浙江省寧波市鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃方案報(bào)告（可編輯）

浙江省寧波市鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃方案報(bào)告目錄第一章規(guī)劃總則1一、規(guī)劃意義和任務(wù)1二、規(guī)劃范圍、性質(zhì)和期限1三、規(guī)劃指導(dǎo)思想2四、規(guī)劃原則2五、規(guī)劃依據(jù)3六、技術(shù)路線4第二章基礎(chǔ)分析5一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏觀背景分析5二、鎮(zhèn)海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)6三、鎮(zhèn)海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題8四、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源概況及評(píng)價(jià)9五、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游競(jìng)合分析14六、旅游發(fā)展SWOT分析16第三章市場(chǎng)分析與定位21一、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)分析21二、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)目標(biāo)定位與劃分22第四章發(fā)展目標(biāo)與總體戰(zhàn)略26一、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)體系26二、發(fā)展戰(zhàn)略28三、近期主要行動(dòng)計(jì)劃29第五章主題形象與市場(chǎng)營(yíng)銷推廣31一、鄉(xiāng)村旅游形象要素31二、鄉(xiāng)村旅游形象定位32三、鄉(xiāng)村旅游形象策劃32四、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略36第六章空間結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目建設(shè)要點(diǎn)39一、發(fā)展思路39二、鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)39三、項(xiàng)目組團(tuán)40四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系40五、重點(diǎn)項(xiàng)目策劃43六、節(jié)慶產(chǎn)品策劃48七、鄉(xiāng)村旅游線路組織參考50第七章旅游配套設(shè)施與環(huán)境規(guī)劃51一、旅游服務(wù)基本設(shè)施規(guī)劃51二、旅游商品開(kāi)發(fā)規(guī)劃53三、鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃55四、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)56五、旅游交通規(guī)劃58六、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃60七、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃64第八章近期建設(shè)與規(guī)劃實(shí)施建議66一、近期建設(shè)規(guī)劃的原則與依據(jù)66二、近期建設(shè)優(yōu)先開(kāi)發(fā)目標(biāo)66三、近期建設(shè)項(xiàng)目的時(shí)空安排66四、資金來(lái)源分析67五、投資估算69六、旅游業(yè)發(fā)展效益評(píng)估69七、旅游行政管理體制保障71八、規(guī)劃實(shí)施建議71第一章規(guī)劃總則一、規(guī)劃意義和任務(wù)鎮(zhèn)海是寧波的歷史名城,自然風(fēng)光、人文景觀豐富,旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè),已頗具影響力。但從寧波旅游業(yè)整體發(fā)展的角度來(lái)看,鎮(zhèn)海旅游業(yè)仍處在初步開(kāi)發(fā)階段。如何更好地發(fā)展旅游業(yè),已成為鎮(zhèn)海區(qū)政府的重要任務(wù)。當(dāng)前我國(guó)正逐步落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和科學(xué)發(fā)展觀,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,加強(qiáng)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),國(guó)家旅游總局也已將2006定為“鄉(xiāng)村旅游年”。抓住這一大好契機(jī),有效結(jié)合鎮(zhèn)海自身旅游資源的特點(diǎn),大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),必能擴(kuò)充鎮(zhèn)海旅游產(chǎn)品類型,吸引新客源,從而進(jìn)一步拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈,增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的影響力,為鎮(zhèn)海旅游業(yè)達(dá)到預(yù)定的發(fā)展目標(biāo)提供新的動(dòng)力,同時(shí)也為鎮(zhèn)海的生態(tài)城區(qū)和社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)提供有力的支持,為此特制定本規(guī)劃。本規(guī)劃是在鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和寧波市鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究成果的指導(dǎo)下進(jìn)行編制,著力體現(xiàn)鎮(zhèn)海區(qū)政府關(guān)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的意圖及鎮(zhèn)海區(qū)的民眾需求,從市場(chǎng)出發(fā),確定工作重點(diǎn),為政府指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)優(yōu)選投資項(xiàng)目提供決策依據(jù),成為指導(dǎo)鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略指南和近期計(jì)劃的行動(dòng)綱領(lǐng)。二、規(guī)劃范圍、性質(zhì)和期限一規(guī)劃范圍本次規(guī)劃從兩個(gè)層面來(lái)研究鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。1、規(guī)劃范圍為整個(gè)鎮(zhèn)海區(qū)行政范圍。包括招寶山街道、蛟川街道、莊市街道、駱駝街道等四個(gè)街道,以及浦鎮(zhèn)、九龍湖鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其中陸地面積218平方公里。2、規(guī)劃布局的重點(diǎn)區(qū)域按相關(guān)鄉(xiāng)村和農(nóng)林水利的用地范圍劃定,約為107平方公里的土地面積不包含工業(yè)區(qū)和新城區(qū)建設(shè)用地的面積。二規(guī)劃性質(zhì)本規(guī)劃是鎮(zhèn)海旅游發(fā)展中的鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃,是農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,是鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的補(bǔ)充和延伸。本規(guī)劃重點(diǎn)解決鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局與特色產(chǎn)品的設(shè)計(jì),以及實(shí)施保障措施等,為合理、科學(xué)的進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)提供依據(jù)。三規(guī)劃期限為了使本規(guī)劃與寧波市旅游發(fā)展總體規(guī)劃、鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和鎮(zhèn)海區(qū)城市分區(qū)規(guī)劃相協(xié)調(diào)銜接,具備較強(qiáng)的可操作性,同時(shí)保持一定程度的規(guī)劃彈性,鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃將規(guī)劃期限界定為2007年2015年,并分為以下兩個(gè)規(guī)劃階段1、近期20072010重點(diǎn)開(kāi)發(fā)與加速發(fā)展期2、中遠(yuǎn)期20112015深度開(kāi)發(fā)與全面發(fā)展期三、規(guī)劃指導(dǎo)思想以中共中央十六屆五中全會(huì)精神為指導(dǎo),根據(jù)“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、進(jìn)一步做好三農(nóng)工作”的戰(zhàn)略安排,結(jié)合國(guó)家旅游局“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游”的旅游主題和“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的宣傳口號(hào),將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,落實(shí)以人為本的思想。