企業(yè)品牌定位的意義

1、企業(yè)品牌定位的意義 品牌定位在市場營銷中有著不可估量的作用，指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫瑸槠湓谑袌錾蠘淞⒁粋€明確的、有區(qū)別于競爭對手的、符合消費者需要的形象。 市場是品牌定位的前提，整合溝通是品牌定位的手段。建立獨特的品牌期望形象是品牌定位的目的。因而品牌定位既是一種營銷戰(zhàn)略工具，又是傳播策略工具。品牌定位的核心是STP，既市場細分（Segmenting）、目標市場選擇（Targeting）和市場定位（Postitioning）。1、 市場細分。市場細分容易發(fā)現(xiàn)機會，從而使企業(yè)設計品牌個性、塑造品牌形象有了客觀依據(jù)。2、 目標市場選擇。品牌定位更要

2、針對目標市場、與目標市場的特征與消費需求保持一致，最終使其得到目標市場的理解和認同。可以說，目標市場是品牌定位的著力點。3、 市場定位。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要為目標市場確定品牌可能的位置形象，以爭取目標消費者的認同。還要將品牌形象信號化。因此，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表。市場營銷中的品牌定位需要一定的戰(zhàn)略策略和方法，還需要正確處理一些關系，要注意建立和經(jīng)營品牌文化。一、定位是聯(lián)系形象的紐帶定位的目的在于樹立形象。定位通過對整個形象的設計而合之貼近目標的心理感受，是對目標的心智和情感進。一方面，目標市場是定位的依據(jù)和歸宿，另一方面，形象需要通過設計來完成，即恰當?shù)脑O計有在目標心

3、中形成良好的形象。因此，定位是聯(lián)系形象與目標市場的紐帶，是尋求形象與目標市場實現(xiàn)最佳結(jié)合的過程。二、定位是確立個性的重要途徑科學技術的飛速發(fā)展合同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能十分接近，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，已無法滿足在情感和自我表達上的需求。因此，情感訴求已成為競爭的焦點之一，個性則是情感訴求的集中體現(xiàn)。那么，如何凸顯個性呢？這就需要定位。定位清晰，個性就鮮明，定位不明確，個性就模糊?？梢姡ㄎ皇谴_立個性的重要途徑。三、定位是占領市場的前提經(jīng)過定位，個性就可以在目標心中占據(jù)一個有利位置，就可以使的心理與之產(chǎn)生共鳴，接受和認可。定位的目的在于塑造良好的形象，對產(chǎn)生永久的魅力吸引，使產(chǎn)生購買欲望，作出購買決

4、策，充分體驗定位表達的情感訴求。贏得就意味著贏得市場競爭的勝利。因為，定位是占領市場的前提。假如沒有定位，那么產(chǎn)品和形象的塑造就是盲目的。四、定位是傳播的基礎傳播是指借助于廣告、公關等手段將所設計的形象傳遞給目標，定位是指讓所設計的形象在心中占據(jù)一個獨特的、有價值的位置。二者相互依存，密不可分。一方面，定位必須通過傳播才能完成。因為只有及時準確的將企業(yè)設計的形象傳遞給目標，求得認同，引起共鳴，該定位才是有效的。另一方面，傳播必須以定位為前提，因為定位決定了傳播的內(nèi)容。離開了事先的整體形象設計，那么傳播就推動了方向和依據(jù)。因此，定位是傳播的基礎。聯(lián)系方法：歐賽斯網(wǎng)址： 地址：上海市靜