笨笨熊企業(yè)宣傳片策劃方案7

笨笨熊品牌形象宣傳片 策劃方案 中視縱橫（北京）影視文化傳播有限公司 達(dá)到最佳閱讀效果 請(qǐng)按 (此策劃案創(chuàng)意歸屬中視縱橫公司所有 ) 簡介 中視縱橫 分析 笨笨熊品牌形象宣傳片 構(gòu)思 笨笨熊品牌形象宣傳片 框架 笨笨熊品牌形象宣傳片 目錄 : 中視縱橫（北京）影視文化傳播有限公司 簡介 中視縱橫 縱橫天下 中視縱橫文化傳播有限公司是一家集影視傳播、平面推廣、活動(dòng)策劃為一體的品牌形象顧問公司，公司汲取中華千年文化之精華，結(jié)合海峽兩岸經(jīng)濟(jì)之特色，致力于服務(wù)海西大中小型企業(yè)，以品牌戰(zhàn)略全力打造企業(yè)的精彩篇章！ 注定成功，我們只選擇道路 ！ 從 2002年到 2009年到 從首都北京到古城泉州，從傳統(tǒng)國粹到現(xiàn)代藝術(shù)，從優(yōu)秀出色到卓爾不群 一路走來，我們守著堅(jiān)定的目標(biāo)不懈努力！成功的道路，無所謂有，無所謂無，因成功的目標(biāo)而存在，也因目標(biāo)的提升而延續(xù)。在路上，我們用汗水描繪絢麗色彩，我們用激情挑戰(zhàn)每一高度，我們用心鑄就輝煌里程碑！ 結(jié)果既然已經(jīng)注定，那么，我們只能選擇讓過程更加精彩！ 縱橫天下之法寶：“仁、義、禮、智、信” 仁 仁義之師，擁有一支深具凝聚力的精湛團(tuán)隊(duì)，是我們事業(yè)的頑強(qiáng)基石； 義 義氣奮發(fā)，熱情而高效的工作方式，是我們狂舞青春的旋律； 禮 禮誠相待，貼切而用心的服務(wù)，是我們與客戶溝通的橋梁； 智 智周萬物，出色而獨(dú)特的創(chuàng)意，是我們披荊斬棘縱橫馳騁的利刃； 信 信誠天下，誠信，能使客戶將我們提升為朋友，這是我們長遠(yuǎn)發(fā)展的明智策略。 中視縱橫 沙場豪情 中視縱橫 沙場豪情 中視縱橫 金戈鐵馬 : 松下 具有的高清 24時(shí)肩扛式的移動(dòng)也使制作者拍攝的畫面更加平滑穩(wěn)定。 一、 中視縱橫 金戈鐵馬 主要技術(shù)參數(shù) 最大攝影高度 8600 最低攝影高度 最大旋轉(zhuǎn)半徑 11390 最大承重 1800、升降移動(dòng)搖臂： 不銹鋼導(dǎo)軌： 材質(zhì)： 不銹鋼； 臂厚： 4澤： 白色； 自重 : 20最大承重： 200 標(biāo)配： 12 2m（直部與彎部總和） 組成： 6組直管， 3組彎管； 間隙： 618直管長度： 1500 ; 彎管弧長： 外弧 1350、R:3000內(nèi)狐： 1250、 R:2385 弧度： 90度 三、彎直軌道車： 分析 笨笨熊品牌形象宣傳片 企業(yè)電視專題片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中真正展示一個(gè) 企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。 可以有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。為現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)運(yùn)做提供全方位的支持，企業(yè)電視專題片已經(jīng)成為企業(yè)全新的營銷工具、技術(shù)支持工具以及管理工具。 在金融危機(jī)席卷全球，市場風(fēng)起云涌，笨笨熊品牌始終堅(jiān)持以勇者的姿態(tài)面對(duì)挑戰(zhàn)，昂首邁向新征程。 09年笨笨熊品牌攜手在行業(yè)中極具影響力的大唐國際（上海）品牌咨詢集團(tuán)，以 “ 綠色品牌 健康相伴 ” 為品牌差異化定位，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、高端資源、市場營運(yùn)等各個(gè)方面提升綜合競爭力，致力于打造 “ 中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌 ” ， 做到最好，達(dá)到最好 。 