數(shù)字電視在中國(guó)市場(chǎng)的解決方案

1、數(shù)字電視在中國(guó)市場(chǎng)的解決方案12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考數(shù)字電視中國(guó)式解決方案曾幾何時(shí) , 數(shù)字電視成百上千億的市場(chǎng)前景讓很多相關(guān)企業(yè)欣喜若狂。但近兩年來(lái) , ”諸侯割據(jù)”造成的機(jī)頂盒無(wú)法批量生產(chǎn)、內(nèi)容提供商進(jìn)入市場(chǎng)積極性不高造成的內(nèi)容匱乏, 用戶太少 , 消費(fèi)群體尚未形成、廣電網(wǎng)絡(luò)只能單向傳送信息等問(wèn)題使數(shù)字電視發(fā)展緩慢, 讓很多投資者信心備受打擊。最近 , 在清科創(chuàng)業(yè)投資俱樂(lè)部舉辦的投資數(shù)字電視論壇上, 軟銀投資、美商中經(jīng)合等投資機(jī)構(gòu)的分析師都認(rèn)為, 即使是政府介入的前提下 , 明年數(shù)字電視用戶數(shù)量也不會(huì)超過(guò)500 萬(wàn)戶 , 而根據(jù)廣電總局的規(guī)劃 , 明年的用戶數(shù)量是300

2、0 萬(wàn)戶。期望與失望交織, 讓很多投資者、經(jīng)營(yíng)者、研究者無(wú)所適從。美商中經(jīng)合是一個(gè)曾經(jīng)對(duì)數(shù)字電視抱有較高熱情的企業(yè) , 該公司的副總裁沈正寧先生說(shuō) , 正是因?yàn)樯鲜鲆蛩氐拇嬖?, 讓她們當(dāng)前只能采取觀望的態(tài)度。22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考作為國(guó)內(nèi)最早的寬帶數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域產(chǎn)品和解決方案提供商和服務(wù)商 , 廣東環(huán)網(wǎng)公司CEO 彭志強(qiáng)對(duì)此稍顯樂(lè)觀, 因?yàn)樵趯?shí)踐中, 她們已經(jīng)找到了一些適合國(guó)情的解決方案。問(wèn)題一 : 機(jī)卡分離不能解決接收問(wèn)題”諸侯割據(jù)”是國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的一大特點(diǎn),300多個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商各自分割 , 各省之間、省內(nèi)各地區(qū)之間的網(wǎng)絡(luò)都是獨(dú)立存在 , 彼此不存在任何的轄屬關(guān)

3、系 , 在短時(shí)間內(nèi) , 也缺乏整合的力量。再加上國(guó)家沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn) , 導(dǎo)致各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中所選擇的業(yè)務(wù)模式、加密模式不一樣 , 每個(gè)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于接收自己網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信號(hào)的機(jī)頂盒都指定一系列技術(shù)要求。特別是軟件和應(yīng)用方面要求 , 其關(guān)鍵技術(shù)一是有條件的接受技術(shù) , 二是應(yīng)用服務(wù)技術(shù), 以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的管理和控制。這種現(xiàn)狀 , 給機(jī)頂盒生產(chǎn)環(huán)節(jié)造成極大的困難 , 一些規(guī)模比較大的機(jī)頂盒生產(chǎn)線 , 一天的產(chǎn)量就是幾萬(wàn)臺(tái) , 而即使是最大的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 , 用戶數(shù)量也就是幾十萬(wàn)戶 , 一條生產(chǎn)線幾天時(shí)間就能夠滿足要求。由于各地的接收條件不統(tǒng)一 , 滿足甲地條件的機(jī)頂盒 , 到了乙地就變成了廢品

4、 , 機(jī)頂盒企業(yè)根本無(wú)法做到大規(guī)模生產(chǎn)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題, 信息產(chǎn)業(yè)部打算推出”機(jī)卡分離”政策加以解32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考決, 即各生產(chǎn)廠商能夠把各地接收標(biāo)準(zhǔn)中的相同內(nèi)容做到機(jī)頂盒里差異內(nèi)容做到一張卡上 , 這樣機(jī)頂盒就能夠作為電視機(jī)的通用配件在市場(chǎng)上隨意流通 ; 運(yùn)營(yíng)商則把不一樣的卡賣(mài)給用戶即可。,可是這種看似完美的方案并非觸及產(chǎn)生問(wèn)題的根源。各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都有自己的利益要求 , 如果不順應(yīng)她們的要求 , 即使是最完美的解決方案 , 恐怕也難以順利施行。事實(shí)上 , 已經(jīng)有些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商放話 : 即使是實(shí)現(xiàn)了機(jī)卡分離 , 也不是所有的機(jī)頂盒都能夠在她們的地盤(pán)上銷(xiāo)售。解決方案 :

