解析新媒體網(wǎng)絡(luò)電影

1、 解析新媒體電影市場優(yōu)勢一、改變電影理論和形態(tài)的新媒體電影新媒體電影首先必須滿足“電影”的基本條件：作品無論從內(nèi)容形式還是觀眾角度都被認為是電影。這條標準將互聯(lián)網(wǎng)之上無數(shù)隨機的和零碎的小視頻排除開來.新媒體電影與傳統(tǒng)電影，從生產(chǎn)到傳播、到批評和理論建構(gòu)展現(xiàn)出巨大的差異。第一，互動性是新媒體電影的首要特征。網(wǎng)絡(luò)本身所具有的互動機制，使得新媒體電影從構(gòu)思到籌備，再到劇本、演員，最后到剪輯等環(huán)節(jié)都可以吸取大量受眾的意見。人的天性之中就具有對對象的一種控制欲，因而互動性將電影的可控感上升到電影歷史的新高度。比如，國際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)的新媒體電影獨家，其結(jié)構(gòu)不是線性的，而是開放式的。

2、其最為典型的互動性就是觀眾可以左右整部電影的劇情，最后呈現(xiàn)出開放式的主題和五種不同的結(jié)局選擇。同時，整個新媒體電影演進過程之中會有暗藏的二維碼以供觀眾掃描，從而體驗更多精彩的互動。第二，新媒體電影寄寓的媒介是互聯(lián)網(wǎng)。新媒體電影潛在觀眾大。新媒體電影通過網(wǎng)絡(luò)進行視頻傳播，其受眾是廣大網(wǎng)民。根據(jù)2014年發(fā)布的第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告稱，截止2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.18億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。作為網(wǎng)絡(luò)視頻之中優(yōu)質(zhì)視頻的新媒體電影，它必然會隨著視頻用戶激增的速

3、度和規(guī)模而顯示出與傳統(tǒng)電影分庭抗禮的力量。從上面新媒體電影呈現(xiàn)出來的幾個特征(去中心化、受眾巨大、互動性強)之中，我們可以發(fā)現(xiàn)新媒體電影已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)以導(dǎo)演為主導(dǎo)的電影制作模式。傳統(tǒng)電影制作過程中，從劇情發(fā)展、拍攝進度、場景選取、演員選用、鏡頭取舍、段落安排，后期的剪輯、配音、效果等環(huán)節(jié)，一切都由導(dǎo)演決定。新媒體電影選擇以網(wǎng)絡(luò)為平臺，集合廣大網(wǎng)民的力量及意愿。因此，在新媒體電影之中，內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費者呈現(xiàn)合一的趨勢，即作者與讀者逐漸混融的狀態(tài)。2、 電影影視作品對旅游產(chǎn)品的影響 在諸多的流行文化中，以影視作品形成的影視文化憑著自身強大的娛樂功能與宣傳效用脫穎而出，且它們在傳播某種文化的同

4、時，往往還把這種文化所依托的當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者一種別樣的感覺，一種強烈的新奇的憧憬與向往。 影視旅游是一種旅游方式，影視作品往往會給觀眾留下深刻的印象，并產(chǎn)生潛在的吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會到影視拍攝地游覽，回憶和體驗故事中主人公的行為經(jīng)歷，印證故事片斷的發(fā)生地。所以說，人們對旅游目的地的感知和印象將會深遠地影響著旅游者的消費決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風光的同時，還能夠挖掘拍攝地內(nèi)在的文化魅力，樹立鮮明的旅游形象，擴大拍攝地的知名度;而選擇風景優(yōu)美、久負盛名的旅游地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名

5、度，吸引更多的觀眾前來觀看。借助影視作品的吸引力，充分把握影視作品機遇來實現(xiàn)旅游目的地的快速發(fā)展，認真分析影視作品所帶來的影視旅游熱從而對影視旅游目的地所產(chǎn)生的影響。理應(yīng)成為值得中國一些影視旅游目的地關(guān)注的重要內(nèi)容。1.影視作品所帶來的影視旅游熱現(xiàn)象及原因1.1正在興起的影視旅游熱目前，國內(nèi)外一些景區(qū)或城市作為影視作品外景基地或電影節(jié)舉辦地，每年都吸引著大批旅游者前往旅游參觀。這些旅游目的地正借電影造勢，旅游業(yè)搭著影視作品快車，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。1.2影視旅游熱產(chǎn)生的原因 20世紀70年代美國未來學(xué)家阿爾溫?托夫勒在未來的沖擊一書中指出，經(jīng)濟發(fā)展在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，制造經(jīng)濟，服務(wù)經(jīng)濟浪潮后