笨笨熊品牌基因： 品牌釋義 ：踏實(shí)而又充滿希望與親和力、健康的、蒸蒸日上的品牌。 品牌愿景 ：中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌。 品牌口號(hào) ：做最好！ 品牌訴求 ：倡導(dǎo)綠色環(huán)保，引導(dǎo)孩子走積極、健康的 “ 綠色 ” 人生道路，同時(shí)享受綠色環(huán)保帶來的更美好、更安全、更健康的快樂童年。 品牌定位 ：以 “ 綠色品牌、健康相伴 ” 為理念，倡導(dǎo)綠色環(huán)保健康，為兒童提供綠色健康的產(chǎn)品與健康的生活方式。 品牌使命 ：引導(dǎo)兒童努力追求夢想，從而做到最好的人生歷練，實(shí)現(xiàn)做到最好的心靈愉悅與人生體驗(yàn)。 品牌性格 ：外在憨厚，內(nèi)心熾熱；外在溫順，內(nèi)心不屈；感覺笨拙，實(shí)則聰穎過人。 市場定位 ：大中城市及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)的中高端市場。 產(chǎn)品定位 ：以 “ 兒童健康事業(yè) ” 為使命，以 “ 綠色品牌，健康相伴 ”為理念，以 “ 兒童健康科技 ” 為核心，打造 “ 中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌 ” 。 消費(fèi)者定位 ：城市精英家庭中渴求上進(jìn)、自強(qiáng)不息、努力拼搏的家長及兒童。 外在憨厚，內(nèi)心熾熱；外在溫順，內(nèi)心不屈；感覺笨拙，實(shí)則聰穎過人，是個(gè)極具戲劇色彩的可愛形象。 每個(gè)孩子，雖然都有這或有那的不是， 如孩子弄壞了玩具；孩子尿了床；孩子背錯(cuò)了唐詩；孩子踢皮球時(shí)不小心打碎了玻璃窗；孩子害怕爸媽批評(píng)，撒謊等等。這些都是孩子成長中經(jīng)常發(fā)生的錯(cuò)誤，孩子正是在一個(gè)又一個(gè)錯(cuò)誤中，體驗(yàn)錯(cuò)誤，認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，并在錯(cuò)誤中學(xué)習(xí)，在錯(cuò)誤中改正，在錯(cuò)誤中一步一步的成長起來。 孩子都希望通過自己的努力成為被別人贊賞的人，都渴望家長、被老師和小朋友們熱愛和欣賞。 笨笨熊就如同一個(gè)自強(qiáng)不息的人，通過不斷努力，爭取做到最好！ 1、 品 牌 性 格 品牌故事： 在富饒而美麗的亞馬遜森林里，有一個(gè)魔幻動(dòng)物小森林，其中充盈著暖暖的愛，淡淡的煩惱、純凈的心靈，生活的興趣，流瀉出濃濃的繽紛色彩 美麗的河流環(huán)繞著整片森林，清澈的河水在其間靜靜地流淌著，碧綠色的木屋躺在河流的邊沿，靜謐和諧，尤如人間仙境，寶貝熊（ 家就居住在這間木屋里。 在熊媽媽的呵護(hù)下，寶貝熊（ 樂地成長著 2、 品 牌 故 事 寶貝熊（ 個(gè)有愛心的孩子，喜歡翠綠的植物，整天在森林里暢游，同時(shí)也喜歡保護(hù)受傷的小動(dòng)物。有一次，他看到小鳥受傷了，就像媽媽一樣照顧她，同時(shí)，寶貝熊（ 是一個(gè)粗心的孩子，他用花朵去接從樹上掉下來的小鳥，又把小鳥泡在水桶里讓她蘇醒，幸虧小鳥傷得不重，要不然，她真的會(huì)昏過去再也醒不過來 由于寶貝（ 格憨厚、老實(shí)，森林里的小朋友取笑他，給他取了個(gè)綽號(hào)叫笨笨熊（ 寶貝熊為此不高興了好幾天。熊媽媽看見笨笨熊（ 樣，就鼓勵(lì)他，給他講了一個(gè)熊爸爸的故事：熊爸爸從小也特別笨，做事丟三落四的，老是把事情搞得一團(tuán)糟，也沒有小朋友愿意跟他玩，都取笑他。