5、 以尊重各方利益為前提尋找其它途徑彭志強(qiáng)認(rèn)為 , 面對(duì)已經(jīng)形成割據(jù)局面的諸侯 , 采用強(qiáng)行對(duì)抗的辦法根本無(wú)法解決問(wèn)題?，F(xiàn)在機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)之因此叫苦連天 , 主要的原因是各地運(yùn)營(yíng)商都有自己的要求 , 為了適應(yīng)要求 , 生產(chǎn)企業(yè)必須要對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行修改 , 而修改的費(fèi)用相當(dāng)高昂。現(xiàn)實(shí)的解決問(wèn)題的思路是想辦法經(jīng)過(guò)其它途徑, 把這種修改成本降下來(lái)。當(dāng)前有些設(shè)備提供商正在開(kāi)發(fā)一種技術(shù)平臺(tái) , 供生產(chǎn)企業(yè)和用戶共同使用。有了這個(gè)平臺(tái) , 大部分的修改工作經(jīng)過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)換 , 將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化 , 生產(chǎn)企業(yè)所需要完成的修改工作僅僅是原來(lái)的十分之一。42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考與這種解決方案相適應(yīng)

6、, 大部分依附在各地運(yùn)營(yíng)商背后的機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)就能夠?qū)⒁?guī)模小的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì) , 各地網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的利益也就得到了尊重 , 她們也就不會(huì)在具體操作上設(shè)置障礙。而中小機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)一般都沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì), 擁有品牌影響力的家電生產(chǎn)企業(yè)能夠采用向她們輸出品牌 , 委托加工的辦法分享利益。在各方利益都得到體現(xiàn)的情況下 , 當(dāng)前困繞行業(yè)發(fā)展的接收條件問(wèn)題將能夠得到解決。問(wèn)題二 : 用戶數(shù)量少內(nèi)容提供商缺乏積極性央視 - 索福瑞媒介研究 (CSM)和北京廣播學(xué)院聯(lián)合推出的 顯示 ,55.1% 的廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為 , 能收看到更多的節(jié)目?jī)?nèi)容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素 , 關(guān)于觀眾購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因的調(diào)查結(jié)果也證實(shí)

7、了這一點(diǎn)。 觀眾傾向選擇的前三項(xiàng)主要原因分別為”多頻道”、”更早看到精彩內(nèi)容”和”清晰的節(jié)目”。因此 , 內(nèi)容將最終決定數(shù)字電視在觀眾市場(chǎng)的境遇。當(dāng)前很多電視臺(tái)人力、財(cái)力都很有限, 如果光靠她們的力量,是很難給數(shù)字電視用戶提供更多優(yōu)秀節(jié)目的, 廣電系統(tǒng)內(nèi)部也有人52020 年 4 月 19 日文檔僅供參考希望能夠借鑒移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn) , 引進(jìn)更多的內(nèi)容提供商 , 豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提高節(jié)目質(zhì)量。但內(nèi)容提供商畢竟是一個(gè)追求利益為首要職責(zé)的群體, 只有當(dāng)這個(gè)消費(fèi)群體足夠大, 有足夠多的消費(fèi)需求時(shí)才有可能吸引她們加入。這就造成了一個(gè)兩難的局面 , 用戶因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量不高 , 不愿意接受數(shù)字電視 ; 用戶數(shù)

8、量太少 , 內(nèi)容提供商因?yàn)轭A(yù)期收益不佳 , 缺乏進(jìn)入的熱情。解決方案 : 政府行為解決用戶數(shù)量難題在這種兩難的困境中 , 必須要有一方先作出行動(dòng)。相比較而言 , 增加用戶數(shù)量比提高節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量要容易很多。因?yàn)樵黾佑脩魯?shù)量能夠采用一些政府行為。在以往開(kāi)播數(shù)字電視的城市中, 就有過(guò)一些成功的先例, 那就是整體平移。最近, 各個(gè)城市的領(lǐng)導(dǎo)都收到廣電總局的信函, 內(nèi)容是要求幫助發(fā)展數(shù)字電視。對(duì)于廣電總局的請(qǐng)求 , 很多城市還是非常配合的。從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角度看 , 開(kāi)播數(shù)字電視的前期投入 , 相對(duì)于她們的營(yíng)業(yè)收入來(lái)說(shuō) , 并不是很高 , 而且政府的介入 , 還能夠給她們提供很多優(yōu)惠的條件 , 比如貸款

9、、減稅等。從用戶的角度考慮 , 如果在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換過(guò)程中 , 她們并不需要增加開(kāi)支或者增加的開(kāi)支62020 年 4 月 19 日文檔僅供參考不多 , 大部分人是不會(huì)反正確。這樣 , 在政府的支持下, 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商就能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整體平移 , 切斷模擬信號(hào) , 整體平移到數(shù)字信號(hào)。用戶數(shù)量也就能夠在短時(shí)間內(nèi)得到快速的增加。為內(nèi)容提供商的進(jìn)入提供一個(gè)比較大的平臺(tái)。問(wèn)題三 : 單向網(wǎng)絡(luò)的分賬困擾與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的有線電視網(wǎng)絡(luò)不同, 國(guó)內(nèi)的有線網(wǎng)絡(luò)全都是單向傳送數(shù)據(jù)的。也就是說(shuō), 用戶能夠接收到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)送的節(jié)目 , 但無(wú)法經(jīng)過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息反饋。有些人悲觀地認(rèn)為, 如果不進(jìn)行雙向改造, 中國(guó)的數(shù)字電視根本不會(huì)有出路, 因?yàn)樵趩蜗虻木W(wǎng)絡(luò)上 ,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商無(wú)法得知用戶到底消費(fèi)了哪些節(jié)目。如果內(nèi)容提供商只是一家, 那還