對(duì)玉林市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展的思考

1、對(duì)玉林市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展的思考摘要：玉林市旅游產(chǎn)業(yè)形象日趨明顯，旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)?！笆晃濉逼陂g，玉林市累計(jì)接游客2220.49萬人次，其中入境旅游者12.22萬人次，國(guó)內(nèi)旅游者2208.27萬人次。本文以玉林市鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展作為切入點(diǎn)，通過分析玉林市鄉(xiāng)村旅游的資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品、政策體系、機(jī)制體制等方面，探索可行的建設(shè)發(fā)展模式，對(duì)于資源優(yōu)勢(shì)不明顯地區(qū)具有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：玉林市；鄉(xiāng)村旅游；策劃旅游業(yè)的綜合效益巨大，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。作為廣西的農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，因此圍繞這些旅游資源研

2、究如何推進(jìn)玉林市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 1.玉林市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要性 隨著人民生活水平的提高，精神需求越來越強(qiáng)烈，節(jié)假日出游是城市居民的普遍選擇。目前，玉林市的旅游資源已難以滿足日益增長(zhǎng)的城市居民休閑旅游的需求，這就需要開發(fā)更多休閑度假旅游、文化旅游、商務(wù)旅游等旅游產(chǎn)品。 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升資源的價(jià)值；能夠解決一大批農(nóng)民的就業(yè)問題，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就地安置，提高農(nóng)民的收入水平，同時(shí)為農(nóng)民和外界游客提供交流平臺(tái)，開闊農(nóng)民的視野，提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)；可以促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有利于鄉(xiāng)村景觀、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村傳統(tǒng)文化和文物古跡的保護(hù)，使古老的鄉(xiāng)土文化和

3、民俗風(fēng)情得以傳承和發(fā)揚(yáng)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 2.玉林市鄉(xiāng)村旅游資源的分析 2.1 玉林市豐富的鄉(xiāng)村旅游資源 玉林市是廣西主要的水果、糧食和禽畜生產(chǎn)基地，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，如：地文景觀九龍溫泉、大容山森林公園等；自然景觀龍安梨花節(jié)、三月桃花節(jié)等；文化遺址清代建筑群高山村、宋朝古剎寶相寺等；水上娛樂福綿夢(mèng)幻水鄉(xiāng)景區(qū)、陸川溫泉景區(qū)等；民俗節(jié)慶農(nóng)歷二月十二寒山誕、三月三 “北帝誕” 等；中藥養(yǎng)生龍安亞熱帶藥博園等；八桂美食沙田柚、龍眼、荔枝、涼拌豬手、牛巴、云吞、白散、茶泡、肉蛋、牛腩粉等；文化遺產(chǎn)采茶戲、八音等。 2.2玉林市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨的挑戰(zhàn) 玉林市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨的挑戰(zhàn)主

4、要有以下幾點(diǎn)：外來人口不多，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，客源市場(chǎng)有待挖掘研究；玉林市不靠海，無名山，缺乏旅游精品和拳頭產(chǎn)品；周邊城市旅游快速發(fā)展帶來一定的市場(chǎng)壓力；對(duì)玉林文化的挖掘力度有待加強(qiáng)；對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)有待提高。 3.對(duì)玉林市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)開發(fā)的思路建議 3.1分析旅游客源市場(chǎng) （1）家庭休閑市場(chǎng)：雙休日以家庭為單位的出游方式非常普遍，雙休日的親子旅游、探親訪友等，使家庭成為鄉(xiāng)村游重要顧客群體。 （2）短期休假者市場(chǎng)：這類市場(chǎng)旅游者的目的是離開家或有工作壓力的地方，放松精神或參與特殊興趣活動(dòng)，他們是重要的細(xì)分市場(chǎng)。 （3）生態(tài)旅游市場(chǎng)：生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興旅游形式，正在成為全球旅游業(yè)發(fā)展的熱

5、點(diǎn)，市場(chǎng)潛力巨大，他們將是玉林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。 （4）老年度假市場(chǎng)：老齡化是我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化的重要趨勢(shì)，老年人休閑度假市場(chǎng)潛力巨大。近年來隨著生活條件的改善和觀念的變化，老年參與休閑度假的熱情十分高漲，外出旅游十分普遍，因此退休的老年人是休閑度假活動(dòng)的主要顧客群體之一。 （5）青少年市場(chǎng)：青少年市場(chǎng)規(guī)模大，同時(shí)青少年市場(chǎng)的開發(fā)可以聯(lián)動(dòng)開發(fā)其他游客市場(chǎng)。青青少年喜玩好動(dòng)，精力旺盛，對(duì)學(xué)習(xí)、科普、運(yùn)動(dòng)游樂型旅游項(xiàng)目或活動(dòng)十分感興趣，是旅游重點(diǎn)市場(chǎng)之一。 3.2策劃旅游形象，確定主推旅游產(chǎn)品 借鑒云南“七彩云南，旅游天堂”的旅游形象定位，結(jié)合玉林的美食資源，提出“八桂食都，健康之城”的形

