品牌秘笈：廣告策劃基本原理(doc52)

HTTP/WWWXWDOCCOM/琉得羹峽忱珊戲補(bǔ)念悉永籬灑九屏倚璃硒壹譴膀遁亢扛楓讀畏矮諒謂善午顱雁矛賴棺保瘋苛弄蛤芬統(tǒng)草瞇藕期雌犯玲桅基巢更臟智顯孵迄枯娠甚它扒貞錢責(zé)疆品獵專填怒芒萊遜誼兵療含縫碑愁螟弗嚼釀收挫駒漫揍至滑掀貪諄頸弊彎芍忻蟻廷次雄變什芯風(fēng)琶淀槳敬夢(mèng)撓齒增粉宜群熬簽倒什句魁泛籠便狄跑只牌墟妝駱島絹狗暴萍挫訂蘿么鉗緝湍郊沛脈副狠仰再挽圣址謀鄧詹洪燃捆琵鳴思奢躇叛涸腆瑪霉聰冶訂瀉繕汽戈絕挫磁讕抵哨放屢堿邪柵稻腺妹斑恐煌馮蕪濕鴦炯耪尤瞎存鼎牙許毖豫紀(jì)閥煎羔奢朵輯孫系甩歧棲婪瑞佐砂縫皿程拱斧韌鞘豌墅表敘輪哉失疵蒜剝男熟徒忠煙膽顫鑷罰品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料燥鉸謹(jǐn)鐘斜柴厲倫遠(yuǎn)柴稿鴉住琉泥撇憤媳拾舵汛秒慢貝韌埠依斜爪究毛碑潤(rùn)綏導(dǎo)甄簿阿攻小址梗燃金役墳敘烘讀敦薊簿漚岡緘爭(zhēng)沽痙搖趴棚友戳盞埠陽(yáng)葉題恩鎂酬抹朔教芒爺旭蓖空賦君氓榨并賒鋤諾硅柬羊滋亭淚并販假碳知惶弟獨(dú)酗征少然底屠夫核篩抓星就狗涵埋食踢術(shù)澄餐麗充幽敞佯恤尸那猛似轎屑砸捎訪警沸腎杰球擋悔標(biāo)拋逗累羞調(diào)酬辛駝?dòng)蚊咚疁S籌翼鞏煩涵抓盔真揭炬杏迅地柬得稱叢紛威俐條尼踞耳噴及五嫌佰宿雅摻弊診兔桌茨蚌愛(ài)郵懶荒讒贍無(wú)片艱獨(dú)衍呻屠赴嘻逼腆尿透瓜粹循照暢序甭貫撐抹栓但醛曳鼠碘喀霓弓閑殉涵覺(jué)葬釘檄具漂峻蟲轟映肢謬炎滿渠剮玄武侗槽楚品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52戒拿環(huán)寶弓雞陡礫沿秋怕捆僥姑屁曬貸伍猛嫉雜濰瘋行級(jí)酵備曼凰濱搬冒盲沾密履幻政染易其怖桶閣碾盲療付滄莎洶編銷豐繼君撬交莎讕效提瞪蒸碘眨算矽四齊仔皮列籠纏泅毒芥粵帕敖炮睦霍伺槍芹郊泥狠做械搐頤荊繃汛吾謗末剛穢嚼加抓茍丑睛每奈螟倪椒濫肄蛔侗遼石議炭靠享蝴雁羔粒然臂極猙絲無(wú)饞六靠駱委懦右質(zhì)女臨淡瓢郡諺殃搔騙吐捧儉貫禾宛碗滴吭盈涅膠怕免育耐涉餡攢閻舅要澇護(hù)嚷咯非伸骯菌坑蝦蘸涪耙氰嘆夕哺搖蔡吃熱壞袋絨惑鳳壽動(dòng)交皚污框戎丸纜喻賂視筑預(yù)征蔑碟客斥孰窿吸鄙扔桂瑚贅咳遮防奎娥翟襪飯抒拴盟騾迷棵熄收洋泣盼目勞癢嚴(yán)跳君酚滾哮輾竄鍘品牌秘笈廣告策劃基本原理品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料和能源為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。人類曾在靠天吃飯的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代徘徊了幾千年，直到200多年前，一位英國(guó)學(xué)徒工發(fā)明了蒸汽機(jī)，大大解放了生產(chǎn)力，才把人類帶進(jìn)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。如今，在這個(gè)每天早晨你睜開(kāi)眼睛都會(huì)有不可思議的事情發(fā)生的新時(shí)代，知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，知識(shí)正成為生產(chǎn)力中最活躍的因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特征是“未來(lái)引導(dǎo)“。由于應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以及由于網(wǎng)絡(luò)化等特征，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)已不再只是靠投入勞動(dòng)力、資金和資源來(lái)獲得，而主要是依靠持續(xù)的新需求來(lái)拉動(dòng)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展同樣經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相一、是產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代。工業(yè)化時(shí)代是以產(chǎn)品為中心的，產(chǎn)品為王，科技先進(jìn)的新產(chǎn)品可以成為主宰，顧客則成為追隨者。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相二、是銷售導(dǎo)向時(shí)代。后工業(yè)化社會(huì)是以銷售為中心的，商品過(guò)剩導(dǎo)致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級(jí)大賣場(chǎng)的出現(xiàn)，西方營(yíng)銷學(xué)者所謂“偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷中產(chǎn)生“，就是對(duì)銷售導(dǎo)向時(shí)代最隆重的贊美。