大學(xué)生飲料消費(fèi)動機(jī)量表

1、大學(xué)生飲料消費(fèi)動機(jī)量表大綱目的理論架構(gòu)因素介紹施測量表介紹 統(tǒng)計(jì)資料討論摘要附件施測量表基本資料分析圓餅圖目的針對目前大學(xué)生之消費(fèi)能力上揚(yáng)，而衣食住行中，又以飲料與食物為消費(fèi)目標(biāo)的最大宗，再者，目前市面上飲料商店林立，人們每天都會接觸到購買料的問題，在這份量表中，我們所要探討的目的有二：一、針對大學(xué)生，研究其大學(xué)生對于飲料消費(fèi)的頻率及其購買的動機(jī)是否與其它年齡層的消費(fèi)者有所不同。二、此研究可延伸至針對有減重需求者，以此量表檢視引發(fā)購買飲料的頻率及其動機(jī)，以此達(dá)到自我謹(jǐn)惕及針對其主要消費(fèi)動機(jī)改善。理論架構(gòu)壹、消費(fèi)者行為理論所謂的消費(fèi)者行為（consumer behavior），根據(jù)schiffm

2、an & kanuk（1994）的定義，即消費(fèi)者為了滿足本身的需要，所表現(xiàn)出對產(chǎn)品和勞務(wù)之購買、使用、評估、及處置等一連串行為的過程。而消費(fèi)者行為研究則是探討個(gè)體如何在有限的資源（時(shí)間、金錢、精力等）下做出決策，來消費(fèi)他們所需要的物品。這其中包括了消費(fèi)者購買什么、為什么購買、什么時(shí)候購買、多久購買一次、以及多久使用一次所購買的物品等。這些涵蓋了購前行為及購后結(jié)果等過程，每一個(gè)購后結(jié)果的感受皆會影響到下一次購前行為的選擇。貳、影響消費(fèi)行為因素(一、)文化因素：文化因素對消費(fèi)者行為來說，發(fā)揮了最廣泛且最深遠(yuǎn)的影響。其包括：文化、次文化與社會階級。(二、)社會因素：除了文化因素外，消費(fèi)者的行為亦受到

3、參考群體、家庭與社會角色與地位等社會因素所影響。(三、)個(gè)人因素：購買者的決策也受其個(gè)人特征所影響，特別是購買者的年齡、生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活型態(tài)與自我觀念的影響。(四、)心理因素：一個(gè)人的購買抉擇也受到四種主要的心理因素所影響，其包括動機(jī)、認(rèn)知、學(xué)習(xí)及信念與態(tài)度的影響。參、消費(fèi)行為基模(1).kotler黑箱理論模型(2).ekb（engel - kollat - blackwell）模式ekb模式由engel，kollat與blackwell三人于1968年提出，當(dāng)初發(fā)展此模式，主要在于建立且分析消費(fèi)者的架構(gòu)，期望能有效整合與消費(fèi)者行為相關(guān)知識，之后，為求模式能更有效的描述消費(fèi)

4、者行為，以及能清楚的劃分界定模式中各組成要項(xiàng)之間的關(guān)系，其下圖的架構(gòu)由engel，blackwell與miniard 三人共同修正的新版ekb模式：刺激銷者所能支配的因素他因素外部搜集展露注意了解接受保存記憶內(nèi)部搜尋需求認(rèn)知搜尋情報(bào)方案評估信念態(tài)度意願購買結(jié)果不滿意滿意個(gè)人特性動機(jī)價(jià)值觀生活型態(tài)人格個(gè)人資源環(huán)境因素文化參考團(tuán)體家庭社會階層情境因素影響決策變數(shù)決策過程訊息處理訊息投入ekb消費(fèi)者行為模式ekb主要分為四大部分，分別為：(1)訊息投入部份：信息來源有二，一為非營銷來源(如：大眾傳播和人際間的溝通)，二為營銷來源(如：廠商營銷策略)。(2)信息處理部份：包括消費(fèi)者選擇性的接觸、注意、

