最新電大廣告文案任務0104網(wǎng)考試題及答案Word版

1、最新電大廣告文案任務01-04網(wǎng)考試題及答案100%通過考試說明：廣告文案形考共有4個任務，任務1至任務4是客觀題，做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。精選推薦精選推薦01任務01任務_0001一、填空題（共 3 道試題，共 20 分。）1. 廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的 主題信息，它是對廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng)造。它意在形先，即文案表現(xiàn)的創(chuàng)作意圖存在于廣告的情景畫面之先；以意托形，即文案內(nèi)容托起并點活廣告情景畫面。因此，廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對廣告作品的水

2、平審美和記憶程度。2. 鎖定了特定的消費群體，也就找到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間的準確關聯(lián)。找到了這一關聯(lián)，就有了產(chǎn)品銷售的目標群，找到了針對性，找到了切入點，找到了突破口，也就找到了文案的著力點。3. 產(chǎn)品理念的認知與進入，可以有 針對性地宣傳產(chǎn)品的理念，產(chǎn)品新在何處？好在何處？性價比如何？與同類產(chǎn)品相比其獨特的優(yōu)勢在何處？在提高生活質(zhì)量、引領社會時尚上的獨到之處是什么？文案的創(chuàng)意才會更新穎，更吸引人，才能將產(chǎn)品理念與消費者的需求融合在一起并激發(fā)起消費者的共鳴，增加購買欲望。這樣的文案才更有眼光，更有說服力。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告文案（狹義）狹義的廣告文案，是

3、指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號。2. 廣告文案的主題廣告文案的主題，是指廣告為達到某種目的而通過具體材料表達的核心思想信息，它是廣告訴求的核心、廣告創(chuàng)意的基礎。3. 品牌忠誠品牌忠誠，是消費者以其對品牌的滿意的消費經(jīng)驗為基礎的，對其所偏愛的品牌所表現(xiàn)出的重復購買或重復使用的消費行為。4. 廣告文案的理念廣告文案的理念，是對產(chǎn)品營銷策略及其所要表現(xiàn)的文化內(nèi)含的高度概括。三、簡答題（共 2 道試題，共 30 分。）1. 為什么要構(gòu)筑品牌？要構(gòu)筑品牌是因為：（1）品牌是標志，它區(qū)分著此產(chǎn)品與彼產(chǎn)品。網(wǎng)絡時代的大品牌，總是居于網(wǎng)頁靠前的位置。這種標志所傳達出的是可靠的信譽和

4、質(zhì)量的保證，享有較高的顧客忠誠度。（2）一般來說，人們在購買商品時，清楚地知道自己的需要和興趣，他們的選擇帶有普遍的習慣性。這種習慣性就基于對品牌的信任感。（3）所謂習慣性購買，正是這種長期積累與沉淀的結(jié)果。這種積累與沉淀，實際上就是消費者對某一品牌的鐘情。（4）品牌信任與品牌忠誠不僅對消費者消費習慣的形成有很大好處，而且會使生產(chǎn)者獲得長期的利潤，消費者的另一個特點是對新研發(fā)出的產(chǎn)品的嘗試性渴望。精選推薦（5）如果某一新品牌贏得了消費者的青睞和信任，完全可能放棄原有的習慣性選擇，從而改變自己的購買和為。形成自己的新的消費習慣。（6）一個品牌要穩(wěn)住消費者的消費習慣，就要通過不斷創(chuàng)新構(gòu)筑自己的品牌

5、，使之長期立于同類產(chǎn)品的前列。（7）品牌的構(gòu)筑當是企業(yè)要實現(xiàn)的戰(zhàn)略目標，保持品牌的美譽就成為了廣告文案在不品的不同檔期所應致力的主要宣傳目標。2. 廣告文案怎樣才能符合廣告受眾的接受能力？從普遍的意義上說，廣告文案應該充分考慮所面對的受眾群體的接受能力，并寫得有創(chuàng)造性，有特色。因此，至少要做到以下幾點：（1）廣告文案，特別是廣告語不僅要引人注意而且要讓人難忘。（2）制造情節(jié)懸念讓廣告受眾產(chǎn)生對品牌的強烈直覺。（3）在受眾和消費者中建立起品牌價值。（4）鞏固廣告受眾的品牌感受。（商標）品牌要不斷得到擴展。四、應用題（共 1 道試題，共 30 分。）1. 請運用狹義廣告文案的基本定義和表達技巧的理