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,發(fā)展特色產(chǎn)品,樹(shù)立自身品牌。創(chuàng)新體制機(jī)制,將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與本地實(shí)際相結(jié)合,與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相聯(lián)系,使之成為推動(dòng)鎮(zhèn)海旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。四、規(guī)劃原則一市場(chǎng)導(dǎo)向原則發(fā)展鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游,必須堅(jiān)持以鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心,根據(jù)市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品,利用產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng),努力把鎮(zhèn)海建設(shè)成一個(gè)具有較強(qiáng)吸引力、能夠產(chǎn)生一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的鄉(xiāng)村旅游目的地,起到推動(dòng)鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)人民富裕的作用。在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上,要做好市場(chǎng)研究,確定目標(biāo)市場(chǎng),跟蹤市場(chǎng)變化,適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品,使鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中具備較高的發(fā)展水平。二因地制宜原則在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中,必須以區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)街道村的自身情況為出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論規(guī)劃或建設(shè)都應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,因地制宜,量力而行。根據(jù)實(shí)際情況發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,不能急于求成,避免重復(fù)造成浪費(fèi),同時(shí)統(tǒng)籌農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展,使農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民生活和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。因地制宜還要突出自身特色,產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力,避免旅游發(fā)展臉譜化與平庸化,失去比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因地制宜,突出特色,關(guān)鍵在選準(zhǔn)突破口,要突出特點(diǎn),圍繞鄉(xiāng)村旅游做好工作。三產(chǎn)品梯度開(kāi)發(fā)原則根據(jù)鎮(zhèn)海區(qū)在寧波市鄉(xiāng)村旅游地域分工中的地位和作用,農(nóng)業(yè)生態(tài)游、休閑度假游均屬于普遍性的旅游產(chǎn)品,存在著激烈地產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。鎮(zhèn)海要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須堅(jiān)持在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上分階段、分檔次的開(kāi)發(fā)模式。堅(jiān)持重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的模式,盡快在近期內(nèi)重點(diǎn)打造一批鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目,以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在中遠(yuǎn)期加大力度發(fā)展各檔次項(xiàng)目,以吸引更多客源。四開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合原則鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本目的是促進(jìn)鎮(zhèn)海區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在發(fā)展上必須要貫徹可持續(xù)發(fā)展的原則。既貫徹開(kāi)發(fā)的思想,要在保護(hù)的前提下進(jìn)行開(kāi)發(fā)。鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,要突出天然,突出綠色,突出生態(tài),因此對(duì)資源的保護(hù)尤為重要,必須在不破壞自然生態(tài)和人文景觀的前提下進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。除對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)外,還要保護(hù)村莊格局、傳統(tǒng)風(fēng)俗等,以促進(jìn)鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。五文化性原則當(dāng)前,以經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合而成的文化旅游,已成為全國(guó)范圍內(nèi)旅游發(fā)展的新潮流和新趨勢(shì)。鎮(zhèn)海有著悠久的歷史沉淀,文化積蘊(yùn)深厚,發(fā)展民間文化旅游優(yōu)勢(shì)明顯。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,應(yīng)不斷挖掘其文化內(nèi)涵,以文化為導(dǎo)向,推出一系列高起點(diǎn)、高品位的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。六城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)原則鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不能孤立的看待鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,要綜合考慮城市發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展之間的關(guān)系,在人才、資金、設(shè)施、客源等方面廣泛吸納城市資源,同時(shí)讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為城市發(fā)展貢獻(xiàn)力量。