5、理解、拒絕或接受，以及保留五個(gè)階段。(3)決策過程部份：決策過程有五個(gè)程序：問題認(rèn)知、信息尋求、方案評估、購買行動及購后結(jié)果。方案評估包括信念、態(tài)度與意愿；購后結(jié)果則有滿意或不滿意兩種情形。(4)決策過程的影響變量：影響變量主要包括三類，其一為個(gè)人特性（如：動機(jī)、價(jià)值觀、生活型態(tài)和人格等因素，其因素是造成消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)行為差異性的重要因素），其二為環(huán)境因素（如：文化、參考團(tuán)體與家庭等，此類因素是消費(fèi)者非自身所能操縱的因素，屬于外部環(huán)境條件因素），其三為情境因素（如：決策的時(shí)間所帶來的壓力，此類因素是影響消費(fèi)者決策過程中，決策形成當(dāng)時(shí)狀態(tài)的重要因素）。(3).howard - sheth模型ho

6、ward于1936年首次提出howard模式，后來學(xué)者sheth合作，其解釋范圍包括新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品的購買行為，本模型特色為結(jié)構(gòu)分明、淺顯易懂。產(chǎn)品實(shí)質(zhì)重要利益1.品質(zhì)2.價(jià)格3.特殊性4.服務(wù)5.可用性產(chǎn)品符號刺激1.品質(zhì)2.價(jià)格3.特殊性4.服務(wù)5.可用性社會環(huán)境1.家庭2.參考群體3.社會階層投入因素知覺建構(gòu)學(xué)習(xí)建構(gòu)產(chǎn)出結(jié)果公開蒐集刺激模糊注意信念知覺偏差態(tài)度意願滿意注意購買意願品牌認(rèn)知選擇標(biāo)準(zhǔn)動機(jī)品牌認(rèn)知態(tài)度howard-sheth消費(fèi)者購買行為模式本模式分為四個(gè)部份：投入因素（inputs）消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的印象來自于對產(chǎn)品或品牌本身的檢定、各種媒體與社會環(huán)境所提供的訊息。投入因素表

7、現(xiàn)于三種不同的刺激通路，分別是：產(chǎn)品實(shí)質(zhì)重要刺激因素：即產(chǎn)品實(shí)體、品牌等。產(chǎn)品符號刺激因素：指由各種媒體（如：大眾傳播媒體、報(bào)紙、廣告、招牌、推銷員等）傳達(dá)給消費(fèi)者的訊息。社會環(huán)境刺激因子：由于個(gè)人之社會關(guān)系所產(chǎn)生之刺激，（如：家庭、參考團(tuán)體的意見、社會階層等）。知覺與學(xué)習(xí)建構(gòu)（perceptual and learning construct）本部份主要描述當(dāng)消費(fèi)者接收外來的刺激或訊息后如何處理，并且在心中形成對產(chǎn)品的印象，加上自身的學(xué)習(xí)變量，進(jìn)而產(chǎn)生購買意愿的過程。此階段包括兩個(gè)變量，如下：知覺變量，包括公開搜集、刺激模糊、注意與知覺偏差。學(xué)習(xí)變量，包括動機(jī)、信念、態(tài)度、選擇標(biāo)準(zhǔn)、品牌認(rèn)知

8、、品牌滿意及品牌意愿等變量。產(chǎn)出結(jié)果（output）購買行動背后的一連串反應(yīng)。消費(fèi)者在接受刺激后，經(jīng)過個(gè)人的認(rèn)知與學(xué)習(xí)建構(gòu)后，產(chǎn)生的反應(yīng)與行動。輸出包含五個(gè)部份：由最先的引起消費(fèi)者注意、對產(chǎn)品的了解、產(chǎn)生某種態(tài)度、形成購買意愿到最后的實(shí)際購買行動。外在變量（external variables）外在變量是非決策過程的直接部份、所以在howard-sheth消費(fèi)者購買行為模式圖中并未表示，其主要包括二個(gè)方面：社會影響力，包括個(gè)性、組織、文化、社會階層等。情境影響力，包括購買重要性、時(shí)間壓力與財(cái)務(wù)地位等。因素介紹 動機(jī)為需求與目標(biāo)的聯(lián)結(jié)，人因有了未滿足的需求與欲望，而引發(fā)緊張的心理狀態(tài)，接著某種驅(qū)

