2011山西省首屆珠寶首飾博覽會(huì).doc

2011-首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì) 申報(bào)材料2011-首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)第一章 項(xiàng)目背景 一、前言作為中國西部省份之一的山西省得益于優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的政策優(yōu)勢(shì)，在改革開放30年里，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面都取得了巨大的成果。這是山西省委、省政府以及全體山西人民共同努力的美麗結(jié)果。它的成功不僅是山西的成功，同時(shí)也是中國西部大發(fā)展戰(zhàn)略的成功。開拓西部發(fā)展、振興西部經(jīng)濟(jì)是中央的又一戰(zhàn)略舉措。作為中國中西部省份的之一的山西省將繼續(xù)借中西部發(fā)展盛世，向全世界展現(xiàn)山西省能源大省的風(fēng)采，以珠寶玉石這種高端文化來造勢(shì)山西聲譽(yù)與品牌。以高品位的藝術(shù)形象，以能源、古建筑、晉商文化這兩種文化結(jié)合，從而推動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同時(shí)，為山西進(jìn)一步走向世界珠寶市場而創(chuàng)造的一個(gè)大好時(shí)機(jī)。近年來，山西省珠寶首飾呈現(xiàn)高增長勢(shì)頭，銷售額也都在20%以上，而珠寶首飾的收藏增長趨勢(shì)一路看好，消費(fèi)與鑒賞潮流已成涌現(xiàn)。珠寶在當(dāng)今已經(jīng)不再是絕對(duì)的奢侈品，隨著人們生活水平的不斷提高和收藏意識(shí)的進(jìn)一步加強(qiáng)，投資珠寶已經(jīng)是百姓可以攀及的。2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)若可以舉行，將是向全國乃至世界展示山西的又一次大好機(jī)會(huì)，國際博覽會(huì)本身形象力與其價(jià)值是高造勢(shì)、大氣魄的活動(dòng)。我們申請(qǐng)這一活動(dòng)，就是想把這個(gè)博覽會(huì)打造成國內(nèi)規(guī)模大、檔次高的最具影響力的珠寶專業(yè)展覽會(huì)，為省內(nèi)日漸龐大的珠寶高端消費(fèi)人群和收藏人士提供極致的珠寶購買體驗(yàn)和傳播，為弘揚(yáng)珠寶文化，推進(jìn)高端消費(fèi)提供一個(gè)高品質(zhì)、高品位的平臺(tái)。二、立項(xiàng)分析 （一）山西省優(yōu)勢(shì)：1、中國能源大省。2、良好的區(qū)位環(huán)境、完備基礎(chǔ)設(shè)施。3、豐富的旅游資源。4、合理的產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 （二）山西省劣勢(shì)：1、定位模糊、缺乏品牌形象，知名度不高。2、城市人口基礎(chǔ)薄弱，人氣長期不足；3、企業(yè)數(shù)量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模偏小。4、缺乏對(duì)優(yōu)秀人才和優(yōu)秀企業(yè)的吸引力。 綜合分析山西省優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，我們可以看到擺在山西省人面前的是迫切而現(xiàn)實(shí)的兩個(gè)問題。一是怎么進(jìn)行品牌定位、建設(shè)和傳播，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度，提升城市對(duì)企業(yè)、對(duì)人才的集聚功能；二是怎樣立足自身的城市優(yōu)勢(shì)，與其他城市進(jìn)行差異化的競爭，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)、做大。 三、分析結(jié)果 山西省的問題,是要解決城市品牌建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展這兩個(gè)絞糅在一起的問題,這就要求我們必須采取綜合性的方法與措施,而在國內(nèi)外,以促進(jìn)城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展最成功的手段莫過于城市節(jié)慶營銷,它是品牌營銷和商貿(mào)平臺(tái)的融合體,具有其他獨(dú)立活動(dòng)不可比擬的綜合性優(yōu)勢(shì)。 立足城市形象資源、旅游資源、文化資源和產(chǎn)業(yè)資源的節(jié)慶營銷活動(dòng)，以發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)、提升品牌形象為目標(biāo)，以政府機(jī)構(gòu)強(qiáng)力主導(dǎo)、企業(yè)和群眾深度參與、市場化運(yùn)作模式靈活切入為主要特征。