購物中心年度企劃推廣預(yù)算2012

*購物中心營銷推廣計(jì)劃及開業(yè)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算*集團(tuán)企劃部序號(hào)時(shí)間推廣目標(biāo)推廣內(nèi)容推廣策略媒介計(jì)劃物料費(fèi)用招待費(fèi)用禮品配備領(lǐng)導(dǎo)支持執(zhí)行部門費(fèi)用合計(jì)備注14月下旬至5月上旬目標(biāo)商戶、社會(huì)團(tuán)體、公眾消費(fèi)者報(bào)紙軟文營銷推廣，主推“城市名片，中心魅力”的觀點(diǎn)用報(bào)紙軟文對*購物中心的未來遠(yuǎn)景進(jìn)行營銷，在報(bào)紙上進(jìn)行2次“購物中心”消費(fèi)時(shí)尚性進(jìn)行描述晚報(bào)整版1次；晨報(bào)1/2版1次。在投放時(shí)間上間隔3天晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整版，10000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，297000.3=8910元。就餐300元2次=600元。 記者車馬費(fèi)300元2人=600元。*購物中心領(lǐng)導(dǎo)接受媒介記者采訪，為下次軟文的撰寫積累素材。企劃部接待記者并安排就餐，發(fā)放記者車馬費(fèi)。20110元如果4月下旬報(bào)廣擁擠，可以考慮放到5月10日左右投放。25月下旬目標(biāo)商戶、社會(huì)團(tuán)體、公眾消費(fèi)者圍墻廣告?zhèn)鞑ァ俺鞘忻?，中心魅力?*購物中心形象噴繪、材料、人工費(fèi)16000元。企劃部16000元36月上旬目標(biāo)商戶、報(bào)紙軟文推廣；主推“城市名片，中心魅力”的觀點(diǎn)針對“*購物中心”建設(shè)工程進(jìn)度及臨近的“招商成果發(fā)布會(huì)”，記者從專業(yè)的角度采寫軟文報(bào)道晚報(bào)整版1次；晨報(bào)1/2版1次。晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整版，10000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，297000.3=8910元。記者車馬費(fèi)每人300元2人=600元*購物中心領(lǐng)導(dǎo)審核發(fā)布企劃部19510元46月下旬社會(huì)團(tuán)體、公眾消費(fèi)者*新VIP卡、商務(wù)卡系統(tǒng)營銷方案啟動(dòng)活動(dòng)VIP ”D”卡制作20000張，商務(wù)卡制作1萬張，成立商務(wù)卡營銷團(tuán)隊(duì)，制定售卡活動(dòng)方案7月份進(jìn)行售賣活動(dòng)晚報(bào)半版硬廣2次；晨報(bào)半版硬廣1次制卡費(fèi)用0.6元/張30000張=18000元；售卡推廣、物料20000元；晚報(bào)C內(nèi)頁1/2版2次=5000元2=10000元；晨報(bào)1/2版B內(nèi)頁1次297000.3=8910元。企劃部客服中心56910元57月上旬目標(biāo)商家招商成果發(fā)布會(huì)酒會(huì)通過新穎性的活動(dòng)、場景表現(xiàn)來凸顯招商成果發(fā)布會(huì)會(huì)議的不同，同時(shí)營造一種熱烈氛圍，進(jìn)一步推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)成合作。晚報(bào)硬廣整版1次；晨報(bào)整版硬廣1次。會(huì)議場地租賃美麗華半天價(jià)2500元，布置費(fèi)用10000元；晚報(bào)硬廣C內(nèi)頁1整版，10000元；晨報(bào)硬廣B內(nèi)頁整版660000.3=19800元。賓客禮品及餐飲住宿費(fèi)用（按本地商戶100人，外地商家20人計(jì)），招商部負(fù)責(zé)；記者采訪報(bào)道，車馬費(fèi)500元2雙份共1000元。公司領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜企劃部招商部43300元 會(huì)議場地布置內(nèi)容（噴繪、材料、人工）預(yù)計(jì)：布標(biāo)2條、舞臺(tái)裝飾、背景1幅、展板8個(gè)、導(dǎo)示3個(gè)、鮮花5盆。67月目標(biāo)商戶、社會(huì)團(tuán)體招商成果追蹤報(bào)道回顧招商成果發(fā)布會(huì)所取得的成果，展望未來晚報(bào)整版軟文1次；晨報(bào)軟文半版1次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁1整版，10000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁“財(cái)富經(jīng)濟(jì)”版塊1/2版，297000.3=8910元。企劃部18910元7月下旬社會(huì)團(tuán)體、公眾與媒介共同舉辦公益性營銷推廣活動(dòng)與媒介聯(lián)手舉辦公關(guān)活動(dòng)，活動(dòng)主題暫擬定為“*杯時(shí)尚家庭代言人”征集、評選活動(dòng)。時(shí)間安排：2009年7月中旬報(bào)名“海選”活動(dòng)；2009年8月進(jìn)行“初賽”活動(dòng)；2009年9月進(jìn)行“復(fù)賽”活動(dòng)；2009年10月進(jìn)行“決賽”活動(dòng)。