6、論分析下面的廣告。答案：狹義的廣告文案是指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言（包括言語）和文字符號。這一廣告中“神一般的輸入法”的文字表達，著意于人物的肢體語言的真實寫照，女孩打字時的專注與喜悅的表情，女孩輸入速度快到令旁邊的長輩愕然的表情，以及表達技巧中夸張（表情）手法的運用。把神速這一抽象的難以表現(xiàn)的主題表現(xiàn)得異常具體可視可感淋漓盡致。這些都很好地突出了Lumia 920中那“神一般的輸入法”的快速與好用的特點，達到了廣告的宣傳效果。02任務02任務_0001一、填空題（共 4 道試題，共 20 分。）1. 由于人類行為只有20%基于理性，其余80%來自非理性因素，以往以現(xiàn)代市場營銷觀點，

7、定量研究收集的實證資料無法直搗問題的核心，因此近來后現(xiàn)代市場營銷觀點定性研究：人為什么買東西？逐漸成為主流，希望洞悉水面下的內(nèi)心層面。2. 大衛(wèi)奧格威說：“在美國一般的家庭，一天要接觸1518件廣告，吸引消費者的競爭，越來越激烈，如要大眾傾聽廣告的聲音，必須別具一格?！薄坝萌饲槲栋讶藗?nèi)Φ角楦械臍夥绽铩Ｈ藗儾粫驔]有禮貌的推銷員買東西，也不會向者虛偽欺詐購買。不要欺侮他們的老實，要使他們信賴你才行?！薄皬V告不能逼人買東西。而只能引起購買欲望?！薄皩戨娨晱V告時要經(jīng)常留心寫出來的電視廣告要讓孩子、妻子或自己的良心看了也問心無愧?！?. 標題應能對產(chǎn)品和品牌起識別作用，并能刺激銷售，銷售承諾是廣告標

8、題的依據(jù)。標題應將觀眾廣告正文。4. 廣告文案借助名人形象訴諸表達，是為了取得名人效應。名人效應是通過名人與特定的品牌商品之間的精選推薦聯(lián)系，使消費者原本對名人本身的好感、信賴，遷移到該品牌的商品上。實現(xiàn)“品牌轉(zhuǎn)移”。名人廣告透過名人在廣告中推薦商品或作形象代言人，可以讓消費者產(chǎn)生對該產(chǎn)品或企業(yè)積極的心理反應，特別是想與名人“同化”的心理態(tài)勢。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告策略廣告策略，是為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而采用的分步驟進行的一系列措施性行為手段和方法。其中有市場策略、產(chǎn)品策略、媒介策略和廣告實施策略。2. 引起情感共鳴的訴求策略引起情感共鳴的訴求策略，指的是用情感吸

9、引并打動消費者并使消費者由喜愛廣告進而喜愛廣告所宣傳的產(chǎn)品并產(chǎn)生購買動機直至購買行為的語言（包括言語）和文字符號。它包括以情感人的廣告文案訴求策略、探索受眾精神價值、情感需求與個性追求的廣告文案策略，等等。3. 廣告標題廣告標題，是廣告文案中旨在傳達最為重要的或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案最前面，對全文起統(tǒng)領作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀廣告文案的其他內(nèi)容的簡短的語句。它的位置因廣告文案傳達的信息的變化而變化，通常位于廣告文案的最前面。4. 虛實結(jié)合標題虛實結(jié)合標題，是主副標題配合，或主實副虛，或主虛副實，容量更大，內(nèi)涵更豐富的廣告文案標題。三、簡答題（共 2 道試題，共 30 分。）1.

10、為什么說品牌定位必須要有消費者參與？品牌定位必須要有消費者參與，是因為： （1）品牌定位，簡單地說，就是此產(chǎn)品品牌與同類產(chǎn)品品牌或服務的區(qū)別。它是企業(yè)建筑在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌全方位（文化取向、價值取向）的認定。品牌定位的目的是讓消費者或潛在的消費者認知并購買。這是傳統(tǒng)的品牌定位理論，即由企業(yè)給品牌定位。盡管企業(yè)在定位前已經(jīng)搞了市場和消費者調(diào)查，但實際上定位準確與否還有存疑。（2）進入微商時代，離開了商家與消費者的互動溝通，沒有消費者對商品的挑選、體驗和鑒定，只靠企業(yè)單方面解說，很難表述得準確。那么，突破原有的單純由企業(yè)定位的框框，而換之與消費者在互動前提下共建品牌，才是正