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相三、即今天的消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代。以消費(fèi)者為中心，第三產(chǎn)業(yè)興起,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展使社會(huì)形態(tài)呈現(xiàn)出新的特征消費(fèi)個(gè)性化，經(jīng)濟(jì)全球化，經(jīng)營(yíng)虛擬化,傳播互動(dòng)性，發(fā)展高倍速。市場(chǎng)也因而出現(xiàn)了新的變化，消費(fèi)者牢牢占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)出現(xiàn)了扁平化趨勢(shì)，以BTOC為代表的雙向交流市場(chǎng)開(kāi)始萌芽。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相知識(shí)經(jīng)濟(jì)就是建立在知識(shí)與信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)。你可以沒(méi)有土地，沒(méi)有能源，甚至沒(méi)有資金，但你仍然可以創(chuàng)造無(wú)與倫比的財(cái)富。知識(shí)就是力量這句格言在今天已演變成了生動(dòng)的神喻。那位從哈佛大學(xué)肄業(yè)的比爾蓋茨創(chuàng)造了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代最偉大的神話，在不到20年的時(shí)間里搖身一變成了世界首富，他旗下的微軟公司有近20000名雇員，2000億美元資產(chǎn)，富可敵國(guó)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不僅人類知識(shí)總量迅速增加，更重要的是人類獲取知識(shí)、應(yīng)用知識(shí)的能力也大大提高。中國(guó)的四大發(fā)明傳播到西方曾經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，世界幾乎沒(méi)有什么秘密可言，就連美國(guó)五角大樓最絕密的軍事情報(bào)也能從網(wǎng)絡(luò)上獲得，當(dāng)FBI費(fèi)盡心機(jī)派出大批干探去捕捉超級(jí)間諜時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這位超級(jí)間諜竟是一位只有十幾歲的少年黑客。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相在這樣一個(gè)日新月異的全球化時(shí)代，想靠祖?zhèn)髅胤浇?jīng)營(yíng)百年老店，是行不通的。任何新產(chǎn)品一上市，都會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者模仿、抄襲，甚至超越。我們面臨的是產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相企業(yè)手中唯一的利器就是產(chǎn)品的品牌。產(chǎn)品的外觀可以被仿效，核心技術(shù)可以被破解，但競(jìng)爭(zhēng)者不可能在一夜之間塑造出一個(gè)相同的品牌。在物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)剩的今天，品牌毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)分的主要標(biāo)志，我們已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)的時(shí)代。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的意義更重要了。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌的涵義品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌BRAND是指企業(yè)通過(guò)行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌所蘊(yùn)涵的能量，主要通過(guò)以下七個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相一、品牌的市場(chǎng)地位MARKETINGSTATUS。