2011年尚市第五屆桃花節(jié)策劃方案

背景分析 策略思考 活動規(guī)劃 傳播推廣 目錄 、背景分析 首屆歷時 10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時還舉辦桃花島主擂臺賽、十里桃花見證百對新人喜結(jié)連理、品隨州風味美食等農(nóng)家習俗風情活動。 與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動。 除之前的常規(guī)節(jié)會活動外，新增與隨州移動合作借助手機平臺發(fā)布節(jié)會信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗營銷活動。 由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風情，享受健康生活”為主題，旨在拉動經(jīng)濟發(fā)展，推進特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè) 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往屆桃花節(jié)總結(jié) 從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出： 僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其 真正特色 。 桃花節(jié)形式分散， 無法形成品牌效應 ，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當?shù)亍?桃花節(jié)活動常規(guī)， 缺乏亮點 ，無法形成社會關(guān)注。 活動名稱 成都國際桃花節(jié) 上海南匯桃花節(jié) 北京平谷桃花節(jié) 山東肥城桃花節(jié) 活動主題 田園城市，桃花生活 走進新浦東 桃花映世博 低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂休閑新體驗 吉祥桃都，魅力肥城 活動亮點 將 “ 田園城市 ” 和 “ 桃花生活 ” 結(jié)合 開展汽車、怡居之樂等九大主題活動 游古鎮(zhèn)，賞桃花； 手機短信攝影征集； 聯(lián)合百合網(wǎng)舉行相親活動 環(huán)保大巴免費擺渡游人 中國廣播藝術(shù)團演出，國內(nèi)知名演員出場獻藝。 傳播亮點 聯(lián)合各地電視臺報道； 網(wǎng)絡種桃大賽； 公關(guān)稿、娛樂稿 手機征集； 聯(lián)合旅行社推出賞花線路 話題傳播； 視頻傳播； 聯(lián)合旅行社推出線路 網(wǎng)絡、電視現(xiàn)場直播； 背景分析 各地桃花節(jié)分析 節(jié)會期間舉辦了一系列豐富的具有 特色的活動 ; 有一套系統(tǒng)的 傳播體系和傳播策略 ，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾 ; 渠道推廣上有一批 貼近市場 的有效運作。 通過對上述各地桃花節(jié)的分析， 我們總結(jié)出以下幾點 【 成功經(jīng)驗 】 二、策略思考 通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗，提出 第五屆桃花節(jié)要解決的 【 兩大問題 】 ： 如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節(jié)品牌？ 問題 1 如何通過行銷結(jié)合的市場化運作，讓隨州尚市旅游產(chǎn)品變得觸手可及，有效拉動尚市的旅游消費，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展？ 問題 2 桃 ， 中國傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。 來源說 古典名著 西游記 被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果。 福壽吉祥的象征 后羿被桃木棒擊殺，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗人鬼。所以桃木辟邪自古有之。 辟邪、正義與福澤的象征 。 夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林。 英勇無畏，死而后已 三國時期，劉備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟。 友情、兄弟情誼的象征 桃花源記。 象征世外桃源的美好生活 桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運）。 