它是一個(gè)功能的振蕩器和整合器，它能夠激活和優(yōu)化配置各種資源，提高品牌形象，做強(qiáng)人氣、商氣和財(cái)氣，促進(jìn)物質(zhì)和精神文明的共同發(fā)展，同時(shí)它還具備城市發(fā)展軟、硬實(shí)力的聚集和輻射功能。真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)載體搭臺(tái)、多個(gè)行業(yè)唱戲的聯(lián)動(dòng)效果。 基于此，我們特建議策劃和實(shí)施中國山西省（國際）珠寶首飾博覽會(huì)，采取整合營銷的思想和運(yùn)作模式來定位、建設(shè)和傳播山西省品牌形象并以此促進(jìn)上述兩個(gè)問題的解決。 四、項(xiàng)目意義 （一）通過活動(dòng)的舉辦，建立、傳播和提升山西省的差異化品牌形象，塑造“能源在山西省”、 “吃、住在山西省”、“旅游休閑在山西省”、“創(chuàng)業(yè)在山西省”等山西省的名片。 （二）通過活動(dòng)的舉辦，構(gòu)筑國際性、綜合型的商貿(mào)平臺(tái)，促進(jìn)山西省企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市、民生的共同發(fā)展和進(jìn)步，打造中國的商貿(mào)交易中心、信息交流中心、會(huì)議論壇之都。（三）通過活動(dòng)的舉辦，打造山西省國際旅游文化中心。（四）打造山西省高富貴的產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)拉動(dòng)當(dāng)?shù)刂閷毷罪椀南M(fèi)。 第二章 策劃思路 一、項(xiàng)目概述 在中國山西省首屆（國際）珠寶首飾博覽會(huì)的實(shí)際運(yùn)作過程中，我們將以節(jié)促展，以節(jié)促會(huì)，展、會(huì)、節(jié)相互依存的形式，綜合提升山西省的城市形象和企業(yè)形象，尋找城市和企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。通過節(jié)慶活動(dòng)強(qiáng)化城市間產(chǎn)業(yè)協(xié)作、商貿(mào)流通、旅游休閑、文化交流的合作力度，不僅直接為大量企業(yè)尋找商機(jī)，同時(shí)還帶動(dòng)包括“吃、住、行、游、購、樂”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盤活整個(gè)城市的商業(yè)資源，達(dá)到政府愿意、企業(yè)滿意、群眾樂意的多贏局面。 二、立項(xiàng)原則 三個(gè)立足:立足山西省的城市定位；立足山西省的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；立足山西省的發(fā)展需求。 三、立項(xiàng)宗旨 四個(gè)有利于:有利于山西省形象和城市品牌的差異化塑造和提升；有利于強(qiáng)化山西省對(duì)企業(yè)和人才的聚集功能；有利于推動(dòng)山西省產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；有利于促進(jìn)山西省國際化程度的提高。 四、項(xiàng)目定位 整個(gè)項(xiàng)目以“政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作”為指導(dǎo)思想；形 成現(xiàn)“以節(jié)促展、以節(jié)促會(huì)，展、會(huì)、節(jié)” 三位一體的活動(dòng)構(gòu)架。以“高貴”鮮明和定位城市形象，以“高貴”為主要節(jié)慶元素的文體活動(dòng)來搭建娛樂平臺(tái)；以商貿(mào)展覽、經(jīng)濟(jì)論壇、高峰對(duì)話、項(xiàng)目推介、城市交流為主要形式搭建商貿(mào)合作平臺(tái)，將“中國山西省國際珠寶首飾博覽會(huì)”打造成中國重要的招商引資平臺(tái)、貿(mào)易洽談平臺(tái)、信息交流平臺(tái)和節(jié)慶盛典。 五、立項(xiàng)思想 本次活動(dòng)的總體策劃思路將圍繞著“三個(gè)立足、四個(gè)有利于、強(qiáng)化城市優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)發(fā)展劣勢(shì)”的整體思想，以娛樂活動(dòng)帶動(dòng)人氣增長、以經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以宣傳包裝帶動(dòng)城市品牌形象提升為目標(biāo)對(duì)整個(gè)博覽會(huì)的項(xiàng)目主題、活動(dòng)板塊、參與主體以及宣傳包裝進(jìn)行針對(duì)性的策劃和包裝。 （一）節(jié)慶主題：“高貴山西、浪漫之都” 以“高貴”來形容山西省，主要是我們基于山西省能源大省、經(jīng)濟(jì)大省以及良好的城市環(huán)境、花園式休閑之都的城市定位。