落實科學發(fā)展觀實施商標戰(zhàn)略調研材料

1、落實科學發(fā)展觀實施商標戰(zhàn)略調研材料 *區(qū)位于*腹地，總面積2432平方千米，轄8個街道、9個鎮(zhèn)。截止XX年底，全區(qū)登記在冊個體工商戶16081戶，從業(yè)人員30928人，資金數額16634萬元；登記在冊的私營企業(yè)1517戶，注冊資本總額萬元。近年來，我區(qū)大力實施商標品牌戰(zhàn)略，積極引導民營企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標，取得了一定的成績。為了進一步加快我區(qū)商標品牌戰(zhàn)略發(fā)展步伐，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動經濟增長方式轉變，實現地方經濟和社會又好又快發(fā)展，近日，在深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中，我局開展了以“實施商標品牌戰(zhàn)略 、推進*經濟又好又快發(fā)展”為主題的專題調研活動。調研組于3月下旬到四月中旬，先后深入到轄區(qū)

2、*家用機床股份有限公司、*酒業(yè)有限公司、*市明達米業(yè)有限公司等10家省市著名商標企業(yè)以及8個工商所，通過實地走訪，召開座談會，聽取有關單位的介紹等形式，較為全面地了解掌握了我區(qū)實施商標戰(zhàn)略推動經濟發(fā)展的做法、取得的成效以及商標發(fā)展存在的問題，并在此基礎上，提出了一些針對性的對策與建議。一、實施商標戰(zhàn)略的基本情況商標品牌是一個企業(yè)、一個地區(qū)核心競爭力的重要體現，商標品牌創(chuàng)新是企業(yè)轉變增長方式，實現跨越式發(fā)展的重要支撐。近幾年來，我局在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，在市工商局的指導下，按照“政府主導、企業(yè)主體、部門主抓、社會聯動”基本原則，積極實施品牌戰(zhàn)略，大力鼓勵企業(yè)充分利用擴大開放有利時機，增強開

3、拓市場、技術創(chuàng)新和培育自主品牌的能力，致力培養(yǎng)競爭力較強，擁有自主知識產權和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，使全區(qū)商標戰(zhàn)略實施呈現出良好的態(tài)勢。據不完全統(tǒng)計，截止目前為止全區(qū)累計有效注冊商標 200件，其中農副產品商標88件，工業(yè)企業(yè)產品商標87 件，服務商標25件，分別占商標總數的44%、43.5%、 12.5%。擁有*省著名商標10件，*市著名商標24件。多方宣傳發(fā)動，營造商標引領發(fā)展的良好氛圍。在實施商標戰(zhàn)略工作中，我們在利用黑板報、橫幅、宣傳車等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎上，還充分利用“315”國際消費者權益保護日、“31”商標法頒布實施紀念日、“426”世界知識產權日等重要活動日，在全區(qū)范圍內開展多種形

4、式的商標知識宣傳活動。同時廣辟宣傳媒體，在“*紅盾信息網”上開辟商標知識專欄，在定期發(fā)布的“紅盾活頁”宣傳冊中，專門設置“商標進萬家”版塊等。重點宣傳了商標法、商標印制管理辦法、馳名商標認定和保護規(guī)定、*省著名商標認定和保護條例等有關商標法律法規(guī)知識，通過宣傳，企業(yè)商標意識明顯增強，樹立了“生產經營、商標先行”的發(fā)展理念，僅XXXX兩年間，我區(qū)新申請注冊的商標數就達 170 件，為品牌建設奠定了扎實的基礎。傾力引導，各級創(chuàng)牌全面開花。多年來，我局每年根據企業(yè)特點、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿?，有針對性地選擇工業(yè)企業(yè)及涉農企業(yè)作為“商標品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進行分類指導、重點幫扶，幫助企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標、著名商標，使

5、我區(qū)擁有更多自主知識產權的知名商標品牌。 具體工作中，耐心指導，嚴格把關，逐一審核，分批上報，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。XX年底，我區(qū)僅有注冊商標 60件，其中*省著名商標2 件，*市著名商標12件。自商標戰(zhàn)略實施后，全區(qū)注冊商標數成倍增長，其中*省著名商標發(fā)展到10件，*市著名商標發(fā)展到24件。數據充分說明我區(qū)不論是在注冊商標總量還是在創(chuàng)牌數量上都取得了驕人的成績。與此同時，我局不斷加強商標調查統(tǒng)計，建立健全商標資料庫，完善商標管理檔案，指導企業(yè)做好注冊商標的續(xù)展、轉讓、變更、使用許可等業(yè)務，加強自我保護，盤活商標資源，有效夯實了全區(qū)商標品牌建設工作的基礎。培植特色品牌，打造工農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)和龍頭