9、力借著尋求滿足的意愿,走向所欲達(dá)成的目標(biāo)，以解除或降低緊張。經(jīng)由討論，我們將飲料購買動機(jī)分為以下兩大項(xiàng)五小類:【內(nèi)在因素】生理促動購買行為的原動力為滿足生理需求，包括饑餓、渴、瞌睡、舒緩不適等。心理促動購買行為的原動力為精神生活層次的滿足，包括社會親和、獲取服務(wù)、成就取向、尋求安定等。健康促動購買行為的原動力為希望提升個(gè)體的健康狀態(tài)與體能，包括減肥、養(yǎng)生、營養(yǎng)均衡等。習(xí)慣促動購買行為的原動力為經(jīng)由學(xué)習(xí)而累積形成的消費(fèi)習(xí)慣?！就庠谝蛩亍客庠诖賱淤徺I行為的原動力為外在刺激引發(fā)購買欲望，包含了營銷（產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷）與環(huán)境（商店外觀與企業(yè)形象）因素。施測量表介紹施測量表架構(gòu)（見附件a、附件b）

10、 量表架構(gòu)本量表采用4點(diǎn)量表，以總是、經(jīng)常、偶爾、從不，4點(diǎn)為量尺，受試者依程度圈選答案。本量表目前暫定為外在、心理、習(xí)慣、健康、生理五個(gè)因素構(gòu)成，將題目打散成一份量表。本量表所指的飲料為任何可購買外帶飲料現(xiàn)品（不包括其它環(huán)境因素，如座位），并且不包含酒精性飲料。本量表的問題中，涉及受試本人的代名詞以我表示。 本量表中的每道問題的重點(diǎn)字，會將其加粗，使受測者更能了解我們所要表達(dá)的內(nèi)容和重點(diǎn)在量表的最后會請受試者填寫一些基本數(shù)據(jù)，包含性別、年齡、系級、一個(gè)月的零用錢（以新臺幣計(jì)），一周購買飲料的次數(shù)，以方便作進(jìn)一步分析。答題分五向度分?jǐn)?shù)，暫定為外在、心理、習(xí)慣、健康、生理，測驗(yàn)出來的各因素分?jǐn)?shù)可

11、得知大學(xué)生購買飲料之引發(fā)動機(jī)程度高低，總分則代表購買飲料的頻率高低本量表中在問題表達(dá)較不直接明確的部分，均會加入范例在題目當(dāng)中，讓受測者更能理解題意問卷題目初稿的產(chǎn)生方式定義飲料消費(fèi)動機(jī)取向。尋找支持及相關(guān)的理論背景，將相關(guān)背景進(jìn)行統(tǒng)整，并擷取相符合之理論，再加以討論。依照(b)之討論結(jié)果，由組員分別自行訂定題目，再由全組共同討論、篩選根據(jù)開放式問卷結(jié)果檢視飲料消費(fèi)動機(jī)的取向。依照(d)之結(jié)果討論，尋找支持及相關(guān)的理論背景，將相關(guān)背景進(jìn)行統(tǒng)整，匯整出一份。問卷題目定稿的產(chǎn)生方式（含專家效度）題目初稿定稿后，與指導(dǎo)老師討論修改題目及根據(jù)老師建議再進(jìn)一步將題目向度補(bǔ)充完整。再次審核是否符合依據(jù)之論