我們將結(jié)合山西省諸多與高貴、浪漫元素有關(guān)的標(biāo)志性建筑和人文景觀，舉辦與高貴有關(guān)的活動(dòng)。從視覺和體驗(yàn)兩個(gè)角度來強(qiáng)化山西省的高貴氣質(zhì)和浪漫城市特點(diǎn)。而“高貴”所包含的意義則是多層次的，它不僅包括山西省經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市民和來訪賓客參與節(jié)慶活動(dòng)、感受城市盛典的的視覺高貴和體驗(yàn)高貴，更是政府機(jī)構(gòu)和商界人士在商貿(mào)、文化活動(dòng)中發(fā)掘和獲得城市發(fā)展、項(xiàng)目合作所帶來的成就體驗(yàn)，我們更愿意稱之為合作交流、共同發(fā)展所帶來的高貴體驗(yàn)。 綜上所述，我們知道，本次活動(dòng)的舉辦不僅具備喜迎世間人，娛樂天下客的功能，更是政商互動(dòng)、商機(jī)挖掘的商貿(mào)大平臺(tái)。 （二）活動(dòng)板塊 1、形象展示板塊 主要通過結(jié)合山西省城市品牌、景點(diǎn)特色、民俗民風(fēng)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展成果等元素通過開展展覽展示、文藝表演、體育活動(dòng)、市民狂歡等娛樂休閑性活動(dòng)，特別是以“高貴”珠寶首飾為主題的活動(dòng)為來訪游客和山西省市民帶來高貴的視覺性和體驗(yàn)性感受。以“高貴浪漫”做為“特殊名片”和“核心元素”來增加山西省的知名度和美譽(yù)度，并與其他城市形成差異化的定位，吸引更多優(yōu)秀企業(yè)和人才落戶山西省，為山西省的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)企業(yè)資源和智力資源。 2、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)板塊 立足山西省的科教經(jīng)濟(jì)、港口經(jīng)濟(jì)、資源經(jīng)濟(jì)以及旅游經(jīng)濟(jì)特色特色，以產(chǎn)業(yè)主題為方向，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)與制度的完善，提升產(chǎn)業(yè)配套能力，通過貿(mào)易展會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇、高峰對(duì)話、投融資和項(xiàng)目推介大會(huì)等形式來深化外來項(xiàng)目的引進(jìn)和自身產(chǎn)業(yè)與其他城市的合作力度，特別是要盡快創(chuàng)建起一些在山西省舉辦的全國性甚至世界區(qū)域性的權(quán)威珠寶首飾品牌論壇、會(huì)議和展覽。通過這些形式來提高城市對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的吸納和輻射能力，發(fā)揮其聚集效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)和回流效應(yīng)，從而形成吸引投資、聚集企業(yè)、招納人才的洼地效應(yīng)，擴(kuò)大山西省經(jīng)濟(jì)總量，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提高山西省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，以主題產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐山西省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快“主題產(chǎn)業(yè)城區(qū)”的建設(shè)步伐，推動(dòng)山西省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 3、綜合人文板塊 綜合人文板塊主要是指山西省區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市的政府、企業(yè)、民間組織、協(xié)會(huì)團(tuán)體在文化、科技、藝術(shù)和商貿(mào)等四個(gè)層面的交流合作。建議通過在博覽會(huì)期間為各兄弟城市分別設(shè)立“中國山西?。▏H）珠寶首飾博覽會(huì)XX（城市）日”，開展山西省與各城市之間的交流合作，使山西省全面融入各個(gè)省市政府、企業(yè)和媒體，增進(jìn)兩地政、商之間的了解和溝通，從而發(fā)現(xiàn)并抓住商機(jī)，促進(jìn)合作。它是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)板塊的有益補(bǔ)充和積極探索。 