杭州羽絨深加工項(xiàng)目實(shí)施方案參考范文

1、泓域咨詢/羽絨深加工項(xiàng)目實(shí)施方案杭州羽絨深加工項(xiàng)目實(shí)施方案泓域咨詢機(jī)構(gòu)摘要羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。該羽絨項(xiàng)目計(jì)劃總投資10541.53萬元，其中：固定資產(chǎn)投資8925.34萬元，占項(xiàng)目總投資的84.67%

2、；流動(dòng)資金1616.19萬元，占項(xiàng)目總投資的15.33%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入15322.00萬元，總成本費(fèi)用12172.17萬元，稅金及附加172.01萬元，利潤(rùn)總額3149.83萬元，利稅總額3756.30萬元，稅后凈利潤(rùn)2362.37萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1393.93萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率29.88%，投資利稅率35.63%，投資回報(bào)率22.41%，全部投資回收期5.96年，提供就業(yè)職位265個(gè)。認(rèn)真貫徹執(zhí)行“三高、三少”的原則。“三高”即：高起點(diǎn)、高水平、高投資回報(bào)率；“三少”即：少占地、少能耗、少排放。隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生

3、活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國(guó)羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。報(bào)告主要內(nèi)容：項(xiàng)目概述、項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析、項(xiàng)目市場(chǎng)分析、建設(shè)內(nèi)容、項(xiàng)目選址方案、土建工程、工藝原則、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)和綠色生產(chǎn)分析、安全保護(hù)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)說明、節(jié)能方案、進(jìn)度說明、項(xiàng)目投資估算、經(jīng)濟(jì)效益、評(píng)價(jià)及建議等。杭州羽絨深加工項(xiàng)目實(shí)施方案目錄第一章 項(xiàng)目概述第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析第三章 項(xiàng)目市場(chǎng)分析第四章 建設(shè)內(nèi)容第五章 項(xiàng)目選址方案第六章 土建工程第七章 工藝原則第八章 項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)和綠色生產(chǎn)分析第九章 安全保護(hù)第十章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)說明第十一

4、章 節(jié)能方案第十二章 進(jìn)度說明第十三章 項(xiàng)目投資估算第十四章 經(jīng)濟(jì)效益第十五章 項(xiàng)目招投標(biāo)方案第十六章 評(píng)價(jià)及建議第一章 項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx科技公司（二）公司簡(jiǎn)介公司在發(fā)展中始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為源動(dòng)力，不斷投入巨資引入先進(jìn)研發(fā)設(shè)備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以實(shí)現(xiàn)公司的永續(xù)經(jīng)營(yíng)和品牌發(fā)展。公司根據(jù)自身發(fā)展的需要，擬在項(xiàng)目建設(shè)地建設(shè)項(xiàng)目，同時(shí)，為公司后期產(chǎn)品的研制開發(fā)預(yù)留發(fā)展余地，項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，不僅大幅度提升項(xiàng)目承辦單位項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化水平，為新產(chǎn)品研發(fā)打下良好基礎(chǔ)，有力促進(jìn)公司經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，

5、將帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，形成配套的產(chǎn)業(yè)集群，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。公司堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以科技創(chuàng)新為中心，在品牌建設(shè)方面不斷努力。先后獲得國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)等資質(zhì)榮。公司一直注重科研投入，具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，經(jīng)過多年的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)積累和創(chuàng)新，逐步建立了一套高效的研發(fā)體系，掌握了一系列相關(guān)產(chǎn)品的核心技術(shù)。公司核心技術(shù)均為自主研發(fā)取得，支撐公司取得了多項(xiàng)專利和著作權(quán)。（三）公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9008.31萬元，同比增長(zhǎng)14.32%（1128.65萬元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)羽絨生產(chǎn)及銷售收入為7248.29萬元，占營(yíng)業(yè)總收入的80.46%。上年度主要經(jīng)

6、濟(jì)指標(biāo)序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營(yíng)業(yè)收入1891.752522.332342.162252.089008.312主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1522.142029.521884.561812.077248.292.1羽絨(A)502.31669.74621.90597.982391.942.2羽絨(B)350.09466.79433.45416.781667.112.3羽絨(C)258.76345.02320.37308.051232.212.4羽絨(D)182.66243.54226.15217.45869.792.5羽絨(E)121.77162.36150.76144.97579.86

7、2.6羽絨(F)76.11101.4894.2390.60362.412.7羽絨(.)30.4440.5937.6936.24144.973其他業(yè)務(wù)收入369.60492.81457.61440.001760.02根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1913.01萬元，較去年同期相比增長(zhǎng)326.21萬元，增長(zhǎng)率20.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1434.76萬元，較去年同期相比增長(zhǎng)289.80萬元，增長(zhǎng)率25.31%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營(yíng)業(yè)收入萬元9008.31完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入萬元7248.29主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比80.46%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（同比）14.32%營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)量（同比）萬元1128