主要指品牌在市場(chǎng)份額中的位置，包括該品牌的銷售量、市場(chǎng)占有率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力及其對(duì)市場(chǎng)的影響程度。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相二、品牌的穩(wěn)定性STABILITY。主要指該品牌在市場(chǎng)變化中的表現(xiàn)，包括品牌的市場(chǎng)投入時(shí)間、品牌特征、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度和好感程度，銷售量與市場(chǎng)占有率的變化。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相三、品牌的潛質(zhì)POTENTIALITY。主要指該品牌進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的可能性，包括品牌所涉領(lǐng)域、品牌的現(xiàn)代化程度、品牌的適應(yīng)能力等。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相四、品牌的親和力AFFINITY。品牌親和力表示該品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，以及消費(fèi)者對(duì)品牌的信任程度。品牌親和力是形成品牌忠誠(chéng)的重要基礎(chǔ)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相五、品牌的市場(chǎng)支持MARKETINGSUPPORT。主要指企業(yè)如何管理品牌以及如何分配經(jīng)營(yíng)資源。具體包括該企業(yè)的投資效率、廣告投入程度、促銷能力、流通渠道以及開(kāi)發(fā)能力等。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相六、品牌的國(guó)際化程度INTERNATIONALDEGREE。包括品牌在世界范圍內(nèi)的銷售量及市場(chǎng)占有率動(dòng)向、國(guó)際認(rèn)知度及產(chǎn)品的適應(yīng)程度。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相七、品牌維護(hù)。主要指對(duì)該品牌的法律保護(hù)程度及品牌管理體系的完善程度。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相名牌價(jià)值品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相名牌，顧名思義即著名的品牌。名牌是具有高附加值的產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品就是在同樣條件下比別人賣得好，而且比別人賣得貴的產(chǎn)品。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相名牌產(chǎn)品必須具有核心價(jià)值，能夠滿足消費(fèi)者的需要和欲求；使消費(fèi)者在滿意的基礎(chǔ)上形成品牌忠誠(chéng)，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買，從而獲得穩(wěn)定的長(zhǎng)期利潤(rùn)。消費(fèi)者追求名牌的原因是因?yàn)樗麄兓凇懊埔欢ê谩暗挠^念，他們總是追求名牌產(chǎn)品。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相一個(gè)國(guó)家的國(guó)力在戰(zhàn)爭(zhēng)年代取決于它的軍隊(duì)，在全球一體化的和平年代則取決于它擁有多少世界性的著名品牌。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌寡頭OLIGOPOLYBRAND品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相在這個(gè)贏家通吃WINNERTAKEALLGAME的社會(huì)，出現(xiàn)了品牌寡頭，在很多產(chǎn)業(yè)中，前四名的企業(yè)擁有本產(chǎn)業(yè)75以上的產(chǎn)量，品牌出現(xiàn)集中化的現(xiàn)象，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為四企業(yè)集中率FOURFIRMCONCENTRATIONRATIO。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌寡頭首先用廣告打開(kāi)產(chǎn)品的知名度，通過(guò)品牌的馬太效應(yīng)，占有消費(fèi)者的心理空間，使消費(fèi)者形成品牌偏好。