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文檔簡介

1 產品包裝和包裝策略 2 3 主要大綱 一 包裝的含義二 包裝的原則三 包裝的種類四 包裝的作用五 包裝策略流程六 包裝策略種類 4 一 包裝的含義 包裝是指對某一品牌產品設計并制作容器或包扎物的一系列活動 返回 5 二 包裝的原則 1 適用原則2 美觀原則3 經濟原則 返回 6 三 包裝的種類 1 按作用分 1 運輸包裝 2 銷售包裝 7 2 按結構分 1 件裝即主體包裝 產品的直接容器 2 內裝 3 外裝 8 3 按包裝技術分 1 防水 防濕 防蟲包裝2 緩沖包裝3 真空包裝 9 4 按產品類別分 1 一般產品2 危險產品3 精密產品包裝 返回 10 四 包裝的作用 1 保護產品 2 便于儲運 3 美化產品 4 識別產品 5 定位產品 6 促進銷售 7 增加盈利 返回 11 五包裝策略流程 返回 12 六 包裝策略種類 1 系列化包裝策略2 等級包裝策略3 分類包裝策略4 配套包裝策略5 再使用包裝策略6 附贈品包裝策略 例 廣東粉煌食品廠生產的兒童系列食品 每包內附贈一小塑料玩具 很受小朋友的寵愛 7 更新包裝策略 13 謝謝觀賞 14 匯源果汁 返回 15 不同等級的月餅 返回 16 塑料瓶 玻璃瓶 易拉罐 返回 17 配套包裝策略 浙江紹興一包裝設計師曾設計出一種新穎包裝 將紹興酒中的加飯酒 花雕酒 善釀酒 元紅酒 紹興酒 土紹酒六種不同風味酒組合在一個包裝盒內 并且和六只酒盅配套在一起組成一個花瓣形圖案 并采用開窗式盒蓋的可提攜細瓦楞包裝 不僅使消費者對包裝物一目了然 外形設計美觀大方 便于消費者品嘗不同風味的酒 還不必為品酒而另找酒杯所帶來的不便同時攜帶有方便 充分滿足消費者的要求 深受消費者青睞 配套包裝應嚴格區(qū)分那些利用品牌優(yōu)質商品強行搭配低劣商品的不正當商業(yè)行為 返回 18 再使用包裝策略 浙江龍泉一家酒廠利用當?shù)鼐秘撌⒚那啻芍瞥删频陌b 其形猶如仿古花瓶 造型優(yōu)美 別具一格 有較高的欣賞和收藏價值 因此酒用完之后 可作為一對青瓷花瓶擺飾 成為很好的工藝裝飾品 將包裝設計與工藝品相結合 不僅提高酒的檔次和附加值 同時增加人們的文化情趣 另一方面通過包裝物上留有企業(yè)名稱或標志提高企業(yè)的知名度 增強產品在市場營銷中的競爭力 復用包裝在銷售市場中可以經?？?

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