8、.65利潤(rùn)總額萬元1913.01利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率20.56%利潤(rùn)總額增長(zhǎng)量萬元326.21凈利潤(rùn)萬元1434.76凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率25.31%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)量萬元289.80投資利潤(rùn)率32.87%投資回報(bào)率24.65%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率24.60%企業(yè)總資產(chǎn)萬元18596.19流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元25.87%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元4810.50資產(chǎn)負(fù)債率41.14%二、項(xiàng)目建設(shè)符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx科技公司承辦的“杭州羽絨深加工項(xiàng)目”主要從事羽絨項(xiàng)目投資經(jīng)營(yíng)，其不屬于國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（2013年修正）有關(guān)條款限制類及淘汰類項(xiàng)目。（二）項(xiàng)目選址與用地規(guī)劃相容性杭州羽

9、絨深加工項(xiàng)目選址于某經(jīng)濟(jì)示范中心，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足某經(jīng)濟(jì)示范中心環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：杭州羽絨深加工項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求

10、。3、資源利用上線：項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對(duì)于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。三、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱杭州羽絨深加工項(xiàng)目目前我國(guó)羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營(yíng)和經(jīng)

11、銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)前景十分樂觀。我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場(chǎng)中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額；想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。（二）項(xiàng)目選址某經(jīng)濟(jì)示范中心杭州，簡(jiǎn)稱杭，古稱臨安、錢塘，是浙江省省會(huì)、副省級(jí)市、杭州都市圈核心城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)浙江省省會(huì)和全省經(jīng)濟(jì)、文

12、化、科教中心、長(zhǎng)江三角洲中心城市之一。截至2019年，全市下轄10個(gè)區(qū)、2個(gè)縣、代管1個(gè)縣級(jí)市，總面積16853.57平方千米，建成區(qū)面積559.2平方千米，常住人口1036萬人，城鎮(zhèn)人口813.26萬人，城鎮(zhèn)化率78.5%。杭州地處中國(guó)華東地區(qū)、錢塘江下游、東南沿海、浙江北部、京杭大運(yùn)河南端，是環(huán)杭州灣大灣區(qū)核心城市、滬嘉杭G60科創(chuàng)走廊中心城市、國(guó)際重要的電子商務(wù)中心。杭州人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡，具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化，以及流傳下來的許多故事傳說。杭州自秦朝設(shè)縣治以來已有2200多年的歷史，曾是吳越國(guó)和南宋的都城。因風(fēng)景秀麗，素有人間

13、天堂的美譽(yù)。杭州得益于京杭運(yùn)河和通商口岸的便利，以及自身發(fā)達(dá)的絲綢和糧食產(chǎn)業(yè)，歷史上曾是重要的商業(yè)集散中心。后來依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動(dòng)，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀(jì)以來，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2022年亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦。2017年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜排第7位。2019年6月未來網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)設(shè)施開通運(yùn)行。11月29日，杭州直飛開羅航線正式開通。2019年12月，長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要將杭州定位為特大城市。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積29968.31平方米（折合約44.93畝）。（四）項(xiàng)

14、目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)79.27%，建筑容積率1.12，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.56%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度198.65萬元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e29968.31平方米，建筑物基底占地面積23755.88平方米，總建筑面積33564.51平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程21334.33平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2537.40平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)128臺(tái)（套），設(shè)備購置費(fèi)2648.01萬元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量669560.81千瓦時(shí)，折合82.29噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量7100.54立方米，折合0.61噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“杭州羽絨深加工項(xiàng)目

15、投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量669560.81千瓦時(shí)，年總用水量7100.54立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）82.90噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量24.76噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率25.58%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某經(jīng)濟(jì)示范中心發(fā)展規(guī)劃，符合某經(jīng)濟(jì)示范中心產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國(guó)家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資10541.53萬元，其中：固定資產(chǎn)投資8925.34萬元，占項(xiàng)目總投資的84.67%；流動(dòng)資金1616.19萬元，占項(xiàng)

16、目總投資的15.33%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入15322.00萬元，總成本費(fèi)用12172.17萬元，稅金及附加172.01萬元，利潤(rùn)總額3149.83萬元，利稅總額3756.30萬元，稅后凈利潤(rùn)2362.37萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1393.93萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率29.88%，投資利稅率35.63%，投資回報(bào)率22.41%，全部投資回收期5.96年，提供就業(yè)職位265個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。對(duì)于難以預(yù)見的因素導(dǎo)致施工進(jìn)度趕不上計(jì)劃要求時(shí)及時(shí)研究，項(xiàng)目建設(shè)單位要認(rèn)真制定和安排趕工計(jì)劃并及時(shí)付諸實(shí)