12、背景，與修飾題目之語句是否符合中立及避免雙重意涵。再次與指導(dǎo)老師談?wù)摵?，交由兩位專家進(jìn)行專家效度，刪減與修正題目；我們請到王慶福老師擔(dān)任我們的專家。專家建議王慶福老師：理論不明確，某些題目可在修改用詞表達(dá)施測方式樣本針對中山醫(yī)學(xué)大學(xué)一三年級隨機(jī)抽取九個(gè)系，抽選時(shí)并依其年級平均分?jǐn)?。后因樣本年級分布不均，又加抽兩個(gè)系，采團(tuán)體施測方式及紙筆方式施測。無效樣本判定標(biāo)準(zhǔn)共收集樣本430份，有效樣本為399，樣本刪除標(biāo)準(zhǔn)為：1.答題數(shù)未達(dá)總題數(shù)一半（21題） 2. 基本資料性別欄未填答。資料分析基本數(shù)據(jù)分析最后樣本共十一個(gè)系，年級分布為：一年級 4班、二年級3班、三年級5班。其男女比例為41%：59%。

13、 其年齡分布由1829歲，其中以20歲（26%）與21歲（25%） 為大宗。一周購買飲料次數(shù)以12次最多（29%）。一周購買 飲料金額以51100元最多（35%）。（見附件a）2. 量表資料分析 刪題標(biāo)準(zhǔn)：符合以下項(xiàng)目三項(xiàng)以上者，經(jīng)討論后，予以刪除。遺漏值大于3%平均數(shù)小于1.5或大于3.5標(biāo)準(zhǔn)差小于.5偏態(tài)大于1題目項(xiàng)目相關(guān)小于.3因素負(fù)荷量小于.3題數(shù)遺漏值平均數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差偏態(tài)項(xiàng)目信度值題目-項(xiàng)目相關(guān)因素負(fù)荷component=1生理q4我會因?yàn)樘鞖庋谉峄蚝涠徺I飲料.02.81.738-.138.619.676.748q14我口渴時(shí)會想買杯飲料解渴.02.63.781.177.646.73

14、6q19我會因?yàn)橄朐黾语栕愀?，而購買飲料.31.74.755.751.545.520q26我會為了配合餐飲而購買飲料.02.25.739.347.616.680q28我會購買飲料來舒緩生理癥狀例如姜茶.32.028.791.502.469.299q34我會為了提振精神而購買飲料.02.13.824.408.584.477心理q2我會因?yàn)橼s流行而購買時(shí)下流行飲品.01.77.689.619.780.579.597q9我會因?yàn)橄矚g的口味而購買該飲品.03.11.657-.282.402.345q15我會因?yàn)橄雵L試新口味的飲料而去購買.02.17.661.477.609.626q16我會因?yàn)槿穗H壓力

15、而和他人一起團(tuán)購飲料.01.69.664.606.511.513q25我會因?yàn)榈昙胰顺倍喽ベ徺I飲料.31.72.714.769.551.550q29我會為了要成為飲料達(dá)人而購買飲料.01.15.4653.789.409.440q31我會為了緩和情緒（ex：緊張、焦慮）而購買飲料.01.70.760.853.608.605q33我會因?yàn)槟稠?xiàng)飲品是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而購買.02.11.735.364.497.469q38我會為了收集瓶子瓶蓋而購買飲料.01.36.6201.858.447.460q39當(dāng)我心情低落或心情很好時(shí)，就會買飲料喝.32.03.839.508.688.676q40我會購買飲料犒賞自

16、己.32.36.854.261.617.595q41我會為了要塑造個(gè)人形象而購買飲料.31.24.5022.147.541.590健康q1我會為了解除便秘而去購買幫助排便的飲料.31.46.6751.495.593.604.624q3我會為了營養(yǎng)上的需求而去購買飲料例如果菜汁、牛奶.32.52.750.084.638.631q10我會為了增加體力而購買飲料.31.73.744.769.604.574q36我會因?yàn)闃?biāo)榜有養(yǎng)生效果而購買該飲品ex：人參茶、桂圓紅棗茶等等.01.56.6951.081.607.605q43我會因?yàn)闃?biāo)榜有減肥效果而購買飲料.31.51.7151.372.633.651