（按月計(jì)劃投入媒介互動(dòng)費(fèi)用的預(yù)算）晚報(bào)1/2版軟文2次，硬廣2次；晨報(bào)1/2版軟文2次，硬廣1次；移動(dòng)短信2次?！昂＿x、初賽、復(fù)賽”在公司進(jìn)行；“決賽”活動(dòng)在五星級(jí)酒店進(jìn)行：場地租賃1天5000元活動(dòng)場地裝飾5000元評委5名5000元記者新聞追蹤報(bào)道5次5000元=20000元；活動(dòng)選拔與媒介互動(dòng)費(fèi)用7月9月：47103元；晚報(bào)軟文C內(nèi)頁4個(gè)1/2版5000=20000元；晨報(bào)軟文、硬廣B內(nèi)頁版塊1/2版，297000.3=89103次=26730元；移動(dòng)短信5000元/次2次=10000元每次活動(dòng)，媒介進(jìn)行追蹤報(bào)道。記者車馬費(fèi)500元2個(gè)媒介=1000元；1000元5次=5000元。企劃部總經(jīng)辦元88月上旬社會(huì)團(tuán)體、公眾圍墻廣告預(yù)告*購物中心新購物環(huán)境的生活方式和開業(yè)時(shí)間。主題：萬象生活，繽紛體驗(yàn)*購物中心圍墻噴繪、材料、人工費(fèi)16000元。企劃部16000元99月社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)公眾媒介軟文推廣緊接“*杯時(shí)尚家庭代言人”征集、評選活動(dòng)進(jìn)行營銷傳播晚報(bào)整版軟文1次；晨報(bào)半版軟文2次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁整版10000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2版，297000.3=89102次=17820元。27820元1010月社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)公眾媒介軟文推廣即將開業(yè)的報(bào)道、傳播；“*品牌代言人”征集活動(dòng)、評選結(jié)果晚報(bào)整版軟文2次；晨報(bào)1/2版軟文2次；移動(dòng)短信1次晚報(bào)軟文C內(nèi)頁整版10000元2次=20000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2版，297000.3=89102次=17820元。移動(dòng)短信5000元42820元11社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)公眾試營業(yè)及試營業(yè)媒介廣告，物料準(zhǔn)備晚報(bào)整版硬廣2次；晨報(bào)半版軟文2次，硬廣1次；移動(dòng)短信2次賣場內(nèi)外傳播物料制作：1、路旗（對，按700米計(jì)算）：700米6米/個(gè)=42對370元=15540元，31米/單面，單次制作、安裝 15540元；2、門頭/噴繪（含中門）：14條700=9800元，82米/個(gè)，單次制作、安裝9800元；3、VIP卡、商務(wù)卡套30000個(gè)（兩類4種卡：VIP卡10000個(gè)，商務(wù)卡20000個(gè)）：300000.18=5400元4、POP：60個(gè)17.5元=1050元，公共區(qū)域計(jì)劃：6層10個(gè)17.5；5、POP支架： 360個(gè)150=54000元，根據(jù)貨區(qū)：300個(gè)，公共區(qū)域計(jì)劃：6層10；6、手提袋10000個(gè)：紙質(zhì)手提袋，按10000個(gè)3元/個(gè)=30000元；7、中庭豎幅5條： 7005條=3500元，110M正反裱；8、VIP卡10000張：100000.6元/張=3600元9、橫幅/條幅（店外）209條：0.90M幅寬9M209條，209條8元/米=15048元；10、天棚吊旗：常規(guī)尺寸80張/樓層6層樓=480張，3500元； 11、導(dǎo)視燈箱片：常規(guī)尺寸20張（對）/樓層6層樓=120張（對）1.852.1米 燈箱片90，41958元；12、其他補(bǔ)充物料（含各通道展示板類、明示彩條等）：預(yù)估10000元；以上112項(xiàng)合計(jì)：元（戶外、拉網(wǎng)廣告，燈箱預(yù)算不在此列）晚報(bào)整版硬廣A內(nèi)頁10000元2次=20000元；晨報(bào)1/2版軟文B內(nèi)頁，297000.3=89102次=17820元，硬廣B內(nèi)頁1/2版1次297000.3=8910元；移動(dòng)短信5000元2次=10000元。企劃部元燈箱的安排可分為“新華北路”和“河灘路”每面按70米的長度計(jì)算，則可以安裝14個(gè)，10米/個(gè)；高立柱燈箱各1個(gè)，共2個(gè)。12(取消)社會(huì)團(tuán)體、公眾正式開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)方案：當(dāng)日活動(dòng)儀式的舉辦，領(lǐng)導(dǎo)剪彩、發(fā)言，促銷活動(dòng)晚報(bào)整版硬廣2次；晨報(bào)半版軟文2次，硬廣1次；移動(dòng)短信2次硬廣A內(nèi)頁整版10000元2次=20000元；晨報(bào)軟文B內(nèi)頁1/2版，297000.3=89102次=17820元，硬廣B內(nèi)頁1/2版1次297000.3=8910元；