商業(yè)展示及設施設計.doc

商業(yè)展示及設施設計第一章.在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋產(chǎn)品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們稱之為展示設計。.展示空間必須具備的三元素：主辦方、展品、觀眾。.展示空間具有的特色：從空間上看，它既具備建筑空間的藝術風格，又極具象征和表現(xiàn)主義的雕塑精神；從平面上看，每個展示面得設計，都充分顯示了視覺傳達的魅力；隨著科學技術的不斷進步，展示空間設計融入了大量的高科技手段，所以展示設計亦是技術含量很高的行為；同時為促進主辦方與觀眾更好的交流，其必須的商業(yè)運作也成為展示空間特色之一。 第二章.展示空間的功能分類：商業(yè)展賣空間、文化展館空間、專題展會空間。.商業(yè)展賣空間的種類大致分為三類：購物中心、超級市場、專賣店。. 購物中心（shopping center）為了吸引顧客前來購買，需具備開闊的休閑區(qū)，其中包括餐飲區(qū)、娛樂區(qū)等.購物中心內的售貨區(qū)的形式分為開放區(qū)和封閉區(qū)。.購物中心內的開放區(qū)的功能布局需要考慮的因素：寬敞的交通線明顯的購物導向充足的光照度（購物中心的大廳正常光照度一般在500-100lx，局部照明光照度在1000lx以上）適量的儲藏面積分區(qū)的收款臺和打包機.在購物中心，另一種主要的售貨形式是獨立封閉的，習慣上成為店中店。（商品展示區(qū)是店中店的主體）.店中店從功能上分析大致的分區(qū)：a門面b導購c形象展示區(qū)d商品展示區(qū)e收銀臺f打包臺g庫房倉儲（如果是服裝店還要有更衣室）.生活用品自選商店店內人們日常生活中必須的東西一應俱全。.食品保鮮自選商店要為居民提供新鮮的食品、魚肉類、鮮奶及飲料制品等商品，所以店內的陳設柜大多是保鮮柜。.專賣店的主要形式：黃金首飾店（商品的陳列柜除具備陳設展示功能外，收納及防盜功能也至關重要）時裝店（室內設計應強調其現(xiàn)代感及特色風格，也需要有很強的藝術烘托力，更應具有很強的整體形象感）電器專賣店日用品專賣店.藝術博物館、歷史博物館、自然博物館都屬于文化展示的范疇。. 文化展示推廣為兩大部分：室內空間和室外空間。. 文化展示的分類：藝術展覽館（藝術展示的內容大多是繪畫、雕塑、手工藝品、設計作品等）自然展覽館（展品多數(shù)是圖文和標本，還有部分的文物、化石，這些空間需要給觀眾以最大程度上的想象，所以多數(shù)都會提供柔和甚至幽暗的環(huán)境照明，只在展品或文字上有較明亮的燈光）科技展覽館（所陳列的展品在尺度上有極大的發(fā)差，就要求展館有足夠的空間）其它類型展覽館（如歷史展覽館、軍事展覽館、地理展覽館等）.文化展示形式與設施配置的具體要求：寬敞疏松的平面格局濃郁的文化氣息和恬靜的展館氣氛柔和自然的照明設計風格統(tǒng)一的展示空間. 文化展示與商業(yè)展示的區(qū)別：在于它是一種文化交流和保存藝術品的展覽空間，并且展覽時間較長，甚至是永久的展示。. 文化展示：一定代表一個年代或者一個區(qū)域的歷史人文。.專題展示的形式：大型產(chǎn)品展示中小型展品展示（最為頻繁的展覽活動）文字與圖片為主的展示（種類：1.政治性的展示2.公益性的展示3.地方文化展示4.文化藝術展示）.專題展示空間處理的要點：展架設計要便于拆裝獨立藝術形象和品牌的廣告宣傳合理的人流疏導適當?shù)恼彰鞑贾茫ǚ譃槠胀ㄕ彰鳌⒅攸c照明、裝飾照明）合理的功能布局和適宜的展品陳列強烈刺激的展示氛圍鮮明的標識系統(tǒng).