多情浪漫的特性 “桃李滿天下”，借桃李之甘甜的果實寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學者、門生等。 功能說 典故說 1、找特色打品牌 關(guān)鍵字提煉 好運 辟邪 生機 福澤 桃花運 吉祥 好運 桃花節(jié) 因此，我們對本屆尚市桃花節(jié)的 品牌定位 為： 圍繞好運桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場 “ 桃花經(jīng)濟 “ ，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。 在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市 “ 好運 ” 桃花節(jié)品牌呢？ 1、活動主題 2、活動組織架構(gòu) 3、版塊規(guī)劃 4、活動內(nèi)容 2011第五屆尚市好運桃花節(jié)活動規(guī)劃 2011尚市桃花 節(jié) 需要一個 以 花 為重點， 同時，也要凸顯出 喜慶歡樂的節(jié)日氣氛 1、活動主題 爆破型 1、切合尚市桃花節(jié)好運品牌，一脈相承 ; 2、突出主辦地尚市 ; 3、好運天下彰顯大氣的同時，也將尚市桃花所代表的好運傳遞給消費者。 尚市桃花 好運天下 1、活動主題 活動主題： 尚市桃花 好運天下 活動名稱： 尚市桃花 好運天下 2011隨州尚市好運桃花節(jié) 活動地點： 湖北 尚市 活動時間： 2011年 3月 1820日 指導單位： 湖北省旅游局 主辦單位： 中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府 承辦單位： 尚市鎮(zhèn)人民政府 執(zhí)行單位： 北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告 2、活動組織構(gòu)架 尚市桃花 好運天下 2011隨州尚市好運桃花節(jié) 2011年 隨州尚市 桃花節(jié)開幕式 桃花朵朵開 尚市 花海姻緣會 福運連連 尚市 桃園祈福會 尚市特色地方藝術(shù)表演 湖北“百強示范村”村長論壇 人面桃花相映紅 桃花仙子 攝影大賽 尚市桃花 好運天下 3、版塊規(guī)劃 活動名稱： 2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 18日（星期五） 開幕式時長： 90分鐘（ 09： 3011： 00） 開幕式內(nèi)容： 領(lǐng)導致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈禮、宣布姻緣會開始 邀請人員： 隨州市政府領(lǐng)導、曾都區(qū)政府領(lǐng)導、尚市鎮(zhèn)政府領(lǐng)導、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師 （ 1） 2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式 4、活動內(nèi)容 日 期 時 間 內(nèi) 容 說 明 3月 17日 14:00 17:00 排演 演員彩排、舞臺搭建、設(shè)備調(diào)試 3月 18日 7:00 9:00 開幕式準備工作 工作人員、演員到位，音響設(shè)備調(diào)試完成 9:00 9:30 迎賓就坐 背景音樂暖場 9:30 9:40 開場表演 舞龍舞獅，文體表演 9:40 9:45 宣布開場 主持人宣布開場，介紹到場嘉賓 9:45 10： 00 領(lǐng)導致詞 隨州市領(lǐng)導、曾都區(qū)領(lǐng)導、尚市鎮(zhèn)領(lǐng)導各五分鐘 10： 00 10:10 “ 湖北十佳教師”贈禮 主持人由 “ 桃李滿天下 ” 引出湖北十佳教師贈禮儀式，將特制牌匾贈送并合影留戀 10： 10 10:20 果樹贈送儀式 向各領(lǐng)導、媒體代表贈送桃樹，并現(xiàn)場贈予認養(yǎng)證書 10： 20 10:25 宣布姻緣會開始 主持人講述桃花與姻緣會的聯(lián)系 10:25 11:00 果樹認養(yǎng) 陪領(lǐng)導到認養(yǎng)區(qū)，為認養(yǎng)樹木澆水、添土；媒體拍照 歌舞（舞臺活動繼續(xù)） 阿牛獻唱；其他文體節(jié)目，需提前確定節(jié)目 開幕式流程表 亮點 1，邀請紅星阿牛演唱 桃花朵朵開 新加坡紅星阿牛的 桃花朵朵開 曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內(nèi)容喜慶、曲風輕快，與桃花節(jié)的主題和活動內(nèi)容都非常貼切。 尚市桃花節(jié)可借明星效應迅速引爆節(jié)會熱點，增加宣傳話題，擴大節(jié)會知名度與關(guān)注度。 