6、，將迎來體驗經(jīng)濟的浪潮。1998年派恩二世(Pine)和吉爾摩(Gilmore)全面提出了體驗經(jīng)濟時代的概念。體驗經(jīng)濟是指企業(yè)以服務(wù)為依托，以商品為載體，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的活動。 體驗經(jīng)濟時代，越來越多的游客認為現(xiàn)代旅游并不完全在于到過哪里，更多的是一種生活方式的體驗，一種旅游心情的分享。他們尋求個性化的服務(wù)，追求靈活性，冒險性和體驗性，從逃避走向自我實現(xiàn)。體驗性旅游，已成為現(xiàn)代旅游最具開發(fā)潛力的部分。 由于觀眾在觀賞影片時會融入自己的感情，那么影視旅游還是一種異地的情感體驗。這些旅游活動大多不是由旅行社事先安排，而是由觀眾自主選擇的，比較符合體驗經(jīng)濟消費者的需求模式。因此，體驗經(jīng)濟時代

7、的到來無疑為影視旅游提供了比其他的旅游形式更好的發(fā)展機遇。2.影視作品對旅游目的地的驅(qū)動作用中國的一些偏遠地區(qū)雖然擁有非常高品位的自然資源和文化景觀，然而由于缺少合適的營銷手段，致使資源“養(yǎng)在深閨無人知”，難以吸引大量的游客，旅游地的知名度對旅游者而言極其重要，誰能吸引游客的眼球，誰就能獲得市場。影視作品作為當今最受關(guān)注的內(nèi)容，無疑能夠極大地提高所在目的地的知名度，增強旅游目的地的吸引力，從而可能擴大其客源市場。比如30年前一部電影少林寺，不僅成就了李連杰和中國功夫，也讓拍攝之初還是滿山荒野、人煙荒蕪的少林寺，成為了如今馳名中外、家喻戶曉的旅游景點。這就是說景區(qū)成就電影，電影成就景區(qū)的典范。電

8、影非誠勿擾第一部讓西溪濕地、歌詩達郵輪和北海道跟著火爆了一番，第二部又讓海南三亞和北京的旅游景點大嘗甜頭。而不少景區(qū)更是因影視劇作拍攝而生，并打造出了自己的品牌。無錫三國影視城和河南橫店影視城，都是因相關(guān)作品的熱播或熱映而聞名，從而產(chǎn)生的“捆綁式”景區(qū)影視營銷。湖北咸寧赤壁的陸水湖景區(qū)，也因拍攝水滸傳而將其中一個島進行“特賣”宣傳。有的旅游地利用公關(guān)炒作，借助知名影視劇形成輿論焦點，且以赤壁的上映為例，赤壁中所體現(xiàn)的三國文化，必定會讓國內(nèi)外電影觀眾對三國文化旅游產(chǎn)生濃厚興趣。四川成都、廣元、閬中等地的三國遺跡、遺址尤具吸引電影觀眾的獨特優(yōu)勢，相關(guān)部門借助赤壁造勢，對省內(nèi)與三國文化有關(guān)的風景區(qū)進

9、行與電影內(nèi)容相關(guān)的文化包裝，突出三國蜀漢文化，提高景點的“文化素質(zhì)”，使生態(tài)與經(jīng)濟、文化與旅游形成整體效益，吸引人們在觀賞赤壁后，產(chǎn)生對三國蜀漢文化的神往?？偟膩碚f，一些影視作品的拍攝能夠為當?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟發(fā)展帶來契機，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多游客。對于我國這樣的人口大國來說，影視作品市場巨大，為此，由影視作品的宣傳而引發(fā)的旅游市場也有巨大的潛力。因而，我們要充分利用影視作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢推動國內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟的發(fā)展。在把握影視作品對影視目的地驅(qū)動作用的同時，更要使影視作品與影視目的地和諧發(fā)展，盡量讓驅(qū)動作用發(fā)揮到更大的

10、極致。3、 新媒體電影運作模式與宣傳優(yōu)勢1.深度植入，與影片中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系：能夠產(chǎn)生深刻記憶。西溪濕地通過在馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片非誠勿擾中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內(nèi)旅游景區(qū)“影視營銷”成功的范例。一名網(wǎng)友在給西溪濕地的點評中表示，他就是沖著非誠勿擾去的，很多網(wǎng)友也表達了類似的出游動機。上述針對西溪濕地的評論是在影片熱播兩年后發(fā)布的，可見，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾中產(chǎn)生較為深刻的影響。2. 公關(guān)炒作，與影片開機等新聞捆綁宣傳：運行簡單，無錫三國城是最典型的捆綁式“影視營銷”，該景區(qū)因三國演義而生，也因三國演義而聞名，該景區(qū)也一直將三國文化作為產(chǎn)品開發(fā)的核心。而在成為水滸傳的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。 與無錫三國城相比，橫店影視城則是將自己與多部熱播影視劇關(guān)聯(lián)起來進行推廣，逐漸打出了自己的品牌。游客對于橫店影視城的好評多半與他們熟知的某部影視劇直接相關(guān)，足見該景區(qū)通過“影視營銷”所打造的核心優(yōu)勢已經(jīng)得到了廣大游客的認同。3.較之電影，投資成本相對