五、規(guī)劃依據(jù)一法律依據(jù)1、中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法1989年2、中華人民共和國(guó)森林法1984年3、中華人民共和國(guó)土地管理辦法1998年4、中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法1989年5、中華人民共和國(guó)水法1988年6、中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法1988年二規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)規(guī)劃依據(jù)1、旅游規(guī)劃通則GB/T1897120032、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范GB5029819993、旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)GB/T1897220034、旅游區(qū)點(diǎn)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定修訂GB/T1777520035、旅游涉外飯店星級(jí)的劃分及評(píng)定GB/T1430819976、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)試行2002年10月國(guó)家旅游局發(fā)布7、浙江省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)2006年1月浙江省旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布8、寧波市旅游發(fā)展總體規(guī)劃2005年9、寧波城市總體規(guī)劃2004年10、寧波服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要2005年寧波市政府發(fā)布11、寧波歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃1995年12、鎮(zhèn)海區(qū)城市分區(qū)規(guī)劃2005年13、鎮(zhèn)海區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展十一五規(guī)劃14、寧波市鄉(xiāng)村旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)報(bào)告2006年寧波市旅游局15、鎮(zhèn)海區(qū)旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)2004年16、鎮(zhèn)海歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃2004年17、鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃2005年18、九龍湖旅游區(qū)總體規(guī)劃2005年19、鎮(zhèn)海生態(tài)區(qū)建設(shè)規(guī)劃2004年20、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)河網(wǎng)水系規(guī)劃20042020三參考資料1、鎮(zhèn)?？h志2、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)志3、寧波市及鎮(zhèn)海區(qū)土地、交通、水利等其它相關(guān)規(guī)劃。六、技術(shù)路線依據(jù)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有利條件以及國(guó)家和地區(qū)相關(guān)的政策法規(guī),在分析鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村市場(chǎng)條件的基礎(chǔ)之上,確定鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的總體思路和發(fā)展目標(biāo),通過(guò)鄉(xiāng)村旅游總體形象、旅游發(fā)展總體格局、旅游產(chǎn)品、旅游線路設(shè)計(jì)以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略使總體思路和發(fā)展目標(biāo)得以體現(xiàn)。另外,從管理、資本、人才、設(shè)施、環(huán)境等幾個(gè)方面提出規(guī)劃的實(shí)施保障,即旅游支持系統(tǒng)。最后,根據(jù)規(guī)劃總體思路所確定的重點(diǎn)旅游區(qū),編制重點(diǎn)旅游區(qū)規(guī)劃,以指導(dǎo)不同層面的旅游開(kāi)發(fā)工作。第二章基礎(chǔ)分析一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宏觀背景分析一我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游始于上世紀(jì)60年代的西班牙。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步晚,但發(fā)展快。20世紀(jì)90年代中后期,國(guó)內(nèi)一些都市區(qū)域的旅游市場(chǎng)開(kāi)始導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游模式,出現(xiàn)了一批以鄉(xiāng)村休閑、古村旅游為主的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村環(huán)境為基礎(chǔ),追求自然感受,貼近廣大農(nóng)民的生活方式為實(shí)質(zhì),而受到人們歡迎,產(chǎn)生了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。目前鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游類型,正受到旅游業(yè)界的重視,已在我國(guó)形成了一定規(guī)模,逐步形成高速發(fā)展的趨勢(shì)。政策上,隨著我國(guó)提出建設(shè)“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”的戰(zhàn)略,國(guó)家旅游局相應(yīng)提出了將“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”作為旅游業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)之一的要求,并將2006年定為鄉(xiāng)村旅游年,同時(shí)提出“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”的宣傳口號(hào)。從市場(chǎng)上看,由于我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入不斷增加,旅游正在成為一種新生活方式而發(fā)生著悄然變化。從空間上由遠(yuǎn)程旅游向城市近郊轉(zhuǎn)變?cè)诔鲇畏绞降倪x擇中已由團(tuán)隊(duì)游逐漸向自助游方向發(fā)展人們的出游目的地也逐漸由攀登名山大川逐漸向近郊鄉(xiāng)村觀光發(fā)展人們出游重心開(kāi)始向自然風(fēng)光區(qū)、環(huán)保生態(tài)區(qū)轉(zhuǎn)移,休閑型生態(tài)旅游有望取代人文觀光旅游成為主流。可見(jiàn),鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展,順應(yīng)了現(xiàn)代旅游形態(tài)由單一觀光旅游向觀光與休閑、度假等相結(jié)合的特色旅游轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向。總的來(lái)說(shuō),結(jié)合我國(guó)旅游業(yè)整體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì),鄉(xiāng)村游作為旅游業(yè)一項(xiàng)重點(diǎn)工程,將邁入一個(gè)發(fā)展的新高潮,并會(huì)對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)生重要影響。二寧波市鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和趨勢(shì)寧波市位于我國(guó)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的腹地,鄰近杭州、上海,區(qū)位條件優(yōu)越旅游資源豐富,自然人文資源品種齊全城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很好,村鎮(zhèn)基本上實(shí)現(xiàn)路面硬化率達(dá)100經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯,其中人均居民可支配收入排名位居全國(guó)大中城市前列,這些條件都為寧波市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。寧波的鄉(xiāng)村旅游相比于其他區(qū)域有著起步晚、發(fā)展快的特點(diǎn)。目前寧波市鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)出由傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游向新型鄉(xiāng)村游方向發(fā)展的趨勢(shì),即打造環(huán)城游憩帶,表現(xiàn)出旅游地近郊化、功能多樣化、理念新潮化、開(kāi)發(fā)集約化、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?投資多元化、市場(chǎng)大眾化的特點(diǎn)?，F(xiàn)在寧波比較成型的有鄞州區(qū)的天宮山莊,江北洪塘都市農(nóng)業(yè)區(qū)和奉化滕頭村以及依托主要景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目等等,其他大多仍在開(kāi)發(fā)進(jìn)程中,尚未成規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)影響,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足寧波及周邊廣大的客源市場(chǎng)需求。