歌手阿牛 開幕式亮點 在舞臺搭建上，以花海實景為舞臺背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱鬧開幕。 花海實景舞臺 花海實景舞臺 亮點 2，花海實景為舞臺 開幕式亮點 邀請湖北十佳教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈匾儀式： 將印有贊語 “ 桃李滿天下 ” 字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數(shù)、無私奉獻的精神。 亮點 3，桃李滿天下贈湖北十佳教師 開幕式亮點 邀請隨州各界領(lǐng)導認養(yǎng)果樹，將果樹贈送給政府領(lǐng)導、媒體部門領(lǐng)導、行業(yè)領(lǐng)導、隨州知名人士，并邀請這些部門代表參加認養(yǎng)儀式。打造最強的政治效應，增強市場話題炒作點。 借用火爆的話題炒作 尚市鎮(zhèn)人民給溫總理送果樹，迅速擴大尚市桃花節(jié)的知名度。 亮點 4，果樹贈送 政府領(lǐng)導、媒體、行業(yè)領(lǐng)導等 開幕式亮點 1、 將果樹贈送給政府領(lǐng)導、媒體部門領(lǐng)導、行業(yè)領(lǐng)導、隨州知名人士，邀請這些部門代表參加認養(yǎng)儀式。 可分三波進行： 第一波 ：媒體 可以為尚市炒作一些列新聞話題，達到更好的傳播效果。 第二波 ：政府領(lǐng)導 為桃花節(jié)制造炒作話題，打造政治效應。 第三波 ：資金來源單位 如省旅游局、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保局、林業(yè)廳等 。 2、 給每棵果樹建立認養(yǎng)檔案，記錄果樹的發(fā)芽期、開花期、結(jié)果期等，在收果 期，給認養(yǎng)了果樹的部門或領(lǐng)導送果實、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費者、媒體、領(lǐng)導的心。 關(guān)于尚市首批果樹贈送 【 認養(yǎng)方式 】 我們建議，將景區(qū)的果樹認養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域： 關(guān)于尚市首批果樹贈送 【 果樹分區(qū) 】 百年好合姻緣區(qū)： 姻緣區(qū)訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。 合家歡樂家庭區(qū)： 家庭區(qū)訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。 桃李滿園英才區(qū)： 英才區(qū)，訴求已有成就的學子，如政府高官、企業(yè)精英、華僑同胞。 人民公仆風尚區(qū)： 公仆區(qū)訴求各政府、企業(yè)、單位領(lǐng)導等。 活動名稱： 桃花朵朵開 尚市花海姻緣會 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 18日 19日 活動說明： 以“桃花”為主題，以隨州市內(nèi)單身男女為主體，制造一場盛大的花海姻緣會，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”。 活動亮點： 1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團”； 2、相親成功的游客將現(xiàn)場贈送愛情桃花樹； 3、在現(xiàn)場布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會。 活動目的： 將桃花節(jié)與當下社會熱點、社會時事相結(jié)合，讓桃花節(jié)與民生息息相關(guān)，變成春季市民最關(guān)注的話題和節(jié)慶。 活動內(nèi)容 （ 2）桃花朵朵開 尚市花海姻緣會 活動名稱： 福運連連 桃園祈福會 活動內(nèi)容： 在桃園里，贈送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或為家人、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等。 活動內(nèi)容 （ 3）福運連連 桃園祈福會 活動地點： 隨州尚市 活動時間： 節(jié)會期間 活動內(nèi)容： 定時的在節(jié)會期間，桃園內(nèi)進行當?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)團表演，如舞龍舞獅隊、采蓬船等。 活動內(nèi)容 （ 4）尚市特色地方藝術(shù)表演 活動主題： 和諧動力，發(fā)展引擎 活動名稱： 湖北“百強示范村”村長論壇 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 活動內(nèi)容： 圍繞建設(shè)社會主義新農(nóng)村的話題，開展村長論壇，研究 討論農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。 