感官營銷 無印良品

1、無印良品,感官營銷,與,無印良品,無印良品,實訓目的、步驟,實訓目的,學習和掌握實地觀察法和感官營銷理論方法,探索無印良品的品牌奧秘,了解商品零售商的營銷策略,鍛煉團隊協(xié)作能力和理論聯(lián)系實際的能力,步驟,01,02,06,03,04,05,實地考察選擇無印良品,資料整理和分析,查找無印良品資料,綜合匯總,編寫實訓報告,進一步分析無印,良品感官營銷,感受店內氛圍,偷拍店內布局,實,驗,步,驟,實訓特色,實訓特色,選用實地觀察法，在無印良品店內進行了全面細致的觀察，切,身實地地感受了店內的環(huán)境與氣氛，并通過照片、視頻對現(xiàn)場情況,做了記錄。同時，我們針對店內每一個細節(jié)進行了理論結合實際的,分析，每個

2、組員都表達了自己的直觀感受和理解,在觀察初期，我們小組在悅方,ID,選取了幾家各有特色的店鋪,例如,H&M,優(yōu)衣庫等，并對每一家店鋪都進行了實地考察和了,解。最后，我們對比幾家店鋪，選取了最具有生活氣息的無印良品,并對此進行了深入的分析,公司簡介,MUJI,無印良品誕生于,1980,是一個日,本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的,好產品。產品類別以日常用品為主。產品,注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念,在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品,類別從化妝品，文具、食品到家居用品等,一應俱全。最近也開始進入房屋建筑、花,店、咖啡店等產業(yè)類別,無印,就是指沒有商標,良品,則是好東西,無印良品,品牌寓

3、意,無印良品,感官營銷,視,聽,嗅,味,觸,感官營銷,無印良品,感官營銷,視覺,無印良品的店面風格裝潢,簡潔、明亮，物品簡單,不多裝飾，產生出一種干凈舒,適的感覺,感官營銷,視覺,紐約時代廣場店面外觀,感官營銷,視覺,日本東京店面外觀,感官營銷,視覺,整齊、飽滿、富有沖擊力,標準化陳列,感官營銷,視覺,考慮顧客購物習慣,筆蓋朝向同一個方向,領口向外對準通道,感官營銷,視覺,自然系色彩的棉麻床品與天然木質的家具有機搭配,床邊散落幾只經典的舒適沙發(fā),超聲波香薰燈悠悠地吐出香霧,墻上的,cd,機播放的音樂自然流淌,不經意間商品與貨架、商品與道具無縫融合,極具體驗意味,生活感,感官營銷,視覺,單色與自

4、然色在無印良品的視覺,形象中大量的被使用，它的色彩,純凈內斂，不夸張，使人心情平,和，在其色彩體系中，白色、米,色、褐色、黑色等自然色被大量,的使用,人與自然,感官營銷,無印良品,無印良品,感官營銷,嗅覺,以體驗營銷聞名的星巴克，對于咖啡的味道與,香味要求近乎苛刻。星巴克的員工，在工作期,間都不能使用香水?？諝庵酗h溢的只能是純正,的咖啡香味，而這遠勝于其他香味帶給消費者,的記憶，成為星巴克特有的品牌文化,卡夫食品,Kraft Foods,在雜志上所做的廣告也很好地利用了氣味，讀者只,要對雜志廣告中的某幾個點進行摩擦，就會散發(fā)出廣告產品的味道。以,卡夫,Philadelphia,奶油奶酪的一則整頁廣告為例，廣告呈現(xiàn)了一個草莓奶,酪蛋糕的圖片，經摩擦后，照片會散發(fā)出這種甜品的香甜味道。此外,肉桂咖啡、櫻桃,jell-O,以及白巧克力的味道也將在不同的廣告中呈現(xiàn),感官營銷,無印良品,無印良品,感官營銷,味覺,無印良品的味覺營銷不是主要的營銷方式，因此他們沒有過多,的味覺營銷手段。無印良品陳列的食品并沒有很多，也沒有供消費,者品嘗的試吃品。顧客對于銷售的食品沒