17、施。四、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某經(jīng)濟(jì)示范中心及某經(jīng)濟(jì)示范中心羽絨行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)示范中心羽絨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx公司為適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“杭州羽絨深加工項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)示范中心經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位265個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額1393.93萬元，可以促進(jìn)某經(jīng)濟(jì)示范中心區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率29.88%，投資利稅率35.63%，全部投資回報(bào)率22.41%，全部投資回收期5.9

18、6年，固定資產(chǎn)投資回收期5.96年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，民營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活、貼近市場(chǎng)，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面力度很大，成效很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)65%的專利、75%以上的技術(shù)創(chuàng)新、80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)是由民營(yíng)企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國(guó)工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的占比超過了80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過了90%。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。五、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米

19、29968.3144.93畝1.1容積率1.121.2建筑系數(shù)79.27%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝198.651.4基底面積平方米23755.881.5總建筑面積平方米33564.511.6綠化面積平方米2537.40綠化率7.56%2總投資萬元10541.532.1固定資產(chǎn)投資萬元8925.342.1.1土建工程投資萬元2560.582.1.1.1土建工程投資占比萬元24.29%2.1.2設(shè)備投資萬元2648.012.1.2.1設(shè)備投資占比25.12%2.1.3其它投資萬元3716.752.1.3.1其它投資占比35.26%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比84.67%2.2流動(dòng)資金萬元1616.19

20、2.2.1流動(dòng)資金占比15.33%3收入萬元15322.004總成本萬元12172.175利潤(rùn)總額萬元3149.836凈利潤(rùn)萬元2362.377所得稅萬元1.128增值稅萬元434.469稅金及附加萬元172.0110納稅總額萬元1393.9311利稅總額萬元3756.3012投資利潤(rùn)率29.88%13投資利稅率35.63%14投資回報(bào)率22.41%15回收期年5.9616設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）12817年用電量千瓦時(shí)669560.8118年用水量立方米7100.5419總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤82.9020節(jié)能率25.58%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤24.7622員工數(shù)量人265第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性分析一、

21、羽絨項(xiàng)目背景分析羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的

22、普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)推出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2008年的金融危機(jī)，嚴(yán)重打擊了國(guó)際貿(mào)易，卻反而助推了外貿(mào)小額電子商務(wù)市場(chǎng)的噴發(fā)。傳統(tǒng)外貿(mào)是“集裝箱”式的大額交易，但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，傳統(tǒng)海外進(jìn)口批發(fā)商出于資金風(fēng)險(xiǎn)的考慮，傾向于將大額采購轉(zhuǎn)變?yōu)橹行☆~采購、長(zhǎng)期采購變?yōu)槎唐诓少?。在此背景下，互?lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)上小額批發(fā)或零售的井噴水到渠成。另一方面，金融危機(jī)使發(fā)達(dá)國(guó)家的

23、普通消費(fèi)者財(cái)富縮水，但其需求還在。這些數(shù)量眾多、散布于全球各個(gè)角落的草根買家，是名副其實(shí)的“長(zhǎng)尾”，為中國(guó)外貿(mào)B2C網(wǎng)站的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。外貿(mào)羽絨服大多采用的是外貿(mào)B2C的模式，B是國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商，C指海外的消費(fèi)者。外貿(mào)B2C模式，實(shí)際上就是打通了從中國(guó)制造工廠直到海外消費(fèi)者這整條產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)模式。更具體地講，跨國(guó)貿(mào)易一般包括6個(gè)環(huán)節(jié)：1.中國(guó)工廠;2.中國(guó)出口商;3.外國(guó)進(jìn)口商;4.外國(guó)批發(fā)商;5.外國(guó)零售商;6.外國(guó)消費(fèi)者。阿里巴巴作為傳統(tǒng)的外貿(mào)電子商務(wù)B2B網(wǎng)站，只完成了從2到3的一個(gè)環(huán)節(jié);而外貿(mào)B2C網(wǎng)站則實(shí)現(xiàn)了從1到5甚至6的所有環(huán)節(jié)。目前外貿(mào)B2C網(wǎng)站上最暢銷的3C產(chǎn)品和外貿(mào)羽絨

