為世界人造板生產(chǎn)大國.木材市場供求平穩(wěn)增長,木材加工產(chǎn)品總體價格水平呈上升態(tài)勢,進出口貿(mào)易高速增長.近幾年,木質(zhì)林產(chǎn)品的價格大多數(shù)穩(wěn)中有升,木材生產(chǎn)及林產(chǎn)工業(yè)快速發(fā)展.人造板已成為林產(chǎn)工業(yè)的主導產(chǎn)品.從分省情況看,

4、人造板產(chǎn)量主要集中在河北,山東,江蘇,浙江四省,四省人造板產(chǎn)量占全國人造板總產(chǎn)量的68.49%,其中河北人造板產(chǎn)量位居全國第一位,已突破1000萬立方米.木地板產(chǎn)量8642.46萬平方米,比2002年增長73.65%;木制家具3-51億件,占全部家具產(chǎn)量的38.03%.通過以上的分析,可以說黑龍江森工木材加工業(yè)具有一個良好的市場發(fā)展宏觀需求環(huán)境.二,政治法律環(huán)境國家針對與森工企業(yè)國家出臺了一系列優(yōu)惠政策,并投入大量資金.為黑龍江森工木材加工業(yè)走向振興繁榮提供了難得的歷史機黑龍江森工木材加工業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析遇.1.實行優(yōu)惠的稅費政策.對林業(yè)企業(yè)和個人生產(chǎn)的原木和其他林產(chǎn)品享受減免農(nóng)業(yè)稅政策,按

5、照農(nóng)村稅費改革的總體要求,逐步取消原木的農(nóng)業(yè)稅.企事業(yè)單位種植林木,林木種子和苗木作物以及從事林木產(chǎn)品初加工的所得,暫免征收企業(yè)所得稅;對邊境貧困的國有林場取得的生產(chǎn)經(jīng)營所得和其他所得,暫免征收企業(yè)所得稅.2.實行優(yōu)惠的信貸政策.對林業(yè)實行長期限,低利息信貸扶持政策,具體貸款期限可根據(jù)林木生長周期,由銀行和企業(yè)協(xié)商確定,并視情況給予一定的財政貼息.對森工系統(tǒng)中小企業(yè)融資,在貸款和財政擔保上給予支持.森工企業(yè)下崗職工再就業(yè),享受當?shù)匦庞蒙缧☆~貸款扶持政策.對于龍江集團木材加工業(yè)來說,國家出臺的針對森工系統(tǒng)的優(yōu)惠政策為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的政治環(huán)境.同時在法律方面應加快林業(yè)立法步伐,形成比較完

6、備的地方林業(yè)法規(guī)體系.三,經(jīng)濟環(huán)境中國經(jīng)濟自改革開放以來,多年來持續(xù)保持穩(wěn)定的高經(jīng)濟增長率,連續(xù)2o年平均在8%的經(jīng)濟增長率,同時居民儲蓄也連年創(chuàng)新高.2004年4月城鄉(xiāng)居民儲蓄余額突破11萬億元.在2005年的政府工作報告中,總結(jié)過去一年全年的工作中顯示.2004年的各項經(jīng)濟指標為國內(nèi)生產(chǎn)總值達到13.65萬億元,比上年增長9.5%;財政收入2.63萬億元,增長21.4%:社會消費品零售總額5.4萬億元,增長t3.3%:進出口貿(mào)易總額1.15萬億美元.增長35.7%.由上年居世界第四位上升為第三位.這些經(jīng)濟數(shù)據(jù),標志著我國的經(jīng)濟基礎雄厚,這種經(jīng)濟環(huán)境對木材加工業(yè)市場的發(fā)展是有利的機會.目前,

7、全國木材產(chǎn)量已由高峰時的6700萬立方米下調(diào)至4700萬立方米.在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望.但隨著中國加入wto后,更多的外商將直接參與中國木材市場的經(jīng)營,木材進口已實行零關(guān)稅.家具,”三板”等產(chǎn)品進口關(guān)稅也將大幅下降.國內(nèi)木材加工產(chǎn)品市場將受到劇烈沖擊.在我國經(jīng)濟快速平穩(wěn)發(fā)展的情況下,國內(nèi)木材加工產(chǎn)品需求不斷增加.黑龍江森工木材加工業(yè)在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)展,既有發(fā)展的機遇,同時也會遇到挑戰(zhàn).四,自然環(huán)境黑龍江森工木材加工業(yè)擁有豐富的森林資源,但由于國家限伐的政策,使得龍江集團木材加工業(yè)的發(fā)展由于原料緊缺受到了一定田雪蓮王春梅的限制.五,科技環(huán)境技術(shù)對黑龍江森工企業(yè)市場營銷的影

