新品發(fā)布會策劃方案北京

1、海爾“鮮 +”變頻冰箱光耀全球“鮮”機(jī)無限海爾冰箱 07 年新產(chǎn)品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006 年 10 月編制： 審核：批準(zhǔn)：背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 保鮮冰箱缺標(biāo)準(zhǔn)：隨著生活水平提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使理性消費(fèi)有 所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實(shí)力來成為這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的催生 者和推動(dòng)者，并通過此標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護(hù)自己的行業(yè)地位，拉開與 行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。 人性化需求受關(guān)注：消費(fèi)需求益發(fā)趨于個(gè)性化、智能化選擇，同時(shí)消費(fèi)者向往西化生活，這些反映岀消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注

2、冰箱本身之外所帶來的消費(fèi)感受（如受到尊重、自身價(jià)值體現(xiàn)等非常個(gè)人情緒的感受），逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺2. 競爭態(tài)勢 各品牌亂戰(zhàn)保鮮宣傳：各品牌推岀各自保鮮標(biāo)準(zhǔn)，使市場更顯混亂，無形之中加大消費(fèi)者的購買成本（精力投入成本）洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍(lán)海戰(zhàn)略”，強(qiáng)調(diào)國際化設(shè)計(jì)及工藝，從高端產(chǎn)品搶市場，同時(shí)國內(nèi)也有部分企業(yè)跟風(fēng)（如海信）3. 自身資源 “光波增鮮”技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)保鮮科技：海爾首創(chuàng)的“鮮+ ”變頻冰箱一一光波增鮮彩晶王系列冰箱在 7月份上市上市具有劃時(shí)代的意義，它集光波增鮮、 VC誘導(dǎo)保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區(qū)保鮮、半自動(dòng)制冰等先進(jìn)技術(shù)為一

3、體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難 題，超越傳統(tǒng)保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進(jìn)行的中國消費(fèi)電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項(xiàng)大獎(jiǎng)拔得頭籌 海爾冰箱不斷推陳岀新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于 2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推岀的全新一代07年冰箱系列新品，這體現(xiàn)了海爾背后強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡二、目的：1. 行業(yè)高度一一全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛

4、躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2. 品牌角度一一領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+ ”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3. 產(chǎn)品角度一一更豐富、更個(gè)性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+ ”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受4. 銷售方面一一拉動(dòng)銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。以此次活動(dòng)強(qiáng)大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費(fèi)者的關(guān)注，拉動(dòng)海爾“鮮+”變頻冰箱的銷售三、主題：五光食色“鮮”天下主題

5、釋義： 鎖定人們密切關(guān)注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+ ”變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續(xù)生長，長久保存果蔬新鮮色澤 營造高雅氛圍： 通過會議現(xiàn)場布置氛圍、會議項(xiàng)目設(shè)置、現(xiàn)場體驗(yàn)等一系列 視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內(nèi)同行業(yè)前所未用過的新穎方式向參會媒 體記者凸現(xiàn)海爾冰箱未來“新鮮”的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性 化、人性化的發(fā)展方向，同時(shí)會議整體過程也緊扣“光波增鮮”這一主宣傳方 向四、時(shí)間安排：10： 0012 : 00進(jìn)行會議，12 : 002： 00午間自助餐。五、地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會展中心六、主要模塊:亮點(diǎn)模塊a)b)c)d)e）f）g）會

6、議主邀請 美食程：:場，觀看專題片。| 中國“個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布一 主持”現(xiàn)場邀請與會專家一一政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保 鮮標(biāo)準(zhǔn)”；進(jìn)行海海爾冰箱07年新品發(fā)布：海爾“鮮 介紹與演示|丨現(xiàn)場提問， （中午）自助餐情感溝通會。媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道。自由參觀。按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品+”變頻系列對開門與三門冰箱等的先進(jìn)功能通過創(chuàng)親1、高關(guān)注度新體記者眼球，贏2、新穎模式下營造良好氛圍，3、后續(xù)公關(guān)發(fā)支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，七、附件：附件1會場布置及物料清單附件2現(xiàn)場出樣清單附件3 新品發(fā)布會操作 T模式表附件4會議當(dāng)天工作項(xiàng)目一覽表 附件5會議議程及串講詞