11、路。所以，品牌的定位一定要有消費者參與。廣告中中品牌定位策略的實現(xiàn)，只有與受眾互動起來，才能真正產(chǎn)生效果。（3）廣告的品牌定位策略，需要消費者對廣告產(chǎn)生興趣，并進而與廣告所宣傳的品牌產(chǎn)生興趣。如果受眾對廣告根本無興趣，無新鮮感，無好印象，就不可能關注品牌，更談不上對品牌有認知。做一則吸引廣大受眾的廣告是第一步。受眾喜愛一則廣告就會讀下去，就會自然進入對品牌的識別和記憶。2. 廣告文案的結(jié)構(gòu)原則有哪些？廣告文案的結(jié)構(gòu)原則是：廣告文案的結(jié)構(gòu)原則和要求是：廣告文案結(jié)構(gòu)要準確反映客觀事物的規(guī)律和內(nèi)在聯(lián)系；廣告文案結(jié)構(gòu)要服從和服務于表現(xiàn)廣告主題的需要；廣告文案結(jié)構(gòu)要適合不同廣告體裁的特點；廣告文案的結(jié)構(gòu)

12、要堅決反對公式化、八股味。四、應用題（共 1 道試題，共 30 分。）精選推薦1. 試分析下面的廣告是如何以品牌營銷為目的設定廣告目標內(nèi)容的？這是一則方便面廣告，先看一下它的背景材料：2005年，油炸食品致癌風波未平。11月初，“五谷道場”非油炸方便面產(chǎn)品廣告橫空而出，廣告中，產(chǎn)品代言人陳寶國一身大宅門里的白七爺裝扮，將仆人端上來的一碗油炸方便面一把掌摑開：“我不吃油炸的方便面！”隨后拿起五谷道場的非油炸方便面道：“這才是非油炸的健康方便面！” 電視里，陳寶國那看似脫口而出的“非油炸 ，更健康”和那不經(jīng)意的羽扇一撥，在2006年的中國方便面市場，撩動的竟然是一池無底的深潭。答案：該廣告以品牌營

13、銷為目的設定了廣告目標內(nèi)容：（1）受眾一眼即可認出廣告所宣傳品牌的用途方便面；手指處即是品牌的形象，并由代言人道出這一品牌方便面是非油炸食品。當時人們風聞油炸食品致癌，正期待非油炸方便食品的出現(xiàn)。而這一食品能給受眾的最大利益是健康，因此人們看到這一廣告時會產(chǎn)生深廣的印象，當需要這種產(chǎn)品時，受眾會立刻變成消費者。（2）讓受眾認識你所宣傳品牌的標志，圖中十分醒目。當人們再見到這個標志時，就會產(chǎn)生對這一企業(yè)產(chǎn)品的初步認知和聯(lián)想。符合受眾的認知習慣。（3）讓受眾認知該品牌的產(chǎn)品屬性，即與同類產(chǎn)品的差異、突出的個性特征、特別是創(chuàng)新點非油炸。很好地傳達出企業(yè)和產(chǎn)品的以人為本的健康理念，從而加深對一產(chǎn)品的理

14、性認知。（4）注入對消費者健康的關心和愛護的情感，即引發(fā)受眾對該產(chǎn)品的好感。因此也更人性化，符合廣大消費群體的需求。該廣告借電視劇之勢，面對廣大是喜愛大宅門電視劇的觀眾群體。有效地宣傳了這一品牌。這些內(nèi)容的表達與實現(xiàn)正是廣告要達到的目標。（5）五谷道場打出了“非油炸 ，更健康”，這個迎合人們心理的廣告語?？此坪唵蔚?個字，卻具有著面對一個行業(yè)的勇氣。03任務03任務_0001一、填空題（共 3 道試題，共 20 分。）1. 人們的閱讀注意，一般來說，總是圖像占據(jù)的比例要大于文字。據(jù)實驗統(tǒng)計，文字在引起受眾注意時，只占 22% ，圖像卻占 78。而閱讀記憶卻大不一樣，文字在喚起受眾記憶中要占65