8、響主要表現(xiàn)在:1.技術(shù)的進步會使人們的生活方式,消費模式和消費需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化.企業(yè)在組織市場營銷時,必須深刻認識和把握由于技術(shù)發(fā)展而引起的社會生活和消費的變化,看準營銷機會,積極采取行動.2.技術(shù)的發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進的物質(zhì)技術(shù)基礎.技術(shù)革命是管理改革的動力,它為企業(yè)提高營銷管理效率提供了更新更好的物質(zhì)條件.3.技術(shù)的發(fā)展影響了企業(yè)營銷策略的制定.技術(shù)的迅速發(fā)展改變了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)部因素和外部環(huán)境,從而引起企業(yè)市場營銷策略發(fā)生變化.黑龍江的森工木材加工業(yè).科技支撐體系薄弱,產(chǎn)品的科技含量低.雖然具有較健全的科研,設計等研究機構(gòu),但缺乏科學完善的項目研究選擇機制.受整個行業(yè)經(jīng)

9、濟發(fā)展限制,科學研究深入不夠,大都只停留于淺層技術(shù),缺乏創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品深加工技術(shù).科研成果的轉(zhuǎn)化率極低,研發(fā)經(jīng)費投入不足.黑龍江森工木材加工業(yè)的裝備和技術(shù)水平,普遍地比較落后,與發(fā)達國家相比.要落后十多年甚至數(shù)十年.像現(xiàn)在這樣日益老化和落后的技術(shù)與裝備,是難以生產(chǎn)出具有較強的國際競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的.木材加工業(yè)是龍江集團森林工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一,是林業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分.應該清醒地看到,黑龍江森工木材加工業(yè),從生產(chǎn)線單機生產(chǎn)規(guī)模,設備制造水平,生產(chǎn)工藝技術(shù),產(chǎn)品質(zhì)量與規(guī)格品種和產(chǎn)品的深加工及市場應用等.都與世界先進國家存在很大的差距.應當更加重視科學技術(shù)與生產(chǎn)的結(jié)合.加大資金投入,利用先進

10、的科學技術(shù)為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā),營銷,管理等各方面創(chuàng)造良好的發(fā)展條件.六,人口文化環(huán)境2002年我國人口總數(shù)從1999年的125909萬人增至128453萬人,黑龍江省人口數(shù)由1999年的3792萬人增至3813萬人.而2003年我國人口數(shù)達到129227萬人.黑龍江省達到3815萬人.所以,不管是綜觀我國全局,還是細看黑龍江省,增長的人口數(shù)量為木材加工業(yè)擴大的市場容量和增長的消費需求提供了必要的務件,創(chuàng)造了一個良好的營銷條件.從以上分析中可以看出.黑龍江森工木材加工業(yè)在政治法律環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境和人口文化一2o5一區(qū)域經(jīng)濟經(jīng)濟)2010年第8期重慶廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究摘要:文章在簡單回顧中國文化及傳

11、媒產(chǎn)業(yè)政幕演變的基礎上,介紹了重慶廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及今后發(fā)展路徑的選擇.關(guān)鍵詞:重慶廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑中圖分類號:g22文獻標識碼:a文章編號:10044914(2010)0820602一,前育文化事業(yè)演變?yōu)橐环N引人注目的新興產(chǎn)業(yè)是文化作為一種資源在市場經(jīng)濟條件下的必然發(fā)展.1988年,文化部,國家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)布關(guān)于加強文化市場管理工作的通知這一里程碑式的文件,正式提出”文化市場”的概念,明確了文化市場的管理范圍,任務,原則和l方針,這標志著我國”文化市場”的地位正式得到承認.2002年,在黨的十六大報告中,明確區(qū)分了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),提出要積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),完善文化政策,