因此,寧波鄉(xiāng)村游還有廣闊的發(fā)展空間,這也為鎮(zhèn)海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了極好的機(jī)遇。二、鎮(zhèn)海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)條件一區(qū)位條件鎮(zhèn)海區(qū)位于浙江省寧波市區(qū)的東偏北,為寧波市的城區(qū)之一。其地理位置為北緯30度,東經(jīng)121度,其西部毗鄰江北區(qū),南部隔甬江與鄞州區(qū)、北侖區(qū)相望,北部與慈溪市相連,東部為海岸線。鎮(zhèn)海緊鄰正在實(shí)施中的杭州灣跨海大橋和舟山連島大橋,是將來(lái)連接上海與寧波,舟山與寧波的樞紐,是寧波重要的北門(mén)戶。二自然條件鎮(zhèn)海區(qū)地處寧紹平原東段,地形由西北部丘陵和東南部海江平原所組成。境內(nèi)地質(zhì)屬于華南加里東褶皺系東北域,浙閩粵沿海燕山朝火山活動(dòng)帶北段。丘陵屬四明山余脈,起自汶溪望海尖,延?xùn)|至浦鳳凰山入海,形成連綿14公里山帶,高程均在100400米之間。山腳線以南至甬江,為水網(wǎng)平原,屬姚江水系。本規(guī)劃區(qū)內(nèi)主要以平原地形為主,部分規(guī)劃區(qū)位于山地丘陵中。鎮(zhèn)海區(qū)境內(nèi)主要水系為甬江,起自寧波市區(qū)三江口,向東北延流至招寶山入海,鎮(zhèn)海境內(nèi)河流長(zhǎng)16公里,江體寬度270404米之間,水深33米以上。中大河是鎮(zhèn)海的主要河道,該河流源自汶溪村,連接駱駝、貴駟和現(xiàn)城區(qū),沿線新老居住區(qū)密布。部分河段經(jīng)過(guò)整治后呈現(xiàn)出沿岸別墅棟棟、清水潺潺、綠樹(shù)盈盈、游艇穿梭的新景觀。西大河連接莊市、駱駝和浦,也是鎮(zhèn)海區(qū)的重要河道。全區(qū)多年平均水資源總量52889萬(wàn)立方米含重復(fù)利用水,其中地表水資源48759萬(wàn)立方米,占總量922地下水資源413072萬(wàn)立方米,占總量78。全區(qū)多年平均降水總量11009億立方米多年平均年徑流深470920毫米徑流總量509億立方米。時(shí)空分布規(guī)律與降水相似?？傮w來(lái)看,鎮(zhèn)海區(qū)域內(nèi)山陵相對(duì)集中于西北而區(qū)內(nèi)水網(wǎng)密布,在水庫(kù)區(qū)附近有較好的山水資源組合,結(jié)合鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村條件,西北部將成為鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)。三氣候條件鎮(zhèn)海屬亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)區(qū),年平均氣溫為158至163。日平均氣溫穩(wěn)定通過(guò)10,持續(xù)時(shí)間為231天至235天。無(wú)霜期237天。年降水量1310毫米至1370毫米,年平均雨日148天。郎家坪為全區(qū)降水中心,最大降水值達(dá)1493毫米。年日照時(shí)數(shù)為19443小時(shí),日照率44。氣候資源優(yōu)勢(shì)是溫和濕潤(rùn),四季分明,無(wú)霜期長(zhǎng),雨量充沛,為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展提供極為有利的環(huán)境條件。鎮(zhèn)海境內(nèi)影響較大的異常天氣有臺(tái)風(fēng)、暴雨、干旱、冰雹、低溫、霜和冰凍。臺(tái)風(fēng)影響期511月,主要集中在8、9月,鎮(zhèn)海區(qū)屬臺(tái)風(fēng)次重影響區(qū)?？傮w來(lái)看,鎮(zhèn)海氣候條件較好,適游期長(zhǎng),而良好的氣候條件鎮(zhèn)海農(nóng)林生產(chǎn)十分有利,同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游提供了較長(zhǎng)的出行時(shí)間。四動(dòng)植物條件鎮(zhèn)海區(qū)境內(nèi)的植被屬中亞熱帶常綠闊葉林亞地帶,浙閩山丘甜櫧木荷林區(qū)。主要植被有針葉林、闊葉林、灌叢、草叢等次生植被及人工引種植被。沿海灘涂草本植被,總長(zhǎng)約897公里,灘涂塘堤兩岸蘆葦叢生,塘下灘涂尚有三棱草、鹽田堿蓬、小飛蓬等,草本植被覆蓋率4070。沿海丘陵針葉林占全縣林地3092萬(wàn)畝的90,暖性針葉林主要有馬尾松、黑松和杉木,其中馬尾松達(dá)19萬(wàn)畝溫性針葉林主要柳杉、金錢(qián)松等,僅少量分布。沿海丘陵闊葉林,現(xiàn)存多為次生類型,主要由石櫟、青岡、苦櫧、楓香、木荷、赤皮、紅楠等,多分布在縣林場(chǎng)、共同、楊岙和招寶山。沿海平原竹林植被,常有香樟、木荷、杉木、毛竹,其中沿海咸地哺雞竹為鎮(zhèn)海特產(chǎn),常年約400畝左右。此外還有螺旋藻等特種養(yǎng)殖業(yè)。品種豐富的植被條件為其發(fā)展花卉園林業(yè)提供了有利條件。鎮(zhèn)海區(qū)境內(nèi)的動(dòng)物資源主要以家禽養(yǎng)殖業(yè)為主,當(dāng)前家禽養(yǎng)殖業(yè)占農(nóng)業(yè)十分大比重,主要有雞鴨牛羊等養(yǎng)殖業(yè)。此外還有白鷺,該類型鳥(niǎo)類為我國(guó)珍稀保護(hù)動(dòng)物,其體型纖長(zhǎng),姿態(tài)輕盈,可以美化周邊水域環(huán)境。五社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件1、鎮(zhèn)海區(qū)社會(huì)條件鎮(zhèn)海區(qū)現(xiàn)戶籍總?cè)丝跒?59萬(wàn)人,下轄招寶山街道、蛟川街道、莊市街道、駱駝街道等四個(gè)街道,以及浦鎮(zhèn)、九龍湖鎮(zhèn)等兩個(gè)鎮(zhèn)。按2000年第五次人口普查數(shù)據(jù),居住在鄉(xiāng)村人數(shù)約11萬(wàn)人,占人口比例為4243。與1990年第四次全國(guó)人口普查相比,農(nóng)村人口占總?cè)丝邳c(diǎn)比重下降了868個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村人口下降一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,但同時(shí)也表明地區(qū)城市化進(jìn)程的加劇,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了更廣的市場(chǎng)空間。2、鎮(zhèn)海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢(shì)2005年鎮(zhèn)海區(qū)實(shí)現(xiàn)全社會(huì)生產(chǎn)總值19278億元,全社會(huì)人均生產(chǎn)總值達(dá)到86626元,比上年增長(zhǎng)108實(shí)現(xiàn)全區(qū)財(cái)政總收入2575億元,比上年增長(zhǎng)501,預(yù)算內(nèi)地方財(cái)政收入1021億元,增長(zhǎng)317。鎮(zhèn)海區(qū)在寧波市工業(yè)發(fā)展中占很大比重。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看,鎮(zhèn)海區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯偏重于第二產(chǎn)業(yè)。2005年,第一產(chǎn)業(yè)在GDP中僅占19,第二產(chǎn)業(yè)占791,第三產(chǎn)業(yè)占190,第二產(chǎn)業(yè)的比重較大,而第三產(chǎn)業(yè)的比重相對(duì)較小,歸其原因在于鎮(zhèn)海區(qū)集中了多家實(shí)力雄厚的省部屬大型工業(yè)企業(yè),它們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中有舉足起重的地位。3、鎮(zhèn)海農(nóng)業(yè)基本情況及發(fā)展趨勢(shì)2005年全區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入20587億元,農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值62億元農(nóng)民年人均純收入8030元,比上年增長(zhǎng)117。2005年,全區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)中保持了良好發(fā)展勢(shì)頭,效益農(nóng)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展,全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入11999億元,同比增長(zhǎng)351。鎮(zhèn)海農(nóng)業(yè)按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的要求,加快工作重心轉(zhuǎn)移,推進(jìn)農(nóng)業(yè)由城郊型向都市生態(tài)型發(fā)展轉(zhuǎn)變,著力構(gòu)筑都市農(nóng)業(yè)體系、生態(tài)綠色體系、農(nóng)村保障體系、城鄉(xiāng)一體化體系簡(jiǎn)稱“四大體系”,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展。