15、 ，圖像卻只占35% 。這里說明了圖像、文字之于“注意”與“記憶”的區(qū)別。2. 主題創(chuàng)意是網(wǎng)絡廣告制作的首要 環(huán)節(jié)。它是網(wǎng)絡廣告作品所涵蓋的 基本 要素和 核心思想，所要表達的基本理念和核心訴求點。因此，應對廣告產(chǎn)品及市場需求、消費者需求進行認真細致的分析和解剖，確定受眾客體對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的 價值 需求，以及附加的其他的 價值需求，從而最終 確定將所要生產(chǎn)的網(wǎng)絡廣告的 主題 ，以及主題創(chuàng)意的表達 形式 。3. 路牌廣告的上乘之作，文字與圖形互為映襯 ， 留白適度，相得益彰，能達到傳播商品信息的目的，誘導行人產(chǎn)生購買的欲望 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 廣告語廣告語，又

16、稱廣告口號、廣告標語，指為加強受眾對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象，而在廣告中長期、反復使用，旨在向消費者傳達一種長期不變的觀念的語言或文字。精選推薦2. 廣告隨文廣告隨文，又稱附文，指廣告文案中向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、電郵信息、購買商品或接受服務的方法等附加性廣告信息的語言文字，它一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾部分。3. 印刷廣告印刷廣告，又稱平面廣告。它是指通過印刷機印出的廣告作品用手去觸摸,不能“讀”出廣告內(nèi)容的廣告，因而叫平面廣告。平面廣告只訴諸受眾的視覺。4. 廣播廣告廣播廣告只運用語言及聲音，單純訴諸人的聽覺。廣播廣告只能用人的語言、音樂、音響來表現(xiàn)廣告主題。三、簡答題（共 2 道試題，共 3

17、0 分。）1. 簡述視覺廣告文案及其作用和要求。視覺廣告文案及其作用和要求是：（1）視覺廣告文案主要通過報紙、刊物、路牌以及電子翻轉(zhuǎn)牌等傳遞信息，介紹商品。視覺廣告要注意圖文并茂。（2）一幅精心設計的圖畫往往能一下子抓住觀眾，引導觀眾細心閱讀廣告的內(nèi)容。（3）簡潔明快的文字只有和醒目精美的構(gòu)圖密切呼應，才能渾然一體，相得益彰。2. 概述如何才能創(chuàng)意出好的廣告語。要創(chuàng)意出好的廣告語。，就要：（1）廣告語的撰寫，要在四個方面找準明確的合力點。這里的合力點，指的是產(chǎn)品銷售對象銷售對象的心理銷售對象的語言習慣四者之間的相通點、集合點。（2）找準并明確創(chuàng)發(fā)點。（3）找準并明確表達的語式。四、應用題（共

18、1 道試題，共 30 分。）1. 閱讀下面的廣告，試分析該廣告正文對廣告作品的作用。捷達汽車，專為駕乘而做。大眾，對汽車的愛隨時加油，只要您需要。答案：該廣告正文對廣告作品的作用： （1）傳達廣告信息。傳達廣告的意圖、訴求和承諾只要您需要，隨時隨地給您的愛車加油。 （2）表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。捷達的售后服務是一流的。 （3）塑造商品、服務或企業(yè)的形象。塑造企業(yè)形象和品牌形象“大眾，對汽車的愛”，也就是對消費者的愛 （4）限定廣告畫面的內(nèi)涵。文案點活了廣告畫面，突出內(nèi)容主旨。起著畫龍點睛的作用。 （5）附帶的作用，廣告文案與圖形編排得當，共同構(gòu)成該廣告的形式美。04任務04任務_0001一、填空題（共 4 道試題，共 20 分。）1. 懸念本來指受眾的一種心理活動。這種心理活動過程，正好被廣告文案撰稿人利用，在系列廣告文案中，先傳達不與常規(guī) 相同的信息，讓受眾關心它，想探究它，把 心懸起來；再將要傳達的內(nèi)容一點點地擠出來， 不斷地刺激受眾的 興趣，最后才將謎底揭開，這種方法運用得好，一般都能產(chǎn)生較好的傳播效果。2. 在廣告效果調(diào)查進行的過程中，要產(chǎn)生多種形式的寫作成果，如 調(diào)查工作計劃、問卷設計、分析資料統(tǒng)計、 調(diào)查報告等文字的材料，這些都是廣告人要完