新營銷新渠道,搜狐汽車車商寶推廣方案

新營銷 新渠道 目錄 車商寶概述 第一部分 車商寶優(yōu)勢與特色 第二部分 車商寶申請流程 第一部分 車商寶成功案例 第一部分 車商寶概述 車商寶概述 第一部分 車商寶優(yōu)勢與特色 第二部分 車商寶成功案例 第三部分 車商寶申請流程 第四部分 車商寶產(chǎn)生背景 的服務(wù)中國的車主與準(zhǔn)車主， 2010年搜狐提出“服務(wù)中國人的汽車生活”，為了這一目標(biāo)，搜狐汽車加大對服務(wù)平臺的投入，車商寶等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。 一直以來，搜狐汽車以媒體身份出現(xiàn)，但并不滿足于單純的媒體身份，為了更好 車商寶簡介 搜狐車商寶 是 搜狐汽車 為 中國汽車經(jīng)銷商 及 經(jīng)銷商集團(tuán) 量身打造的全新網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，能為二者提供更具價值的功能及多項創(chuàng)新的服務(wù)。 搜狐汽車 隸屬 搜狐公司， 是國內(nèi)外具有廣泛影響力的主流汽車媒體平臺和互動服務(wù)機(jī)構(gòu)，兼具“門戶網(wǎng)站”和“垂直網(wǎng)站”的雙重優(yōu)勢 。 搜狐公司 是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 目前，搜狐擁有超過 1億注冊用戶，日瀏覽量高達(dá) 7億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。 車商寶優(yōu)勢與特色 車商寶概述 第一部分 車商寶優(yōu)勢與特色 第二部分 車商寶成功案例 第三部分 車商寶申請流程 第四部分 車商寶優(yōu)勢 自有的高質(zhì)量及大流量的媒體資源 告瀏覽量大，媒體宣傳展示效果好 帶來超乎相像的產(chǎn)品及活動的宣傳、推廣效果 快速提生品牌影響力，樹立良好的品牌形象 良好的口碑對消費(fèi)者的影響 品牌知名度在業(yè)界內(nèi)的影響力 通過多種形式鎖定目標(biāo)意向用戶，達(dá)到精準(zhǔn)營銷 優(yōu)惠券下載 賞車試駕 砍價團(tuán)競標(biāo) 免費(fèi)電話 車商寶特色功能 本著“ 服務(wù)中國人的汽車生活 ”的目標(biāo)，以 用戶的真實訴求為根本出發(fā)點(diǎn)而生的營銷服務(wù)平臺 以下特色平臺功能，也即活動平臺，信息平臺，互動平臺。 平 臺 平 臺 互 臺 平 動 信 息 活 動 車商寶特色功能 用戶需要全面 了解信息 艾瑞權(quán)威數(shù)據(jù)顯示： 至少 戶在買車之前是用互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)信息，這個已經(jīng)是整個汽車用戶了解汽車咨詢一個最主要的方式。 用戶對服務(wù)訴求 用戶希望有一定 活動參與 用戶需要進(jìn)行 一些咨詢 信息平臺 活動平臺 互動平臺 權(quán)威數(shù)據(jù)佐證需求 地圖標(biāo)注 車商寶 車商寶 文章自主發(fā)布、自主推廣 除了傳統(tǒng)的新聞發(fā)布功能之外，經(jīng)銷商還可以自主選擇重要新聞進(jìn)行免費(fèi)推廣。發(fā)布越多有價值的新車到店、促銷活動等新聞將獲得更高的車商寶級別，進(jìn)而獲得更多的免費(fèi)推廣次數(shù)。 新 聞 發(fā) 布 產(chǎn)品報價 車型搜索報價直接呈現(xiàn) 搜狐車商寶旨在提供最為準(zhǔn)確的車型報價和車源信息。填寫準(zhǔn)確的信息并及時更新的車商寶會員，將獲得更高的車商寶級別，進(jìn)而獲得更多的推廣機(jī)會和更好的搜索排名。 搜狗地圖自動收錄、矩陣營銷 搜狗地圖是具有搜狐自主知識產(chǎn)權(quán)的領(lǐng)先地圖產(chǎn)品，通過與搜狗地圖的技術(shù)結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)搜狗數(shù)據(jù)庫的自動收錄，并且通過品牌 網(wǎng)友提供多種搜索方式以及公交、自駕線路，輕松找到貴店。 