17、外在q5看到飲料販賣機(jī)會引起想要買飲料的欲望.01.86.663.523.787.479.471q7我會因?yàn)轱嬃系念伾每炊徺I該飲料.01.59.654.713.493.500q8我會因?yàn)樗送扑]或介紹而去購買該飲品.02.41.658.269.565.586q12我會因?yàn)轱嬃系甑姆?wù)人員外貌出色或態(tài)度良好而購買飲品.32.21.902.381.595.570q17我會因?yàn)轱嬃匣蛏痰甑男蜗蠖徺I飲料.32.20.768.150.643.655q18我會因?yàn)橄矚g的藝人代言或廣告而去購買該飲品.01.55.6731.166.565.580q23看到定價(jià)較一般低的飲料越會讓我想去購買.02.20.

18、729.125.485.463q24我會因?yàn)轱嬃系母郊赢a(chǎn)品而去購買飲料.51.83.688.513.513.506q30我會因?yàn)樘貎r(jià)或促銷而購買飲料.02.30.690.222.571.572q32我會因?yàn)榧c(diǎn)活動或抽獎而固定購買某項(xiàng)特定飲品.01.62.702.870.517.515q37我會因?yàn)橥獍b而影響我購買飲料的選擇.02.24.709.088.543.548q42我會因?yàn)轱嬃系甑耐庥^環(huán)境而去購買飲料.02.12.777.312.592.594習(xí)慣q11只要經(jīng)過，我會固定買某家店的飲料.02.35.837.212.568.708.669q13吃飯時(shí)我會特地去買一杯飲料.02.23.7

19、28.354.713.741q21我會為了幫助入睡而購買飲料.31.27.4971.770.475.505q35在做某些特定的事情時(shí)，我也會購買飲料來喝.02.22.802.283.716.708無法歸類q6我會因?yàn)橄胍販嘏f夢如彈珠汽水而再度購買該飲品.01.95.667.561.418.458q20我會為了長高而購買高鈣飲料.01.38.6451.825.277.286q22我會因?yàn)榭吹酱蠹叶假I了飲料，也一起買一杯.02.14.663.357.557.611q27我會為了滿足口欲而購買飲料.32.48.759.163.540.601reliability statisticscronbac

20、hs alphan of items.91143刪題后因素分析component 12345q2我會因?yàn)橼s流行而購買時(shí)下流行飲品.689.199.178.088.322q25我會因?yàn)榈昙胰顺倍喽ベ徺I飲料.657.108.270.309.265q15我會因?yàn)橄雵L試新口味的飲料而去購買.598.171.216.325.356q18我會因?yàn)橄矚g的藝人代言或廣告而去購買該飲品.592.193.273.218.218q37我會因?yàn)橥獍b而影響我購買飲料的選擇.546.142.346.138.188q7我會因?yàn)轱嬃系念伾每炊徺I該飲料.534.041.173.129.364q8我會因?yàn)樗送扑]或介紹而

21、去購買該飲品.503.280.200.264.429q17我會因?yàn)轱嬃匣蛏痰甑男蜗蠖徺I飲料.502.199.339.288.395q42我會因?yàn)轱嬃系甑耐庥^環(huán)境而去購買飲料.475.268.374.236.220q16我會因?yàn)槿穗H壓力而和他人一起團(tuán)購飲料.437.190.358.403-.040q32我會因?yàn)榧c(diǎn)活動或抽獎而固定購買某項(xiàng)特定飲品.410.315.251.321.098q12我會因?yàn)轱嬃系甑姆?wù)人員外貌出色或態(tài)度良好而購買飲品.408.283.146.273.375q28我會購買飲料來舒緩生理癥狀例如姜茶-.006.617.137.149.124q36我會因?yàn)闃?biāo)榜有養(yǎng)生效果而購