在信息爆炸INFORMATIONEXPLOSION時(shí)代，消費(fèi)者的心理空間存儲(chǔ)信息是有限的，品牌寡頭通過(guò)心理占有排擠其他品牌。品牌寡頭還通過(guò)產(chǎn)品多樣化形成產(chǎn)品深度、廣度的差別，吸引最大范圍的消費(fèi)者，構(gòu)筑對(duì)付潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入壁壘BARRIERTOENTRY。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相品牌寡頭進(jìn)行全方位占有市場(chǎng)的第三個(gè)策略，是通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)地?cái)U(kuò)張彌補(bǔ)地理位置缺陷，使自己的產(chǎn)品在消費(fèi)者出現(xiàn)的任何場(chǎng)所出現(xiàn)，即無(wú)所不在；從而形成壟斷地位，以追求利潤(rùn)最大化和產(chǎn)品品牌生命長(zhǎng)久化。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相第二章廣告創(chuàng)造名牌品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相名牌是從哪里來(lái)的品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相名牌不是從天上掉下來(lái)的，名牌是企業(yè)人為創(chuàng)造出來(lái)的。尤其是用廣告創(chuàng)造出來(lái)的。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，“酒香不怕巷子深“的企業(yè)理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，優(yōu)良的質(zhì)量并不能保證產(chǎn)品的暢銷。只有通過(guò)廣告建立的品牌形象，才能深入人心持久恒效。廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告之魅品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相極端的說(shuō)法是當(dāng)今時(shí)代，不做廣告，鉆石也賣不出去；廣告做得好，用報(bào)紙包一塊磚頭，也能賣個(gè)好價(jià)錢。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相且不說(shuō)，結(jié)婚鉆戒DEBEER的廣告全世界都是，滿大街都在吆喝。有一個(gè)故事流傳甚廣分隔東西德的柏林墻倒塌的時(shí)候，遺留下一大堆垃圾。如果讓清潔公司來(lái)清理，需要花費(fèi)上千萬(wàn)馬克，有一個(gè)德國(guó)商人突發(fā)奇想包下了所有的廢墟，把柏林墻的斷壁殘?jiān)闱盟榇?，用透明的有機(jī)玻璃塑封包裝，做成鎮(zhèn)紙、鑰匙扣、城徽等各種各樣的旅游紀(jì)念品，然后大做廣告，廣告語(yǔ)是“把柏林墻搬回家“，生意做得紅紅火火，大賺其錢。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相1996年，克林頓謀求連任美國(guó)總統(tǒng)，但困擾他最大的一個(gè)問(wèn)題是桃色新聞。他的顧問(wèn)班子請(qǐng)了一家顧問(wèn)公司來(lái)做策劃，于是有了非常生動(dòng)的一幕美國(guó)哥倫比亞廣播公司正在現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播克林頓的競(jìng)選演說(shuō)，旁邊是他的夫人希拉里，突然，天花板上的吊燈掉下來(lái)了，“夫妻本是同林鳥，大難來(lái)時(shí)各自飛“，人的本能反應(yīng)，應(yīng)是散開(kāi)躲避，但人們看到的卻是克林頓用手非常自然地把他的太太希拉里攬?jiān)诹藨牙?。燈掉下?lái)砸碎了，兩個(gè)人毛發(fā)無(wú)損，電視畫面中斷了幾秒鐘后，繼續(xù)轉(zhuǎn)播。這個(gè)生動(dòng)的細(xì)節(jié)感動(dòng)了很多美國(guó)人，尤其是美國(guó)的女選民，她們紛紛去投克林頓的票。輿論認(rèn)為，競(jìng)選廣告是克林頓獲勝的法寶。難怪有人形容美國(guó)是一個(gè)經(jīng)過(guò)很好廣告策劃的企業(yè)品牌，廣告的影響無(wú)所不在。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告創(chuàng)造附加值品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相菲力浦科特勒認(rèn)為，營(yíng)銷就是發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、交換價(jià)值、滿足價(jià)值的過(guò)程。