叢林雞蛋公關活動策劃

“叢林雞蛋”公關活動策劃方案 策劃人員：王景茹 呂凌青 周琴 張斯寧 黃素云 劉東生 彭三佳前言 進入21世紀以來，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的溫飽問題已經(jīng)基本解決，老百姓的飲食在不斷的變化，禽、蛋、肉在飲食結構中的比例越來越高，人們對健康的認識逐步加深，人們不但要求吃得好，還要求吃的安全，吃出健康，在飲食上注重食品的安全越來越崇尚天然無污染食品，綠色食品已成為一種消費時尚，健康飲食、綠色視頻的概念應運而生。 叢林雞蛋是原生態(tài)的綠色產(chǎn)品，雞群是純天然放養(yǎng)，喝的是純天然礦泉水，吃的是五谷雜糧。為了提高叢林蛋和叢林雞在消費者中的的知名度，提倡綠色、健康的產(chǎn)品形象，特此做此次公關活動。目錄1、 市場分析1、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析2、消費者分析3、競爭對手分析2、 公關活動目標3、 公關活動主題4、 公關活動對象5、 公關活動時間地點6、 活動項目流程設計 1、聯(lián)盟找雞蛋 2、雞蛋廚藝大比拼 3、叢林雞王爭霸賽 4、你買我就送7、 媒介宣傳8、 進度安排物料準備9、 費用預算10、 效果評估 一、市場分析 1、企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析： 叢林雞是原生態(tài)的綠色產(chǎn)品。符合現(xiàn)代飲食消費的趨勢。天然放養(yǎng)的叢林雞所產(chǎn)叢林雞蛋味道鮮美、營養(yǎng)價值高而越來越受到城鄉(xiāng)廣大消費者的喜愛，市場走俏，需求量逐年增多，叢林雞肉、叢林雞蛋價格一直居高不下，采取傳統(tǒng)放牧養(yǎng)殖方式，批量飼養(yǎng)叢林雞，供應市場，不愁銷路，天然放養(yǎng)的叢林雞養(yǎng)殖業(yè)出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢頭，必然向規(guī)模化方向發(fā)展，叢林雞養(yǎng)殖前景市場良好。 叢林雞養(yǎng)殖業(yè)的快速，健康發(fā)展對農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村穩(wěn)定具有十分顯著的作用。同時，可給人們提供綠色、安全的叢林雞和叢林雞蛋，對國民身體素質(zhì)的提高、林牧矛盾破解、農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展都有重要意義。 2、消費者分析： 隨著人們生活水平的不斷提高，人們的溫飽問題已經(jīng)解決，人們對禽，蛋，肉的需求越來越大，對健康的認識也越來越強，現(xiàn)在人們不斷要求吃得好，更要求吃的健康，吃的安全，在食物上都力求吃到綠色食物，對禽，蛋，肉也要求吃到安全無害的。 3、競爭對手分析： 主要的競爭對手是現(xiàn)有市場上的農(nóng)家土雞蛋和土雞，在價格上占有一定的優(yōu)勢，而且已經(jīng)在消費者心中形成了一定的消費習慣和擁有大批的忠實消費者。 二、公關活動目標 活動目標：為了提高叢林蛋和叢林雞在消費者中的的知名度，提倡綠色、健康的產(chǎn)品形象。 三、公關活動主題 活動主題：雞蛋聯(lián)盟，回歸大自然 四、公關活動對象 活動對象：張家界的廣大消費者；合作經(jīng)銷商：健康食品專家，媒體。 五、公關活動時間地點 活動時間：2014年1月1日 活動地點：張家界慈利 六、活動項目流程設計 1、聯(lián)盟找雞蛋首先利用手機移動通訊平臺，給消費群發(fā)送短信，邀請群眾在我們的官方網(wǎng)站報名參加“叢林找雞蛋”的戶外活動。凡是報名的群眾都可以領取精美禮品一份。 然后在參賽人員中隨機組合“聯(lián)盟隊伍”若干支隊伍。讓聯(lián)盟隊伍在規(guī)定的時間內(nèi)去我們的叢林山雞養(yǎng)殖基地里去尋找我們的“叢林雞蛋”。找到的雞蛋可以直接作為比賽的獎品。結果看哪只隊伍找的雞蛋最多，獲得第一名的隊伍可以額外獎勵叢林山雞一只和禮盒一份。 2、廚藝大比拼邀請群眾來叢林山雞養(yǎng)殖基地指定地點參加我們的廚藝大賽，比賽內(nèi)容是在規(guī)定時間里烹飪出我們的叢林雞蛋、叢林土雞做成任何口味都可以，然后由大眾評審和專業(yè)評審評定出我們的優(yōu)勝者。第一名獎品是叢林雞和叢林雞蛋，第二名獎品是叢林雞，第三名獎品是叢林雞蛋。對來參加比賽的群眾都給一次免費試吃叢林雞蛋一個的機會。 3、叢林雞王爭霸賽首先在我們的叢林山雞養(yǎng)殖基地里規(guī)劃出一定的范圍作為我們的斗雞比賽場地，再準備好一定數(shù)量的斗雞放在斗雞場地旁邊，讓來參加斗雞比賽的群眾挑選。斗雞比賽將評選五位優(yōu)勝者，派發(fā)相應獎品。每人兩張觀光旅游門票，一籃叢林雞蛋，一只叢林雞。對來參加比賽的群眾都給一次免費試吃叢林雞蛋一個的機會。4、你買我就送在元旦節(jié)這天，買五箱打9折送只雞，買十箱打8.8折送三只，買二十箱以上打8折送五只，限送一百，送完為止！ 七、媒介宣傳 1、網(wǎng)絡平臺 2、車體廣告 3、手機移動通訊 八、進度安排物料準備時間項目2013、11、30-12、30比賽場地和時間的確定和參賽人員的報名2013、12、1-12、25活動獎品的準備及相關資料和人員的籌集2013、12、15-12、25活動場地及作品的布置2013、12、10-12、20三個活動項目的比賽，活動人員、獎品落實到位2013、12、20-12、30活動的后續(xù)跟進 九、費用預算場地費用宣傳費用人員費用獎品費用合計合計500002000050000 十、效果評估 通過公關宣傳