車商寶 車商寶 方式 ：向網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)送經(jīng)銷商電子優(yōu)惠券，用戶參與活動即可享受折上折 效果 ：大大激發(fā)意向消費(fèi)哲 購買沖動，吸引到店成交 砍價團(tuán)競標(biāo) 賞 車 試 駕 購 車 消 費(fèi) 券 方式 ：網(wǎng)友在平臺太上主動報名團(tuán)購，一旦達(dá)到人數(shù)，自動推送至車商寶經(jīng)銷商 效果 ：能夠?qū)⒕W(wǎng)友的真實需求搜集起來，變被動為主動，大幅拉動終端銷售 方式 ：經(jīng)銷商自由發(fā)起看車團(tuán)、試車團(tuán)等活動，搜狐汽車將大力協(xié)助推廣，吸引用戶報名參與 效果 ：聚攏店面人氣，拉近與消費(fèi)者之間距離，收集購車意向，是銷售更加輕松 車商寶互動平臺 400電話 網(wǎng)友免費(fèi)撥打 電話咨詢多又好 車商寶為每一位經(jīng)銷商會員提供 10個獨(dú)立使用的 400分機(jī)號碼 ，可以綁定銷售、售后、救援、市場以及銷售顧問的電話。網(wǎng)友瀏覽經(jīng)銷商信息時，可以邊看邊咨詢，大幅提升宣傳效果。另外，網(wǎng)友還可以在這里預(yù)約保養(yǎng)。 400電話 車商寶互動平臺 網(wǎng)絡(luò)平臺 經(jīng)銷商每開通一家車商寶以后，我們會自動為大家生成一個微博帳號，并且進(jìn)行官方的認(rèn)證，而且會逐步更多的開放與微博相關(guān)的應(yīng)用 微博互動 分享更多 有問有答，溝通無處不在 網(wǎng)絡(luò)購車問答平臺是一個完全開放性的平臺，用戶可以通過該平臺發(fā)問由商家來解答，是經(jīng)銷商和車主之間又一個很重要的溝通交流的渠道 網(wǎng)絡(luò)購車問答平臺 車商寶 一種機(jī)制 車商寶級別獎勵機(jī)制 車商寶級別是搜狐汽車首創(chuàng)的經(jīng)銷商活躍度與信譽(yù)度綜合評價機(jī)制，該級別每月更新 。及時的更新車型報價、更多的組織活動并反饋真實的活動效果，以及經(jīng)常的發(fā)布新車到店、優(yōu)惠促銷信息等將會獲得更高的級別，從而獲得更好的推廣位，形成良性循環(huán) 車商寶 一站式營銷平臺 車商寶，從信息發(fā)布到活動組織，從提升集客到達(dá)成交易，從一站式營銷，完成聚焦關(guān)注到引導(dǎo)購買到成功銷售的消費(fèi)全過程，能將潛在消費(fèi)者一網(wǎng)打盡 市場資訊 信息發(fā)布 車型咨詢 在線選購 平臺互動 促成交易 活動組織 提升集客 車商寶成功案例 車商寶概述 第一部分 車商寶優(yōu)勢與特色 第二部分 車商寶申請流程 第四部分 車商寶成功案例 第三部分 車商寶 成功案例展示 亞之杰：搜狐消費(fèi)券助我一個月多賣 69輛 活動時間 ： 2010年 7月 23日晚 活動類型 ：優(yōu)惠券下載折上折活動 活動規(guī)則 ：活動期間，網(wǎng)友到店與店內(nèi)協(xié)商好價格后，再出示汽車消費(fèi)券，就能享受到額外的優(yōu)惠。 活動數(shù)據(jù) ：一個月內(nèi)下載 1834人次，實際成交 69輛 商家反饋 ：認(rèn)為搜狐汽車確實是汽車經(jīng)銷商的得力幫手，在他們營銷過程中起到了巨大的幫助作用，盼望搜狐汽車的經(jīng)銷商服務(wù)系統(tǒng)能早日上線，早日使用，爭取銷量再有大的提升。 經(jīng)銷商 ：北京亞之杰集團(tuán) 車商寶 成功案例展示 搜狐大眾 到店網(wǎng)友 60人 活動時間 ： 2010年 7月 23日晚 活動類型 ：品鑒會 活動數(shù)據(jù) ： 7天的招募后，品鑒會現(xiàn)場邀請到了 32組客戶，共計 60多位來賓朋友們到場親身體驗 經(jīng)銷商 ：大眾 商寶 成功案例展示 搜 狐 日 產(chǎn) 全 系 看 車 團(tuán) 落 幕 網(wǎng) 友 冒 雨 參 加 活動時間 ： 2010年 8月 21日 活動類型 ：看車團(tuán) 活動數(shù)據(jù) ： 當(dāng)天外面下著暴雨，但是依然有 11組搜狐網(wǎng)友冒雨到店參加活動 經(jīng)銷商 ： 北京東風(fēng)日產(chǎn)匯京世紀(jì)專營店 車商寶 成功案例展示 搜 狐長 安鈴 木看 車團(tuán) 舉辦 到 店網(wǎng) 友達(dá) 37人 活動時間 ： 在 6月 21日至 7月 16日 活動類型 ：賞車試駕招募 活動數(shù)據(jù) ： 報名周期中有 53名網(wǎng)友參與報名，活動當(dāng)天陸續(xù)到店19組 37位左右網(wǎng)友 經(jīng)銷商 ： 長安鈴木北方新興馬甸店 商家反饋 ：該店市場部經(jīng)理對于投放 車商寶 的效果給予了充分的肯定，銷售部經(jīng)理對于市場部購買搜狐 車商寶 產(chǎn)品贊不絕口，表示效果超過了預(yù)估，確實起到了 促進(jìn)銷售的作用，希望能有機(jī)會和搜狐汽車再有更深一步的合作，不僅僅是銷售環(huán)節(jié)，今后汽車保養(yǎng)、保險、精品裝飾、愛車課堂等都有和搜狐汽車牽手的可能 。 車商寶成功案例 車商寶概述 第一部分 車商寶