7、附件6領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿附件7海爾冰箱新品上市分期路線圖附件1會場布置及物料清單酒店大門外效果圖及所需物料清單物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖拱門海爾“鮮+ ”變頻冰箱光波增鮮 冰箱里的果菜園 1（雙拱）必需是雙拱，放在酒 店大門外空飄1、 熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆 重上市2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo) 準(zhǔn)發(fā)布 4上午掛前兩個(gè)內(nèi)容，下午增加第三個(gè)內(nèi)容門頭幅熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會勝利召開1懸掛在酒店大門，上 午和下午各不相同刀旗海爾冰箱世界名牌 20在會場外每隔3米插一面酒店大廳效果圖及所需物料清單物料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖條幅1、 熱烈祝賀海爾冰箱07 年新品隆重上市2、

8、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱 保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)情況建議2懸掛在大廳，根據(jù)情況可 以是橫幅也可以是豎幅， 或者是扶梯幅大背景見效果圖根據(jù)酒店場所而定如場地條件允許，布置在進(jìn)門顯眼處簽到臺根據(jù)實(shí)際情況布置：長條根據(jù)實(shí)際情會場入口顯目處桌、椅、簽到背景況易拉寶見總部下發(fā)稿件26個(gè)布置在通道或者大冃景兩 旁，組成一條宣傳通道暫略會議現(xiàn)場效果圖及所需物料清單會場內(nèi)布局平面圖會議主席臺效果圖OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOQQOOOOOOOO高 端 展 區(qū)西式冷餐熔烈祝餐中國鐮割冰箱標(biāo)準(zhǔn)扯布EF機(jī)運(yùn)中國保鮮冰輸標(biāo)淮發(fā)布會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會主席臺效果圖上午標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會新品岀樣效果圖端展區(qū)精品展區(qū)專

9、賣展區(qū)會場旁西式點(diǎn)心布置效果圖料名稱內(nèi)容數(shù)量要求使用要求效果小圖議背景板見效果圖1塊場條幅1、 熱烈祝賀海爾冰箱07年 新品隆重上市2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱 保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布根據(jù)實(shí)際情況放資料袋保鮮標(biāo)準(zhǔn)白皮書、海爾冰箱 新品大掛圖、產(chǎn)品樣冊（光 波、6門）、手提袋、禮品 筆、紀(jì)念品根據(jù)需求每人一份邀請函見下發(fā)稿件根據(jù)需求會前用于嘉 賓邀請暫略產(chǎn)品展 區(qū)背景 板光波增鮮冰箱里的果菜園1放置在彩晶 王背后產(chǎn)品展區(qū)橫幅1、海爾“鮮+ ”變頻冰箱 光波增鮮冰箱里的果菜園2、熱烈祝賀中國首個(gè)冰箱 保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布3、熱烈祝賀海爾冰箱 07年 新品隆重上市 2布置在會議 臺上方、或 會場四周產(chǎn)品易拉寶彩晶王易拉寶

10、、6門易拉寶 2布置在相應(yīng)的產(chǎn)品旁樣機(jī)內(nèi)部布置米用彩晶王內(nèi)部果菜園布置 方法布置實(shí)物新鮮水果，購 買若干新鮮高檔水果：提 子、火龍果、木瓜、鮮橙、 檸檬、香蕉等等根據(jù)需求根據(jù)彩晶王 內(nèi)部果菜園 布置要求略零售價(jià)格貼根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品而定每臺均貼統(tǒng)一張貼于 冰箱上門右 上角略吊牌分不同機(jī)器展區(qū)懸掛每系列一個(gè)懸掛在冰箱上方A級保 鮮冰箱 標(biāo)貼符合 標(biāo)準(zhǔn) 每臺 均貼說明：樣機(jī)布置后，一定要加打射燈，將產(chǎn)品照亮附件2現(xiàn)場出樣清單附件3新品發(fā)布會T模式操作表海爾冰箱06秋冬新產(chǎn)品上市暨標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會 T模式表項(xiàng)目時(shí)間工作具體內(nèi)容責(zé)任人輔助人見證資參會人員名單 的確定T-61、技術(shù)專家2、主流媒體記者公關(guān)公司廣告部

11、人員名2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表效果現(xiàn)場物料準(zhǔn)備T-4背景幅，易拉寶，文化展板,地貼，條幅，綬帶,冰箱內(nèi)部演示物資和簽到簿及 禮品準(zhǔn)備產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表資料裝袋T-4根據(jù)客戶人員數(shù)量準(zhǔn)備資料袋,新品單頁，價(jià)格表，新品定單樣表，專賣店協(xié)議等（用總部統(tǒng)下發(fā)手提袋）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表樣機(jī)岀樣T-11、按附件2要求產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司效果2、根據(jù)效果圖布置到位3、樣機(jī)要售后提前維護(hù)到位售后經(jīng)理現(xiàn)場布置T-11、現(xiàn)場布置物料提前準(zhǔn)備到位，要求見附件1產(chǎn)品經(jīng)理廣告公司2、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓(xùn)到位內(nèi)部分工培訓(xùn)T-11、對所有的參與的人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)、細(xì)致分工（要提前演練一遍）