24、服和婚紗產(chǎn)品，雖然外貿(mào)b2c的商業(yè)模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢(shì)頭已經(jīng)不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經(jīng)營(yíng)模式，可以看出這一塊市場(chǎng)由多么的大。另外，國(guó)外知名品牌也紛紛推出羽絨服產(chǎn)品，加入中國(guó)羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。外國(guó)品牌羽絨服的市場(chǎng)進(jìn)入，將推進(jìn)中國(guó)羽絨服品牌向國(guó)外拓展市場(chǎng)的進(jìn)度。很多自主知名品牌已經(jīng)邁開了向國(guó)外開發(fā)市場(chǎng)的步伐。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有些羽絨服企業(yè)開始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時(shí)裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在羽絨服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。面料產(chǎn)品的檔次和

25、水平對(duì)羽絨服起著至關(guān)重要的作用。多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了新穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視米納了行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對(duì)市場(chǎng)有強(qiáng)烈吸引力的羽絨服。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動(dòng)場(chǎng)所的環(huán)境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既輕薄又保暖。所以，在人們?cè)絹碓街v究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無法相比的。隨著北京奧

26、運(yùn)會(huì)的舉辦，全民體育運(yùn)動(dòng)將成為社會(huì)生活一大熱點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)升溫，必將帶來運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的高潮。在羽絨服諸多功能中，運(yùn)動(dòng)功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的羽絨服將備受青睞。注重表現(xiàn)個(gè)性，是新時(shí)代消費(fèi)者在著裝方面的一大特點(diǎn)，羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會(huì)備受消費(fèi)者的青睞。二、羽絨項(xiàng)目建設(shè)必要性分析隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國(guó)羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國(guó)人喜愛

27、。然而近幾年，氣溫的變暖，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。2018年全國(guó)羽絨服產(chǎn)量為1.96億件，同比下降5.4%。目前中國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長(zhǎng)10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。目前，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)。2018年羽絨服行業(yè)CR10為43.62%，較2017年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及

28、海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國(guó)羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。2014-2018年我國(guó)羽絨服女裝和男裝消費(fèi)占比下降，童裝及運(yùn)動(dòng)裝消費(fèi)占比上升。由于戶外運(yùn)動(dòng)的興起，加之我國(guó)大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運(yùn)動(dòng)逐漸盛行，加之冬奧會(huì)等重大體育賽事在我國(guó)的舉辦，寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)在居民運(yùn)動(dòng)中

29、流行趨勢(shì)愈發(fā)顯著，羽絨服為寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)的必需品，消費(fèi)比重逐漸增大;另一方面，兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)支出中比重逐漸增加，加上各大羽絨服企業(yè)專門為兒童推出多款時(shí)尚耐寒的羽絨服產(chǎn)品，隨著兒童消費(fèi)規(guī)模的不斷提升，羽絨服童裝乃至童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，所占比重也逐漸上升。2018年，女式羽絨服消費(fèi)仍然占據(jù)主流，在全部羽絨服市場(chǎng)中占比將近一半，達(dá)到48.84%;男裝位居第二，在全部羽絨服市場(chǎng)中占比為27.99%;童裝羽絨服和運(yùn)動(dòng)式羽絨服分別占比10.22%和12.94%。隨著居民消費(fèi)水平的不斷上升，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從生活必需品的角色向時(shí)尚單品方向轉(zhuǎn)變，而購買需求從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變

30、，使我國(guó)羽絨服市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大，外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為國(guó)產(chǎn)羽絨服發(fā)展注入了新的動(dòng)力，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以10%以上的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)品單價(jià)提升也為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。第三章 項(xiàng)目市場(chǎng)分析一、羽絨行業(yè)分析目前我國(guó)羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以

31、直營(yíng)和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨議價(jià)能力受限，政策趨嚴(yán)倒逼行業(yè)洗牌。行業(yè)上游所需的羽絨材料源自鵝鴨體表，屬于生物原料。羽絨生產(chǎn)和加工主要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，生產(chǎn)和加工技術(shù)門檻低，中小企業(yè)眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此整體對(duì)下游羽絨制品廠商的議價(jià)能力不強(qiáng)。我國(guó)是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力和工藝水平成為我國(guó)羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，屬于環(huán)境治理的重點(diǎn)對(duì)象。近年來國(guó)家環(huán)保督查治理力度不斷加大，關(guān)停了許多不符合環(huán)保要求的養(yǎng)殖