在鎮(zhèn)海農(nóng)業(yè)發(fā)展的大背景下,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)由城郊型向都市生態(tài)型發(fā)展轉(zhuǎn)變,結(jié)合農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,鄉(xiāng)村旅游所帶來(lái)的影響在很大程度上對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用,同時(shí)也對(duì)提升農(nóng)業(yè)所占比例起到了一定的作用。三、鎮(zhèn)海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題一基本情況隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,鎮(zhèn)海旅游業(yè)已蓬勃興起。2005年鎮(zhèn)海接待游客約9733萬(wàn)人次,旅游總收入約937億元人民幣,約占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的88。鎮(zhèn)海旅游的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出功能已經(jīng)基本呈現(xiàn)。鎮(zhèn)海的旅游資源具有良好的開(kāi)發(fā)前景,市場(chǎng)基礎(chǔ)也較好,因此建設(shè)高品位的文化休閑產(chǎn)品的條件是較充分的,文化休閑產(chǎn)品可望在規(guī)劃期內(nèi)成為開(kāi)發(fā)與發(fā)展的主動(dòng)力之一。但目前來(lái)看,鎮(zhèn)海區(qū)尚未形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品體系,在旅游發(fā)展上仍處于初級(jí)階段。二主要問(wèn)題近年來(lái),鎮(zhèn)海區(qū)委、區(qū)政府已充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用,明確提出要立足區(qū)位、交通、自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展旅游業(yè),培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是與旅游業(yè)發(fā)達(dá)縣市、區(qū)相比,鎮(zhèn)海區(qū)的產(chǎn)品體系、接待體系、服務(wù)設(shè)施等等尚未形成良好的帶動(dòng)作用,有待于進(jìn)一步完善1、鎮(zhèn)海旅游從產(chǎn)品供應(yīng)性結(jié)構(gòu)上看,一方面表現(xiàn)在產(chǎn)品檔次上缺乏層次性,高、中、低檔產(chǎn)品應(yīng)有合理的數(shù)量和規(guī)模比例另一方面在產(chǎn)品體系上缺少多維性,產(chǎn)品類型相對(duì)單一供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)上存在較大不足。2、從開(kāi)發(fā)投資上看,投資類型上仍以政府投資為主,開(kāi)發(fā)類型上也存在趨同性、重復(fù)性投資開(kāi)發(fā)在空間上比較于集中,主要項(xiàng)目多集中于招寶山、九龍湖區(qū)域開(kāi)發(fā)投資力度尚不足,許多擁有開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源,沒(méi)有得到持續(xù)有效的投資支持,錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。四、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源概況及評(píng)價(jià)一一鄉(xiāng)村旅游資源類型概況與分析在對(duì)鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)考察的基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)相關(guān)旅游資源資料的研究,依據(jù)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)方法GB/T189722003,結(jié)合鎮(zhèn)海實(shí)際情況共確定鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源單體32個(gè),分屬4個(gè)主類、6個(gè)亞類、12個(gè)基本類型見(jiàn)表21。表21鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源分類表主類亞類基本類型資源單體數(shù)量A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地九龍山、達(dá)蓬山南側(cè)2B水域風(fēng)光BA河段BAA觀光游憩河段中大河沿河觀光帶1F建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂(lè)休閑度假地九龍農(nóng)家苑、九龍百果園、阿二農(nóng)莊、蛟川陽(yáng)光餐廳4FAD園林游憩區(qū)域中大河駱駝實(shí)驗(yàn)段1FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地聯(lián)勤村生態(tài)林基地、光明村生態(tài)林基地2FAH動(dòng)物與植物展示地愛(ài)密麗生態(tài)園、瑞雪花卉苗木基地、佳木思林木基地3FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑鄭氏十七房、包玉剛故居2FDB特色街巷浦老街、汶溪老街2FDC特色社區(qū)橫溪村1FG水工建筑FGA水庫(kù)觀光游憩區(qū)段九龍湖、三圣殿水庫(kù)、秦家岙水庫(kù)、小洞岙水庫(kù)、郎家坪水庫(kù)5FGC運(yùn)河與渠道段落愛(ài)密麗生態(tài)餐廳1H人文活動(dòng)HC民間習(xí)俗HCC民間演藝鎮(zhèn)海龍鼓、蟹浦船鼓、鎮(zhèn)海更鼓、萬(wàn)市徐吹打樂(lè)、鎮(zhèn)海絲竹樂(lè)、蛟川走書(shū)、民間繪畫(huà)、民間剪紙8同時(shí)依據(jù)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)試行和浙江省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn),參考寧波鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查報(bào)告對(duì)鎮(zhèn)海區(qū)境內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源單體進(jìn)行分類,分為農(nóng)業(yè)風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、民俗風(fēng)情和歷史建筑四大類。1、農(nóng)業(yè)風(fēng)光類其中依托農(nóng)業(yè)風(fēng)光的資源類型又可以分為苗木花卉、主題農(nóng)莊、純農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)四亞類。苗木花卉觀光類包括生態(tài)林基地和各種花卉基地的觀光,主要供游客觀賞。鎮(zhèn)海的苗木花卉共有5個(gè),占農(nóng)業(yè)風(fēng)光類的625,同時(shí)也是寧波鄉(xiāng)村旅游中苗木花卉類的集中地。其中愛(ài)密麗生態(tài)園以溫室大棚種植香水百合為特色光明村生態(tài)林基地以生態(tài)林及水果林地黃花梨為主佳木思花卉基地以它的紅豆杉、紅豆林等35種國(guó)家瀕危樹(shù)種為亮點(diǎn)聯(lián)勤村生態(tài)林基地主要以200畝生態(tài)林、40畝枇杷及70畝花卉盆景為主瑞雪花卉苗木基地則以120多畝花色各異、絢麗多彩的盆景大棚花卉為特色。該類型以擁有多種珍貴植物為特色,具有較強(qiáng)觀光價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)可延伸開(kāi)展科普教育活動(dòng),打造林木科普教育基地。主題農(nóng)莊類主要以水果采摘、自助菜園、燒烤、垂釣等體驗(yàn)活動(dòng)為主題,并結(jié)合會(huì)議、住宿、餐飲、娛樂(lè)于一體的旅游形式。鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村的主題農(nóng)莊有九龍百果園和九龍農(nóng)家苑兩處。純農(nóng)家樂(lè)類主要指純粹的由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶依托自己承包的土地、自建房屋所開(kāi)展的農(nóng)家餐飲、住宿、農(nóng)事等一系列旅游活動(dòng)。鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村的純農(nóng)家樂(lè)有阿二農(nóng)莊。該農(nóng)莊臨近城區(qū),交通便利,具有極好的區(qū)位優(yōu)勢(shì),已有固定的客源市場(chǎng)。