新源天街商業(yè)協(xié)會雜志創(chuàng)刊策劃案(doc 10頁).doc

贏在商海 業(yè)成新源新源天街商業(yè)協(xié)會雜志 -為新源人量身定制的精神盛宴（ 創(chuàng) 刊 策 劃 案 ） 新 源 天 街 商 業(yè) 協(xié) 會 二一一年十二月十九日導(dǎo) 言 在優(yōu)勢互補、資源共享、協(xié)作共贏等發(fā)展理念深入人心的今天，如何根據(jù)自身優(yōu)勢，合理利用已有資源，打造集合資源優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏、在合作中彼此獲益的發(fā)展模式是擺在眾多中小企業(yè)面前一道屏障。地方商會作為區(qū)域性商業(yè)組織，并成為地方商界協(xié)作共贏與地方經(jīng)濟最為活躍的重要組成部分，責(zé)無旁貸的承擔(dān)起搭建資源共享平臺的重責(zé)。許多商會在經(jīng)過多年的實踐后，已經(jīng)取得了輝煌的成果。廊坊市新源天街商會是在吸取同行業(yè)商業(yè)協(xié)會工作經(jīng)驗，結(jié)合本協(xié)會會員特點，以為本協(xié)會會員提供最有價值的服務(wù)為目的而成立的。商會會刊作為商會的平面刊物，是商會連接會員單位，傳達信息、服務(wù)會員單位的重要媒介，因此，將會刊做好做強做精是我們商會一大理想。希望在經(jīng)過幾期的不懈努力，讓商會會刊逐步實現(xiàn)收支平衡，逐步實現(xiàn)市場化運營與經(jīng)濟效益最大化！目 錄一 導(dǎo)言1二 目錄2創(chuàng)刊策劃案一 策劃背景 3二 思路定位 3三 可行性分析5四 運作細(xì)節(jié)摘要6五 欄目設(shè)計：7六 雜志拓展 8七 雜志系統(tǒng) 8八 成本分析 9贏在商海，業(yè)成新源新 源 天 街 商 業(yè) 協(xié) 會 雜 志 -為新源人量身定制的精神盛宴（ 創(chuàng) 刊 策 劃 案 ）一、策劃背景新源天街商業(yè)協(xié)會自2011年6月28日正式成立以來，共注冊會員（含會員單位）500余人；加之2012年初新源天街購物廣場開業(yè)，屆時新源天街商城整體項目將全部面世，又將會有300余會員單位注冊。新源天街商會會員以商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展為依托，會員單位集主力店、專業(yè)店、專賣店等于一體，會員身份層次分明，種類繁多，既有企業(yè)家、又有廊坊周邊具有投資能力，購買能力的市民。商會自成立以來，組織架構(gòu)不斷完善，人員逐步到崗，業(yè)務(wù)日漸展開，基本實現(xiàn)各崗位明確分工，統(tǒng)一協(xié)作。在此基礎(chǔ)上，新源天街商會籌辦會刊，為廣大會員提供一個相互交流、尋找商機的平臺。二、思路定位雜志成功的保證在于清晰明確的市場定位、團隊充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗和優(yōu)異的資源整合能力。通過整合商會會員資源，制定如下會刊定位：1.讀者定位：以新源天街商會各個會員單位、各位會員為主。潛在讀者是青年創(chuàng)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)者及休閑生活愛好者，新源天街購物廣場、美食城、淘寶城及A區(qū)生活館的的各位顧客。2客戶定位：新源天街商城管理公司業(yè)務(wù)往來的諸單位、新源天街商業(yè)協(xié)會業(yè)務(wù)往來的諸單位。3市場定位：本刊以服務(wù)會員為宗旨，創(chuàng)刊以有條件贈閱與無條件贈閱相結(jié)合。本協(xié)會會員單位、會員無條件贈閱一本，對于有廣告業(yè)務(wù)關(guān)系或需要數(shù)量10本以上的會員單位收取成本費。4內(nèi)容定位：首先內(nèi)容無定式，任何讀物其存在價值均在于滿足其受眾的需求；因此在制定內(nèi)容之前首要功課為對于受眾市場進行調(diào)查，了解受眾需求；其次以創(chuàng)刊單位利益考慮將商會會看作為宣傳窗口，留足足夠空間作為商業(yè)家形象宣傳版面，全面解析商業(yè)家這一群體的物質(zhì)與精神生活需要。5地域定位：本刊不面向大眾市場發(fā)行，以新源天街商業(yè)協(xié)會所在地新源天街商城管理有限公司為主要發(fā)行地域，以周邊諸生活小區(qū)為輻射范圍。6.雜志名稱定位：廊橋商海-首先新源天街位于廊坊，商會會員業(yè)務(wù)范圍也在廊坊；其次新源天街中天街二字可理解為通往財富之門的橋梁，商會的主要作用是為會員提供服務(wù)，實現(xiàn)整合資源，優(yōu)勢互補的，充當(dāng)?shù)恼菢蛄旱淖饔?；再有新源天街秉承放水養(yǎng)魚，水漲船高，新源二字即可為理解為創(chuàng)新共贏，又可理解為新的財富源流，海納百川，有容乃大，商海即為此意。