我國手機短信廣告發(fā)展初探開題報告及任務書.doc

江西財經(jīng)大學畢業(yè)論文（設計）開題報告及任務書論文（設計）題目我國手機短信廣告發(fā)展初探學生姓名周美玲專業(yè)電子商務指導教師葉紹義1.選題目的和意義：目前，我國的移動電話用戶數(shù)已達世界首位，并且還在以每月500萬門的速度增長。據(jù)統(tǒng)計，中國的手機總數(shù)（包括中國移動和中國聯(lián)通）現(xiàn)已達到4億，其巨大的市場潛力將不言而喻。隨著手機的普及，一種新的廣告媒體“手機短信廣告”脫穎而出，它與傳統(tǒng)的廣告媒體、推銷方式相比較,短信廣告這一新媒體概念已被商界譽為“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性。但與手機新聞相比，短信廣告資源卻沒有真正很好地開發(fā)利用。通過本文，我希望一方面使廣告主與廣告受眾(即用戶)對手機廣告這種新興廣告有深層次的認識,從而快速提升他們對手機短信廣告的認知度；另一方面,希望能夠拋磚引玉,引起更多的專業(yè)研究人員的關注,挖掘出手機短信廣告未來的發(fā)展趨勢,從而提醒國家相關部門盡快制定出有效的法律法規(guī),引導廣告主、移動運營商、內容提供者真正很好地開發(fā)利用手機短信廣告資源，創(chuàng)造企業(yè)更大的利益。2.本選題在國內外的研究狀況及發(fā)展趨勢：在成熟的歐洲無線通訊市場，手機短信市場推廣這一新興市場已經(jīng)初露端倪。根據(jù)公司的調查，250家被訪直銷企業(yè)中，有21%的企業(yè)偶爾使用手機短信作為促銷形式，12%的企業(yè)曾經(jīng)使用過手機短信促銷，5%的企業(yè)計劃在2003年開始展開經(jīng)常性的手機短信促銷。在日本，早在2002年，Dentsu,NTTDoCoMo和ActiveSky便開始了手機廣告的運作，由廣告公司、電信運營商和內容服務提供商三方推動手機廣告的發(fā)展。日本第三大電信業(yè)者日本J-Phone也與網(wǎng)絡廣告公司CyberCommunications合資成立名為JapanMobileCommunications(J-Mobile)，目標在于將企業(yè)的廣告登在J-Phone手機可以進入的網(wǎng)站上。根據(jù)2002年估計數(shù)據(jù)，2002年日本手機廣告市場規(guī)模已較前一年倍增達50億日圓。日本電通公司樂觀預估2003年手機廣告市場規(guī)模將近8億至90億日圓。許多大企業(yè)也開始嘗試在電視、報紙媒體以外，同步運用手機刊登廣告，以吸引年輕消費族群。逐漸正視到手機廣告行銷效益的企業(yè)主已從手機鈴聲、游戲業(yè)者擴大到食品、飲料、家庭用品、金融機構等其它廣告主。在印度，由于PC相對手機的普及不夠，通過SMS/MMS付費的手機廣告有和非?？斓陌l(fā)展，2002年曾以每月新增400,000的訂閱用戶的速度增長。甚至有人預言，在印度到2004年MAd(MobileAdvertising)的規(guī)模將超過網(wǎng)絡廣告規(guī)模。而在中國，其實短信廣告的商機早已凸現(xiàn)，最早要從2002年就開始出現(xiàn)辦假證件、賣假發(fā)票的短信，一度成為手機用戶厭惡、公安部門頭痛、通信部門無奈的猖獗虛假廣告。四年過去了，手機銷售依然火暴，短信數(shù)量節(jié)節(jié)攀高，功能日益齊全，可是短信廣告發(fā)展卻停滯不前，到現(xiàn)在依然沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢。3.主要研究內容：本文首先簡要地介紹手機短信廣告的定義和市場前景，然后概括手機短信廣告的特點及優(yōu)勢，主要有以下幾點：手機短信廣告的潛在用戶龐大，手機短信廣告分布的可控制性，手機短信廣告媒體的貼身性，手機短信廣告發(fā)送的即時性，手機短信廣告的個性化，手機短信廣告的互動性。再者分別介紹了手機短信廣告在國內外的發(fā)展狀況以及手機短信廣告在中國的發(fā)展停滯不前的原因，主要包括用戶對手機短信廣告接受度低，技術手段有限，手機短信廣告的資費收取方式難以確定，缺乏相關政策和監(jiān)督管理，手機短信信息容量有限，廣告主不合法或低效用的運用手機短信廣告，手機運營商消極對待廣告發(fā)布規(guī)則。最后也是最重要的就是預測手機短信廣告在中國的發(fā)展。4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容。1）到圖書館查閱大量圖書資料2）到電子圖書閱覽室查閱大量中文國內期刊3）上網(wǎng)查閱大量當前該課題的前沿研究文章1加里西爾弗曼(GarySilverman)：手機廣告風頭將蓋過電視廣告商需適應新的載體，載國際金融報2005年04月12日2藺玉紅、劉冰：手機短信廣告亟須整治，載光明日報2005年4月21日3李凌：對短信廣告發(fā)展的設想，載青年記者2006年第16期4劉書文：手機廣告在中國的發(fā)展初探，2004年11月，Online:http:/.5手機廣告短信管理不容忽視，載石獅日報2006年10月04日6袁雨飛等：移動商務，北京清華大學出版社2006年版，第265-279頁。7朱海松：無線營銷：第五媒體的互動適應性，廣東經(jīng)濟出版社2006年6月版8朱海松：第五媒體：無線營銷下的分眾傳媒與定向傳播，廣東經(jīng)