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分享19：讓婚慶品牌因煙花藝術(shù)而更具價(jià)值（李仕飛 2012年8月23日）時(shí) 間：2012-8-25讓婚慶品牌因煙花藝術(shù)而更具價(jià)值-有感于瀏陽市首屆婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會即將舉行之際（李仕飛 煙花工藝美術(shù)師、人力資源管理師）作者寄語：近日，在瀏陽日報(bào)上看到瀏陽市將舉行首屆婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會和成立婚慶行業(yè)協(xié)會的報(bào)道，懷著對品牌與人才的喜愛和專注，憑著對煙花藝術(shù)的初淺理解和對婚慶文化的感性認(rèn)識，就“婚慶文化品牌與煙花藝術(shù)結(jié)合”作了一些梳理和前瞻性建議，有些創(chuàng)新路徑還有待在實(shí)踐中不斷修正，歡迎全國各地更多關(guān)注婚慶文化品牌建設(shè)和煙花藝術(shù)傳播的朋友一起交流、探討。（517234776）婚禮是每個(gè)人一生中最值得留戀的記憶，特別是隨著人們生活水平不斷提高，對婚慶需求越來越大，要求也越來越高?；閼c公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們在不斷幫助著一對對新人完成人生盛典的同時(shí)也遇到了新的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新方式、嫁接其他元素滿足青年人個(gè)性化的需求將成為婚慶行業(yè)面臨的新課題。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，2011年就有1274萬對夫妻登記結(jié)婚，往后幾年每年都將有1400萬對以上夫妻登記結(jié)婚。在這種情況下，投資幾萬元開辦婚慶公司成為一些人低成本創(chuàng)業(yè)的最佳途徑，婚慶行業(yè)逐漸成為一個(gè)新涌現(xiàn)出來的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚紗、攝影、婚宴、珠寶等新婚消費(fèi)的其他行業(yè)和家電、家具、室內(nèi)裝修、房、車等相關(guān)行業(yè)一并構(gòu)成了巨大的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。粗略估算，每年婚慶產(chǎn)生的消費(fèi)總額在3000億元以上。但現(xiàn)實(shí)中的婚慶行業(yè)，普遍存在規(guī)模小、無行業(yè)巨頭，發(fā)展不規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不健全，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊、惡性競爭較為嚴(yán)重等問題。而消費(fèi)者的婚禮慶典需求卻在發(fā)生著悄然變化，已經(jīng)從以物質(zhì)為主導(dǎo)變成以精神為主導(dǎo)，以傳統(tǒng)簡單的禮儀服務(wù)變成注重婚禮文化、個(gè)性主題策劃，婚慶公司之間誰要想脫穎而出，就必須在品牌、人才、文化和高端消費(fèi)者的爭取上做文章。要做成婚慶行業(yè)中的品牌，就必須設(shè)計(jì)出融入青年人情感的最新潮流的婚禮慶典策劃案例。而煙花是傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)文化象征；煙花藝術(shù)是滿足人類精神生活美的藝術(shù)，也是富有浪漫主義情懷的創(chuàng)意載體，因此，在成就一場經(jīng)典品牌的婚禮慶典中，煙花藝術(shù)一定能發(fā)揮它獨(dú)特的價(jià)值、展現(xiàn)它無窮的魅力，同時(shí)給新婚主人帶來終身難忘的美好回憶。一、婚慶文化與煙花藝術(shù)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)1、兩者都來源于歷史傳統(tǒng)。結(jié)婚儀式自古就有，相傳中國最早的婚禮從伏羲氏制嫁娶、女媧立媒約，就開始有婚姻關(guān)系。傳說在遠(yuǎn)古時(shí)期洪水泛濫，把世界上幾乎所有人、動(dòng)物都淹死了，只剩下伏羲、女媧兄妹。太白金星叫他們結(jié)婚，生育后代，但他們認(rèn)為兩人是兄妹，便不肯答應(yīng)。但是如果不這樣人類就會滅絕。他們提出，如果能將割成許多段的竹子再接起來，就可以結(jié)婚。后來果真把竹子接上了，而且留下許多竹節(jié)。兩人還是不愿答應(yīng)，又提出，從兩座山上往下滾兩盤石磨，如果石磨能滾合到一起，就可以結(jié)婚。