調查報告報刊雜志需求調查計劃書

1、報刊雜志需求調查計劃書報刊雜志需求調查計劃書為配合學校報亭報刊雜志產品擴大在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的市場占有率，評估遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院報刊雜志營銷環(huán)境， 制定響應的營銷策略，預先進行遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院報刊雜志市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞需求為中心來進行。二、調查目的要求詳細了解報刊雜志需求市場各方面情況， 為該產品在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據(jù)， 特撰寫此市場調研計劃書。1、 全面摸清報刊雜志在學生中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2、 全面了解本報刊雜志在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院的銷售現(xiàn)狀。3、全面了解目前遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院報刊雜志的價格、廣告、促銷等營

2、銷策略。4、 了解遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院學生對報刊雜志消費的觀點、習慣。5、 了解遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院在校學生的人口統(tǒng)計學資料，預測報刊雜志市場容量及潛力。三、調查內容市場調研的內容要根據(jù)市場調查的目的來確定。市場調研分為報刊雜志需求調查計劃書內、外調研兩個部分，此次調研主要運用外部調研，其主要內容有：（一）銷售環(huán)境調查主要的調研內容有：1、遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院報刊雜志市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?、學校教學、生活環(huán)境對報刊雜志銷售的影響；3、當前遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院報刊雜志種類及銷售狀況；（二）學生調查主要的調研內容有：1、學生對報刊雜志的購買形態(tài)（購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)

3、濟等） 。2、學生對報刊雜志各的了解程度（包括特點、價格、種類等）；3、學生對校園報刊雜志忠誠度；4、學生理想的報刊雜志描述。四、調研對象及抽樣因為報刊雜志在高校的普遍性，全體在校學生都是調查對象，但因為家庭經(jīng)濟背景的差異，全校學生月生活支出還是存在較大的差距，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇報刊雜志的種類、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用分層隨機抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟條件），然后再進行隨機抽樣。具體情況如下：走讀生：5 名報刊雜志需求調查計劃書培訓中心： 2 名公寓（ 1000 元） 300

4、名公寓（ 800 元） 50 名學生樣本要求：1、 家庭成員中沒有人在報刊雜志生產單位或經(jīng)銷單位工作。2、 家庭成員中沒有人在市場調查公司或廣告公司工作。3、 學生沒有在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。4、 學生所學專業(yè)不能為市場營銷、調查或廣告類。五、調查員的規(guī)定1、 儀表端正、大方。2、 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。六、人員安排根據(jù)我們的調研方案， 在遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院內進行本次調研需要的人員有三種：調研督導、調查人員、復核員。具體配置如下：調研督導： 1 名調查人員：15 名復核員： 12 名

5、可由督導兼職，也可另外招聘如有必要還將配備輔助督導（1 名），協(xié)助進行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。 問卷的復核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用電話復核方式，復核時間為問卷回收的24 小時內。報刊雜志需求調查計劃書七、市場調查方法及具體實施1、對學生以問卷調查為主，具體實施方法如下：在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查了。把調查問卷平均分發(fā)給各調查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調查（因為此時學生們多剛呆在宿舍里， 便于集中調查， 能夠給本次調查節(jié)約時間和成本）。調查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調查結束后將贈送被調查者精美

6、禮物一份以吸引被調查者的積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調查問卷上寫明學生姓名、 所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復核。 調查員可以在當時收回問卷， 也可以第二天收回（這有力于被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果） 。2、通過資料查詢調查遼寧農業(yè)職業(yè)技術學院在校學生統(tǒng)計資料：調查者查找資料時應注意其權威性及時效性，以盡量減少誤差。因為其簡易性，該工作可直接由復核員完成。八、調查程序及時間安排市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。1、準備階段：它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。

7、2、實施階段：根據(jù)調研要求，采用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的信息。3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，報刊雜志需求調查計劃書并將 研 果以 面的形式 研 告表述出來。在確 目后， 有 劃的安排 研工作的各 日程， 用以 范和保 研工作的 利 施。 按 研的 施程序， 可分七個小 來 行具體安排： 研方案、 卷的 3 個工作日 研方案、 卷的修改、確 1 個工作日 目準 段1 個工作日 地 段4 個工作日數(shù)據(jù) 理 段數(shù)據(jù) 分析 段2 個工作日3 個工作日 研 告撰寫 段2 個工作日 段2 個工作日九、 算6、 卷 10 元7、 統(tǒng)計費1 元8、 告 1 元報刊雜志需求調查計劃書總計 12