12、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展.從此,文化產(chǎn)業(yè)脫離文化事業(yè)而完全浮出水面,文化產(chǎn)業(yè)的合法性建構(gòu)取得實質(zhì)性突破.廣電產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的從屬概念,必然遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律.廣電產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是將廣播電視各類資源(包括節(jié)目,設備,設施,網(wǎng)絡,人力,無形資產(chǎn)等)進入市場領域,通過經(jīng)營獲取效益.2009年7月,國務院通過文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,這是繼鋼鐵,汽車,紡織,裝備制造,船舶,電子信息等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后,國家新一輪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的第一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,標志著國家把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到了國家戰(zhàn)略的層面.文化產(chǎn)業(yè)真正作為一種產(chǎn)業(yè)受到國家前所未有的重視,文化產(chǎn)業(yè)面臨著歷史性的發(fā)展機遇.重慶廣播電視集團(總臺)(

13、以下簡稱”集團”)正是在我國文化體制改革及傳媒產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的過程中,于2004年成立的.在歷史性發(fā)展機遇的背景下,梳理和研究重慶廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,對更好地投入到全新的跨越式發(fā)展的歷史進程中去,無疑具有重大意義.二,重慶廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀重慶廣播電視產(chǎn)業(yè)有限責任公司(以下簡稱”產(chǎn)業(yè)公司”)是由重慶廣播電視集團(總臺)為貫徹”事企分開”.推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將可經(jīng)營性資產(chǎn)和業(yè)務從事業(yè)體制中剝離出來進行整合,于2005年l】月成立的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營平臺,它代表出資人對集團可經(jīng)營性資產(chǎn)進行投資和管理,確保國有資產(chǎn)在市場環(huán)境下規(guī)范運作并得以增值.集團成立六年來,集團以機制,體制創(chuàng)新為動力,以打造”國際知名,

14、中國一流,西部第一”的百億集團為目標,按照”新聞立臺,文化強臺,品牌塑臺,人才興臺”的要求,產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行平穩(wěn),主要體現(xiàn)在以下幾個方面:1.創(chuàng)新觀念,明晰發(fā)展方向.經(jīng)過近幾年的發(fā)展積累,根據(jù)廣電媒體特點,市場發(fā)展規(guī)律,集團已經(jīng)初步形成了重慶廣電特有的發(fā)展思路,主要有以下幾方面:一是在價值取向上堅持”公益為本,經(jīng)營為用”;二是在發(fā)展格局上堅持”一體多元”;三足在競爭策略上堅持”突嗣,防御,打援”;四是在資源組織上堅持”開放整合,品牌提升”;五是在發(fā)展方向上堅持”轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)制,轉(zhuǎn)向”.”轉(zhuǎn)型”就是從自制自播轉(zhuǎn)向市場化經(jīng)營,從自娛自樂轉(zhuǎn)向社會化發(fā)展,從自給自足轉(zhuǎn)向競爭化生存,從傳統(tǒng)媒體向內(nèi)陸曉容提供商轉(zhuǎn)

15、型;”轉(zhuǎn)制”就是突出體制機制創(chuàng)新,變戰(zhàn)略領先為戰(zhàn)術(shù)優(yōu)先,變宏觀一線為微觀前線,變集團層面的縱向多頭調(diào)控為基層責任主體的綜合自我調(diào)控;”轉(zhuǎn)向”就是從只注重公益性職能轉(zhuǎn)向為公益和經(jīng)營并重.從只注重事業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并重,從只注重本體發(fā)展轉(zhuǎn)向本體與多元發(fā)展并重.2.重慶特色的四大產(chǎn)業(yè)體系初步形成.集團堅持”一體多元”的方針,根據(jù)廣電媒體特點,市場發(fā)展規(guī)律和未來發(fā)展需要進行生產(chǎn)力布局調(diào)整,盤活并整合各種資源,形成新的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,建立完善產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)架,合理進行產(chǎn)業(yè)布局.目前,產(chǎn)業(yè)布局已構(gòu)建形成四大產(chǎn)業(yè)體系:一是以網(wǎng)絡傳輸覆蓋為重點的主導產(chǎn)業(yè),即以新技術(shù)為牽引,以有線網(wǎng)絡為主體,以微波網(wǎng)絡為補充.

