開(kāi)心網(wǎng)-營(yíng)銷(xiāo)方案

1 開(kāi)心網(wǎng)的哲學(xué) 讓更多人開(kāi)心一點(diǎn)！ 世上很多人已經(jīng)擁有足夠的物質(zhì)生活資料，重視精神生活質(zhì)量，追求心靈的愉悅與分享，已成為共識(shí) 每一條記錄，留給自己， 也分享給知己 我們都面臨巨大的工作和生活壓力，與其獨(dú)處焦慮、抑郁之中，不如尋找一個(gè)快樂(lè)的出口 開(kāi)心網(wǎng)上， 沒(méi)什么大不了， 只有快樂(lè)少不了 彌漫在好友之間的，既入世又脫俗的 “ 娛樂(lè)氣質(zhì) ” ， 恰是開(kāi)心網(wǎng)讓人上癮而無(wú)法自拔的關(guān)鍵 有人 : 夜以繼日拼命挪車(chē)，為在月底送女友一輛布加迪威龍。 有人： 因?yàn)橥＼?chē)被貼條而和朋友翻臉。 有人： 為了腦大福大上的分?jǐn)?shù)和排名，日以繼夜。 有人： 半夜三點(diǎn)偷菜，或者將可以偷菜的時(shí)間一一記錄。 有人： 11秒鐘被偷掉 18朵玫瑰，還不夠一次刷屏的時(shí)間。 有人： 為了買(mǎi)到自己要買(mǎi)的人，造成 0點(diǎn)開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)堵塞。 有人： 咬人咬到 40級(jí) +還堅(jiān)持不懈。 有人： 自定義菜園里面的語(yǔ)句，語(yǔ)句語(yǔ)調(diào)有如親見(jiàn)。 有人： 堅(jiān)持寫(xiě)日記，期待 10年后再看今朝的那天。 有人： 買(mǎi)了自己的朋友只安撫不整人。 有人： 錯(cuò)把朋友身價(jià)對(duì)折（ 12W6W ），希望能夠得到諒解 在 心網(wǎng)友發(fā)起的“ 種菊花 ” 倡議轉(zhuǎn)帖 累計(jì)轉(zhuǎn)帖： 437,031次 累計(jì)瀏覽： 1,522,334次 言志、抒情，開(kāi)心網(wǎng)上，潛藏更深的文化影響力 熱點(diǎn)事件來(lái)臨時(shí) ,在眾人之間即刻喚起的強(qiáng)大共鳴以及突破想象的表達(dá)方式 ,令開(kāi)心網(wǎng)的文化力量與內(nèi)涵得到盡情的釋放 開(kāi)心網(wǎng) 語(yǔ)汶川的留言，兩天內(nèi)突破 630,000個(gè) ! 2 開(kāi)心網(wǎng)的成長(zhǎng) 每天都在開(kāi)心地進(jìn)步著！ 開(kāi)心網(wǎng)簡(jiǎn)介 開(kāi)心網(wǎng)是什么 中國(guó) 最大 的 與 真實(shí) 朋友互動(dòng)、輕松娛樂(lè) 通過(guò) “ 輕松 ” 的手段，把你和朋友更緊密地聯(lián)系在一起 開(kāi)心網(wǎng)的發(fā)展里程碑 目前開(kāi)心網(wǎng)的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò) 3500萬(wàn)，頁(yè)面日瀏覽量超過(guò) 10億 2008年 4月，開(kāi)心網(wǎng)在國(guó)內(nèi)率先推出 “朋友買(mǎi)賣(mài)”組件 2008年 6月，開(kāi)心網(wǎng)在國(guó)內(nèi)率先推出“爭(zhēng)車(chē)位”組件 2008年 7月，開(kāi)心網(wǎng)頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1000萬(wàn) 2009年 5月 26日，索尼愛(ài)立信與開(kāi)心網(wǎng)獨(dú)家合作，在索尼愛(ài)立信 2009年夏季上市的四款手機(jī)新品內(nèi)置移動(dòng)“開(kāi)心網(wǎng)”軟件 2008年 9月，開(kāi)心網(wǎng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到500萬(wàn)人，頁(yè)面瀏覽量超過(guò) 1億 2009年 6月 16日，新華社電視正式進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)，成為開(kāi)心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶(hù)，新華社電視也是中國(guó)第一家入駐 2008 年 3 月推出開(kāi)心網(wǎng) 截至 09年 6月 26日， 3名 ，中國(guó)排名 第 10名 與國(guó)內(nèi) 心網(wǎng)超越新老對(duì)手 開(kāi)心網(wǎng)日均停留時(shí)間超過(guò)百度、新浪、搜狐和 心網(wǎng)成立一年內(nèi)躋身世界排名前 100 日均停留時(shí)間 在國(guó) 內(nèi) 網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2009年 6月 23日 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞 9年 4月 數(shù)據(jù)來(lái)源： 位：百萬(wàn) 開(kāi)心網(wǎng)地位 基本功能 輕松互動(dòng) 個(gè)人助理 社交游戲 豐富的組件 開(kāi)心網(wǎng)與同類(lèi)型網(wǎng)站的比較 開(kāi)心網(wǎng) 校內(nèi)網(wǎng) 門(mén)戶(hù) 引人群 排名狀況 都市白領(lǐng) 校園用戶(hù) 關(guān)注開(kāi)心網(wǎng)模式，更多處于探索之中 二三線城市上網(wǎng)吧的年輕人 無(wú) 與四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 “ 風(fēng)向標(biāo)廣告位 ” 橫向比較的結(jié)果表明： 開(kāi)心網(wǎng)廣告性?xún)r(jià)比突出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng) 開(kāi)心網(wǎng)按 加節(jié)約成本 同樣首頁(yè)廣告，惟有開(kāi)心網(wǎng)實(shí)現(xiàn)首頁(yè)只一屏，首屏只一只廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)站最新價(jià)格及 