22、買該飲品ex：人參茶、桂圓紅棗茶等等.135.613.148.217-.037q10我會為了增加體力而購買飲料.065.530.357.145.042q43我會因?yàn)闃?biāo)榜有減肥效果而購買飲料.406.525.125-.170.078q33我會因?yàn)槟稠?xiàng)飲品是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而購買.308.523.173.350.194q3我會為了營養(yǎng)上的需求而去購買飲料例如果菜汁、牛奶.207.517.087.026.027q34我會為了提振精神而購買飲料-.112.510.434.189.279q1我會為了解除便秘而去購買幫助排便的飲料.221.435.116-.226-.038q40我會購買飲料犒賞自己.234.19

23、9.725.165.311q39當(dāng)我心情低落或心情很好時(shí)，就會買飲料喝.303.307.695.138.375q27我會為了滿足口欲而購買飲料.278.024.639.225.551q35在做某些特定的事情時(shí)，我也會購買飲料來喝.260.293.629.145.377q22我會因?yàn)榭吹酱蠹叶假I了飲料，也一起買一杯.461.119.625.270.296q19我會因?yàn)橄朐黾语栕愀?，而購買飲料.197.135.606.171.124q31我會為了緩和情緒（ex：緊張、焦慮）而購買飲料.122.404.594.328.352q26我會為了配合餐飲而購買飲料.260-.035.542.300.518q

24、23看到定價(jià)較一般低的飲料越會讓我想去購買.141.150.203.706.173q30我會因?yàn)樘貎r(jià)或促銷而購買飲料.244.235.266.705.297q24我會因?yàn)轱嬃系母郊赢a(chǎn)品而去購買飲料.317.072.127.634.174q14我口渴時(shí)會想買杯飲料解渴.179-.058.282.241.754q4我會因?yàn)樘鞖庋谉峄蚝涠徺I飲料.190.037.371.198.690q13吃飯時(shí)我會特地去買一杯飲料.208-.009.371.203.646q11只要經(jīng)過，我會固定買某家店的飲料.298.142.210.050.643q5看到飲料販賣機(jī)會引起想要買飲料的欲望.327.074.247

25、.171.561q9我會因?yàn)橄矚g的口味而購買該飲品.186.122.270.212.524q6我會因?yàn)橄胍販嘏f夢如彈珠汽水而再度購買該飲品.313.344.047.312.484刪題后的值a、全量表 reliability statisticscronbachs alphan of items.90538 b、component 1reliability statisticscronbachs alphacronbachs alpha based on standardized itemsn of items.819.82212item-total statistics scale mean

26、 if item deletedscale variance if item deletedcorrected item-total correlationsquared multiple correlationcronbachs alpha if item deletedq2我會因?yàn)橼s流行而購買時(shí)下流行飲品21.522721.146.518.326.802q25我會因?yàn)榈昙胰顺倍喽ベ徺I飲料21.575820.842.544.322.799q15我會因?yàn)橄雵L試新口味的飲料而去購買21.121221.241.527.373.801q18我會因?yàn)橄矚g的藝人代言或廣告而去購買該飲品21.73742

27、1.252.515.297.802q37我會因?yàn)橥獍b而影響我購買飲料的選擇21.053021.402.459.243.807q8我會因?yàn)樗送扑]或介紹而去購買該飲品20.876321.461.493.306.804外q42我會因?yàn)轱嬃系甑耐庥^環(huán)境而去購買飲料21.181820.939.473.303.806q17我會因?yàn)轱嬃匣蛏痰甑男蜗蠖徺I飲料21.096020.512.545.350.799q32我會因?yàn)榧c(diǎn)活動或抽獎而固定購買某項(xiàng)特定飲品21.671721.882.386.176.813q12我會因?yàn)轱嬃系甑姆?wù)人員外貌出色或態(tài)度良好而購買飲品21.083320.669.416.202