活動目的： 促進尚市鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)，引發(fā)社會話題及關(guān)注，擴大政治效應。 活動內(nèi)容 （ 5）湖北“百強示范村”村長論壇 活動名稱： 桃花仙子攝影大賽 活動地點： 湖北 隨州 尚市 活動時間： 2011年 3月 活動內(nèi)容： 與大楚網(wǎng)合作，做個活動專題，前期通過大楚網(wǎng)征選出 12位美女，在桃花節(jié)活動期間， 12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同 活動亮點： 12位“桃花仙子”分別著 12種風格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）； 鼓勵游客上傳照片，由網(wǎng)民選出最美“桃花仙子”。 活動內(nèi)容 （ 6）人面桃花相映紅 桃花仙子攝影大賽 三、傳播推廣 我們要： 在最 短 的時間內(nèi) ； 以最 娛樂 的活動環(huán)節(jié) ； 以最 高調(diào) 的新聞熱點 ； 以最 豐富多元化 的傳播手段 ； 創(chuàng)造 最聚眾最轟動 的新聞效應 ！ 不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息， 不單一的依賴常規(guī)化的簡單化的傳統(tǒng)媒體宣傳 以最具聚眾效應的主題熱點沖擊，最直接的刺激受眾的消費感官， “ 轟轟烈烈 ” 干一場；通過精準的目標地域進行公關(guān)活動與行銷結(jié)合的宣傳，讓隨州尚市變得觸手可及，重點突出落地效果，實際有效的刺激、拉動尚市的旅游消費。 傳播策略 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 前期預熱啟動階段 常規(guī)傳播 核心任務 2011年尚市桃花節(jié)活動信息發(fā)布。 傳播主題 尚市桃花 好運天下 傳播內(nèi)容 強化尚市桃花節(jié)的公眾認知度；突出此次活動是一場集趣味性與文化性為一體的盛會； 組織當?shù)匦W生，到尚市桃花園來一節(jié)“戶外自然課”，讓學生在實踐中學習知識； 教師可憑教師證獲得折扣門票，低價參加桃花節(jié)； 與旅行社合作，聯(lián)合制定線路，針對老年、學生群體，給予一定的折扣優(yōu)惠，進行拉客活動； 召集有車一族、自駕游愛好者前來尚市感受田園風光、體驗農(nóng)家樂風情。 傳播示意 生活小智慧 自然大課堂 好運桃花宴，共享農(nóng)家樂 桃花朵朵開，尚市等你來 尚市賞桃花，福壽年年轉(zhuǎn) 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺 平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報 網(wǎng)絡媒體：大楚網(wǎng) 時間： 2月底 常規(guī)傳播 亮點事件傳播 傳播規(guī)劃 前期預熱啟動階段 亮點事件傳播 傳播思路 亮點事件提前曝光，預熱市場，聚焦媒體和游客目光。 傳播內(nèi)容 精彩搶先看，桃花節(jié)的活動亮點預知： 尚市桃花節(jié)邀請阿牛獻唱； 尚市將舉辦花海姻緣會； 湖北十佳教師，相聚尚市桃花節(jié)； 傳播示意 尚市桃花節(jié)，阿牛獻唱 單身男女期待尚市花海姻緣會 湖北十佳教師獲贈尚市“桃花牌匾” 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 時間： 3/15 3/21 常規(guī)傳播 亮點事件傳播 中期爆破高潮階段 常規(guī)傳播 核心任務 桃花節(jié)活動傳播，注重新聞的及時性和引領(lǐng)輿論強烈關(guān)注。 傳播主題 尚市桃花 好運天下 傳播內(nèi)容 桃花節(jié)開幕式基礎(chǔ)信息報道； 突出桃花節(jié)活動的亮點介紹。 傳播示意 歌手阿?，F(xiàn)身尚市桃花節(jié)，引游客熱捧 尚市鎮(zhèn)打造史上最豐盛的“桃花宴” 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺 平面媒體：隨州日報、楚天都市報、楚天金報、武漢晚報 網(wǎng)絡媒體：與大楚網(wǎng)合作，進行旅游專題報道 中期爆破高潮階段 亮點事件傳播 傳播思路 亮點事件提前曝光，預熱市場，聚焦媒體和游客目光。 傳播內(nèi)容 尚市鎮(zhèn)果樹認養(yǎng)事件； 尚市桃花節(jié)“十二金釵”引游人稱贊； 尚市花海姻緣會 傳播示意 尚市人民給溫總理贈送果樹啦！ 尚市“桃花仙子”引網(wǎng)友熱議 花海相親，尚市鎮(zhèn)這春火了！ 