4、發(fā)展創(chuàng)新板塊 主要立足于山西省的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展方向，通過舉辦珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、科技、文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、優(yōu)秀人才培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等形式吸引包括山西省在內(nèi)的國內(nèi)外高新企業(yè)、大中院校、科研機(jī)構(gòu)的人才為山西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提升貢獻(xiàn)出自己的智慧，它同時(shí)也是吸引和留住人才的創(chuàng)新方式之一。 （三）參與主體 政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、群眾支持是本次活動(dòng)主體的基本構(gòu)成方式。政府主要在其中扮演著領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)、平臺(tái)搭建、政企邀請(qǐng)、政府接待、綜合保障等服務(wù)者的角色。企業(yè)是所有活動(dòng)的重要參與主體，特別是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的主角，他們的功能主要是立足自身，積極的參與到政府所搭建的這個(gè)交流舞臺(tái)去結(jié)識(shí)朋友和挖掘商機(jī)。而市民主要是作為東道主，通過積極融入到各項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中，作好服務(wù)者、志愿者，在展示山西省的精神文明面貌的同時(shí)，與其他游客共同分享這一節(jié)慶盛典。 第三章 項(xiàng)目介紹 一、活動(dòng)時(shí)間 10月1日-11月1日（歷時(shí)一個(gè)月左右時(shí)間，這段時(shí)間天氣主要多以晴天為主，正是秋高氣爽的好時(shí)節(jié)，有利于許多戶外活動(dòng)的舉辦。） 二、活動(dòng)口號(hào) 山西省與高貴交融的地方！ 三、會(huì)場布置 會(huì)場的布局基本形成山西省、主要以旅游景點(diǎn)、體育中心、商業(yè)廣場、會(huì)展中心、大型酒店形成分會(huì)場的獨(dú)立格局。除開幕式設(shè)主會(huì)場以外，其他均在滿足活動(dòng)需求的基礎(chǔ)上布設(shè)各子活動(dòng)的會(huì)場，形成遍地開花的局面。 四、組織機(jī)構(gòu)中國山西省（國際）珠寶首飾博覽會(huì)的組織機(jī)構(gòu)分別由組委會(huì)、組委會(huì)辦公室、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部等從上到下三個(gè)保障層次組成。支持機(jī)構(gòu)：中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會(huì)中華人民共和國國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)中華人民共和國國土資源部中華人民共和國商務(wù)部全國工商聯(lián)和會(huì)一、組委會(huì) 名譽(yù)主任： 主 任： 副 主 任： 秘 書 長： 副秘書長： 二、組委會(huì)辦公室 主 任： 副主任： 三、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部 四、組委會(huì)辦公室各專業(yè)工作部主要工作內(nèi)容 1、秘書處：秘書處負(fù)責(zé)博覽會(huì)的日常綜合事務(wù)，在全面掌握情況、及時(shí)溝通信息的基礎(chǔ)上，認(rèn)真做好參謀，積極開展協(xié)調(diào)，督促各部門工作，主動(dòng)進(jìn)行服務(wù)，及時(shí)掌握工作進(jìn)度，承擔(dān)博覽會(huì)官方網(wǎng)站建設(shè)、管理、組委會(huì)的綜合文字工作及領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)工作。 2、新聞中心：充分運(yùn)用各種宣傳載體、宣傳渠道和宣傳形式，全方位、多層次、立體式宣傳山西省首屆珠寶博覽會(huì)和山西省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展成就，宣傳山西省形象，擴(kuò)大山西省影響，提升城市綜合競爭力；發(fā)動(dòng)企業(yè)、市民以東道主的姿態(tài)關(guān)注和支持博覽會(huì)，并為博覽會(huì)的舉辦營造一個(gè)熱烈、歡樂、充滿激情的輿論氛圍。 