6、象宣傳口號(hào)，確立“以飲食文化、養(yǎng)生飲食為基礎(chǔ)，文化體驗(yàn)為龍頭，生態(tài)休閑度假為主體”的戰(zhàn)略，突出玉林飲食文化的主打地位，結(jié)合南方最大的中藥材集散地及養(yǎng)生保健文化傳統(tǒng)，以養(yǎng)生保健飲食為主推旅游產(chǎn)品，結(jié)合玉林的嶺南特色文化，夯實(shí)飲食養(yǎng)生的歷史文化基礎(chǔ)，提供良好的美食旅游品位氛圍。同時(shí)，以低碳生態(tài)游為吸引力，以各旅行社、賓館、娛樂健身產(chǎn)業(yè)為休閑度假的支持基礎(chǔ)，推進(jìn)鄉(xiāng)村訪古歷史挖掘游、生態(tài)園休閑體驗(yàn)游等。 3.3加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與其他類型旅游資源的合作 玉林雖然旅游資源種類較為完整，但缺乏重磅的旅游資源，任何一種旅游資源均無法獨(dú)當(dāng)一面，切忌單打獨(dú)斗，必須以抱團(tuán)發(fā)展的思維，整合玉林各種旅游資源，進(jìn)行梳理、組合

7、、包裝、強(qiáng)化，形成整體強(qiáng)勢(shì)旅游文化產(chǎn)品。 3.4積極挖掘玉林市的民俗文化 統(tǒng)計(jì)并整理玉林現(xiàn)有的各種節(jié)慶活動(dòng)（包括民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)），詳細(xì)統(tǒng)計(jì)一年之間各個(gè)季節(jié)及月份存在的節(jié)慶，調(diào)查其可作為旅游節(jié)慶開發(fā)的潛力，爭(zhēng)取每個(gè)季度都有一定數(shù)量的節(jié)慶可供作為旅游節(jié)慶開發(fā)，在時(shí)間范圍內(nèi)延伸旅游喜慶氛圍、提升旅游文化品味及吸引力。積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與體育、文化、商務(wù)的融合，如農(nóng)歷二月十二寒山誕登山拜寒山廟、三月三州佩村“北帝誕” 巡游等，結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)推出旅游產(chǎn)品，大力推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 3.5建立生態(tài)保護(hù)機(jī)制 旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土性和自然性是吸引游客的重要特質(zhì)，因此我們必須建

8、立良好的生態(tài)保護(hù)機(jī)制，確保各種自然景觀的完整和生態(tài)環(huán)境的良好。具體說來，我們一方面要深入挖掘具有吸引力的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗文化和文化遺址，另一方面要充分考慮當(dāng)代旅游環(huán)境的承載力，嚴(yán)格禁止對(duì)動(dòng)植物資源和自然風(fēng)光的盲目開發(fā)和破壞，從而確保鄉(xiāng)村旅游開發(fā)區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。 4.關(guān)于體制問題的探討 4.1建立政府主導(dǎo)下的市場(chǎng)運(yùn)作體制? 各級(jí)黨委、政府要把旅游業(yè)作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)對(duì)外開放、繁榮地方經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的大事來抓，把旅游業(yè)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，擺上重要議事日程，發(fā)揮玉林市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)解決全市旅游業(yè)發(fā)展的重大問題。各級(jí)各部門要積極支持旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目

9、實(shí)行“綠色通道”，營(yíng)造旅游業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，整體推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。把市場(chǎng)交給企業(yè), 支持組建區(qū)域性旅游集團(tuán)或旅游聯(lián)盟。鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本、社會(huì)資本和外商資本特別是境內(nèi)外戰(zhàn)略投資者、上市公司，開發(fā)旅游資源，推進(jìn)投資主體多元化。 4.2 支持旅游發(fā)展的軟、硬件建設(shè) （1）優(yōu)化旅游發(fā)展大環(huán)境。培育 “社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)規(guī)范、市民文明”的旅游發(fā)展軟環(huán)境；（2）人力資源建設(shè)。提供發(fā)展條件；建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、建立教育培訓(xùn)體系、引進(jìn)和招聘高層次管理人才、辦好旅游院校、加強(qiáng)全民教育；（3）旅游信息化建設(shè)。需要政府牽頭整合現(xiàn)有資源，進(jìn)行整體打造信息化旅游建設(shè)，建立服務(wù)于游客的玉林旅游宣傳指導(dǎo)網(wǎng)站，為客戶打造一站式旅游體驗(yàn)；（4）完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。在玉林市高速公路出入口、公交站牌、汽車站、火車站等地提供完善的旅游標(biāo)識(shí)牌，為游客提供旅游服務(wù)指導(dǎo)等。 5.結(jié)論 玉林鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必須突出自己的特點(diǎn)和新意，以做特作新來形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)綜合分析，選擇美食作為玉林旅游產(chǎn)品的突破口和主推產(chǎn)品，通過歷史、民俗、文化等進(jìn)行包裝，并與其它旅游產(chǎn)品捆綁強(qiáng)化，以各種節(jié)慶活動(dòng)來組