兒童玩具調(diào)研報告

1、 目錄目錄- 1 -摘要- 1 -兒童玩具的設(shè)計分析- 1 -兒童玩具的性質(zhì)與特點- 1 -心理特征和行為特征- 2 -市場需求- 2 -中國兒童玩具品牌- 3 -兒童玩具的分類分析- 3 -消費者調(diào)查3 調(diào)研分析 . 5 設(shè)計定位.8 具體的玩具設(shè)計10主題玩具設(shè)計10功能整合設(shè)計-11推陳出新設(shè)計11系列化設(shè)計11摘要 童年是人生的希望之窗，是建構(gòu)積極性格、開發(fā)智力的最佳時機，據(jù)心理學家研究證明，人類智慧的四分之三是開發(fā)于學前教育的。在這個人生最重要的時期，玩具、兒歌、童話故事等是伴隨孩子成長的最好教科書。而我國兒童玩具市場的發(fā)展狀況卻是相當滯后的，兒童玩具的開發(fā)與研究無論是在設(shè)計界還是企

2、業(yè)界都沒有得到過重視，因此，市面上所見的玩具幾乎是“洋”品牌一統(tǒng)天下；國內(nèi)企業(yè)長期停留在為國外品牌加工生產(chǎn)或熱衷于翻版模仿階段，我們必須創(chuàng)造自己的品牌。兒童玩具有著巨大的市場潛力，它的研究、開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，無論是從經(jīng)濟效益還是從社會，效益上來看，都有著美好的發(fā)展前景。背景玩具泛指可用來玩的物品，通常與兒童或?qū)櫸镉嘘P(guān)。玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西。著名教育家、兒童教育專家陳鶴琴說：“對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供兒童玩的東西，凡是兒童可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具?！蓖婢哌m合兒童，也適合青

3、年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。隨著世界經(jīng)濟的不斷復(fù)蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)npd集團預(yù)測，2010年全球玩具市場銷售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個地區(qū)，同時也是世界最大的兩大玩具進口地區(qū)。而美國進口玩具的1/3，歐盟進口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品，全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的產(chǎn)品來自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。據(jù)2013-2017年中國玩具行業(yè)制造產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告統(tǒng)計2006年以來，玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤41.42億元。截至2010年底，

4、玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計1899家，資產(chǎn)總計675.83億元，從業(yè)人員達67.35萬人。行業(yè)內(nèi)知名的玩具企業(yè)主要集中在歐美等發(fā)達市場，包括：孩之寶、美泰、丹麥樂高、日本萬代等，這些企業(yè)憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌，強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意和穩(wěn)定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發(fā)達市場占據(jù)了更大份額。中國玩具企業(yè)主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這“五省一市”，但中國玩具企業(yè)有80%為代工企業(yè)。隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又

5、不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。值得慶幸的是，國內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。前瞻網(wǎng)認為自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計能力，能根據(jù)市場變化快速研發(fā)設(shè)計各種暢銷產(chǎn)品，同時，客戶與市場結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤率要比代工企業(yè)高3-5倍。此外，這些企業(yè)開始借助資本市場的力量實現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，未來發(fā)展可期。玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關(guān)外，與經(jīng)濟收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展

6、空間廣闊。今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。由于下半年來自美國的訂單出人意料的增長，不過對明年市場將如何運轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度，未來玩具市場需求逐步恢復(fù)的概率較大盡管受到歐洲債務(wù)危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降

7、到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。兒童玩具的設(shè)計分析兒童玩具的性質(zhì)與特點 兒童玩具的開發(fā)設(shè)計首先要明確兒童玩具的性質(zhì)與特點。玩具是兒童成長過程中最好的伙伴，通過玩具直觀化、形象化的教育以及兒童身體力行的參與，可使兒童開闊眼界、增進智力、加快體質(zhì)的發(fā)展，培養(yǎng)兒童的社會交往能力，促使良好性格的完善。同時兒童因年齡、性別、性格、環(huán)境、喜好的不同，玩具也應(yīng)有著不同的區(qū)別。因此，兒童玩具應(yīng)具有安全性、適齡性、啟發(fā)性、娛樂性、生動性、激勵性、藝術(shù)性等特點，讓兒童在潛移默化中“寓教于樂、健康成長”。心理特征和行為特征 兒童玩具的開發(fā)設(shè)計

8、要深入了解兒童的心理特征和行為特征。從出生開始，隨著兒童的成長，其心智與行為的變化非常大，可以說是一天一個樣。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和時代的發(fā)展變化，兒童的心理特征與行為特征也在不斷變化。作為成人的設(shè)計師，如只憑經(jīng)驗、想當然地閉門造車，是很難開發(fā)適應(yīng)兒童需求、滿足時代要求的玩具的。兒童玩具應(yīng)根據(jù)不同的年齡層次的心理特征及行為特征來設(shè)計。一般兒童的年齡層次可分為三個階段，第一是2歲左右的兒童，他們正處在學習各種動作階段，宜使用較為平穩(wěn)、具有反復(fù)操作練習功能的玩具；第二是4歲左右的兒童，他們可以在手的幫助下，進行一些比較驚險的動作，大型的滑梯類對他們來說很合適；第三是5歲左右的兒童，