造就強烈刺激的展示氛圍的手段：新穎奇特的展架和展示空間，運用常規(guī)環(huán)境中難以見到的不拘一格的造型來組構色彩別致的展區(qū)情調，強烈的色彩對比或怪誕的色彩組合都能營造非同尋常的氣氛獨特的燈光照明處理，運用各種手法的照明設備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象深刻豐富的材質搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運用非常規(guī)材料或裝飾材料，能起到意想不到的效果。第三章.在商業(yè)展示設計中，品牌形象的宣傳手段：品牌店的門面標識品牌形象的展示背板店面裝飾.櫥窗展示最為重要的中心問題：傳達的能動性和訴求力。.展示性廣告往往表現(xiàn)出高度的傳達信息和宣傳商品的能力。.櫥窗廣告其特征同看板、招貼等形式一樣都是應具體的圖像來傳達的。.櫥窗展示的形式特征是實物性、立體性。. 櫥窗展示的根本宗旨：高效的傳遞信息和接受信息。.櫥窗展示的作用：櫥窗展示在商店和消費者之間搭起了一座橋梁，承擔了相互溝通的角色。它通過完美的展示，傳達信息，宣傳商品，樹立商店形象，提高商店的地位和信譽，促進服務質量和改善經(jīng)營管理，從而把顧客購買商品的主動性和積極性調動起來，最后達到擴大銷售的目的。因此，櫥窗展示起著無聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商品的形象和企業(yè)活力。.商品陳列的形式可以分為貨柜式和貨架式.商店照明的分類：一般照明、重點照明、裝飾照明。.商店照明設計方法：引人注目的照明方法：從鄰近商店把店面裝修部分照得明亮利用彩色燈光以開關或調光器使照明變化設計有特征的電器標志或招牌燈。使過路人停留瀏覽商品的照明方法：依靠強光使商品顯眼強調商品的立體感、光澤感、材料質感和色彩感利用裝飾的燈具以引人注目使照明狀態(tài)變化利用彩色燈光，使商品和展示顯眼。吸引進入商店的照明方法：從商店的入口看進去的深處正面采用明亮的照明把深處正面的墻面陳列，作為第一二櫥窗來考慮，照得要明亮在主要通路的地面上做成明暗相間的圖案，表示出韻律感沿主要通路的墻面照度要均勻而特別明亮沿著主要通路的墻面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直的韻律感在重要的地方設置醒目的和裝飾用燈具。使顧客在店內能順利走動的照明方法：改變一般照明的燈具種類和配置售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化售貨處設置頂蓋，柱飾等內部裝飾時，要把照明一同考慮用特殊設計的燈具，設置腳光照明，是走動時用安全感以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。使商品易被顧客看到的照明方法：一般照明以格片等來遮擋光線，使燈具不顯眼重點照明的場合（a中央陳列部分用聚光燈b向高處櫥窗、陳列架照射時用聚光照明c在陳列櫥、陳列架內設置熒光燈d在陳列櫥上部設置吊燈）。眼睛不疲勞的照明方法：采用眩光少的一般照明重點照明考慮照射方向和角度，還要考慮它的反射光為了重點照明，用強光向商品照射時，光源要充分遮擋以防止眩光裝飾用燈具不可兼做一般照明和重點照明采用背景照明方式，即照明器組合式照明，使朝下方向的配光多一點，把商品照射得亮一些，使朝上方向也露出一點光，以改善頂棚面得陰暗，有時也不一定采用上述形式，把頂棚吊下，也可得到同樣的效果提高墻面照度，是商店有明亮的感覺以熒光燈、聚光燈具對墻面和隅角照明，有時也有效果防止鏡像的條件：（P57）.展示照明設計中表示照度的單位符號是Lx.