熊爸爸雖然表現(xiàn)的很笨，但是他的內(nèi)心卻十分的剛強(qiáng)，面對(duì)別人的嘲笑，他暗自下定決定，一定要努力做到最好。熊爸爸付出比別人更多的努力，力求凡事做到最好，最終成為森林王國里出色的環(huán)境設(shè)計(jì)師。 寶貝熊（ 完熊爸爸的故事，握著拳頭信誓旦旦地對(duì)著熊媽媽說：“媽媽，我以后就叫笨笨熊（ ，我要跟爸爸一樣， 力做到最好，成為有用的人！” 從此以后，笨笨熊（ 忌諱小朋友的取笑，把“ 當(dāng)成座右銘，做事有板有眼，不管再困難的事情都不怕，盡他最大的努力，長大后最終成為優(yōu)秀的森林綠色衛(wèi)士。 構(gòu)思 笨笨熊品牌形象宣傳片： 構(gòu)思 笨笨熊品牌形象宣傳片：本片的用途： 1、用于展會(huì)，起到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品促進(jìn)銷售及招商的作用。 2、品牌推廣，通過本片的傳播讓人認(rèn)識(shí)到笨笨熊，是綠色品牌，健康相伴。 3、通過網(wǎng)絡(luò)視頻上傳，以及郵寄給目標(biāo)客戶讓客戶直觀地了解所需的產(chǎn)品，輔助公司市場人員開展業(yè)務(wù)。 4、通過本片對(duì)市場前景和綠色健康童鞋市場巨大商機(jī)以及凈笨笨熊廣闊的市場潛力的闡述引發(fā)潛在經(jīng)銷商的興趣和加盟熱情。 本片的重點(diǎn)： 1、展現(xiàn)笨笨熊綠色產(chǎn)品對(duì)兒童健康的用心呵護(hù)。 2、兒童健康產(chǎn)業(yè)的廣闊市場前景。 3、引發(fā)人們對(duì)兒童健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。 4、將兒童綠色健康和笨笨熊畫上等號(hào)。 5、用關(guān)愛兒童健康，綠色品牌，這一理念來拓展笨笨熊市場通路。 6、通過市場前景、兒童健康消費(fèi)趨勢來展現(xiàn)笨笨熊綠色健康童鞋廣闊的商機(jī)，通過成功經(jīng)銷商事例來增強(qiáng)潛在經(jīng)銷商的加盟熱情。 核心人群描述： 消費(fèi)者： 1、有一定的購買力。 2、隨著孩子的健康成長極為關(guān)注。 3、有一定學(xué)識(shí)、綠色健康意識(shí)強(qiáng)。 4、注重品牌及產(chǎn)品品質(zhì)。 經(jīng)銷商： 1、關(guān)注市場前景 2、消費(fèi)趨勢 3、產(chǎn)品性價(jià)比 4、品牌運(yùn)作經(jīng)營模式 5、成功案例 本次創(chuàng)意的原則： 1、表現(xiàn)生動(dòng)有創(chuàng)意 2、符合大眾審美 3、令人記憶深刻 4、引發(fā)目標(biāo)客戶的興趣 如何將做最好與綠色基地緊密相連？ 從而使企業(yè)專題片主題明顯 讓企業(yè)專題片主題內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣 綠色成就未來 笨笨熊推廣片主題： 綠色健康、健康成長，是廣大父母寄希望于子女最為首要的。中國 3億多兒童，這是令世界所要兒童產(chǎn)業(yè)商所羨慕的市場，而什么是開啟這一市場的鑰匙呢？那就是對(duì)兒童健康的關(guān)愛，綠色健康。 新框架闡述： 綠色基地： 生命力盎然煥發(fā) 的前沿陣地，也是 企業(yè)與品牌發(fā)展 的推動(dòng)基地，同時(shí)也是 產(chǎn)品創(chuàng)新 的科技基地， 市場運(yùn)營 的動(dòng)力基地。 從而延伸出 “ 四 綠色 ” 綠色起點(diǎn)、綠色征程、綠色產(chǎn)品、綠色時(shí)代 ，預(yù)示著笨笨熊全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 做 到最好，達(dá)到 最好 ，也是對(duì) “ 四綠色 ” 綠色起點(diǎn)、綠色征程、綠色產(chǎn)品、綠色時(shí)代 最好的詮釋 綠色起點(diǎn) 綠色征程 綠色產(chǎn)品 綠色時(shí)代 因此，笨笨熊品牌形象宣傳片的框架，應(yīng)該： 綠色基地 做最好 綠 色成就未 來 注： 以下內(nèi)容策劃方案僅作為 提案框架 ，不作最終定稿。