交大營(yíng)銷管理第三次作業(yè).docx

窗體頂端1.（ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場(chǎng)提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。選擇一項(xiàng)：A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 延伸產(chǎn)品 題目22.產(chǎn)品組合的()，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項(xiàng)：A. 廣度 B. 長(zhǎng)度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度 題目3有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率和銷售增長(zhǎng)的吸引，企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。選擇一項(xiàng)：A. 向上擴(kuò)展 B. 向下擴(kuò)展 C. 雙向擴(kuò)展 D. 深度擴(kuò)展 題目4對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方式，常用的方法包括（）選擇一項(xiàng)：A. 與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià) B. 高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 C. 低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格 D. 以上都對(duì) 題目5( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平，而不是賣方的成本。選擇一項(xiàng)：A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) B. 成本導(dǎo)向定價(jià) C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) D. 生存導(dǎo)向定價(jià) 題目6非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）選擇一項(xiàng)：A. 產(chǎn)品同質(zhì)化 B. 市場(chǎng)定位策略 C. 不進(jìn)行宣傳 D. 服務(wù)單一化 E. 以上都對(duì) 題目7中間商的功能包括（）選擇一項(xiàng)：A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值 B. 中間商是企業(yè)的信息來源 C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng) D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品 E. 以上都對(duì) 題目8分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過程中所經(jīng)過的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長(zhǎng)，反之越短。選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)度題目9對(duì)產(chǎn)品的（）是指，盡管消費(fèi)者可以通過各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。選擇一項(xiàng)：A. 知曉 B. 認(rèn)識(shí) C. 喜愛 D. 偏好 E. 確信 F. 購(gòu)買 題目10（）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費(fèi)者的需求欲望，促進(jìn)消費(fèi)者向零售商購(gòu)買產(chǎn)品，零售相應(yīng)地向批發(fā)商購(gòu)買產(chǎn)品，批發(fā)商就會(huì)向制造商購(gòu)買