導買點廣告，又稱POP廣告（Point of purchase）意為“在買點的廣告”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境展示中，導買點廣告是一種極為有效的促銷形式，它以多種手段將各種商品信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售現(xiàn)場中。.POP廣告發(fā)展的新趨勢：商品周圍的POP廣告顧客參與的POP廣告事件POP廣告系列POP廣告.導買點廣告的功效：喚起消費者的潛在意識誘發(fā)購買欲望，產(chǎn)生購買行動充當新型推銷員加深企業(yè)印象.導買點廣告按使用場所和機能兩方面結合分：懸置（吊掛）POP廣告（大多為兩面、四面或多面立體式）柜臺式POP（放置于柜臺、櫥窗或家用電器等大件商品之上）立地式POP廣告（可設置于商店內外、通道旁邊的地面上，其尺寸大小與人的高度相似為宜）吊旗POP廣告動態(tài)POP廣告（設有動力裝置使之按一定規(guī)律重復運動，充滿樂趣和新奇感，具有招引溝通功效）貼紙POP廣告（凡能粘貼于門窗、墻壁、柱廊和各類硬質商品上具有廣告媒介作用的印刷品都屬于此類廣告）售價單于展示卡光源POP廣告（利用傳光、透光材料制作，具有特殊光效應及視覺效果的廣告均為光源POP廣告）商品結合式POP廣告（設置于商品周圍的小型廣告，或與商品結合于一體的廣告均屬此類）.POP廣告的結構形式：座架形式POP廣告附有立牌廣告座架形式的POP廣告吊掛于座架向結合形勢POP廣告支架形式POP廣告卡套形式POP廣告.導買點廣告的設計要求：注重現(xiàn)場心理攻勢單純明快的形式（其版面設計力求做到：突出搶眼，閱讀方便，重點鮮明，富有個性特點，統(tǒng)一和諧，具有較好的直覺審美效應）注重總體靈活多變第四章.常見的展覽形式大致有兩個：標準展覽（利用標準展覽和龍骨簡易拼裝的標準展示形式，多數(shù)小型參展商選擇這種既便宜又方便的展示形式）、特形展覽（也稱“特裝”，這一類的展覽形式需要兩個以上的攤位面積才有效果，一般所選的材料以標準展板為輔助，配以大體量的異形展架來體現(xiàn)）展會參與者必須面對的有以下三點：選擇合適的空間形式來實現(xiàn)展示活動選擇最佳展示方位對展示單元方位的評估.六種展位空間的形式：四面開敞式的島嶼形展位（是參觀者最具吸引力的空間形式，適合那些展品數(shù)量眾多或系列形式的展品陳列。四個面開放形式的展示區(qū)使展品陳列給人深刻印象和強烈的視覺沖擊力，大量的空間直接面對觀眾具有很高的可視度。這種展示區(qū)常常位于良好的位置，并具有四個通道和四個交通交匯點，具備空間靈活性和最少的空間限制。）三面開敞的展示空間（也是對參觀者具有吸引力的展位空間，適合那些有著大量數(shù)量的商品和展品陳列的參觀者。大量的空間都可以直接的面對觀眾，并且?guī)Ыo觀眾深刻的印象。這是一種極好的空間形式。對于那些希望展示面積中有舒適的休息區(qū)可以放置接待桌椅的參觀者，封閉的后墻可提供相對秘密和安靜的區(qū)域進行洽談。這樣的空間對設計的限制很小，三個開敞的面使展臺部分地開敞展示，有三個通道和兩個交通交匯點。這樣的展位常常在一列的展示單位的最前列。盡管它是開敞的空間形式，但任有一部分靠一個墻體）一個封閉角和兩個開放面得展示單元（這是一個充滿趣味的空間形式，如果設計師運用一些想象力就能創(chuàng)造出富有感染力的展示單元。這樣的單元往往不是一列展示的開始，并且它與它展示單元分割空間，但它顯然是一個容易利用的空間形式：它的兩個開放的面和封閉的兩面墻對于那些需要旋轉封閉的辦公空間、洽談休息區(qū)、產(chǎn)品演示屏和產(chǎn)品陳列墻的參展者非常有用。它具有兩個開敞的走道和一個人流交匯點。這種單元的展示效果不可避免地被毗鄰的展示單元所影響。）標準單元（這是一種標準單元形式的空間，較傳統(tǒng)的形式，有三個封閉的邊。通常為最常見的展示單元形式。 一個走道并且共有一個面可以展示內容和吸引觀眾。