如若認(rèn)可以下版塊安排，則在 提供完整資料 之后，我方將于三個(gè)工作日內(nèi)出一份詳細(xì)方案，其中包括形象宣傳片畫面、文字、音樂以及相匹配的 分鏡頭腳本 ！ 版塊及時(shí)間的安排： 笨笨熊 綠色起點(diǎn) 90秒 綠色起點(diǎn) : 我們的起點(diǎn)是什么？我們企業(yè)的使命是什么？ 現(xiàn)代人的腳部問題主要是來自于其所穿的鞋子，人類在正常行走的情況下，每邁一步，足部要承擔(dān)相當(dāng)于自身體重 3天每一只腳要承受大約 100噸的壓力 在我國有四分之一的人患有腳疾，而其中只有很少部分是先天性的，大部分是實(shí)在后天獲得的 來自法國的一份調(diào)查報(bào)告顯示，嬰兒的腳 99%是健康的，而長大成人后，能夠維持健康狀況的只有 20% 根據(jù)調(diào)查顯示， 91%的兒童穿鞋不當(dāng)，有 89%的父母對(duì)孩子穿鞋問題沒有引起重視 一組組引人深思的數(shù)據(jù)告訴我們，關(guān)愛兒童健康成長應(yīng)從腳做起，讓孩子們走好人生的第一步。為了孩子們的健康成長，為了孩子們擁有一個(gè)美好的明天，笨笨熊企業(yè)以“兒童健康事業(yè)”為使命， “以綠色品牌，健康相伴”為理念，以“兒童健康科技”為核心，打造“中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌”。 為此，我們開始譜寫新的宣言，為孩子創(chuàng)造更加完善的生活品質(zhì)，我們開始踏上新的征程：為孩子，放飛綠色，放飛夢想。 笨笨熊 綠色征程 120秒 綠色征程 : 主題為“新征程 做最好”的笨笨熊品牌戰(zhàn)略研討暨 09秋季新品發(fā)布會(huì)落下帷幕，打造“中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌”征程已開辟。 路在腳下，邁著踏實(shí)、進(jìn)取、關(guān)愛的腳步開始笨笨熊唯有的綠色征程 笨笨熊與大唐國際（上海）攜手共商，從品牌定位、品牌營銷、活動(dòng)策劃、高端資源整合、分公司建設(shè)、品牌終端運(yùn)作、實(shí)戰(zhàn)人才培訓(xùn)等方面，以“綠色品牌 健康相伴”為品牌差異化定位，從思想、資源、研發(fā)、市場等開拓新征程，引出笨笨熊品牌健康、綠色、環(huán)保的形象，引爆品牌全面升級(jí)。 笨笨熊 綠色產(chǎn)品 120秒 綠色產(chǎn)品 : 一雙好鞋 載起孩子的生命之舟。托起明天的希望，關(guān)愛兒童健康從腳做起，休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、環(huán)保，我們都做到最好。 與“中國保健協(xié)會(huì)”達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，發(fā)布每年的“兒童健康風(fēng)向”流行趨勢，建立“中國保健協(xié)會(huì)唯一指定兒童鞋生產(chǎn)基地”。 擁有 5萬多平方米的生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力達(dá)到 500萬雙以上，同時(shí)與 80多家優(yōu)秀的上游供應(yīng)商緊密協(xié)作，并擁有專業(yè)的物流為依托。 笨笨熊企業(yè)首席設(shè)計(jì)師是國內(nèi)十佳設(shè)計(jì)師，由其主導(dǎo)構(gòu)筑研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從功能、款式、材料、科技等全面闡述產(chǎn)品健康。 