上半年深圳廣播收聽市場報(bào)告

1、20102010年上半年年上半年 深圳廣播收聽市場報(bào)告深圳廣播收聽市場報(bào)告 廣播廣告部廣播廣告部 20102010年年7 7月月 數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：csmcsm央視索福瑞媒介研究公司央視索福瑞媒介研究公司 數(shù)據(jù)范圍：數(shù)據(jù)范圍：20102010年年1 1月月1 1至至6 6月月3030日日 調(diào)查區(qū)域：調(diào)查區(qū)域：覆蓋深圳市的市轄行政區(qū)覆蓋深圳市的市轄行政區(qū) 統(tǒng)計(jì)人口：統(tǒng)計(jì)人口：深圳市區(qū)居民戶中十歲及以上人員，要求家中有收聽設(shè)備或過去三個(gè)深圳市區(qū)居民戶中十歲及以上人員，要求家中有收聽設(shè)備或過去三個(gè) 月中收聽過廣播月中收聽過廣播 調(diào)查方法：調(diào)查方法：日記卡日記卡 調(diào)查周期：調(diào)查周期：20102010

2、年全年連續(xù)調(diào)查年全年連續(xù)調(diào)查 注：本報(bào)告內(nèi)注：本報(bào)告內(nèi)“szmgszmg三套頻率三套頻率”是指深圳廣播電影電視集團(tuán)是指深圳廣播電影電視集團(tuán)fm89.8fm89.8新聞?lì)l率、新聞?lì)l率、 fm97.1fm97.1音樂頻率、音樂頻率、fm106.2fm106.2交通頻率。交通頻率。 第一部分：第一部分： 20102010年上半年深圳廣播收聽市場概況年上半年深圳廣播收聽市場概況 一、深圳地區(qū)廣播整體市場份額狀況一、深圳地區(qū)廣播整體市場份額狀況 2010年上半年，szmg旗下頻率市場份額逼近七成，再次創(chuàng)下近年新高。 排序排序媒體分類媒體分類20092009年上半年市場份額年上半年市場份額20102010

3、年上半年市場份額年上半年市場份額絕對值絕對值變化幅度變化幅度 1 1szmgszmg旗下頻率旗下頻率64.6%64.6%69.1%69.1%+4.5%+4.5%+6.97%+6.97% 2 2szmgszmg三套頻率三套頻率54.2%54.2%55.9%55.9%+1.7%+1.7%+3.13%+3.13% 3 3中央級電臺(tái)中央級電臺(tái)16.9%16.9%12.7%12.7%-4.2%-4.2%-24.85%-24.85% 4 4廣東省級電臺(tái)廣東省級電臺(tái)12.1%12.1%13.5%13.5%+1.4%+1.4%+11.57%+11.57% 5 5境外電臺(tái)境外電臺(tái)3.3%3.3%3.7%3.7%

4、+0.4%+0.4%+12.12%+12.12% 6 6其他其他2.9%2.9%0.9%0.9%-2.0%-2.0%-68.97%-68.97% 20102010年上半年與年上半年與20092009年上半年市場份額數(shù)據(jù)比較年上半年市場份額數(shù)據(jù)比較 2010 2010年上半年，中央級電臺(tái)在深圳市場的收聽份額有較大幅度的下滑，其他各級別電臺(tái)年上半年，中央級電臺(tái)在深圳市場的收聽份額有較大幅度的下滑，其他各級別電臺(tái) 的收聽份額則都有上升，的收聽份額則都有上升，szmgszmg旗下頻率份額上升的絕對值最大，競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。旗下頻率份額上升的絕對值最大，競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。szmgszmg 三套頻率也在高

5、水平上更進(jìn)一步，處于整個(gè)深圳市場的最強(qiáng)位置。三套頻率也在高水平上更進(jìn)一步，處于整個(gè)深圳市場的最強(qiáng)位置。 一、深圳地區(qū)廣播整體市場份額狀況一、深圳地區(qū)廣播整體市場份額狀況 三、深圳地區(qū)廣播市場份額十強(qiáng)三、深圳地區(qū)廣播市場份額十強(qiáng) 在收聽份額十強(qiáng)中，在收聽份額十強(qiáng)中，szmg旗下所有頻率全部入圍且占據(jù)前五席，旗下所有頻率全部入圍且占據(jù)前五席，szmg交通頻率、交通頻率、 音樂頻率、新聞?lì)l率繼續(xù)位居三甲，并且對其他頻率保持著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。音樂頻率、新聞?lì)l率繼續(xù)位居三甲，并且對其他頻率保持著較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。 第二部分：第二部分： 20102010年上半年年上半年szmgszmg三套頻率收聽情況三套頻

6、率收聽情況 一、一、szmg新聞?lì)l率收聽狀況新聞?lì)l率收聽狀況 新聞?lì)l率全天收聽高峰為早、午、晚三個(gè)時(shí)間段，分別對應(yīng)三檔新聞?lì)愋侣勵(lì)l率全天收聽高峰為早、午、晚三個(gè)時(shí)間段，分別對應(yīng)三檔新聞?lì)?節(jié)目，尤其中午時(shí)分的收聽率超過傍晚下班高峰期，僅次于早間高峰，是新節(jié)目，尤其中午時(shí)分的收聽率超過傍晚下班高峰期，僅次于早間高峰，是新 聞?lì)l率較為突出的地方。聞?lì)l率較為突出的地方。 從市場份額來看，新聞?lì)l率最具競爭力的時(shí)段也在中午時(shí)分，收聽份額從市場份額來看，新聞?lì)l率最具競爭力的時(shí)段也在中午時(shí)分，收聽份額 接近接近25%。 一、一、szmg新聞?lì)l率收聽狀況新聞?lì)l率收聽狀況 二、二、szmg音樂頻率收聽狀況音樂頻

7、率收聽狀況 音樂頻率的收聽高峰在早晚兩個(gè)時(shí)間段，全天收聽呈馬鞍形走勢，且兩音樂頻率的收聽高峰在早晚兩個(gè)時(shí)間段，全天收聽呈馬鞍形走勢，且兩 個(gè)收聽高峰都能夠維持相對較長的時(shí)間。個(gè)收聽高峰都能夠維持相對較長的時(shí)間。 二、二、szmg音樂頻率收聽狀況音樂頻率收聽狀況 音樂頻率全天市場份額走勢相對較為平穩(wěn)，尤其在白天，沒有大起大落音樂頻率全天市場份額走勢相對較為平穩(wěn)，尤其在白天，沒有大起大落 的狀態(tài)，凌晨時(shí)間則有一個(gè)明顯的上揚(yáng)。的狀態(tài)，凌晨時(shí)間則有一個(gè)明顯的上揚(yáng)。 三、三、szmg交通頻率收聽狀況交通頻率收聽狀況 交通頻率在早間高峰期的收聽表現(xiàn)在整個(gè)深圳市場獨(dú)占鰲頭，其次是傍交通頻率在早間高峰期的收聽表現(xiàn)在整個(gè)深圳市場獨(dú)占鰲頭，其次是傍 晚的下班高峰期，其他時(shí)間段也基本處在較高的收聽水平上。晚的下班高峰期，其他時(shí)間段也基本處在較高的收聽水平上。 三、三、szmg交通頻率收聽狀況交通頻率收聽狀況 與收聽率表現(xiàn)相對應(yīng)，除了凌晨