32、場(chǎng)，鵝鴨屠宰量有所下降，一定程度上減少羽絨供應(yīng)，疊加期間禽流感疫情影響，推動(dòng)羽絨價(jià)格上漲，行業(yè)議價(jià)能力受限。長(zhǎng)期來看，行業(yè)洗牌加速，資源向頭部大型廠商集中，規(guī)模小、不達(dá)標(biāo)的廠商將被逐漸淘汰出局或者被頭部企業(yè)并購。上游服裝面料指數(shù)維穩(wěn)，依賴進(jìn)口議價(jià)能力有待提升。羽絨服面料多采用高密度涂層織物，即將高密度的絲綢、棉布、棉滌等織物軋壓處理后再涂以高分子漿料，以增強(qiáng)保暖性，并使織物具有防露絨、防滲水的性能。近幾年我國(guó)服裝面料類生產(chǎn)景氣度和價(jià)格均保持相對(duì)比較穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，但多年來，我國(guó)面料及輔料的配套發(fā)展落后于服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔服裝的面輔料仍依賴于進(jìn)口，國(guó)內(nèi)高檔面料及輔料的生產(chǎn)商議價(jià)權(quán)較大，羽絨服裝企業(yè)

33、對(duì)面料議價(jià)能力較低。中游生產(chǎn)工藝成熟匠心生產(chǎn)，東風(fēng)已至蓄勢(shì)待發(fā)；工藝技術(shù)已到位，機(jī)械化提振效率。目前我國(guó)羽絨服行業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，工藝流程嚴(yán)格，生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展成熟，在防跑絨、防風(fēng)防水等方面均取得突破。2011年以來，我國(guó)羽絨服相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量保持高位。因此，行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)工藝流程和技術(shù)到位，產(chǎn)品品質(zhì)具有保障，在國(guó)際品牌入駐打開價(jià)格空間機(jī)遇下，具備時(shí)尚化升級(jí)生產(chǎn)條件。下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場(chǎng)、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費(fèi)者。線下渠道經(jīng)銷商為主。2010年以前我國(guó)羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營(yíng)模式局限優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，專

34、賣店、商超等渠道快速發(fā)展；相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產(chǎn)品定位，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下更受消費(fèi)者青睞；商超渠道主要作為過季產(chǎn)品的夏季促銷渠道，產(chǎn)品多為中低端價(jià)位；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，相對(duì)標(biāo)品的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成本相對(duì)較低，部分產(chǎn)品價(jià)格低于實(shí)體店，單件成交量較大，基本款動(dòng)銷情況最好，高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)較差。行業(yè)整體銷售成本中，批發(fā)成本占55%，銷售費(fèi)用占比35%。市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，羽絨服滲透大眾日常。全球羽絨服市場(chǎng)規(guī)模從2013年的511億美元擴(kuò)大至2018年的1304億美元，平均每年增速達(dá)到20.7%。預(yù)計(jì)2021年繼續(xù)增長(zhǎng)到2085億美元，20

35、25年到3845億美元，CAGR約為14.5%。除中國(guó)和東歐滲透率不足10%外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達(dá)到70%。羽絨服在歐美成熟市場(chǎng)已得到大范圍普及，羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟，羽絨服進(jìn)入大眾日常生活。原材料提價(jià)及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)客單價(jià)上行。生產(chǎn)成本方面，羽絨服原料成本占總成本約75%，主要包括鵝絨/鴨絨（45%）、面料（25%）、輔料（5%）；人工成本占總成本約12%，其他運(yùn)營(yíng)成本占比約13%。2016年以來，原材料鵝絨、鴨絨價(jià)格提升明顯近乎翻倍。同時(shí)，近年人均可支配收入逐步提升，2019年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.07萬元,同增8.87%，收入增長(zhǎng)帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)品

36、領(lǐng)域增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化，中高端產(chǎn)品更受歡迎，品牌羽絨服的設(shè)計(jì)溢價(jià)和品牌溢價(jià)日益凸顯，平均單價(jià)逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同增7.51%。滲透率提升可期，行業(yè)擴(kuò)容趨勢(shì)漸明。目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間，主要系我國(guó)冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區(qū)目前仍多以皮草過冬，西北地區(qū)滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升滲透率。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。在客單價(jià)和滲透率提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)

37、模有望進(jìn)一步提升。目前我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，我國(guó)2018年羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，同增10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1316億元。近年來羽絨服生產(chǎn)制作的工藝、原材料、面料等方面全面提升，在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風(fēng)防雨等多方面取得進(jìn)步。加拿大鵝在眾多品牌將生產(chǎn)線外移時(shí)仍堅(jiān)持本土生產(chǎn)全程手工制作，并通過研發(fā)TEI指數(shù)等形成專業(yè)形象；波司登研制出的萬元登峰系列經(jīng)過498道制作工序，具備RECCO生命探測(cè)儀、FITGOTECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈等超前設(shè)計(jì)和技藝，研發(fā)方面突破明顯。羽絨服功能性類別得以拓寬。隨著消費(fèi)升級(jí)，80/