漁家樂(lè)主要指以餐飲為主的漁家餐飲、休閑垂釣等旅游活動(dòng)。目前已開(kāi)發(fā)的是南泓,處于工業(yè)園區(qū)之內(nèi),擁有良好的客源基礎(chǔ)。表22寧波市鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源單體農(nóng)業(yè)風(fēng)光類統(tǒng)計(jì)表單體名稱行政位置資源類型投資類別及金額級(jí)別阿二農(nóng)莊蛟川街道中管路村純農(nóng)家樂(lè)個(gè)體投資500萬(wàn)元3九龍農(nóng)家苑九龍湖鎮(zhèn)長(zhǎng)宏村主題農(nóng)莊集體投資200萬(wàn)元3九龍百果園郎家坪龍王堂主題農(nóng)莊個(gè)體投資120萬(wàn)元3愛(ài)密麗生態(tài)園浦鎮(zhèn)十七房村苗木花卉個(gè)體投資650萬(wàn)元2光明村生態(tài)林基地鎮(zhèn)海光明村苗木花卉集體投資300萬(wàn)元2佳木思林木基地九龍湖鎮(zhèn)中心村苗木花卉個(gè)體投資1000萬(wàn)元1瑞雪花卉苗木基地浦鎮(zhèn)嵐山村苗木花卉個(gè)體投資500萬(wàn)元1聯(lián)勤村生態(tài)林基地駱駝街道聯(lián)勤村苗木花卉政府投資700萬(wàn)元1南泓漁村蛟川街道南泓村漁家樂(lè)個(gè)體投資100萬(wàn)元12、生態(tài)環(huán)境類依托生態(tài)環(huán)境類型是指生態(tài)環(huán)境良好,具有一定生態(tài)小氣候,可以提供度假休閑功能的資源。鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境類主要為中大河駱駝實(shí)驗(yàn)段。中大河駱駝實(shí)驗(yàn)段位于駱駝街道民聯(lián)村,政府總投資1000萬(wàn),并于2005年建成。該項(xiàng)目已成為河岸觀光休閑點(diǎn),是鎮(zhèn)海區(qū)級(jí)生態(tài)河道。河寬10多米,沿河兩側(cè)綠化較好,種有多種花木,綠色廊道輻射單側(cè)寬度約10米,有幾處小亭和兩座小橋,并有一處親水性建筑。但沿河兩側(cè)預(yù)留空地面積小,發(fā)展大規(guī)模的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目可能性不大,景點(diǎn)當(dāng)前旅游功能型不強(qiáng),缺少垃圾桶、休息的座位,公廁等配套設(shè)施。目前的規(guī)模較適合做周邊居民日常休息、散步場(chǎng)所。因此就旅游資源整體評(píng)價(jià)而言,僅為一級(jí)。3、民俗風(fēng)情類依托民俗風(fēng)情類型的鄉(xiāng)村旅游資源是指,以當(dāng)?shù)鼐用裨陂L(zhǎng)期生活中形成的獨(dú)特風(fēng)俗習(xí)慣為主要對(duì)象的資源。本次調(diào)查中,鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)依托民俗風(fēng)情的主要有橫溪村。該景點(diǎn)依山傍水,有保持完好的自然生態(tài)和農(nóng)村生產(chǎn)、生活方式,且以長(zhǎng)壽為一大特色,區(qū)別與其他地區(qū)同種類型的景點(diǎn),非常具有民俗特色。旅游資源整體評(píng)價(jià)為三級(jí)。4、歷史建筑類依托歷史建筑類型的鄉(xiāng)村旅游資源是以當(dāng)?shù)鼐哂袣v史價(jià)值的特色建筑為主要開(kāi)發(fā)對(duì)象,包括街道、居民、格局等方面。鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)依托歷史建筑的共有4處鄭氏十七房、浦老街、汶溪老街和團(tuán)橋民俗街?！班嵤鲜叻俊睘槊髑褰厦裾ㄖ浞?其中各房自成系統(tǒng),布局風(fēng)格獨(dú)特,系鎮(zhèn)海區(qū)級(jí)文保單位。整體建筑保存完好,是全國(guó)最大的明清建筑群之一。浦老街位于浦鎮(zhèn)余嚴(yán)村,始建于清代或民初,歷史悠久,部分老民居民宅建筑保存完好。汶溪村位于鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn),相傳為文種故里,據(jù)清雍正寧波府志記載“文種故里,因以名溪”?！拔南边@一地名一直沿用了2300多年。當(dāng)前汶溪老街部分區(qū)塊建筑風(fēng)格保存比較完好。表23寧波市鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源單體歷史建筑類統(tǒng)計(jì)表單體名稱行政位置資源類型開(kāi)發(fā)與保護(hù)情況級(jí)別鄭氏十七房浦鎮(zhèn)十七房村歷史建筑整體保存較完整,未對(duì)外開(kāi)放3浦老街浦鎮(zhèn)匯源居委會(huì)歷史建筑局部保存較完整,未對(duì)外開(kāi)放2汶溪老街九龍湖鎮(zhèn)汶溪村歷史建筑局部保存較完整,未對(duì)外開(kāi)放2團(tuán)橋民俗街駱駝街道團(tuán)橋村歷史建筑局部保存較完整,未對(duì)外開(kāi)放1二鄉(xiāng)村旅游資源的空間分布1、鄉(xiāng)村旅游資源分布較廣泛且相對(duì)集中從表24中可看出,鎮(zhèn)海區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源在全區(qū)范圍內(nèi)均有分布招寶山街道除外。但從旅游資源的空間分布看,鎮(zhèn)海區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源絕大部分分布在鎮(zhèn)海區(qū)的西部地區(qū)和北部地區(qū)的一圈、一片內(nèi)即九龍湖景區(qū)和浦鎮(zhèn)境內(nèi),總數(shù)為11個(gè),占整個(gè)鎮(zhèn)海區(qū)旅游資源總量的65。表24鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)的空間分布所屬區(qū)域行政所屬地景點(diǎn)名稱合計(jì)百分比一圈九龍湖鎮(zhèn)九龍農(nóng)家苑、九龍湖百果園、汶溪老街、佳木思林木基地、橫溪村、秦家岙、小洞岙635一片浦鎮(zhèn)愛(ài)密麗生態(tài)園、瑞雪花卉苗木基地、浦老街、鄭氏十七房、愛(ài)密麗生態(tài)餐廳529一帶蛟川街道阿二農(nóng)莊、南泓漁村212駱駝街道聯(lián)勤村生態(tài)林基地、中大河駱駝實(shí)驗(yàn)段、團(tuán)橋民俗街318莊市街道光明村生態(tài)林基地162、鄉(xiāng)村旅游資源的空間組合較為協(xié)調(diào)從空間組合上看,鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源的空間組合較為協(xié)調(diào),自然景觀旅游資源與人文景觀相互協(xié)調(diào),這對(duì)鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)十分有利。在空間上資源表現(xiàn)出圍繞建成區(qū)、沿河沿湖、沿路分布的特點(diǎn)鄰近建成區(qū)的旅游資源可以借助城市已經(jīng)具有的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施,交通、食宿十分方便。沿河、沿湖的自然風(fēng)景優(yōu)美,環(huán)境宜人,宜開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目和旅游服務(wù)設(shè)施,融休閑、度假、健身、餐飲、娛樂(lè)于一體的旅游場(chǎng)所,可吸引了來(lái)周邊不少的游客。沿路的生態(tài)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)村,田園風(fēng)光優(yōu)美,通達(dá)性好,既能為城市居民自駕車旅游提供便捷的餐飲,又可以通過(guò)生態(tài)農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目吸引游憩觀光和休閑,宜成為城市居民休閑放松的好場(chǎng)所。表25鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)的類型組合所屬區(qū)域資源類型一帶一圈一片花卉苗木光明村生態(tài)林基地聯(lián)勤村生態(tài)林基地、中大河駱駝實(shí)驗(yàn)段佳木思林木基地愛(ài)密麗生態(tài)園、瑞雪花卉苗木基地歷史建筑團(tuán)橋民俗街汶溪老街浦老街、鄭氏十七房休閑度假阿二農(nóng)莊九龍農(nóng)家苑、九龍湖百果園、秦家岙、南泓漁村愛(ài)密麗生態(tài)餐廳民俗風(fēng)情橫溪村三鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源特點(diǎn)1、旅游資源類型較集中,產(chǎn)品價(jià)值高鎮(zhèn)海有苗木花卉基地5個(gè)占鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游田園風(fēng)光類的625,占所有鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的25,可以說(shuō)苗木花卉基地類型為鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源的重點(diǎn)類型。苗圃分布比較廣,基本分布在鎮(zhèn)海西北部地區(qū),主要涉及浦鎮(zhèn)、九龍湖鎮(zhèn)、駱駝街道以及莊市街道等鎮(zhèn)。其產(chǎn)品類型包括香水百合、水果林、植物林、盆景花卉等,具有規(guī)模大、資源價(jià)值高的特點(diǎn)。