但是當(dāng)石磨又合在一起后，他們?nèi)匀徊豢洗饝?yīng)。女媧又出了一個(gè)主意，如果伏羲能夠追上自己，就可以成婚。結(jié)果，伏羲始終追不上女媧，一只烏龜教伏羲從山的另一面沿著相反的方向追趕。女媧沒有防備，果然一下子被伏羲抱在懷里；兩人只好成婚，這個(gè)是中國最早的婚禮儀式?；ㄅ谑前殡S著中國四大發(fā)明之一的火藥而相繼產(chǎn)生的，在黑火藥問世的隋、唐時(shí)期，有人把黑火藥裝入竹筒，利用火線點(diǎn)燃使之爆炸，這就是早期的竹筒爆竹。人們在燃放爆竹時(shí)，常發(fā)現(xiàn)爆竹頂部有噴火現(xiàn)象，受此啟發(fā)，制造出了噴花，即早期的煙花。到了宋代，我國煙花爆竹產(chǎn)品的品種繁多，并且具有煙、火、光、聲等不同的效果。2、其精神功能異曲同工?；閼c和煙花作為傳統(tǒng)的藝術(shù)，其功能的精神性特征是最為明顯，也是兩者最大的共性?；槎Y儀式是親情、愛情、孝道的演繹，婚禮慶典體現(xiàn)的是一對新人約定終生的情感，留下的是人一生中最值得留戀的回憶，現(xiàn)代社會人們流行十周年結(jié)婚慶典、金婚銀婚等等表達(dá)的就是這樣一種樸素的愛戀情懷。自1400多年前李畋發(fā)明爆竹以來，煙花爆竹就成為人們表達(dá)吉祥、歡樂的方式，發(fā)泄各種情感、提振信心的精神載體，當(dāng)美麗的煙花綻放于寥廓的夜空之時(shí)，人們會浮想聯(lián)翩，就像煙花一樣定位瞬間將最美藝術(shù)奉獻(xiàn)給人類，人生也應(yīng)珍惜生活，讓生命在純真快樂和價(jià)值意義中延伸。 3、煙花藝術(shù)為婚慶水平提升探尋了新的路徑。從婚慶行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，經(jīng)歷了簡單司儀流程、綜合儀式安排、具有主題的婚禮設(shè)計(jì)，并在向富有創(chuàng)意的個(gè)性化浪漫婚慶策劃轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過程中必須尋求嫁接的最佳元素，而煙花藝術(shù)恰恰是最值得嘗試的路徑之一。4、婚慶與煙花結(jié)合有利于培養(yǎng)青年朋友的煙花情結(jié)。要想讓煙花藝術(shù)文化廣泛推廣、代代相傳，那必須與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變，應(yīng)該從具有時(shí)尚動(dòng)感的服裝等行業(yè)中尋找品牌傳播的靈感，也應(yīng)該結(jié)合婚慶等具有現(xiàn)代與傳統(tǒng)雙重特點(diǎn)的其他文化藝術(shù)形式中尋求創(chuàng)新路徑。在婚慶中運(yùn)用煙花藝術(shù)，不但會給婚禮增加幾分獨(dú)特氛圍，而且是一種很好的引導(dǎo)年輕人玩煙花的宣傳與營銷方式，最終達(dá)到在越來越追求時(shí)尚的青年一代中培養(yǎng)深厚的煙花情結(jié)和忠誠的品牌信賴。二、婚慶場合嫁接煙花藝術(shù)的幾點(diǎn)建議1、煙花包裝中體現(xiàn)婚慶主題。在全國各地根據(jù)風(fēng)俗民情引導(dǎo)消費(fèi)，形成結(jié)婚送禮，首選婚慶煙花的消費(fèi)氛圍。送給新郎新娘一些婚慶特色的組合煙花、日景煙花和鞭炮，在沒有燃放之前就將印有結(jié)婚倩影和愛情誓言的包裝盒（可以采用個(gè)性化訂制或在零售店現(xiàn)場簡單制作的方法）放在特定位置讓大家感覺到一種獨(dú)特，在燃放后將空的包裝盒陳列起來作為婚禮的一道風(fēng)景。2、舞臺冷光中體現(xiàn)婚慶氛圍。經(jīng)常看到婚禮現(xiàn)場會放一些冷光噴泉，但缺少精心編排，其實(shí)，如果將冷光焰火結(jié)合每次議程完成后和高潮部分的音樂特點(diǎn)及婚禮主題意境進(jìn)行精心編排、個(gè)性設(shè)計(jì)，那么，整體氛圍一定會從這些細(xì)節(jié)中體現(xiàn)一種節(jié)奏動(dòng)感與和諧之美。3、用好煙霧、禮賓花、愛心桃等日景系列。在婚慶場合，日景系列用的比較多，可以利用環(huán)保的日景煙霧結(jié)合禮賓花形成彩色云朵、意象中的美麗佳人景象。另外，當(dāng)看到一些婚禮場合打降落傘時(shí)，其實(shí)還可以改進(jìn)產(chǎn)品工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)內(nèi)容，例如，可以制作一些“愛心桃”等代表著愛情主題與意義的日景，讓降落下來的是一片片愛心形狀的日景煙花，還可以擴(kuò)散思維，將氣球、彩紙等進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。