公共關(guān)系學(xué)2013年上半年第2次作業(yè)

1、課程公共關(guān)系學(xué) 測試公共關(guān)系學(xué)2013年上半年第2次作業(yè) 狀態(tài)已完成 分數(shù)得 100 分，滿分 100 分 說明問題 1 得 2 分，滿分 2 分公關(guān)傳播最基本的功能是 （ ）。 答案 所選答案： C創(chuàng)造輿論，告知公眾 問題 2 得 2 分，滿分 2 分企業(yè)組織是企業(yè)公共關(guān)系對象中利益關(guān)系最直接、最明顯的外部公眾是 （ ）。答案 所選答案： C顧客公眾 問題 3 得 2 分，滿分 2 分1986年，我國策一家專業(yè)公共關(guān)系公司（ ）在北京注冊成立。答案 所選答案： A中國環(huán)球公共關(guān)系公司 問題 4 得 2 分，滿分 2 分公共關(guān)系意識的核心是 （ ）。 答案 所選答案： B塑造形象的意識 問題

2、5 得 2 分，滿分 2 分關(guān)于報紙傳播信息的優(yōu)勢，以下說法錯誤的是（ ）。答案 所選答案： D生動、直觀、口語化問題 6 得 2 分，滿分 2 分態(tài)度的（ ）改變是態(tài)度 “量”的改變。答案 所選答案： B一致性 問題 7 得 2 分，滿分 2 分美譽度指一個組織獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度，是評價組織聲譽好壞的社會指標，側(cè)重于（ ）的評價，即組織的社會影響的美丑、好壞。答案 所選答案： B“質(zhì)” 問題 8 得 2 分，滿分 2 分行為識別系統(tǒng)BIS的兩部分，具體包括（ ）。答案 所選答案： A對內(nèi)和對外 問題 9 得 2 分，滿分 2 分西方公共關(guān)系學(xué)界認為亞里士多德的（ ）堪稱最早

3、問世的公共關(guān)系學(xué)的理論書籍。答案 所選答案： C修辭學(xué) 問題 10 得 2 分，滿分 2 分1903年至1912年的10年間，美國的報紙雜志率先刊載揭露實業(yè)界“強盜大王”的惡劣層丑聞，這就是美國近代史上著名的 ( )。答案 所選答案： A“清垃圾運動” 問題 11 得 2 分，滿分 2 分公共關(guān)系工作的生命線是 （ ）。答案 所選答案： C真實 問題 12 得 2 分，滿分 2 分在使用“公共關(guān)系”這一概念的時候，表示引導(dǎo)、規(guī)范組織行為的一種價值觀念和行為準則的是 ( )。答案 所選答案： C公共關(guān)系觀念 問題 13 得 2 分，滿分 2 分霍夫蘭認為人的態(tài)度的改變主要取決于說服者的條件、信息

4、本身的說服力以及問題的（ ）。答案 所選答案： C排列技巧 問題 14 得 2 分，滿分 2 分政府公共關(guān)系工作要盡可能取得公眾的了解，這就需要加強政府的自身的傳播工作，提高政府的透明度，滿足公眾的（ ）。 答案 所選答案： D知情權(quán)問題 15 得 2 分，滿分 2 分1955年，國際公共關(guān)系聯(lián)合會（1PRA）在（ ）正式宣告成立。答案 所選答案： D英國倫敦 問題 16 得 2 分，滿分 2 分面訪調(diào)查的一個主要優(yōu)點是（ ）。答案 所選答案： D加深印象，回答率高問題 17 得 2 分，滿分 2 分流言是提不出任何信得過的確切根據(jù)，而在人們中相互傳播的一種特定的 （ ）。答案 所選答案： A

5、虛假信息 問題 18 得 2 分，滿分 2 分公共關(guān)系的服務(wù)觀念表現(xiàn)為對他人、對社會的一種奉獻精神，使自己的存在和行為給對方帶來滿意和方便，贏得好感和信譽在于 ( )。答案 所選答案： A服務(wù) 問題 19 得 2 分，滿分 2 分一個社會的開放度越高，公眾對政治生活的（ ）就越強。答案 所選答案： B參與性 問題 20 得 2 分，滿分 2 分影響受傳者的選擇性理解的心理因素，包括需要、態(tài)度和（ ）。答案 所選答案： C情緒 問題 21 得 2 分，滿分 2 分企業(yè)廣告訴求的基點是（ ）。答案 所選答案： C產(chǎn)品定位 問題 22 得 2 分，滿分 2 分公共關(guān)系廣告是組織推銷（ ）的一種特殊手

6、段。答案 所選答案： A自身形象 問題 23 得 2 分，滿分 2 分借助于可視的語言文字符號傳遞社會信息的各種載體是指（ ）。答案 所選答案： A文字傳播媒介 問題 24 得 2 分，滿分 2 分若從結(jié)構(gòu)上來看，輿論包含（ ）、輿論主體和意見三個基本要素。答案 所選答案： C輿論對象 問題 25 得 2 分，滿分 2 分組織的文化形象（ ）。答案 所選答案： A標志著組織形象的特定風(fēng)格 問題 26 得 2 分，滿分 2 分廣告主題由三要素構(gòu)成：廣告目標、信息個性和（ ）。答案 所選答案： D消費心理問題 27 得 2 分，滿分 2 分使用“制造新聞”的辦法，關(guān)鍵是要突出一個（ ）。答案 所選

7、答案： A“新”字 問題 28 得 2 分，滿分 2 分游說與公共關(guān)系是不能相等同的兩個概念。就行為方式而言，游說重在 （ ）。答案 所選答案： C單向灌輸 問題 29 得 2 分，滿分 2 分不屬于公共關(guān)系管理模式六步工作法的內(nèi)容。答案 所選答案：B. 公關(guān)策劃問題 30 得 2 分，滿分 2 分整合營銷傳播，又稱統(tǒng)合營銷傳播，簡稱（ ）。答案 所選答案： BIMC 問題 31 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）公共關(guān)系樹立組織形象的原則包括 （ ）。答案 所選答案： A有效性原則 C總體性原則 E符號化原則問題 32 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）公共關(guān)系的發(fā)展時期包括（ ）。

8、答案 所選答案： A古代時期 C巴納姆時期 D艾維李時期 E愛德華伯尼斯時期問題 33 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）傳播溝通是 （ ）。答案 所選答案： A現(xiàn)代公共關(guān)系理論的精髓 C公共關(guān)系活動的過程和方式 D貫串公共關(guān)系理論和實務(wù)的一條基線 E公共關(guān)系的本質(zhì)屬性 問題 34 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）新聞稿常見的結(jié)構(gòu)有（ ）。答案 所選答案： B倒金字塔結(jié)構(gòu) C順時結(jié)構(gòu) E并列結(jié)構(gòu)問題 35 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）演講由三大要素構(gòu)成（ ）。答案 所選答案： A演講者 D演講內(nèi)容 E演講的聽眾問題 36 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）公共關(guān)系公司按業(yè)務(wù)內(nèi)部劃分的類型有 ( )。答案 所選答案： A專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司 C綜合咨詢公司 問題 37 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）人們追求某種生活方式呈正態(tài)曲線分布，有人以革新性為標準把追求流行的人們分為以下類型 （ ）。答案 所選答案： A先驅(qū)者 B早期采用者 C前期隨者 D后期追隨著 E落伍者問題 38 得 4 分，滿分 4 分（多項選擇題）3S特指（ ）。答案 所選答案： A選擇性注意 B選擇性理解 D