38、90成為新一代消費(fèi)主力，對(duì)生活多樣化個(gè)性化的追求漸成潮流，國(guó)內(nèi)羽絨服品類由單一的防寒保暖演變出極度防寒、防風(fēng)、防水、透氣多功能訴求，以滿足都市休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、通勤商務(wù)、旅游探索甚至極低探險(xiǎn)等多場(chǎng)景多功能需求，擴(kuò)展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)拓寬羽絨服企業(yè)有限生存空間。羽絨服屬于相對(duì)標(biāo)品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和電商渠道發(fā)展。同時(shí)，年輕人對(duì)電商平臺(tái)更為熱衷，對(duì)電商渠道的布局有望拓寬低年齡消費(fèi)群體。目前電商平臺(tái)已成為我國(guó)羽絨服銷售的主要渠道，2018年我國(guó)羽絨服電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%。目前，羽絨服線上大賣家主要分布于南方東部沿海地區(qū)以及一線城市，分布不均，隨著交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)以及北方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北方賣家數(shù)量有

39、望提升，進(jìn)而帶動(dòng)北方羽絨服線上渠道發(fā)展。各品牌羽絨服除自身官網(wǎng)布局外，仍主要聚焦傳統(tǒng)電商平臺(tái)，如天貓、唯品會(huì)等。隨著近兩年社交電商和直播電商的興起，未來羽絨服線上渠道銷售占比有望進(jìn)一步提升。2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)CR10(前十名市場(chǎng)占有率)達(dá)到43.62%，其中波司登旗下波司登、雪中飛、冰潔、康博四大羽絨服品牌市占率近40%，常年位居品牌前十。在2018年波司登提出“收縮多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略，主品牌波司登市占率有望重新回歸20%以上，龍頭地位穩(wěn)固。隨著波司登逐漸聚焦羽絨服主業(yè)以及對(duì)中高端價(jià)格帶的填補(bǔ)、小品牌的淘汰出清、國(guó)潮背景下國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，羽絨服市場(chǎng)集中度有望繼續(xù)提升。二

40、、羽絨市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場(chǎng)前景十分樂觀。我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場(chǎng)中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額；想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，從行業(yè)集中度來看，2014-2018年，中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)，2018年CR10為43.62%，較2017年增長(zhǎng)0.47個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市

41、場(chǎng)情況看，羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國(guó)羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長(zhǎng)的情況下，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場(chǎng)立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步提升。中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且

42、首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場(chǎng)變化趨勢(shì)，通過設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價(jià)為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)品價(jià)位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進(jìn)一步提升品牌形象。國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)上，本土頭部羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)格局向好，波司登處于長(zhǎng)期領(lǐng)先位置。數(shù)據(jù)顯示，本土羽絨

43、服前十大品牌的市占率約為40%-50%，市場(chǎng)集中度一直較高，其中公司羽絨服主品牌波司登自1999年起始終處于第一位，雪中飛長(zhǎng)期穩(wěn)定在第二或第三，冰潔長(zhǎng)期穩(wěn)定在第九或第十。2016年，波司登在羽絨服業(yè)務(wù)上決定讓設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向傳統(tǒng)的康博品牌退出市場(chǎng)，以便其集中資源在其他品牌上。總體來看，每年排名榜單中的企業(yè)僅有小幅變動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。波司登作為國(guó)內(nèi)羽絨服第一龍頭的地位幾乎無人能撼動(dòng)。當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，2018年，我國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)成為羽絨服消費(fèi)最主要的銷售渠道。具體來看，2018年，電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%，其次專賣店渠道份額為27%。據(jù)不完

44、全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)并購事件達(dá)到了二十多起，并購金額超過了600億元。其中，并購金額最高的莫過于安踏體育聯(lián)同私募基金方源資本發(fā)起對(duì)芬蘭體育巨頭AmerSports金額高達(dá)47億歐元(折合人民幣370多億元)的要約收購?？梢钥闯?，我國(guó)服裝行業(yè)目前正處于混合并購興起階段，跨界多元化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)保持增長(zhǎng)的一個(gè)常規(guī)手段。同時(shí)，行業(yè)海外并購，構(gòu)建多品牌綜合性集團(tuán)是服裝企業(yè)做強(qiáng)做大的主要路徑。第四章 建設(shè)內(nèi)容一、產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為羽絨，根據(jù)市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值15322.00萬元。采取靈活的定價(jià)辦法，項(xiàng)目承辦單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)原輔材料的價(jià)格、加工內(nèi)容、需求對(duì)象和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)原則，以盈利為目標(biāo)，