2、文化資源的隱性品位較高,并具有一定的壟斷性鎮(zhèn)海素有“院士之鄉(xiāng)”的美譽(yù),同時(shí)也是許多港臺(tái)商人的祖籍地。境內(nèi)偏僻幽靜的小村莊往往是名人尋根拜祖的地方。因此現(xiàn)存保護(hù)較好的老街、房屋往往具有提升品位的潛力。3、可進(jìn)入性好,開(kāi)發(fā)潛力大。主要景區(qū)景點(diǎn)距離市區(qū)近,大多不超過(guò)20公里。鄰近國(guó)道,各景點(diǎn)道路路面較好,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。4、發(fā)展空間有限,民間文化的挖掘、保護(hù)和利用難度較大由于鎮(zhèn)海作為寧波市的一個(gè)區(qū),城市功能上更側(cè)重于服務(wù)工業(yè)區(qū),城市土地規(guī)劃利用上更側(cè)重于工業(yè)區(qū)用地,這對(duì)鄉(xiāng)村旅游在空間上的發(fā)展起到了很大程度的限制。隨著郊區(qū)城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加劇,現(xiàn)代都市文化對(duì)本土文化的沖擊也隨之加大。許多優(yōu)秀民間藝術(shù)因后繼無(wú)人,進(jìn)而逐漸失傳。木制結(jié)構(gòu)的小樓,因年久失修淪為危房,即將被拆除。許多外部結(jié)構(gòu)保存較好的古建筑,其內(nèi)部結(jié)構(gòu)也隨村民思想改變而改變。同樣眾多古村落逐步被現(xiàn)代化的鋼筋混泥土結(jié)構(gòu)建筑所取代。四鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源總體評(píng)價(jià)1、2005年寧波市旅游發(fā)展規(guī)劃對(duì)鎮(zhèn)海旅游資源的總體特征評(píng)述“人文旅游資源特色鮮明,品質(zhì)較優(yōu)資源總量較少,且類型不全?！?、2006年6月“寧波市鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)調(diào)查、分析與研究”課題組提交的報(bào)告中指出目前鎮(zhèn)海在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)方面基本處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。鎮(zhèn)海的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的特色是苗木花卉基地資源多,且比較集中。其中苗木基地區(qū)位比較集中,規(guī)模大、技術(shù)含量高、苗木檔次比較高,觀賞性也比較強(qiáng),基地資金實(shí)力雄厚,利于綜合開(kāi)發(fā)。結(jié)合上述評(píng)價(jià),本規(guī)劃認(rèn)為鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)一是類型較豐富,有自然資源、人文資源二是資源分布較集中,民間文化特色濃厚,尤其是資源開(kāi)發(fā)價(jià)值高的資源點(diǎn)的可進(jìn)入性強(qiáng)。不足之處是鎮(zhèn)海區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上偏重于工業(yè),導(dǎo)致農(nóng)業(yè)用地緊缺,同時(shí)受當(dāng)?shù)馗邏鹤呃鹊忍厥庖蛩叵拗?鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)空間有限,同時(shí)需加強(qiáng)對(duì)文化資源的保護(hù)。五、鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游競(jìng)合分析在市場(chǎng)層面,鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游與寧波各區(qū)縣整體上都存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。主要的競(jìng)爭(zhēng)集中在沿329國(guó)道和即將建成的繞城高速北段區(qū)域,競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)是客源流向的選擇性競(jìng)爭(zhēng)。主要競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域?yàn)榻眳^(qū)、慈溪市和北侖區(qū)。從旅游資源的類型構(gòu)成與組合特征分析,在自然景觀方面,與鎮(zhèn)海構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的周邊地域主要有江北的伏龍山、慈溪的達(dá)蓬山等在人文旅游資源方面,與鎮(zhèn)海區(qū)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的主要是江北區(qū)周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)生態(tài)園、保國(guó)寺和其他近寧波的城郊休閑渡假區(qū)等人文景觀。其競(jìng)爭(zhēng)源于資源的相似性、特色性較弱及客源市場(chǎng)的重疊性。由于旅游業(yè)也是一個(gè)關(guān)聯(lián)度高、開(kāi)放性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游業(yè)區(qū)際之間既有競(jìng)爭(zhēng),又聯(lián)系十分密切。因此,要根據(jù)區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則,為自己的資源特色定位,走與相鄰地區(qū)既有區(qū)別,又有聯(lián)系的協(xié)調(diào)發(fā)展之路。1、鄉(xiāng)村自然旅游資源的地域競(jìng)爭(zhēng)與合作鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村自然旅游資源的靚點(diǎn)在于九龍湖風(fēng)景區(qū)。鎮(zhèn)海區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)處于起步階段,大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游資源并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,待開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的較多。不論在知名度或是服務(wù)設(shè)施的完善方面與周邊地區(qū)尚存在差距。所以,鎮(zhèn)海區(qū)要利用與慈溪、江北等地區(qū)的“近鄰效應(yīng)”,走合作開(kāi)發(fā)的道路,最大限度的吸引客流。大致實(shí)施措施如下鎮(zhèn)海區(qū)要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提高景區(qū)、景點(diǎn)的通達(dá)性,特別注意與臨近地區(qū)的交通通達(dá)性鎮(zhèn)海區(qū)要改善服務(wù)體系,滿足游客的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素的需求2、鄉(xiāng)村人文旅游資源的地域競(jìng)爭(zhēng)與合作鎮(zhèn)海區(qū)人文景觀旅游資源豐富,素有寧波商幫文化發(fā)源地的美稱?；谀壳暗臈l件,鎮(zhèn)海必須與自然風(fēng)景結(jié)合,創(chuàng)造出“人無(wú)我有”的靚點(diǎn),關(guān)鍵問(wèn)題是要抓住自己的地方特色,挖掘?qū)幉ㄉ處臀幕膹V度、深度,提高鄉(xiāng)村旅游資源的質(zhì)量,創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游精品。同時(shí)也應(yīng)注意與周邊地區(qū)的合作,利用各個(gè)地區(qū)人文旅游資源的側(cè)重點(diǎn)不同,聯(lián)合開(kāi)發(fā),共享客源,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。大致措施有抓住游客的旅游心理,利用空間距離優(yōu)勢(shì)開(kāi)展近郊假日旅游,做好宣傳促銷工作,提高吸引力。做好度假休閑旅游的品牌,把生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游做出閃亮特色。做足度假旅游的文章,滿足現(xiàn)代旅游者的休閑和參與欲望表28鎮(zhèn)海周邊主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的空間布局與依托類型所屬行政地區(qū)景點(diǎn)名稱依托類型評(píng)價(jià)級(jí)別產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向與主要中心城市、干道、景區(qū)距離江北洪塘都市農(nóng)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)依托型3花卉苗木、瓜果采摘離寧波市區(qū)12公里三勤白茶園產(chǎn)業(yè)依托型2花卉苗木距離江北城區(qū)1小時(shí)車程五星村綠野仙莊產(chǎn)業(yè)依托型3花卉苗木、休閑度假距市中心20多公里毛岙生態(tài)環(huán)境依托型3休閑度假距市中心20公里,距慈城78公里。