9、他們的想象力已日益豐富，非常愿意進行摹仿性的游樂活動，對玩具車和有較大回轉(zhuǎn)的滑梯十分喜愛。市場需求兒童玩具的開發(fā)設(shè)計要與市場需求相吻合。兒童時期是個體消費的依賴期，他們的消費在很大成分上是由成人決定的。由于家長的期望、性格、受教育程度、經(jīng)濟狀況、審美修養(yǎng)等不同，造成需求的多元化。設(shè)計師及企業(yè)家應(yīng)認真進行市場調(diào)查，分析、研究不同的消費群需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)以滿足不同層面的消費需求。利用價廉物美的材料、簡單易行的生產(chǎn)工藝和獨具匠心的設(shè)計，生產(chǎn)出有趣、益智的兒童玩具；利用各種材料組合和較為復(fù)雜的加工手段及專題設(shè)計，生產(chǎn)出功能多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的中檔玩具；以及利用高檔材料、高科技手段（聲、光、

10、電）精心設(shè)計的高檔玩具。讓父母的“舔犢之情”所傾注的“愛”和“望子成龍”所凝聚的“情”，通過不同的玩具展現(xiàn)出來。因而兒童玩具的開發(fā)要從功能、質(zhì)量、品種、包裝及銷售等方面進行全方位設(shè)計，以引導(dǎo)家長們的消費取向。只要本著“為兒童需求設(shè)計產(chǎn)品，為家長需求設(shè)計包裝”的方針，兒童玩具的設(shè)計就一定能取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。中國兒童玩具品牌 兼收并蓄，不斷創(chuàng)新，努力打造中國兒童玩具品牌。兒童玩具表面上是兒童生活游戲的一個商品，但從消費角度上看，它其實是一種教育投資，它必須能夠充分展現(xiàn)其教科書的功能。因而它的開發(fā)設(shè)計一定要廣泛地吸收各學科的先進的成果，同時還要及時掌握世界先進的生產(chǎn)加工工藝和了解最新的材

11、料動態(tài)。認真吸取和學習發(fā)達國家的設(shè)計方法、管理模式、生產(chǎn)技術(shù)，尤其是在設(shè)計上要積極借鑒別人的成功的經(jīng)驗，并結(jié)合我國傳統(tǒng)文化和審美情趣，創(chuàng)造有民族特色、符合時代潮流的兒童玩具。消費者調(diào)查此次消費者調(diào)查的主要方式為問卷調(diào)查和實地走訪。1問卷調(diào)查：問卷內(nèi)容：如下關(guān)于兒童玩具的問卷1您的孩子的年齡：-歲2您的孩子的性別：男 女 3 您是否經(jīng)常給孩子買玩具？a 經(jīng)常 b偶爾 c 幾乎不買4 購買玩具時，是讓孩子自己挑，還是父母挑？ a 孩子自己 b父母5 您購買玩具時慮最多的因素是？a 安全性 b 價位 c趣味性 d益智性能6您的孩子成長過程中擁有過的玩具種類：a 積木拼插類 b交通工具類 c益智學習類

12、 d海灘類 e玩偶類 f其他類-7您認為那個年齡段的孩子最需要玩具？a0-1歲 b2-3 c4-5 d6-7 e8-9 f10-128您覺得玩具的哪種功能最重要？a 鍛煉孩子的某種能力 b親子互動 c讓孩子高興愉快 d其他9您跟您的孩子平常交流多嗎？a 很多 b 一般 c很少10如果有一款親子玩具，你愿意與孩子一起參與其中嗎？a愿意 b不愿意11 如果開發(fā)一種新的玩具，你有什么建議或者想法？-調(diào)研分析（一）調(diào)查問卷分析：通過對調(diào)查問卷的分析得出以下結(jié)論：挑選家里有310歲左右孩子的父母進行的調(diào)查，總共回收有效調(diào)查問卷20份：其中比較有代表性的幾個問題及結(jié)果如下：您購買玩具時慮最多的因素是？從結(jié)

13、果中可以知道，在購買玩具時候，安全性是家長在選擇玩具時考慮最多的一個因素。由于兒童自我保護能力較弱，易受傷害，兒童游戲中所發(fā)生的事故有50% 是因為不慎而造成的，16% 是由于玩具結(jié)構(gòu)的不合理性所致。這當中體現(xiàn)出來玩具安全性的重要。所以玩具設(shè)計中的材料要具有無毒性，比如絨毛玩具，如果面料質(zhì)量不好，會含有大量的寄生蟲或者線頭過多，后果不堪設(shè)想；有的材料的染料不合格，兒童幼嫩的皮膚接觸后容易發(fā)生炎癥。其次，玩具結(jié)構(gòu)上要圓滑無尖銳，減少孩子的磕碰和劃傷。您覺得玩具的哪種功能最重要？20個受調(diào)查者中，有10個都選擇了“讓孩子高興愉快”5個人選擇了“鍛煉某種能力”， 那種使孩子產(chǎn)生壓抑感、頭痛感、陌生感