12、產(chǎn)品經(jīng)理工貿(mào)經(jīng)理2、產(chǎn)品代表、廣告公司對現(xiàn)場的流程必須清楚禮品T-11、給參會的政府領(lǐng)導(dǎo)一份有較高價(jià)值的紀(jì)念品。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表2、提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T-1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部客戶邀請T1.邀請的客戶，必須在上午10點(diǎn)前入會場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者2.媒體記者的全程跟蹤廣告經(jīng)理廣告部會議紀(jì)律3.現(xiàn)場紀(jì)律維持產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)部媒體炒作T+1新品發(fā)布會的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4會議當(dāng)天工作項(xiàng)目表序號項(xiàng)目達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性 資料備注1會場細(xì)節(jié)審查1、檢查桌牌（含到會嘉賓最后核對）2、檢查會場布置情況3、檢查人員到位情況產(chǎn)品代 表現(xiàn)場

13、檢查2迎賓1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡迎并指引客人前往會場2、 會場門口安排迎賓禮儀小姐 2名，指引客人入場3、在會場入口安排若干工作人員接待嘉賓簽到，并 發(fā)放會議紀(jì)念品廣告公 司照片3現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種 事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員產(chǎn)品代表4現(xiàn)場展示調(diào)度1、保證會場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行2、在參會者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專門的導(dǎo) 購員負(fù)責(zé)講解5現(xiàn)場禮儀服務(wù)1、 西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀服務(wù)（安排12名即可）2、可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果（自由 活動(dòng)期間）3、安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù) 責(zé)打開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳

14、塔產(chǎn)品代 表廣告公 司附件5會議議程及串講詞上午會議序號時(shí)間內(nèi)容主持人串詞備注19： 30-10 :00參會人員逐漸入場210： 00會議正式開始（主持人就位，幕后臺詞）各位來賓，女 士們、先生們，中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)布會暨海爾冰箱 07年新品發(fā)布會正式 開始！310：00-10 : 03會場釋放干冰，五彩燈光 閃爍。410：03-10 : 05主持人致詞各位嘉賓各位朋友，大家上午好（掌聲）！歡迎大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會。首 先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表 示衷心的感謝?。ň瞎┻@次發(fā)布會到場的嘉賓有：*先生，*先生，*先生，以及各界新聞媒體 朋友和經(jīng)銷商

15、朋友。510：05-10 : 10本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致會 議開幕詞。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的 “保鮮風(fēng)”，各個(gè)品牌都在說保鮮，而 保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說， 無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這 個(gè)規(guī)矩。下面我們有請冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)一一 海爾冰箱的XXX為我們致開幕詞。610:10-10 : 25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。熟悉冰箱行業(yè)的人都知道，冰箱的保鮮 標(biāo)準(zhǔn)似乎不同于冰箱能耗標(biāo)識，很難用 消費(fèi)者簡單明了的數(shù)字表達(dá)出來，但是 從行業(yè)大局岀發(fā)，我們必須要給消費(fèi)者 一個(gè)理性選擇的理由，也必須有企業(yè)站 岀來做這件事，下面我們有請XXX專家為我們解讀中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)

16、！710:25-10 : 40消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、工商局領(lǐng)導(dǎo)、 質(zhì)檢局領(lǐng)導(dǎo)講話。感謝XXX的發(fā)言。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的出臺為我們指引了一條 明明白白消費(fèi)的路，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的 唯一標(biāo)準(zhǔn)，保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)好不好用，能 不能解決目前消費(fèi)者面臨的問題，讓我 們請岀我們今天的嘉賓一一xxx發(fā)言！810:40-10 : 45本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請嘉賓進(jìn) 行新品揭幕儀式，隨后開 啟香檳，重要參會嘉賓用 共飲香檳的方式慶祝新標(biāo) 準(zhǔn)和海爾07新品發(fā)布。下面，讓我們有請XXX和XXX共冋為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的 香檳，同時(shí)，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。910:45-10 : 50主持人邀請講話嘉賓為保 鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。讓我們再次請出今天到場的嘉賓一一XXX、XXX、為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。1010:50-11 : 20本部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹新品冰 箱功能和設(shè)計(jì)思路。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生 產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰 箱這個(gè)看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到 保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌 的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天 我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時(shí)