金沙村、五聯(lián)村村落依托型2民俗民風(fēng)、純農(nóng)家樂(lè)距市中心45分鐘車程,西靠江北最大的水庫(kù)英雄水庫(kù)保國(guó)寺靈山村、安山村景區(qū)依托型3休閑度假距離市中心15公里左右,兩村南部有319省道北侖千畝岙水庫(kù)休閑垂釣魚(yú)塘產(chǎn)業(yè)依托型2垂釣、休閑度假慈溪海珠山休閑農(nóng)莊景區(qū)依托型3瓜果采摘休閑度假距寧波市中心40公里,離慈溪市中心25公里。緊鄰達(dá)蓬山徐福文化旅游區(qū)、九龍湖景區(qū)。距離鳴鶴上林湖風(fēng)景區(qū)20公里,329國(guó)道經(jīng)過(guò)。從上表中可以看出,由于鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的資源類型多為花卉苗木類型,而周邊地區(qū)江北、慈溪等地區(qū)也存在相類似的景點(diǎn),區(qū)位方面除江北地區(qū)較鎮(zhèn)海鄰近寧波市中心外,較慈溪、余姚為近寧波市中心,與鄞州、北侖相當(dāng)。因此其區(qū)位優(yōu)勢(shì)較為明顯。在交通上由于江北區(qū)鄰近寧波市中心,部分景點(diǎn)有公交車通過(guò),鎮(zhèn)海區(qū)較江北區(qū)缺乏區(qū)位優(yōu)勢(shì),但與慈溪市相比具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在景區(qū)上鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游以九龍湖風(fēng)景區(qū)為依托,具有較強(qiáng)的景區(qū)優(yōu)勢(shì),人文資源上以鄭氏十七房為依托,結(jié)合鎮(zhèn)海區(qū)的商幫文化,吸引游客,以花卉苗圃為點(diǎn)綴,讓游客在參觀古建筑的時(shí)候同時(shí),自己動(dòng)手參加一些具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼谆顒?dòng),如紡布等,同時(shí)也可以開(kāi)設(shè)一些農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目,如參觀農(nóng)村的植物培育、采摘等活動(dòng)。江北區(qū)依靠保國(guó)寺景區(qū)的特殊景區(qū)優(yōu)勢(shì),在客源上形成了一批在固定時(shí)間來(lái)此上香的香客,有些香客在住宿等條件上有些特殊要求,為此九龍湖鎮(zhèn)的部分鄉(xiāng)村旅館可以起到分流這些香客的作用。競(jìng)爭(zhēng)方面從上表中可以看出,由于鎮(zhèn)海區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的資源類型多為花卉苗木類型,而周邊地區(qū)江北、慈溪等地區(qū)也存在相類似的景點(diǎn),為此由于旅游資源類型相似難免會(huì)產(chǎn)生游客的疊加。江北區(qū)近鎮(zhèn)海區(qū)的景點(diǎn)中屬產(chǎn)業(yè)依托型的景點(diǎn)就有3處,而且這3處的資源評(píng)價(jià)等級(jí)都較高達(dá)3級(jí),其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)多為花卉苗圃,瓜果采摘,休閑度假等。在區(qū)位方面也較鎮(zhèn)海的相似產(chǎn)業(yè)有優(yōu)勢(shì)。所轄范圍內(nèi)景點(diǎn)平均距離離寧波市中心距離較鎮(zhèn)海近。其中以都市農(nóng)業(yè)園區(qū)為典型,洪塘鎮(zhèn)的都市農(nóng)業(yè)園區(qū)位于江北大道邊,其區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,離寧波市區(qū)僅12公里。其產(chǎn)品體系也十分健全,覆蓋瓜果采摘、花卉苗木、休閑度假等多種類型。政府投入資金也十分到位,是國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)科技推廣綜合示范項(xiàng)目,產(chǎn)品類型也十分豐富。其主要資源類型也是屬于花卉苗木類。這些都對(duì)鎮(zhèn)海沿329國(guó)道,及中大河兩側(cè)的花卉苗木基地,構(gòu)成了較大的競(jìng)爭(zhēng)。合作方面九龍湖風(fēng)景區(qū)以其獨(dú)特的水域風(fēng)光在寧波北部觀光旅游帶中占重要地位。每年來(lái)此觀光旅游度假的游客絡(luò)繹不絕。慈溪鄉(xiāng)村旅游主要以其楊梅節(jié)著稱,每年到楊梅采摘時(shí)候,有許多游客,從各方向向慈溪楊梅山聚集,其中出游方式主要以自駕車出游為主,游客客源地多數(shù)以寧波市區(qū)為主,他們多數(shù)從329國(guó)道通過(guò),因此在從慈溪返回途中,有機(jī)會(huì)可對(duì)鄭氏十七房及其周邊的苗木花卉進(jìn)行游覽。從329國(guó)道沿路兩側(cè)的資源類型進(jìn)行分析,鎮(zhèn)海主要以歷史建筑、花卉苗木為主。江北地區(qū)主要以位于洪塘鎮(zhèn)的都市農(nóng)業(yè)園區(qū)為主,以保國(guó)寺旅游區(qū)為中心。保國(guó)寺森林公園從資源類型上看屬于生態(tài)環(huán)境,其獨(dú)特的宗教文化在寧波的北部旅游觀光區(qū)中占據(jù)了十分重要的地位,從而吸引了許多游客,保國(guó)寺在地理位置上與九龍湖風(fēng)景區(qū)接壤,兩旅游區(qū)間有道路相通。同時(shí)兩景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在資源類型上產(chǎn)生互補(bǔ),為此,兩景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的合作機(jī)遇更大于競(jìng)爭(zhēng)因素。六、旅游發(fā)展SWOT分析一優(yōu)勢(shì)1、區(qū)位交通從整體區(qū)位上看鎮(zhèn)海位于長(zhǎng)三角南翼,現(xiàn)代化的交通網(wǎng)絡(luò)成游客進(jìn)入提供了條件。以寧波、上海、杭州等城市為代表的長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)規(guī)模龐大,消費(fèi)能力高,將成為鎮(zhèn)海旅游的有力支撐。從鄉(xiāng)村旅游的微觀區(qū)位來(lái)看,鎮(zhèn)海與寧波市區(qū)中心的距離僅比江北郊區(qū)稍遠(yuǎn),與鄞州、北侖相當(dāng),較慈溪、余姚為近,是寧波較理想的一日游或兩日目的地。同時(shí)區(qū)內(nèi)329國(guó)道,79省道貫通全區(qū),連接了寧波市中心區(qū)、北侖區(qū)和慈溪市,新修成的九龍大道更是拉近了寧波市中心區(qū)到九龍湖景區(qū)的距離。良好的區(qū)位交通條件為以周邊城區(qū)為主要市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了很好的條件。2、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、已形成一定的開(kāi)發(fā)機(jī)制鎮(zhèn)海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),2005年農(nóng)業(yè)總收入達(dá)到11999億元,區(qū)財(cái)政收入達(dá)到2575億元。政府和民間投資旅游的能力都比較強(qiáng),有不少企業(yè)或個(gè)人有較強(qiáng)的發(fā)展相關(guān)旅游產(chǎn)品或進(jìn)行旅游發(fā)展投資的意向。區(qū)內(nèi)居民素質(zhì)普遍較高,民風(fēng)正、治安好,旅游人文環(huán)境極佳,同時(shí)大部分鄉(xiāng)村居民對(duì)發(fā)展旅游、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、提高經(jīng)濟(jì)收入表示支持,旅游發(fā)展環(huán)境良好。3、具備一定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件從調(diào)查的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)來(lái)看,鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已形成了一部份產(chǎn)品。在鎮(zhèn)海幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中,農(nóng)家樂(lè)、水果采摘、觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民俗旅游等鄉(xiāng)村旅游類型都有可以依托發(fā)展的地區(qū),能夠形成豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。而區(qū)域內(nèi)水系豐富,又有九龍湖這一較大體量的旅游區(qū)可以依托,同時(shí)靠近寧波鄉(xiāng)村旅游客源集中地,市場(chǎng)條件較好,鎮(zhèn)海鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還是具有很好的前景的。4、有較好的人文、產(chǎn)業(yè)資源可以依托利用從鎮(zhèn)海區(qū)民間藝術(shù)調(diào)查的成果來(lái)看,鎮(zhèn)海的民間藝術(shù)還是較為豐富的。同時(shí)鎮(zhèn)海區(qū)