三 可行性分析 商業(yè)性質(zhì)雜志類國內(nèi)外都很常見,走專業(yè)研究路線譬如商業(yè)時代商業(yè)周刊，是商業(yè)家工作的好助手，地方商會如浙商湘商晉商等刊物以服務(wù)本省、聯(lián)系本省會員為主；本地商會刊物多以介紹商界人物為主，如廊坊商會；我們做廊橋商海不僅是關(guān)注商業(yè)家的事業(yè)，還有對其本身的關(guān)懷。廊橋商海的目標(biāo)是讓雜志成為他們的一種生活習(xí)慣，成為會員實用的工具箱。廊橋商海建議為季刊，年出版4期。創(chuàng)刊時間定在2012年初或2011年底。這樣既可以節(jié)約成本，增加期刊跨度與厚實感，又具有連貫性。內(nèi)容不要以即時性新聞為主，以前瞻性，總結(jié)性的論文為主，結(jié)合每季時節(jié)特點予以編排。 下面列舉幾項刊期名稱，以供選擇：1、第一季：泰山 2、第一季：春華 3、第一季：希望第二季：昆侖 第二季：夏行 第二季：力量第三季：王屋 第三季：秋實 第三季：集結(jié)第四季：北斗 第四季：冬藏 第四季：精誠4、第一季：源 5、第一季：駑馬 第二季：諾亞 第二季：搏擊藍天 第三季：積水成淵 第三季：騏驥 第四季：岸 第四季：莽原 四 運作細(xì)節(jié)摘要規(guī) 格：96p的16k85g左右紙；封面16k157g銅版紙附啞膜；每季第一個月出版；發(fā)行量根據(jù)讀者群情況制定并增減；還可根據(jù)特定的條件出專刊，如圣誕?？⒎慨a(chǎn)?？?、汽車?？?五 欄目設(shè)計：卷 首 語： （開卷以優(yōu)美文字，簡介本刊之立意標(biāo)準(zhǔn)）創(chuàng) 刊 號： （本刊創(chuàng)刊之目的，用意）商 會 簡 介： （第一期要有的內(nèi)容）讀 者 來 信： （通過發(fā)布讀者來信，更好的增加讀者與雜志的互動及讀者間溝通方式）經(jīng) 濟 評 論： （以敏銳的目光對社會經(jīng)濟做出準(zhǔn)確的判斷）封 面 故 事： (知名權(quán)威商業(yè)家采訪專題)人 物： (知名及新興企業(yè)家跟蹤報道)國 內(nèi) 報 道： (報道國內(nèi)經(jīng)濟事件,提供無限商機,倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)精神)公 司 報 道： (關(guān)注知名公司的品牌維護與建設(shè))經(jīng) 營 管 理： (企業(yè)的管家婆，傳播現(xiàn)代營銷方式)國 際 視 窗： (放眼國際，探索國外商業(yè)策略)展 望： (前瞻性強解析市場動態(tài))休 閑 生 活： (以塑造商業(yè)家品質(zhì)生活為宗旨,在衣食住行給予人文關(guān)懷)街 里 街 外： 主要介紹新源天街發(fā)展情況，各商家的介紹，及各種活動。坊間直通車 ： 各商家業(yè)務(wù)簡介及聯(lián)系方式創(chuàng)業(yè)特刊號 ： 為廊坊創(chuàng)業(yè)青年提供有價值的資訊與幫助前 景 ： 提供有價值的投資理財信息服務(wù)廣告目標(biāo)客戶：目標(biāo)客戶客戶價值（需求）金融投資保險業(yè)推廣金融服務(wù)項目(招商理財?shù)?.商業(yè)家企業(yè)形象宣傳及經(jīng)驗探討 發(fā)展.政府招商部門宣傳投資環(huán)境，招商引資.房地產(chǎn)和建筑類產(chǎn)品宣傳，促進銷售咨詢與顧問類企業(yè)品牌知名度推廣,業(yè)務(wù)拓展科技信息類高新科技產(chǎn)品推廣企業(yè)招商,加盟休閑生活類高檔休閑、消費場所、旅游局活動宣傳其他企業(yè)品牌知名度推廣,業(yè)務(wù)拓展附：廣告客戶表現(xiàn)形式：完美的硬性廣告或以商業(yè)信息為主的文章。六 雜志拓展新源商業(yè)家俱樂部-打造新源企業(yè)家精神家園，商會牽頭聯(lián)合其它商會策劃交流會。(以俱樂部的形式凝聚廊坊集物質(zhì)財富與精神財富于一身的行業(yè)領(lǐng)袖)坊間領(lǐng)袖年會：廊坊最高層次的商界領(lǐng)袖盛會，每年一度的財富年終盤會議 、培訓(xùn)： 為財富創(chuàng)造者量身定制個性化服務(wù) （與企業(yè)管理公司/培訓(xùn)公司/策劃公司合作/知名酒店合作）網(wǎng) 絡(luò)：通過新源天街商會網(wǎng)站，啟動企業(yè)家與網(wǎng)絡(luò)世界以及年輕世代的直通車商務(wù)往來：定期組織會員進行國內(nèi)外商務(wù)考察活動，建立招商引資綠色通道 (與企業(yè)家政府合作)理事名片：營造平臺，創(chuàng)造商機 (俱樂部成員的享受的權(quán)利)理事內(nèi)參：提供最適合企業(yè)家參考的內(nèi)部資訊 (俱樂部成員的服務(wù))企業(yè)家休閑活動：策劃企業(yè)家生活方式 (xxx會所服務(wù)/與休閑有關(guān)的公司建立長期合作)七 雜志系統(tǒng)廊橋商海雜志新源天