45、經(jīng)過科學(xué)測(cè)算，確定項(xiàng)目產(chǎn)品銷售價(jià)格，為了迅速進(jìn)入市場(chǎng)并保持競(jìng)爭(zhēng)能力，項(xiàng)目產(chǎn)品一上市，可以采取靈活的價(jià)格策略，迅速提升項(xiàng)目承辦單位的知名度和項(xiàng)目產(chǎn)品的美譽(yù)度。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化格局的形成，相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、求得突破，就要聘請(qǐng)有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷專家領(lǐng)銜組織一定規(guī)模的營(yíng)銷隊(duì)伍，創(chuàng)新機(jī)制建立起一套行之有效的營(yíng)銷策略。通過對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)可以看出，我國(guó)項(xiàng)目產(chǎn)品將以內(nèi)銷為主并擴(kuò)大外銷，隨著產(chǎn)品宣傳力度的加大，產(chǎn)品價(jià)格的降低，產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品的多樣化，項(xiàng)目產(chǎn)品必將更受歡迎；通過對(duì)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求量均呈逐年增加的趨勢(shì)，市場(chǎng)銷售前景非?？春?。二、

46、建設(shè)規(guī)模（一）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積29968.31平方米（折合約44.93畝），其中：凈用地面積29968.31平方米（紅線范圍折合約44.93畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積33564.51平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程21334.33平方米，計(jì)容建筑面積33564.51平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資2560.58萬元。（二）設(shè)備購置項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)128臺(tái)（套），設(shè)備購置費(fèi)2648.01萬元。（三）產(chǎn)能規(guī)模項(xiàng)目計(jì)劃總投資10541.53萬元；預(yù)計(jì)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15322.00萬元。第五章 項(xiàng)目選址方案一、項(xiàng)目選址原則二、項(xiàng)目選址該項(xiàng)目選址位于某經(jīng)濟(jì)示范中心。杭州，簡(jiǎn)稱杭，古稱臨安、錢塘，是浙江省

47、省會(huì)、副省級(jí)市、杭州都市圈核心城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)浙江省省會(huì)和全省經(jīng)濟(jì)、文化、科教中心、長(zhǎng)江三角洲中心城市之一。截至2019年，全市下轄10個(gè)區(qū)、2個(gè)縣、代管1個(gè)縣級(jí)市，總面積16853.57平方千米，建成區(qū)面積559.2平方千米，常住人口1036萬人，城鎮(zhèn)人口813.26萬人，城鎮(zhèn)化率78.5%。杭州地處中國(guó)華東地區(qū)、錢塘江下游、東南沿海、浙江北部、京杭大運(yùn)河南端，是環(huán)杭州灣大灣區(qū)核心城市、滬嘉杭G60科創(chuàng)走廊中心城市、國(guó)際重要的電子商務(wù)中心。杭州人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡，具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化，以及流傳下來的許多故事傳說。杭州自秦

48、朝設(shè)縣治以來已有2200多年的歷史，曾是吳越國(guó)和南宋的都城。因風(fēng)景秀麗，素有人間天堂的美譽(yù)。杭州得益于京杭運(yùn)河和通商口岸的便利，以及自身發(fā)達(dá)的絲綢和糧食產(chǎn)業(yè)，歷史上曾是重要的商業(yè)集散中心。后來依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動(dòng)，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀(jì)以來，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2022年亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦。2017年中國(guó)百強(qiáng)城市排行榜排第7位。2019年6月未來網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)設(shè)施開通運(yùn)行。11月29日，杭州直飛開羅航線正式開通。2019年12月，長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要將杭州定位為特大城市。園區(qū)加

49、快建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”示范區(qū)。優(yōu)化服務(wù)流程，創(chuàng)新服務(wù)方式，推進(jìn)數(shù)據(jù)共享。全面梳理編制政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)目錄，逐步做到“同一事項(xiàng)、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一編碼”。優(yōu)化網(wǎng)上申請(qǐng)、受理、審查、決定、送達(dá)等服務(wù)流程，做到“應(yīng)上盡上、全程在線”，凡是能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦理的事項(xiàng)，不得強(qiáng)制要求到現(xiàn)場(chǎng)辦理。全面公開與政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)相關(guān)的服務(wù)信息，除辦事指南明確的條件外，不得自行增加辦事要求。完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和信息安全保護(hù)，切實(shí)加大對(duì)涉及國(guó)家機(jī)密、商業(yè)秘密、個(gè)人隱私等重要數(shù)據(jù)的保護(hù)力度。推行網(wǎng)上審批、網(wǎng)上執(zhí)法、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上監(jiān)管、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上督查、網(wǎng)上公開、網(wǎng)上信訪，最大程度利企便民，提升政務(wù)服務(wù)智慧化水平。