6、企業(yè)，促進經濟增長方式轉變。*品牌培育起步晚，基礎薄弱，工業(yè)不夠發(fā)達、特色不明顯，但農業(yè)資源豐富，是典型的農業(yè)大區(qū)。為此，我局在合理引導上下功夫，因勢利導，指導特色企業(yè)成功創(chuàng)建品牌，并借助品牌強大的無形價值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢產業(yè)和農業(yè)龍頭企業(yè)，為*整體產業(yè)實力的不斷提升服務，有效促進了經濟增長方式的轉變。XX年，我局又結合實際開展了“一所一標”工作，重點培育扶持農產品商標的注冊、特色產品的建立、爭創(chuàng)省市著名商標。經過有效培育，我區(qū)已形成水泥、白酒、板材等多個具有一定規(guī)模的塊狀特色工業(yè)經濟和以茶葉、糧食加工、種養(yǎng)殖業(yè)為主的農業(yè)龍頭企業(yè)。通過扶優(yōu)扶強，引導塊狀經濟中的行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)牌，XX年，我

7、局重點扶持*酒業(yè)有限公司“牧童”商標和*家用機床股份有限公司的“White Eagle”商標，成功申報并被認定為*省著名商標，帶動了整個塊狀經濟發(fā)展。XX年，我局又重點扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標和*特種水產養(yǎng)殖研究開發(fā)中心的“秋浦”商標申報并被認定為*省著名商標。促進了農村產業(yè)結構的調整，有效加快了我區(qū)農產品商標品牌戰(zhàn)略發(fā)展的步伐。聯手打假維權，實現創(chuàng)牌、護牌有效統(tǒng)一。隨著我區(qū)企業(yè)商標知名度的逐步提高，本土品牌被外地企業(yè)假冒的現象也日益增多。為此，我局在持續(xù)開展保護知識產權專項行動的同時，積極探索政企聯手、跨地聯合的打假模式。自XX年以來，我局共組織各類商標維權執(zhí)法行動50余次，查處商標侵

8、權違法案件近百件，罰沒金額30萬元。二 、我區(qū)實施商標品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)通過調研，我們了解到，盡管我區(qū)在實施商標戰(zhàn)略方面取得了一定成績，但與先進地區(qū)相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。商標意識不夠強，商標總量不夠大，質量也不夠高。國內一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經說過，我國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標戰(zhàn)略意識。他的話也非常符合我區(qū)的實際情況。通過近幾年的發(fā)展，雖然我區(qū)企業(yè)的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創(chuàng)馳名、著名商標、實施商標戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。從數量上看，每8家企業(yè)才擁有一件商標，還不包括個體工商

9、戶；從質量上看，我區(qū)省著名商標10件、市著名商標24件，分別占注冊商標總數的5%和12%，在全省處于落后狀態(tài)。在馳名商標創(chuàng)立和地理標志注冊等方面還是空白 ，還沒有一個能在全省叫得響的品牌，這與我區(qū)的經濟發(fā)展水平十分不相稱。企業(yè)重視投資建設，忽視創(chuàng)立自主品牌，為他人作嫁衣。我們大多數的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產，當產品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，才想起申請商標注冊，往往這時才發(fā)現自己使用多年的所謂“商標”早已被別人注冊了。有的企業(yè)沒有自己的商標或是不使用自己的商標，而是“借雞下蛋”、“借牌

10、貼牌”，長期以來用過硬的產品質量和大量的宣傳投入所樹立起來的市場信譽，到頭來卻是為他人作了嫁衣，*酒業(yè)有限公司曾暢銷省內外的“金九華”酒就是個很好的例子。注冊商標使用率不是很高，資源流失現象嚴重。據統(tǒng)計約有20%左右的商標注冊后未使用或很少使用。如*美思佳油脂有限公司，因其主要生產散裝菜仔油基本不用商標，其“美思佳”商標也只起個字號名稱的作用。有的企業(yè)因改制或因經營不善而關、停、并、轉后，要么商標沒有參與資產評估而無人問津，要么使用到期后未及時辦理續(xù)展注冊而失效，造成無形資產嚴重流失，據統(tǒng)計，自XX年后，已有32件商標因未續(xù)展而失效。商標對我區(qū)產業(yè)集群的帶動作用還不強，企業(yè)內在激勵機制尚未形成

11、。先進地區(qū)的商標持有企業(yè)往往具有強勁的帶動效應，通過這種效應的帶動，產生了資源集中、技術創(chuàng)新、優(yōu)勢互補等一系列快速發(fā)展條件，從而催生了大批的塊狀產業(yè)集群，形成了多個強勢行業(yè)。我區(qū)雖然通過這幾年的大力發(fā)展，已擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢明顯的產業(yè)群體，但由于缺乏有效的集體商標或證明商標，影響了產業(yè)集群的發(fā)展和競爭能力。 一些企業(yè)商標經營意識淡薄，缺乏真正意義上的品牌概念和商標戰(zhàn)略意識，缺乏爭奪市場的本領和培育、經營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃和投入。這些問題不僅是實施商標戰(zhàn)略過程中的攔路虎，也是制約全區(qū)經濟又好又快發(fā)展的重要因素，應當引起各級的高度重視，認真加以解