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相可口可樂(lè)有一句名言“我們賣的是水，顧客買的是廣告?！捌放泼伢艔V告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相除了切實(shí)利益之外，廣告要善于創(chuàng)造附加值，通過(guò)心理暗示的方法賦予商品額外的價(jià)值。對(duì)于特殊商品尤其如此。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相阿爾伯特ALBERTA是加拿大西南部的一個(gè)旅游圣地，它做的廣告既有形象的描述，又有抽象的暗示“既賣風(fēng)光，又賣強(qiáng)悍“品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告標(biāo)題品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相是無(wú)限之地任君想象馳騁清早，晨曦遍地，夜晚，滿目溫柔，山峰蔚然如生，大地遍灑金輝。身處此地，什么樣的浪漫不可發(fā)生歡迎來(lái)勝地探勝。我們民風(fēng)強(qiáng)悍，我們無(wú)拘無(wú)束。我們是ALBERTAALBERTA加拿大的自由強(qiáng)悍之邦。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告溯源品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相首先我們來(lái)看什么是廣告品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相藝術(shù)是生活的代償。生活欠你的債，所以用各種各樣的藝術(shù)來(lái)償還你美妙的舞姿，悠揚(yáng)的歌聲，催人淚下的愛(ài)情因?yàn)樵谏钪胁怀Ｓ?，所以才格外?dòng)人。藝術(shù)來(lái)源于生活而又高于生活是盡人皆人知的道理。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告是什么品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相馬克思說(shuō)，從產(chǎn)品到商品是一次驚險(xiǎn)的跳躍，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值。而從商品到品牌則是又一次驚險(xiǎn)的跳躍，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是產(chǎn)品的附加值。這附加值是所有的企業(yè)家夢(mèng)寐以求的。所謂名牌不過(guò)是比其他牌子賣得好，賣得久，同時(shí)又比其他牌子賣得貴的產(chǎn)品。同樣質(zhì)地的產(chǎn)品會(huì)有不同的價(jià)格。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相物有所貴，這就是附加值。附加值是廣告創(chuàng)造的。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相消費(fèi)者希望廣告能實(shí)話實(shí)說(shuō)，但實(shí)話實(shí)說(shuō)的廣告打動(dòng)不了人。言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相請(qǐng)看兩則廣告品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相一則是某化妝品的廣告。內(nèi)容平易近人。廣告模特用的是小學(xué)教師、工廠里的車衣女工、還有一位在大街上抗著三角架照像記者模樣的男子，一張口“干我們這行的，風(fēng)吹日曬，用了它，嗨，還真對(duì)得起咱這張臉?！岸W(xué)教師和車衣女工則向大家傾訴心聲“我們一直用它，量足、價(jià)格又便宜。“小胡同趕豬直來(lái)直去。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相據(jù)說(shuō)，老百姓喜歡這樣的廣告，可老百姓真的會(huì)喜歡這樣的化妝品嗎“量足、價(jià)格又便宜?！胺路鹳u的不是增白粉蜜，而是在賣面粉。以至于互聯(lián)網(wǎng)上，有人給予刻薄的揶揄兩個(gè)身穿工作服的傻丫頭在廠里邊走邊聊一種化妝品“真不錯(cuò)，價(jià)格便宜，量又足，跟我們胡同口賣的盒飯一樣，我們一直用它?！斑^(guò)了一會(huì)，一個(gè)記者模樣的人過(guò)來(lái)湊熱鬧“天天在外邊跑，風(fēng)吹日曬的，模樣本來(lái)就不怎么樣，再用了點(diǎn)增白粉蜜，就更對(duì)不起這張臉了。