微信分享活動(dòng)方案.doc

“微信分享送好禮”營(yíng)銷活動(dòng)方案通過分享有禮的活動(dòng)形式，刺激用戶參與活動(dòng)，讓用戶將“和聚匯”的微信圖文內(nèi)容分享出去，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，從而提升粉絲量及圖文閱讀量，粉絲活躍度等，同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司重點(diǎn)事件及活動(dòng)的傳播效果。1、 活動(dòng)主題微信禮繽紛，分享送好禮2、 活動(dòng)時(shí)間2016年1月1日-12月31日3、 活動(dòng)對(duì)象中國(guó)移動(dòng)（貴州號(hào)碼）微信用戶4、 活動(dòng)渠道微信營(yíng)業(yè)廳5、 活動(dòng)內(nèi)容1、活動(dòng)期間，用戶關(guān)注且綁定“和聚匯”，并將菜單欄中每周“活動(dòng)分享”里的圖文內(nèi)容分享給微信好友/朋友圈，即可獲得1次“搖一搖”機(jī)會(huì)，參與即有機(jī)會(huì)獲得1元話費(fèi)或5元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，保證100%中獎(jiǎng)。每條微信圖文在一個(gè)自然月內(nèi)僅有1次分享獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)（即同一微信圖文多次分享僅按1次計(jì)算）；2、每個(gè)微信賬號(hào)只可對(duì)應(yīng)一個(gè)綁定的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，多個(gè)手機(jī)號(hào)碼綁定同一微信賬號(hào)，只分享某圖文時(shí)的第一個(gè)綁定號(hào)碼為準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)；3、用戶分享的圖文，閱讀量達(dá)100時(shí)，額外獲得1次“搖一搖”機(jī)會(huì)，參與即有機(jī)會(huì)獲得2元話費(fèi)或30元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，保證100%中獎(jiǎng)。4、中獎(jiǎng)概率設(shè)置如下：抽獎(jiǎng)資格獲取獎(jiǎng)品中獎(jiǎng)概率分享1元話費(fèi)99%5元話費(fèi)1%閱讀達(dá)量2元話費(fèi)99%30元話費(fèi)1% 6、 活動(dòng)細(xì)則1、用戶關(guān)注微信賬號(hào)“和聚匯”，且在“優(yōu)惠享”菜單欄中點(diǎn)擊“綁定”按鈕，完成貴州移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼綁定，即可參與活動(dòng)。2、活動(dòng)獲贈(zèng)送話費(fèi)均即時(shí)到賬。3、由于微信不可以誘導(dǎo)分享，因此，該活動(dòng)不進(jìn)行主動(dòng)宣傳，僅在用戶分享獲得話費(fèi)，或單圖文分享后的閱讀量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后，進(jìn)行圖文推送告知話費(fèi)贈(zèng)送事宜。4、活動(dòng)需剔除公司內(nèi)部號(hào)碼，即非公司員工方可參與活動(dòng)。七、活動(dòng)成本測(cè)算截止目前，微信粉絲量為273765，綁定粉絲量為118039，占總粉絲數(shù)的43.12%。目前微廳綁定率為43%，粉絲逐月增長(zhǎng)率平均在8%，按照綁定率50%，活動(dòng)參與率20%，逐月提升1%，直到30%測(cè)算，全年共計(jì)145萬(wàn)次參與，其中50%的單圖文分享閱讀量達(dá)100以上，全年共需話費(fèi)成本635萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果預(yù)估預(yù)計(jì)每位參與的用戶可帶來0.5位粉絲新增，預(yù)計(jì)至年底微信粉絲將增至70萬(wàn)。該活動(dòng)將提升其他營(yíng)銷活動(dòng)的圖文轉(zhuǎn)化率，提升粉絲活躍度，按