3、資金籌備部：制定政府預(yù)算編制，積極探索和踐行市場運(yùn)作模式，多渠道籌集項(xiàng)目資金；制訂和實(shí)施項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理細(xì)則，對(duì)資金運(yùn)用實(shí)行全過程監(jiān)控；審核組委會(huì)各工作機(jī)構(gòu)上報(bào)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；做好資金調(diào)度和結(jié)算工作；做好活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)決算報(bào)告等； 4、展覽工作部：立足山西省產(chǎn)業(yè)特色，指導(dǎo)和促進(jìn)各展會(huì)活動(dòng)的招展、招商、宣傳工作；構(gòu)筑宣傳企業(yè)形象、培育產(chǎn)品品牌、洽談合作貿(mào)易、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、交流業(yè)界技術(shù)的平臺(tái)和聯(lián)系供求商的金橋，實(shí)現(xiàn)山西省產(chǎn)業(yè)鏈與其他地區(qū)的對(duì)接和聯(lián)動(dòng)，凸現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和投資洼地效應(yīng)。 5、會(huì)議工作部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，統(tǒng)籌博覽會(huì)期間的論壇工作和人文活動(dòng)，通過論壇等多種形式，積極拓展和豐富政府之間、協(xié)會(huì)之間、企業(yè)之間、行業(yè)之間的交流和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 6、綜合保障部：圍繞自身工作職責(zé)，強(qiáng)化服務(wù)、保障等功能，按照組委會(huì)的總體要求，本著結(jié)構(gòu)合理、組織有力、精簡高效、職責(zé)明確的原則，主動(dòng)服務(wù)，及時(shí)、準(zhǔn)確、高效地完成組委會(huì)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，確保博覽會(huì)各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。 7、接待聯(lián)絡(luò)部：按照組委會(huì)對(duì)博覽會(huì)工作的總體要求，切實(shí)落實(shí)國內(nèi)外嘉賓的接待工作，重點(diǎn)做好重要貴賓的接待服務(wù)任務(wù)。 8、安全保衛(wèi)部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，精心組織、周密部署，明確職責(zé)，狠抓落實(shí)，全力以赴做好各項(xiàng)活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作，確保實(shí)現(xiàn)“四個(gè)不發(fā)生”的目標(biāo)，即不發(fā)生影響政治穩(wěn)定和博覽會(huì)順利進(jìn)行的事件，不發(fā)生危及首長和來賓人身安全的事件，不發(fā)生有影響的重大交通、火災(zāi)事故，不發(fā)生爆炸等重大惡性案件，力爭做到萬無一失，確保各項(xiàng)活動(dòng)順利進(jìn)行。 9、衛(wèi)生保障部：在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，增強(qiáng)衛(wèi)生安全特別是食品安全意識(shí)，周密計(jì)劃，密切監(jiān)控、統(tǒng)籌安排，扎實(shí)做好醫(yī)療保障、食品衛(wèi)生監(jiān)督檢查和疾病預(yù)防控制工作，確?；顒?dòng)期間賓客的衛(wèi)生安全。五、活動(dòng)選題1、2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)開幕式酒會(huì)2、2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)品牌評(píng)選及授牌儀式3、2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)珠寶模特秀暨中華珠寶飾品設(shè)計(jì)師大賽發(fā)布會(huì)及知名品牌展示會(huì)。4、2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)專業(yè)觀眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 第四章 項(xiàng)目的宣傳包裝 城市節(jié)慶營銷活動(dòng)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，它同樣具備一般產(chǎn)品的屬性在被政府、企業(yè)、市民和游客消費(fèi)并為他們創(chuàng)造價(jià)值，它同樣需要通過宣傳包裝來賦與其品牌形象。節(jié)慶活動(dòng)本身只是一個(gè)載體，只有通過包裝和宣傳策劃將山西省的節(jié)慶效應(yīng)、城市推廣、企業(yè)宣傳在廣度和深度上進(jìn)行擴(kuò)張，才能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。