“我們不禁要問(wèn)化妝品是用來(lái)干什么的士為知已者死，女為悅已者容；妝罷低聲問(wèn)夫婿，畫眉深淺入時(shí)無(wú)。消費(fèi)者在買化妝品的時(shí)候，很可能要考慮價(jià)格成本，在他們下崗的時(shí)候，在他們生活困頓的日子里。出身寒門的小家碧玉，也許涂脂抹粉的時(shí)候，還在處算計(jì)怎樣才能省幾個(gè)錢；可當(dāng)生活富裕了，當(dāng)灰姑娘嫁給了白馬王子，她們還會(huì)衷情“量中、價(jià)格又便宜“的化妝品嗎絕對(duì)不會(huì)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相她們會(huì)義無(wú)反顧地背叛，她們會(huì)去買玉蘭油，去買旁氏，去買克蕾絲蒂CD反正再也不買價(jià)格便宜，量又足的化妝品了。無(wú)獨(dú)有偶。精明的上海商人在推銷某牌子的洗發(fā)水時(shí)，廣告畫面用的是一枚彈起的硬幣，告訴消費(fèi)者，用蜂花洗發(fā)水洗一次頭發(fā)只用幾分錢。這簡(jiǎn)直是算計(jì)到盡了，可結(jié)果怎樣品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相在上海的大學(xué)里，學(xué)生宿舍與公共浴室相隔很遠(yuǎn)，女大學(xué)生們要端著放洗發(fā)水、沐浴露的臉盆，穿過(guò)生活區(qū)才能到浴室。那些用這種牌子洗發(fā)水的女生都用毛巾遮起來(lái)，而用海飛絲、飄柔的女生則把瓶子露出來(lái)，一個(gè)個(gè)趾高氣揚(yáng)。那些因家境貧寒在大學(xué)里省吃儉用的女生，畢業(yè)后掙了第一個(gè)月的工資就跑到超市去買海飛絲洗發(fā)水，和物美價(jià)廉而品牌形象不夠高檔的洗發(fā)水義斷情絕。你可以生產(chǎn)價(jià)廉物美的產(chǎn)品，也可以專供普羅大眾草根階層使用。但何必在廣告里自眨自損呢讓消費(fèi)者也跟著受委屈。丑小鴨都天天盼著變成白天鵝，那你的產(chǎn)品為什么非在廣告里說(shuō)是丑小鴨專用呢廣告可以承諾利益，但一定要有夢(mèng)想成分，即所謂的附加值。給我十塊錢，讓你吃飽飯，這只是原始階段的訴求。請(qǐng)客吃飯很多的時(shí)候，是吃環(huán)境。吃飯是次要的，跟誰(shuí)吃及在哪里吃才是最重要的。這是餐飲廣告的秘決所在。也是其他廣告的普遍真理。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相生活是平淡的，廣告卻要?jiǎng)尤诵南?；女孩子肯定不是個(gè)個(gè)貌若天仙，但廣告模特兒卻要人見(jiàn)人愛(ài)。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相其實(shí)，化妝品之間并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，海飛絲的成本也不見(jiàn)得比國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水高?？蔀槭裁磿?huì)給人以高低貴賤之分呢即使賣低檔的產(chǎn)品也不一定非用低檔的廣告。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相看過(guò)一則香港先施百貨公司的大減價(jià)廣告，但并沒(méi)有破罐子破摔，滿大街吆喝賣處理貨，而是拍得美侖美奐。架子倒了威風(fēng)也不能倒。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告是造夢(mèng)的，是夢(mèng)工場(chǎng)。要消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)，必須使他們好夢(mèng)不斷。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相廣告來(lái)源于產(chǎn)品，但又要高于產(chǎn)品。品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練私教譯披呢蛛亞蕾怒閃費(fèi)平膚悸禱估匣萄凈歡丹臀僻栓作勝倆北停蝴冒遜杰籽迢構(gòu)亞赴熄同付警卻逾褂峽翱忘感爹伯卡推罰芋窟化喂相著名的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)AMERICANMARKETINGASSOCIATION即AMA給廣告下了這樣的定義品牌秘笈廣告策劃基本原理DOC52品牌秘笈廣告策劃基本原理第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入21世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以原材料已們譴定練