16、有線網(wǎng)絡已完成主城區(qū)100萬戶數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換,在大力推進網(wǎng)絡整合的同時,加速移動電視網(wǎng)絡,手持電視網(wǎng)絡的覆蓋建設.二是以內(nèi)容生產(chǎn)營銷為重點的主體產(chǎn)業(yè),即以傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn),新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與營銷為重點.三是以旅游,房地產(chǎn)和休閑娛樂為重點的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),即以旅游房地產(chǎn)和娛樂,休閑業(yè)為重點.四是以藝術(shù)教育培訓為重點的衍生產(chǎn)業(yè),即以教育培訓,演藝為重點.3.產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,實力不斷增強.集團2004年組建初期,總資產(chǎn)是l8.7億元,其中事業(yè)資產(chǎn)lo.97億元,產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)7.72億元,2009年集團資產(chǎn)總額達到56.6億元,其中事業(yè)資產(chǎn)25-3億元,產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)27.5億元,五年資產(chǎn)總量約增長200%.2009年

17、集團總收入達20.4億元,比五年前的8.17億元增長l50%以上,其中產(chǎn)業(yè)收入超過lo.1億元,在全國同行業(yè)中率先實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)收入超過事業(yè)收入的格局.三,霞慶廣電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑要點1.繼續(xù)推動思想創(chuàng)新,樹立新的發(fā)展觀.廣電產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,必須持續(xù)推動思想創(chuàng)新.思想觀念問題不解決,行動和實踐必然舉步維艱.廣播影視科技”十一五”計劃和2010年遠景規(guī)劃明確提出:中國廣播電視2010年全面實現(xiàn)數(shù)字化,2015年停止模擬廣播電視的播出.當前無論是宏觀政策導向還是科技進步的推動,廣播電視發(fā)展的大趨勢主要是數(shù)字化,網(wǎng)絡化.面臨新技術(shù)革命的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)廣播電視在媒體生態(tài)與競爭格局,產(chǎn)業(yè)屬性與基本業(yè)態(tài),消費方式與用

18、戶結(jié)構(gòu),功能定位與產(chǎn)品樣態(tài),資源配鼉與投資方式,宏觀體制與微觀機制,市場結(jié)構(gòu)與競爭策略,政府調(diào)控專管理方式等方面將不可避免地發(fā)生一系列變化,新技術(shù)革命帶來的將是傳統(tǒng)廣播電視的解構(gòu)重構(gòu).面對新技術(shù)革命的挑戰(zhàn),我們必須準確的預見未來,樹立新的傳媒發(fā)展觀,明確發(fā)展方向,實現(xiàn)戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型”,具體而言,就是要堅定不移的推進技術(shù)轉(zhuǎn)型,媒體轉(zhuǎn)型,大力實施資源整合,實現(xiàn)媒體和產(chǎn)業(yè)的全面擴張.2.繼續(xù)深化體制改革,創(chuàng)新發(fā)展機制.在確保媒體正確輿論導向的前提下,繼續(xù)深化體制改革,創(chuàng)新機制,壯大實力,提高競爭力.一是繼續(xù)推進制播分離,事企分開,建立責任明確的公益性事業(yè)平臺和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)平臺.逐步把事業(yè)本體內(nèi)可經(jīng)營性的資源從本體剝離出去,進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系,走社會經(jīng)營,市場化發(fā)展的路子,要研究和制定推進制播分離,事企分開的配套措施,確保改革的順利推進;二是推進區(qū)縣的資源整合,在推進業(yè)務整合的前提下,不斷探索資源深度整合的模式,按照雙方環(huán)境等方面擁有一個較好的宏觀營銷環(huán)境.自然環(huán)境不利于企業(yè)的發(fā)展,在科技環(huán)境方面黑龍江森工木材加工業(yè)要注重科學技術(shù)與生產(chǎn)的結(jié)合.為企業(yè)的發(fā)展和營銷活動的開展創(chuàng)造良好的環(huán)境.基金項目:黑龍江科技學院引進高層次人才科研啟動基金項目(o689)和黑龍江科技學院引進高層次人才科研啟動