我們將從項(xiàng)目定位和成長、城市形象、利益訴求、傳播對(duì)象等方面對(duì)山西省首屆國際珠寶首飾博覽會(huì)進(jìn)行整體的項(xiàng)目包裝，使之成為山西省宣傳的載體、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的平臺(tái)、對(duì)外交流的窗口。 一、項(xiàng)目的VI導(dǎo)入和傳播 (一)項(xiàng)目品牌形象VI設(shè)計(jì)原則 1、主題性：要結(jié)合山西省國際珠寶首飾博覽會(huì)的宗旨、原則和定位。2、形象性：在充分理解項(xiàng)目定位的基礎(chǔ)上運(yùn)用設(shè)計(jì)元素生動(dòng)形象地表現(xiàn)項(xiàng)目的內(nèi)涵，并要密切結(jié)合山西省文化和地域特色。 3、藝術(shù)性：在滿足主題明確的基礎(chǔ)上，要保證VI標(biāo)記的情感性、文化性以及充滿激情和誘惑的想象空間。 (二)項(xiàng)目品牌形象定位原則 1、理解和升華項(xiàng)目的定位：提升活動(dòng)的基本價(jià)值，賦予項(xiàng)目更多的社會(huì)意義、政治意義、文化意義和想象空間。 2、確定展會(huì)訴求群體：項(xiàng)目的品牌形象是站在受眾的立場和角度來實(shí)施和傳播的，我們要充分考慮參與主體（政府、企業(yè)、群眾）的需求和愿望。 3、賦予項(xiàng)目品牌的個(gè)性：品牌的生命力在于差異，我們拒絕雷同，一定要立足山西省特色，創(chuàng)造鮮明的差異化的項(xiàng)目品牌個(gè)性，展示山西省的競爭優(yōu)勢(shì)。 (三)項(xiàng)目品牌形象傳播原則 1、針對(duì)性：它包含兩層意思，即訴求內(nèi)容和傳播方式的針對(duì)性。在確定項(xiàng)目的利益相關(guān)者后，要對(duì)利益者進(jìn)行區(qū)分和分析，確定不同者之間的需求差異和傳播途徑，有效制定廣告訴求和媒體組合。 2、連續(xù)性：VI系統(tǒng)、宣傳口號(hào)、形象定位不要隨便更改，要有長期的項(xiàng)目品牌培育和形象推廣意識(shí)、方法和途徑，除非項(xiàng)目內(nèi)涵有大變革，否則要保持項(xiàng)目VI系統(tǒng)、項(xiàng)目理念和口號(hào)的連續(xù)性。這有利于培養(yǎng)項(xiàng)目品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。 3、廣泛性：在博覽會(huì)期間的各種宣傳平臺(tái)和載體上，盡量體現(xiàn)項(xiàng)目的VI系統(tǒng)、主題口號(hào)、吉祥物標(biāo)志，做到傳播載體和方式的多樣性。 二、項(xiàng)目的宣傳推廣 要通過各種傳媒手段和方式，加強(qiáng)媒體溝通，特別是加強(qiáng)與省級(jí)、中央和境外媒體的合作，對(duì)2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)的品牌內(nèi)涵、活動(dòng)亮點(diǎn)、運(yùn)作模式進(jìn)行深入挖掘和概念提升，把對(duì)項(xiàng)目的宣傳上升到對(duì)城市、對(duì)企業(yè)的宣傳上來。整個(gè)項(xiàng)目宣傳推廣工作要建立在系統(tǒng)性、科學(xué)性、計(jì)劃性、節(jié)奏性的基礎(chǔ)上，要做到有媒體有資源、宣傳有方案、推廣有重點(diǎn)、報(bào)道有深度。 （一）媒體平臺(tái)建設(shè) 媒體資源是項(xiàng)目發(fā)展壯大、城市形象騰飛的翅膀，我們不僅要了了解大眾媒體的傳播途徑、廣告價(jià)格、影響力和受眾群體，還有了解專業(yè)媒體的相關(guān)信息，做到心中有數(shù)，靈活把握。 1、全面性：指媒體數(shù)量和相關(guān)信息的的準(zhǔn)確性和全面性。 2、便利性：指在檢索媒體信息時(shí)的便利性（可運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)處理軟件） 3、經(jīng)濟(jì)性：指在運(yùn)用媒體組合傳播的時(shí)候，要在保證傳播效果的前提下，做到“重點(diǎn)多宣傳、弱點(diǎn)有宣傳”，保證宣傳推廣的經(jīng)濟(jì)性原則。 4、互動(dòng)性：要與各媒體建立良好的合作關(guān)系，要善于開發(fā)媒體資源和駕御媒體資訊，為我所用。 （二）“五有”宣傳戰(zhàn)略 媒體宣傳應(yīng)該更加注重于受眾的明確和效果的監(jiān)測(cè)，并實(shí)施有層次、有組合、有反饋、有區(qū)域、有角度的“五有”媒體宣傳戰(zhàn)略。 有層次：按照博覽會(huì)各項(xiàng)工作的時(shí)間進(jìn)度，在宣傳范圍、訴求內(nèi)容和方式以及媒體選擇等方面應(yīng)該注意節(jié)奏和層次感，結(jié)合項(xiàng)目周期和不同的時(shí)間段，對(duì)廣告時(shí)時(shí)控制。 1、項(xiàng)目籌備期：主要以電視、報(bào)紙、雜志的形象廣告為主，明確項(xiàng)目時(shí)間、地點(diǎn)、主題、活動(dòng)設(shè)置以及重大意義等內(nèi)容，集中展示項(xiàng)目的基本情況。 