14、的設(shè)計是不可取的。對兒童玩具產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，要想取得良好的效果，必須更多地傾聽孩子們的心聲，因為兒童的思想是既豐富又充滿幻想色彩的。只有設(shè)計出符合兒童心理特征和喜好讓兒童樂在其中的玩具才能讓孩子在與玩具相處的過程中高興愉快，如果再與能益智性相結(jié)合則是最理想的。 您跟您的孩子平常交流多嗎？這個問題的結(jié)果表明了現(xiàn)在社會家庭中存在親子溝通較少，和聯(lián)系不密切的問題，所以有必要在玩具設(shè)計上解決一下這個問題。 在最后一題中，還得到比較有建設(shè)性的意見有：1導(dǎo)孩子培養(yǎng)某種興趣的玩具比如（繪畫，音樂等）2能讓孩子脫離電視節(jié)目電腦游戲的玩具3能伴隨孩子成長的玩具（避免孩子成長過程中玩具的浪費）（二）對市場上兒童（

15、310歲）玩具的具體分析。如上圖為310歲的兒童玩具。這個時期的兒童非?；钴S，能更加精準、靈活地把握一些小的動作，能迅速認識色彩及語言符號，通過語言、身體、藝術(shù)等表達情感，喜歡具有競爭性的活動和游戲。就材質(zhì)而言，310歲的兒童玩具主要有1.布絨玩具。指用各種布料、絨毛制作的玩具，如動物玩具、卡通人物玩具等。2.塑料玩具。指以聚氯乙烯（pvc）、abs、橡膠等為主要原料制作的玩具，由于這些材料成本低、制作工藝相對簡易，因而這類玩具被廣泛制作。3.木制玩具。是以木、竹為主要材料制作的玩具，主要有積木、玩具車、棋類等。色彩上依然要以鮮艷，高純度為主，從調(diào)查報告中得出6歲以上的孩子大都是自己根據(jù)自身的

16、喜好而挑選玩具，另外再加上每個家庭的經(jīng)濟狀況，審美修養(yǎng)，家長的受教育程度性格等的差異，68歲兒童玩具的需求就更加多元化。色彩作為產(chǎn)品造型的一個重要因素在兒童玩具中扮演著積極重要的角色。對于玩具設(shè)計而言，色彩是是整個作品的靈魂，色彩的好壞，體現(xiàn)著設(shè)計的水平和修養(yǎng)，同時也是在關(guān)愛兒童的興趣的同時，關(guān)愛兒童的身心發(fā)展。根據(jù)實驗心理學的研究，兒童隨著年齡的變化，生理結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響隨之有別。統(tǒng)計表明：兒童大多喜歡鮮艷的顏色。嬰兒喜愛紅色和黃色，四至九歲兒童最喜歡紅色，九歲兒童又喜歡綠色，七至十五歲的小學生中男生的色彩愛好依次是綠，紅，青，黃，白，黑；女生的愛好依次是綠，紅，白，青

17、，黃，黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡愈近成熟，所喜愛的色彩愈傾向成熟。這是因為兒童剛走入這個大千世界，大腦思維一片空白，什么都是新鮮的。需要簡單的，明亮的，強烈刺激的色彩，他們的神經(jīng)細胞產(chǎn)生的快，補充的快，對外界有著強烈的感知力，對一切都有新鮮感。同時，他們理解符號語言的能力和認識色彩的能力也在迅速發(fā)展。孩子們更喜歡用明快的顏色制作圖案，使用鑲嵌裝飾，使用圖形結(jié)構(gòu)和對比鮮明的色彩。一般來說，色彩明度是決定配色的光感、明快感、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào)愉快，活潑；低調(diào)樸素，寂寞。明度對比強時光感強，形象清晰度高；明度對比弱則形象模糊，晦暗單薄。因此根據(jù)兒童心

18、理的分析，在進行兒童玩具設(shè)計時就要避免使用低短調(diào)、低中調(diào)、中短調(diào)等明度的弱對比，以免產(chǎn)生憂郁的、低沉的、模糊不清的視覺效果。設(shè)計定位設(shè)計定位：針對310歲年齡段的兒童設(shè)計玩具，這個年齡段的兒童已經(jīng)能夠根據(jù)自己的意愿而挑選玩具。而且310是兒童成長的關(guān)鍵期之一，這個年齡段是學習各種知識，培養(yǎng)興趣愛好的比較重要的時期，所以此次的玩具設(shè)計切合這些特點，將引導(dǎo)兒童發(fā)展，愉悅兒童身心作為主要出發(fā)點。1 調(diào)查對象的基本情況 （一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%；農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%；教師200戶，占總數(shù)比例11.4%；機關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%；個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%；經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%；科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%；待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%；醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%；其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。 （二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。具體的玩具設(shè)計主題玩具設(shè)計：即有目的、有計劃地針對某一年齡段兒童的生理、心理發(fā)展需要，或針對某