4、創(chuàng)新客戶價(jià)值，延伸婚慶時(shí)間，舉行?。ㄎⅲ┬突閼c音樂焰火情景劇演出。從目前的婚慶典禮程序來看，一般只安排了中午，當(dāng)然，有些地方的習(xí)俗不同，也有在下午的，但多數(shù)情況下，結(jié)婚那天的晚上是沒能更好地策劃利用。特別是婚慶公司在服務(wù)一些高端客戶時(shí)，在場地安全條件允許的情況下，可以幫助客戶創(chuàng)新價(jià)值，提供晚上的活動(dòng)建議方案，采用便捷式點(diǎn)火設(shè)備，個(gè)性化地設(shè)計(jì)編排，進(jìn)行?。ㄎⅲ┬突閼c音樂焰火情景劇的演出，以此給新人和親朋戚友留下更為深刻的印象。三、煙花藝術(shù)助推婚慶文化品牌的路徑探討1、建立全國性的婚慶文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在文化強(qiáng)國的理念倡導(dǎo)下，全國各地的文化建設(shè)如火如荼，婚慶文化作為傳統(tǒng)文化的分支，已經(jīng)有著濃厚的氛圍。瀏陽作為世界煙花之都，應(yīng)該成為全國煙花藝術(shù)助推婚慶文化品牌發(fā)展的典范和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的中心。建議借此次長沙市婚慶行業(yè)協(xié)會等更高平臺，聯(lián)合全國婚慶行業(yè)協(xié)會組織，進(jìn)一步互通信息，交流文化，整合資源，推廣煙花藝術(shù)與婚慶活動(dòng)的嫁接，助推婚慶品牌發(fā)展。2、定期舉辦婚慶文化與煙花藝術(shù)論壇。在建立全國婚慶文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的基礎(chǔ)上定期舉辦婚慶文化品牌建設(shè)與煙花藝術(shù)傳播論壇，實(shí)事求是地探討婚禮現(xiàn)場運(yùn)用煙花藝術(shù)的可行性和創(chuàng)造性，開放思維地探討婚慶文化嫁接煙花藝術(shù)的各種推廣模式，在全國范圍內(nèi)加快推進(jìn)煙花藝術(shù)與婚慶文化的結(jié)合模式。3、運(yùn)用3+1模式推動(dòng)婚慶品牌與煙花藝術(shù)的共同發(fā)展?；ㄅ跇I(yè)界應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)探尋市場需求，采取3+1模式“（煙花生產(chǎn)商、婚慶公司、煙花經(jīng)銷商）+文化品牌策劃團(tuán)隊(duì)”。這里，特別提到文化品牌策劃團(tuán)隊(duì)問題，要完成在全國各煙花經(jīng)銷區(qū)的婚慶文化與煙花藝術(shù)的結(jié)合模式推廣，單純靠任何一方都很難圓滿完成，只有建立更廣泛更專業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)、依托機(jī)制更科學(xué)的企業(yè)聯(lián)合體，才能以相對較低的營銷成本，將資源最佳配置，將效益發(fā)揮到最好。4、運(yùn)用微電影傳播婚慶與煙花藝術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)媒體越來越受關(guān)注的今天，微電影以一種另類的方式悄然進(jìn)入了人們的生活，影響著年輕的一代，從微電影的受眾來看，如果將婚慶文化和婚慶主題的?。ㄎⅲ┬脱婊鹎榫皠∨某晌㈦娪跋蛉珖鴤鞑ィ潜貙⑸钍?0、90后青年人的喜愛。5、堅(jiān)持安全第一原則，在法律范圍內(nèi)推動(dòng)婚慶與煙花藝術(shù)結(jié)合?；閼c中不管是采用日景，還是燃放冷光，或者是?。ㄎ⑿停┭婊鸬娜挤哦急仨氃诜嫌嘘P(guān)管理部門的要求下進(jìn)行，這也是我所提到的為什么推廣婚慶與煙花藝術(shù)結(jié)合過程中一定要有各地經(jīng)銷商和有燃放資質(zhì)生產(chǎn)商參與的重要原因。當(dāng)然，婚慶等相關(guān)文化策劃公司更具備提升客戶價(jià)值的能力，并在生產(chǎn)與經(jīng)銷商之間架起了一座寶貴的橋梁。同時(shí)，作為未來各縣域城市的發(fā)展，我認(rèn)為，應(yīng)該從更加關(guān)注民生尊重民意的角度，政府可以在一定區(qū)域內(nèi)劃定適度規(guī)模的婚慶等慶典焰火專門燃放場地，為老百姓提供精神家園和婚禮等小型慶典活動(dòng)的創(chuàng)意樂園。6、積極培養(yǎng)創(chuàng)意策劃人才。加強(qiáng)創(chuàng)意策劃人才的培養(yǎng)是推動(dòng)婚慶文化品牌建設(shè)和實(shí)現(xiàn)煙花藝術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵。一方面，婚慶公