2、項(xiàng)目前期：主要為招商招展、企業(yè)贊助、媒體吸引、政府溝通等工作服務(wù)，以報(bào)紙等平面媒體為主介紹博覽會(huì)的各項(xiàng)工作進(jìn)度、招展招商和項(xiàng)目引進(jìn)亮點(diǎn)，并建議做好招展招商的專版廣告。 3、項(xiàng)目近期：針對(duì)招商招展的情況，適當(dāng)調(diào)節(jié)媒體類別，往專業(yè)性細(xì)分媒體上傾斜，介紹招展招商的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，發(fā)布經(jīng)貿(mào)和投資項(xiàng)目，加快促進(jìn)各地企業(yè)參展參會(huì)意向成為現(xiàn)實(shí)。 4、項(xiàng)目期間:主要是對(duì)展會(huì)的新聞亮點(diǎn)進(jìn)行突出,最好是以政府高層、參與企業(yè)的訪談內(nèi)容為素材進(jìn)行實(shí)際報(bào)道,這樣更具有現(xiàn)場感和真實(shí)感。 5、項(xiàng)目后期：主要通過媒體對(duì)活動(dòng)的各項(xiàng)成果進(jìn)行總結(jié)性的宣傳報(bào)道，并可以適當(dāng)發(fā)布明年的活動(dòng)情況。 有組合：要充分利用媒體組合的優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)功能，做到宣傳立體化和完整化，并且在媒體選擇的數(shù)量、區(qū)域和特點(diǎn)進(jìn)行組合，并形成一個(gè)大致比例范圍，重視投入產(chǎn)出比。 有反饋：充分收集媒體的受眾群體范圍和特點(diǎn)，建立媒體反饋機(jī)制，要明確各媒體對(duì)我們展會(huì)工作的作用和功能，并及時(shí)調(diào)整媒體組合。 有區(qū)域：要考察媒體的宣傳范圍和訴求對(duì)象的區(qū)域性，做到宣傳不求無盲點(diǎn)但要有重點(diǎn)，針對(duì)不同區(qū)域重要性做好廣告預(yù)算和方案。 有角度:對(duì)于新聞的宣傳盡量避免重復(fù)性,但可以一個(gè)活動(dòng)從多個(gè)角度報(bào)道,對(duì)新聞亮點(diǎn)進(jìn)行深度報(bào)道和有效延伸. （三）綜合宣傳平臺(tái)建設(shè) 引入“會(huì)網(wǎng)刊書盟”宣傳平臺(tái)概念和機(jī)制，強(qiáng)化和升華“會(huì)網(wǎng)刊書盟”五輪驅(qū)動(dòng)模式在重大活動(dòng)中的重要性和內(nèi)涵性，并以此作為項(xiàng)目的重要服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行長期打造和完善。 會(huì)：逐漸建立長期落戶在山西省的高端經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類、教育類的權(quán)威會(huì)議和論壇。 網(wǎng)：節(jié)慶的網(wǎng)絡(luò)化和信息化工作是一個(gè)重點(diǎn)，需要重視和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的力量來放大節(jié)慶效應(yīng)和影響力。建立中國山西省首屆國際珠寶首飾博覽會(huì)官方網(wǎng)站，對(duì)活動(dòng)的涉及到的各個(gè)方面進(jìn)行全方位的信息發(fā)布，同時(shí)它也是政府、企業(yè)、群眾、媒體及時(shí)、全面了解活動(dòng)狀況的權(quán)威平臺(tái)。 刊：既包括各種展覽會(huì)會(huì)刊，同時(shí)也有論壇、會(huì)議等活動(dòng)的專門刊物。 書：政企之間論壇、會(huì)議所發(fā)布的備忘錄、權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的白皮書等。 盟：在山西省為建立起經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類、教育類的權(quán)威合作聯(lián)盟機(jī)構(gòu)，并設(shè)常務(wù)理事機(jī)構(gòu)。 （四）吉祥物的征集、設(shè)計(jì)和發(fā)放 征集、設(shè)計(jì)和制作象征珠海形象的城市吉祥物，它既是項(xiàng)目宣傳的新聞亮點(diǎn)，也是資金籌集的重要渠道，同時(shí)又能以之作為旅游工藝禮品的形式廣泛通過游客來傳播，擴(kuò)大項(xiàng)目和城市的知名度。 第五章 項(xiàng)目管理 一、項(xiàng)目管理綜述 各工作組要在組委會(huì)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理下，在時(shí)間、空間、成本、質(zhì)量等客觀因素的制約下，保證博覽會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)安全、順利、高效的推進(jìn)和舉辦。