對于可見度和觀者人流而言，只有當人流到了面前才能被吸引。所以，這樣的展示單元需要一個好的空間和形象設計方案來提高它的視覺感染力）通透展示形式，兩個開放面（這是一種很典型的空間形式，適應一些特殊要求的展示者，并且設計師會較感興趣。 這是由兩個正對的通透面和兩個正對的封閉墻面合成的空間，封閉墻面可以陳列展品、圖片和文字性的說明，墻前可放置談判桌等具有實際功用的設施?？苫ヒ暤膬蓚€走道給設計者提供了設計的展示單元具有強烈吸引力的可能性。這樣的展示單元可以成為通往另一側展區(qū)的通道，使其更具靈活性）有3-4個開敞面得L行展示空間（這是一種高效和典型的空間，但有一個展示中只有為數(shù)不多的這種類型展示單元。這種空間有著最多的開放的立面面對觀眾，具有很強的視覺沖擊力。它的優(yōu)勢在于有很好的可視度。從兩端的走道看視點交匯在中間的夾角，容易形成主題突出的效果。它的兩端都可能被其它部分的通道位置所看見，有很好的視線。它可能形成四個或至少兩個相對暴露的位置，在入口處的三個或四個通道通向此展位。）.展示構造的類型：遠觀展覽構造（其特點是尺寸較大，有一定高度，造型新穎并具代表性，有醒目的標識系統(tǒng)。）、近觀展覽構造、微觀展覽構造。.怎樣建立一個完整的交流策略：形象目標目標客服群運作時間計劃所需空間的面積和形式設計摘要展示設計方案展前、展期和展后的運輸、演示和交流。.展示會的結構形式有兩類：實物性展示、形象性展示。.展區(qū)設計包括：展臺、展架、展示墻、標牌、標識、工作站、辦公室、洽談室、休息區(qū)。.展覽設計的主要藝術手法有：協(xié)調統(tǒng)一、穩(wěn)定均衡、空間的滲透和融合、主次關系、空間序列、空間程序。. 協(xié)調統(tǒng)一的幾種方式：單元空間的重復 即同質單元的反復，有方向的擴展，呈線型變化。這種重復的排列給人持續(xù)、穩(wěn)定的心理感覺，在紛亂的展覽空間里，能起到平和心境的作用，并有明顯的導向意圖。但是單元體重復排列會略顯呆板，所以這種手法通常是用在展覽空間的入口、走道、出口部分。單元空間的漸變 在大小、形狀等方面的運用漸變的手法排列，空間漸變也有幾種形式：單一空間（或同一元素）漸變。同一形體或空間在排列中依據(jù)大小、高低、寬窄等多種形式漸變，相對于重復的排列形式，這樣的漸變序列，同樣給人整體的感覺，但并不呆板，會使觀眾的心情隨著漸變而產(chǎn)生起伏變化。復合空間（兩個以上單一空間的復合）漸變。在展覽室空間里，室內的組合形式各種各樣，更多的是成組的空間變化，多個空間依照漸變的手法排列。變化有序的空間影響參觀心理，漸漸把觀眾引向主體展示。線型的端點形成焦點（空間的主體）。單元或復合空間按照重復或漸變的排列順序線型發(fā)展，將觀眾引入展廳主體空間，這時就應形成線型的焦點，就像電影的高潮一樣，在這里讓觀眾的情緒達到最高點。.展覽空間的互相滲透與融合，主要分三個方面：內空間聯(lián)系、內外空間聯(lián)系、兩種空間滲透。.空間影射：即間接空間，運用傳統(tǒng)建筑的借景手法，在封閉區(qū)域時利用虛構架或透明材質將相鄰的空間影射出來，使有限空間無限延展，并能相互融合，景致重疊，給觀眾柳暗花明又一村的開闊心情。.半隔空間：即殘像空間，所謂殘像空間，就是不完整的封閉空間，讓觀眾在意識到空間的限定時，又感覺帶還未結束，有種向鄰近空間擴展、滲透的魅力。.一個展覽布局的主次之分主要從下列形式體現(xiàn)：形狀、體量、流向、明暗、標高。.從廣義上分，有三種空間形態(tài)：開敞空間、半開敞空間、封閉空間。一個完全的空間，大多包含這三種圍合形式。. 不同的空間圍合形式所產(chǎn)生的不同心理影響：開敞空間給人的心理感受是動態(tài)的、開放的，公共交通空間和大面積開放式展區(qū)通過地面的色塊限定