前期預熱 啟動階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 后期延展持續(xù)階段 常規(guī)傳播 核心任務 尚市桃花節(jié)活動后續(xù)報道，引起輿論的持續(xù)關(guān)注。 傳播目標 編輯、整理所有新聞素材； 進行相關(guān)信息的再傳播和后續(xù)報道； 籌備與后續(xù)活動的關(guān)聯(lián)性事項。 傳播主題 尚市桃花節(jié)五大亮點； 尚市鎮(zhèn)“桃花節(jié)”火了整個春天； 尚市桃花節(jié)完美謝幕，最美“桃花仙子”引稱贊。 公司活動宣傳主題策劃 建議方案 2011年 7月 6日 傳播策略 活動規(guī)劃 細節(jié)運作 策劃核心 活動規(guī)劃 現(xiàn)場傳播 活動規(guī)劃 會后傳播 費用預算 目 錄 策劃核心 在央視媒體再次報道搜索引擎涉黃事件之后，四大移動通訊運營商開始了大規(guī)模的 中國移動 :堅決斬斷手機色情網(wǎng)站收費鏈 從 11月 30日起，中國移動對所有 行全面清理 中國聯(lián)通將暫停未作承諾企業(yè)的信息服務 中國聯(lián)通于 12月 3日聯(lián)合首批合作伙伴承諾提供綠色健康的信息服務，并宣布從 12月 6日零時起，暫停尚未向社會作出公開承諾的企業(yè)的信息服務。 中國電信屏蔽所有 關(guān)閉網(wǎng)站 13萬 中國聯(lián)通處理 1571個未備案網(wǎng)站 活動背景闡述 借 事 造 勢 通過此會議將 而使 五力做透市場： 多方探討 國家機構(gòu) - 意義：網(wǎng)站直接監(jiān)管部門，使整個會議提高一個規(guī)格 國家公安部 涉黃網(wǎng)站直接監(jiān)管部門 國家工信部 網(wǎng)站備案綜合部門。 中國移動龍頭齊聚共商行業(yè)走向。 邀請北京極具代表的中國萬網(wǎng)終端服務商，現(xiàn)場講述服務器托管現(xiàn)狀及針對目前形勢如果決策。 系統(tǒng)分析我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀。 專家學者 - 意義：借助專家學者的身份，使新聞更具有可信度，傳播更有力度 終端服務商 - 意義：讓源頭說話，使會議更有力度 三大門戶網(wǎng)站 - 意義：三大門戶聯(lián)合進行宣傳，傳播效果最大化 運營商 - 意義：以移動運營商為龍頭講述目前行業(yè)問題及走向 邀請搜狐，新浪、騰訊網(wǎng)三大門戶網(wǎng)站高層，講述網(wǎng)站目前現(xiàn)狀，中小站長該如何使自己壯大。 共筑 2009 細節(jié)運作 同筑 共謀網(wǎng)絡安防凈界 2009年 活動時間 活動地點 北京歌華開元大酒店 國際五星級標準精心打造的中國首家文化傳媒主題酒店，在北京奧運會期間被指定為 2008北京國際新聞中心。北京歌華開元大酒店以其濃厚的傳媒文化為底蘊，配以豪華完善的先進設(shè)施，為您提供具有國際品質(zhì)并富有東方文化特色的優(yōu)質(zhì)服務 2009年 12月 11日 下午 14:00 17:00 國家機構(gòu)：公關(guān)部網(wǎng)監(jiān)處 工信部信息安全司 運營商：中國移動北京分公司 服務商：中國萬網(wǎng)市場總監(jiān)，新網(wǎng)市場總監(jiān) 門戶網(wǎng)站：新浪，搜狐，網(wǎng)易三大網(wǎng)站運營主管 專家學者：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會相關(guān)理事會員，中國互聯(lián)網(wǎng)資深專家。 論壇會核心嘉賓 核心高端，共計 50家新聞單位參會； 電視類 ： 中央電視臺、北京電視臺 中央媒體： 財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、中國經(jīng)營報、中國證券報、國際金融報、經(jīng)濟日報、第一財經(jīng)日報、 21世紀、中國企業(yè)報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、國際商報、中國現(xiàn)代企業(yè)報 北京地方媒體： 北京晚報、京華時報、新京報、北京日報； 重點網(wǎng)站類： 新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng) (直播 )、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國家電網(wǎng)、搜狐、慧聰網(wǎng)、家電聯(lián)盟 21華網(wǎng)、 組織媒體 傳播現(xiàn)場 地方電視臺 北京電視臺 中央電視臺 組織媒體 核心高端，邀請中央電視臺、北京電視臺現(xiàn)場采訪并播出新聞； 電視類 ： 中