28、.813q16我會因?yàn)槿穗H壓力而和他人一起團(tuán)購飲料21.603522.098.379.165.813q7我會因?yàn)轱嬃系念伾每炊徺I該飲料21.699521.877.425.253.809component 2reliability statisticscronbachs alphacronbachs alpha based on standardized itemsn of items.689.6898item-total statistics scale mean if item deletedscale variance if item deletedcorrected item-tot

29、al correlationsquared multiple correlationcronbachs alpha if item deletedq28我會購買飲料來舒緩生理癥狀例如姜茶13.03558.655.403.195.653生q34我會為了提振精神而購買飲料12.92898.702.368.208.663q3我會為了營養(yǎng)上的需求而去購買飲料例如果菜汁、牛奶12.54579.078.338.146.669q36我會因?yàn)闃?biāo)榜有養(yǎng)生效果而購買該飲品ex：人參茶、桂圓紅棗茶等等13.50518.871.437.219.647健q43我會因?yàn)闃?biāo)榜有減肥效果而購買飲料13.55089.037.3

30、76.191.660q10我會為了增加體力而購買飲料13.32748.755.422.212.649q1我會為了解除便秘而去購買幫助排便的飲料13.59649.442.306.159.675q33我會因?yàn)槟稠?xiàng)飲品是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而購買12.95438.944.381.172.658component 3reliability statisticscronbachs alphacronbachs alpha based on standardized itemsn of items.829.8298item-total statistics scale mean if item deletedscal

31、e variance if item deletedcorrected item-total correlationsquared multiple correlationcronbachs alpha if item deletedq39當(dāng)我心情低落或心情很好時(shí)，就會買飲料喝14.903812.864.654.518.795q40我會購買飲料犒賞自己14.572213.058.602.440.803q22我會因?yàn)榭吹酱蠹叶假I了飲料，也一起買一杯14.794914.316.547.310.811q27我會為了滿足口欲而購買飲料14.453213.583.597.392.804習(xí)q35在做某些特

32、定的事情時(shí)，我也會購買飲料來喝14.703813.569.559.325.809q31我會為了緩和情緒（ex：緊張、焦慮）而購買飲料15.222813.884.539.362.811q19我會因?yàn)橄朐黾语栕愀校徺I飲料15.189914.484.427.214.826q26我會為了配合餐飲而購買飲料14.681014.142.507.292.815component 4reliability statisticscronbachs alphacronbachs alpha based on standardized itemsn of items.645.6453item-total sta

33、tistics scale mean if item deletedscale variance if item deletedcorrected item-total correlationsquared multiple correlationcronbachs alpha if item deletedq23看到定價(jià)較一般低的飲料越會讓我想去購買4.12851.299.463.230.536q24我會因?yàn)轱嬃系母郊赢a(chǎn)品而去購買飲料4.50381.468.396.160.624q30我會因?yàn)樘貎r(jià)或促銷而購買飲料4.03781.319.508.262.473component 5reliab

34、ility statisticscronbachs alphacronbachs alpha based on standardized itemsn of items.768.7657item-total statistics scale mean if item deletedscale variance if item deletedcorrected item-total correlationsquared multiple correlationcronbachs alpha if item deletedq14我口渴時(shí)會想買杯飲料解渴14.32837.603.609.424.711q4我會因?yàn)樘鞖庋谉峄蚝涠徺I飲料14.14797.840.593.373.716q13吃飯時(shí)我會特地去買一杯飲料14.72688.063.542.350.728q11只要經(jīng)過，我會固定買某家店的飲料14.60657.872.482.245.742q5看到飲料販賣機(jī)會引起想要買飲料的欲望15.09778.551.475.269.742q6我會因?yàn)橄胍販嘏f夢如彈珠汽水而再度購買該飲品15.00509.040.337.165.767q9我會因?yàn)橄矚g的口味而購買該飲品13.84718.92