笨笨熊 綠色時(shí)代 90秒 綠色時(shí)代 : 用一片綠地的胸懷，裝下整個(gè)藍(lán)天 用一棵梧桐的眼光，發(fā)現(xiàn)生活之美 用一汪池水的心情，承載成功喜悅 用一扇窗戶的聲音，親切交流自然 未來會(huì)是怎么樣的？我們無法確定，但我們的行動(dòng)中，從笨笨熊 品牌經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的拼搏與敬業(yè)的精神中，從笨笨熊品牌深謀遠(yuǎn)慮的發(fā)展戰(zhàn)略中，我們可以預(yù)測到！新時(shí)代，兒童綠色健康產(chǎn)業(yè)，笨笨熊必將是最好的。 笨笨熊 做最好 為了孩子的健康成長是每個(gè)家長最熱切的盼望，面對(duì)如今錯(cuò)綜復(fù)雜的童鞋市場，引發(fā)出一組組令人深思的數(shù)據(jù)， 笨笨熊品牌發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題，提出新的企業(yè)宣言，為孩子的健康成長付出所有的努力。因而，在笨笨熊品牌形象專題片的開篇部分，我們面對(duì)讓人深切反省的社會(huì)現(xiàn)狀時(shí)，我們提出新的發(fā)展使命，將踏上打造 “ 中國童鞋行業(yè)第一綠色健康品牌 ” 新征程。 素材剪輯 三維制作 實(shí)拍 一 . 綠色起點(diǎn) 具體表現(xiàn)： 綠色起點(diǎn) ： “一雙好鞋，可以讓孩子走好人生的第一步，關(guān)愛兒童健康從腳做起。” “嬰兒的腳 99%健康，而當(dāng)成年后，維持腳步健康的只有 20%”等以數(shù)據(jù)形式開篇，嚴(yán)峻的社會(huì)現(xiàn)狀，預(yù)示健康童鞋的重要性。 綠色起點(diǎn) 2： 笨笨熊適時(shí)出擊，一場由大唐國際全程策劃、執(zhí)行，笨笨熊(福建 )兒童用品有限公司主辦的，主題為“新征程 做最好”的笨笨熊品牌戰(zhàn)略研討暨 09秋季新品發(fā)布會(huì)在中國著名鞋都 福建晉江金瑪國際酒店隆重召開，踏上新征程之路。 畫面風(fēng)格參考： 笨笨熊是什么？ 笨笨熊有什么？ 笨笨熊能給中國孩子帶來什么？ 在這一版塊，我們必須把這些品牌元素告訴觀眾，讓他們了解笨笨熊品牌，讓他們十分直觀地感受到來自笨笨熊品牌的文化，全面詮釋笨笨熊品牌基因。 實(shí)拍 素材 簡單二維制作 二 . 綠色征程 笨笨熊 做最好 具體表現(xiàn)： 綠色征程： 思想新征程，指引品牌新角度。圍繞著“綠色品牌 健康相伴”的品牌差異化定位，在笨笨熊品牌基因上全方面打造笨笨熊品牌健康、綠色、環(huán)保的形象。 綠色征程： 資源新征程，駕馭品牌新高度。與中國關(guān)心下一代委員會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ，建立中國兒童健康鞋示范基地，為少年兒童的健康而努力奮斗。 綠色征程 3： 研發(fā)新征程，拓展品牌新寬度。笨笨熊 09年，加大研發(fā)力度 ，組建專門的健康產(chǎn)品研發(fā)小組，在中國保健協(xié)會(huì)、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的協(xié)助下 ，科學(xué)配方研制具有一定的防臭、抑菌等功能的笨笨熊健康童鞋 。 畫面風(fēng)格參考： 高層會(huì)議 研發(fā)實(shí)力 生產(chǎn)規(guī)模 實(shí)拍素材 三 . 綠色產(chǎn)品！ 笨笨熊 做最好 通過對(duì)產(chǎn)品科技研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力、終端陳列和產(chǎn)品寫真等介紹，從而引發(fā)出笨笨熊是什么樣的一個(gè)品牌？如上所說