50、“十三五”期間，發(fā)展壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。力爭(zhēng)到2020年，打造2個(gè)千億主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展4個(gè)500億和4個(gè)百億產(chǎn)業(yè)集群（不含已有產(chǎn)業(yè)）。三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，力爭(zhēng)食品加工業(yè)和裝備制造業(yè)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值均達(dá)到1000億元，年均分別增長(zhǎng)17.1%和20.7%；電子信息產(chǎn)業(yè)和能源產(chǎn)業(yè)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到500億元，年均增長(zhǎng)16.3%。電子商務(wù)和服務(wù)外包、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、建材產(chǎn)業(yè)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值均達(dá)到500億元，年均增速分別達(dá)到27.2%、29.0%和15.3。園區(qū)全面落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，緊密結(jié)合全省一核三極四帶多點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略布局和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重點(diǎn)，統(tǒng)籌

51、相關(guān)配套政策，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)園區(qū)建設(shè)，以提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展質(zhì)量為中心，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，在去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板上下功夫，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、管理服務(wù)等全面升級(jí)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，將產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)區(qū)、城市綜合功能新區(qū)、對(duì)外開放先導(dǎo)區(qū)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)。三、建設(shè)條件分析企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)豐富。項(xiàng)目承辦單位是以相關(guān)行業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)，擁有一大批高素質(zhì)的生產(chǎn)技術(shù)、科研開發(fā)、工程管理和企業(yè)管理人才，其項(xiàng)目產(chǎn)品制造技術(shù)和銷售市場(chǎng)已較為成熟，在生產(chǎn)制造的精細(xì)化管理方面、質(zhì)量控制方面均具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有管理優(yōu)勢(shì)；在項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)和工程建設(shè)方面積累了豐富的

52、經(jīng)驗(yàn)，為投資項(xiàng)目的順利實(shí)施提供了管理上的有力保障。產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)明顯。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)；隨著項(xiàng)目承辦單位規(guī)模的擴(kuò)大，公司將創(chuàng)品牌列為系統(tǒng)工程來做，通過廣告宣傳、各類國(guó)內(nèi)會(huì)展、各種促銷手段等形式來擴(kuò)大品牌的知名度，按照“質(zhì)量一流、服務(wù)至上”的原則來創(chuàng)出品牌的美譽(yù)度；經(jīng)過這些市場(chǎng)運(yùn)作，不僅可提高企業(yè)的整體形象，而且還能體現(xiàn)出品牌更大的價(jià)值。四、用地控制指標(biāo)根據(jù)測(cè)算，投資項(xiàng)目建筑系數(shù)符合國(guó)土資源部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)建筑系數(shù)30.00%的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“建筑系數(shù)40.00%”的具體要求。投資項(xiàng)目占地稅收產(chǎn)出率符合國(guó)土資源

53、部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國(guó)土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的產(chǎn)品制造行業(yè)占地稅收產(chǎn)出率150.00萬元/公頃的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“占地稅收產(chǎn)出率150.00萬元/公頃”的具體要求。五、用地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)79.27%，建筑容積率1.12，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.56%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度198.65萬元/畝。土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計(jì)容面積（）投資（萬元）1主體生產(chǎn)工程16795.4116795.4121334.3321334.331790.321.1主要生產(chǎn)車間10077.2510077.2512800.60128

54、00.601110.001.2輔助生產(chǎn)車間5374.535374.536826.996826.99572.901.3其他生產(chǎn)車間1343.631343.631237.391237.39107.422倉儲(chǔ)工程3563.383563.387949.627949.62485.172.1成品貯存890.85890.851987.401987.40121.292.2原料倉儲(chǔ)1852.961852.964133.804133.80252.292.3輔助材料倉庫819.58819.581828.411828.41111.593供配電工程190.05190.05190.05190.0513.053.1供配電室

55、190.05190.05190.05190.0513.054給排水工程218.55218.55218.55218.5511.674.1給排水218.55218.55218.55218.5511.675服務(wù)性工程2256.812256.812256.812256.81137.735.1辦公用房1273.811273.811273.811273.8161.745.2生活服務(wù)983.00983.00983.00983.0074.776消防及環(huán)保工程636.66636.66636.66636.6643.716.1消防環(huán)保工程636.66636.66636.66636.6643.717項(xiàng)目總圖工程95.0295.0295.0295.021.407.1場(chǎng)地及道路硬化6640.911172.791172.797.2場(chǎng)區(qū)圍墻1172.79664