12、決。三、深入實施商標品牌戰(zhàn)略的幾點建議加大宣傳力度，提高全社會的商標意識。各有關部門要以科學發(fā)展觀為指導，認真學習貫徹商標法，進一步增強商標意識，把推進商標戰(zhàn)略發(fā)展作為一項重要任務牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業(yè)和部門注冊商標、使用商標、保護商標的意識。要充分發(fā)揮電視、報紙、廣播等各種媒體的作用，加大實施商標戰(zhàn)略的宣傳力度，努力在全區(qū)營造出濃厚的輿論氛圍。要有計劃地邀請國內知名專家及成功人士給企業(yè)講課，介紹商標戰(zhàn)略的運作和經營等有關知識，增強企業(yè)利用商標開拓市場的能力。通過采取多種形式，進一步增強各級、各有關部門、廣大企業(yè)和全社會的商標意識，調動起廣大民營企業(yè)爭創(chuàng)馳名著

13、名商標的積極性和主動性。提高思想認識，制定切實可行的商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃。首先，要充分認識實施商標品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標品牌對市場特色經濟的帶動作用。商標品牌戰(zhàn)略包括了商標的基礎管理、創(chuàng)新和培育，以及運用商標樹立市場的品牌形象，并貫穿產業(yè)及產品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰(zhàn)略要以提高市場競爭力為目標，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發(fā)展一批掌握核心技術、擁有自主知識產權的馳名、著名商標，帶動全區(qū)企業(yè)產品的質量水平、技術創(chuàng)新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切實可行的商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃，一是政府要在制定本地區(qū)經濟

14、發(fā)展規(guī)劃的同時，制定商標戰(zhàn)略整體規(guī)劃，分階段地制定切實可達的目標，一個階段實現一個目標，一個目標樹立一批品牌，并認真抓好落實。二是充分發(fā)揮工商、質監(jiān)、經貿等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業(yè)，動員其進行商標注冊；對一些支柱產業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，作為實施商標品牌戰(zhàn)略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內培育出一批有代表性的馳名、著名商標；對一些已經是省市著名商標的企業(yè)，建立著名商標保護庫，進行跟蹤保護。挖掘特色優(yōu)勢資源，打造自己的品牌經濟。我區(qū)具有較強的農產品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應立足這些優(yōu)勢，充分挖掘發(fā)揮這些

15、資源，大力實施商標戰(zhàn)略，打造自己的品牌經濟。一是按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名商標品牌的孵化工作，鼓勵企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，指導企業(yè)以創(chuàng)品牌促技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，引導龍頭企業(yè)、利稅大戶爭創(chuàng)馳名、著名商標。二是發(fā)揮著名品牌企業(yè)的輻射帶動作用，鼓勵著名商標企業(yè)以商標品牌為載體，發(fā)揮產業(yè)鏈集聚作用，以其資金、技術和市場優(yōu)勢，整合生產要素，全面提升我區(qū)品牌輻射力和區(qū)域經濟競爭力。三是整合好現有的商標資源，實行“公司+農戶+商標”的發(fā)展模式，以點帶面，以強帶弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的產業(yè)鏈，如霄坑茶葉、阮橋板鴨等。加大執(zhí)法力度，保護商標專用權。一要對著名商

16、標企業(yè)跟蹤維權。針對著名商標容易被別人假冒、侵權的實際，對被認定為著名商標的企業(yè)實行跟蹤維權，增強商標維權工作的及時性和有效性。二要開通打假維權“綠色通道”。發(fā)揮現代網絡科技的作用，利用聯絡員等溝通渠道，主動與企業(yè)聯手打假，及時幫助企業(yè)打假維權，切實保護商標權利人的合法權益。三要深入開展保護注冊商標專用權行動，重點查處侵犯馳名、著名商標專用權案件。有計劃、有目標地對我區(qū)注冊商標進行全面保護，把保護知識產權工作引向深入。四要探索建立商標維權長效機制。深化區(qū)域經濟監(jiān)管服務責任制，充分發(fā)揮部門職能的作用，促進日常監(jiān)管職能到位；積極協調各有關部門，在集中整治或查處重大案件時協同作戰(zhàn)，形成優(yōu)勢互補協作機制。發(fā)揮名牌帶動效應，帶動區(qū)域經濟又好又快發(fā)展。一是加大對馳名、著名商標企業(yè)的宣傳力度，給他們以展示自己風采的機會和平臺，建議在區(qū)政府政務信息網上開設“馳(著)名商標展示臺”，展示我區(qū)省