63 心網(wǎng) 頂通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁(yè)面(頁(yè) ) 通 (元/天 ) 日均瀏覽頁(yè)面 (頁(yè) ) 通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁(yè)面(頁(yè) ) 通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁(yè)面(頁(yè) ) 幅廣告 (元 /天 ) 日均瀏覽頁(yè)面(頁(yè) ) 400000 17980000 78 1400000 18210000 77 680000 14540000 47 300000 10150000 30 無(wú)報(bào)價(jià) 19890000 30 開(kāi)心網(wǎng)廣告資源已初顯 “明星相” 3 開(kāi)心網(wǎng)的白領(lǐng)氣質(zhì) 白領(lǐng)一族，開(kāi)心一族！ 出身和氣質(zhì)，決定一切 透視：迷戀的、聰明的、有品位的、會(huì)生活的、愛(ài)享受的、樂(lè) “開(kāi)心 ”不疲的 表象：真實(shí)的、年輕的、上著班的、好城市里的、有文化有些錢(qián)的 表象： 真實(shí)的、年輕的、上著班的 使用真實(shí)姓名 88% 使用真實(shí)頭像 75% 19占據(jù)絕大部分份額，其中以 80后為最多 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1 8 歲以下 19516 0 歲以上92% 以上為上班族 上海、 北京 江蘇、廣東、浙江、天津、 逐步向二線大中城市滲透和擴(kuò)張中 高學(xué)歷 (大專(zhuān)以上）占到 81% 中高收入（月收入 4000元以上）占到 64% 教育程度 所占比例 初中及初中以下 高中（中專(zhuān)） 大學(xué)專(zhuān)科 大學(xué)本科 碩士及以上 家庭月收入 所占比例 2000元以下 200040006000 10000元 10000元以上 表象： 好城市里的、有文化、有些錢(qián)的 以上的開(kāi)心網(wǎng)用戶(hù)每日登錄 有效 0億 /日 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止 2009年 4月 8日 透視： 迷戀的、會(huì)生活的 50%以上的人收入較好，在乎生活質(zhì)量 開(kāi)心用戶(hù)喜歡文化、時(shí)尚、地理雜志 透視： 有品味的、愛(ài)享受的 91%的人認(rèn)為一天花 700買(mǎi)化妝品太少或正常 60%以上的人每月為信用卡還款 開(kāi)心用戶(hù)更愿意通過(guò)自己的努力 在開(kāi)心網(wǎng)交友，掙錢(qián)，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房 透視： 樂(lè) “ 開(kāi)心 ” 不疲的 4 開(kāi)心網(wǎng)的傳播意義 潛力與效力 搜索時(shí)代 門(mén)戶(hù)時(shí)代 口碑傳播 精準(zhǔn)傳播 大眾傳播 對(duì)于廣告主的意義 _網(wǎng)絡(luò)媒體角度來(lái)看 網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)為 “ 眼球經(jīng)濟(jì) ” ，網(wǎng)絡(luò)收視時(shí)間對(duì)于廣告資源價(jià)值評(píng)估尤為重要 開(kāi)心網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)民有效瀏覽時(shí)間的 時(shí)間是被開(kāi)心網(wǎng)所獨(dú)占 對(duì)比幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告收入，開(kāi)心網(wǎng)的上升空間巨大 廣告頻道 月度總有效瀏覽時(shí)間 占總量比例 2009年 全部網(wǎng)站總量 100% 度 浪 搜狐 網(wǎng)易 8% 開(kāi)心網(wǎng) 于廣告主的意義 _ 眼球決定價(jià)值 數(shù)據(jù)來(lái)源： 對(duì)于廣告主的意義 _追求廣告更大有效性 I + E + E I = E ( ) 息 樂(lè) 近 擾 效性 重視娛樂(lè)價(jià)值 讓廣告內(nèi)容直接服務(wù)于目標(biāo)受眾 發(fā)掘更為專(zhuān)注的廣告環(huán)境 達(dá)成顯著的廣告效果 引發(fā)網(wǎng)民自發(fā)主動(dòng)地完成品牌傳播 貼合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，有助于達(dá)成更為顯著的廣告效果 對(duì)于廣告主的意義 _追求與目標(biāo)受眾的最低溝通成本 最高溝通成本 人群龐雜 對(duì)產(chǎn)品信息關(guān)注低 有效廣告必須保持高頻次接觸 最低動(dòng)機(jī)區(qū)域 最低溝通成本 定位準(zhǔn)確的高質(zhì)量的人群 人群主動(dòng)接近信息 信息與產(chǎn)品具備相關(guān)性 可詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品信息 支持繼續(xù)傳播 最高動(dòng)機(jī)區(qū)域 5 開(kāi)心網(wǎng)的經(jīng)典案例分享 寓傳播于開(kāi)心 別克新一代君威 車(chē)市里最賺眼球的車(chē)型 廣告名稱(chēng)：開(kāi)心網(wǎng)車(chē)市推廣車(chē)型 廣告效果： 5天內(nèi)被開(kāi)心網(wǎng)友訂購(gòu) 47萬(wàn)輛 雅詩(shī)蘭黛 ”明星眼霜 ” 最讓奴隸們低眉順眼的妙方 首頁(yè)巨幅廣告 2009放總數(shù) 超過(guò) 200萬(wàn) 點(diǎn)擊總數(shù) 2萬(wàn)以上 安撫奴隸 2009撫成功次數(shù) 超過(guò) 160萬(wàn) 安撫浮層點(diǎn)擊到官網(wǎng) 近 2萬(wàn) 碧歐泉 ” 修顏隔離霜 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