各項(xiàng)子活動(dòng)由一個(gè)或者多個(gè)政府職能部門牽頭，聯(lián)合相關(guān)單位具體執(zhí)行承辦，責(zé)任落實(shí)至各承辦單位；活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)由組委會(huì)統(tǒng)一安排，避免時(shí)間和空間的沖突。 二、項(xiàng)目資金管理 活動(dòng)資金的籌集采取政府補(bǔ)貼和市場化運(yùn)作相結(jié)合的方式解決。各活動(dòng)具體執(zhí)行單位采取上報(bào)活動(dòng)成本預(yù)算報(bào)表的形式向組委會(huì)提出部分資金申請(qǐng)，其他資金采用活動(dòng)冠名、贊助收益、門票收益、廣告收益等市場化運(yùn)作模式進(jìn)行合理補(bǔ)差。 三、 項(xiàng)目時(shí)間管理 組委會(huì)在確定各活動(dòng)舉辦時(shí)間后，各承辦單位要細(xì)化方案、早做準(zhǔn)備、按照計(jì)劃日程及時(shí)做好前期籌備工作，有力保障活動(dòng)的按時(shí)、順利舉辦。 四、項(xiàng)目成本管理 細(xì)化財(cái)務(wù)預(yù)算，杜絕貪污和鋪張浪費(fèi)的情況發(fā)生，真正體現(xiàn)政府為企業(yè)、為百姓辦實(shí)事的服務(wù)者形象。 五、項(xiàng)目質(zhì)量管理 各活動(dòng)涉及到的策劃、禮儀、工程服務(wù)單位需向組委會(huì)簽定施工質(zhì)量承諾書，保證活動(dòng)的高起點(diǎn)和高質(zhì)量。 六、項(xiàng)目公共管理 由組委會(huì)、新聞中心共同建立新聞發(fā)言人制度，設(shè)定新聞發(fā)言人，定期或不定期的針對(duì)活動(dòng)的重大事件與媒體和群眾進(jìn)行溝通；加強(qiáng)官方網(wǎng)站的信息披露的力度、深度和頻率，保證公眾的知情權(quán)。 七、禮儀接待管理 由接待辦統(tǒng)一制定重要來賓的接待規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，并領(lǐng)導(dǎo)、指揮和協(xié)調(diào)各大酒店、旅行社、旅游景區(qū)的禮儀接待工作。 第六章 項(xiàng)目日程 一、2011年4月 1、對(duì)2011中國山西省首屆國際珠寶首飾博覽會(huì)進(jìn)行調(diào)研、討論，征求各方意見，擬訂活動(dòng)的整體方案； 2、成立組委會(huì)，完成各工作組的設(shè)置、任務(wù)規(guī)劃和工作進(jìn)度安排； 3、落實(shí)各子活動(dòng)的承辦主體，并細(xì)化活動(dòng)方案； 4、對(duì)外啟動(dòng)中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)VI系統(tǒng)和吉祥物的設(shè)計(jì)招標(biāo)工作； 5、啟動(dòng)中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)官方網(wǎng)站的建設(shè)； 6、組委會(huì)下發(fā)舉辦中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)博覽會(huì)的通知； 7、完成設(shè)計(jì)、制作和印刷展覽、會(huì)議、文體活動(dòng)的相關(guān)邀請(qǐng)函和平面宣傳資料。 二、2011年5月至6月 1、全面啟動(dòng)活動(dòng)的招展、招商工作； 2、啟動(dòng)參與2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)的政府和企業(yè)人士的邀請(qǐng)工作； 3、完成編制宣傳計(jì)劃，啟動(dòng)活動(dòng)前期的整體宣傳工作； 4、舉行中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)首次新聞發(fā)布會(huì)暨官方網(wǎng)站開通儀式； 5、下發(fā)中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)工作大綱，明確各部門工作職責(zé)等事項(xiàng)。 三、2011年6月至7月上旬 1、制定完善各專項(xiàng)活動(dòng)方案； 2、對(duì)籌備工作落實(shí)情況進(jìn)行一次全面檢查，協(xié)調(diào)解決有關(guān)問題，督促各工作部做到組織落實(shí)、制度健全、人員到位； 3、下發(fā)中國2011首屆中國山西國際珠寶首飾博覽會(huì)重要活動(dòng)實(shí)施方案； 4、確定各活動(dòng)場館和外環(huán)境布置方案； 5、完成嘉賓邀請(qǐng)工作； 6、基本完成招展、招商工作。 四、2011年8月中旬 1.、組織召開組委會(huì)全體會(huì)議，對(duì)籌備工作進(jìn)行一次動(dòng)員，對(duì)各工作機(jī)構(gòu)及各工作環(huán)節(jié)進(jìn)行一次全面、系統(tǒng)檢查； 2、進(jìn)一步加大新聞和環(huán)境宣傳力度