高爾夫球賽紅?，F(xiàn)場執(zhí)行初桉.ppt

JohnnieWalkerClassic高爾夫球賽 1 1活動概況 2005年4月21日 4月24日 整體思路 根據(jù)新賽點以往運作ChinaOpen 精品名人高爾夫邀請賽相關執(zhí)行經(jīng)驗 并針對于紅牛企業(yè)與JohnnieWalker的自身特點 制定出了此次執(zhí)行活動的主題 紅牛見證精英之約 比賽時間 北京昌平華彬莊園 比賽地點 推廣企業(yè) REDBULL 執(zhí)行 整體實施管理 運營管理 新賽點 NMP 徐林洲劉峰 展臺 拍照 展示區(qū)布置 中美 馮燁 VIP接待區(qū) 米娜 新賽點 NMP 劉暢楊民 新賽點 NMP 會場 活動設備支持 陳炎 1 2運營組織序列圖 制作管理 新賽點 NMP 張勇馮燁 印刷品 禮品管理 新賽點 NMP 張勇 作業(yè)內(nèi)容 籌備時間 4月11日 19日 一 展示蓬 展示篷整體思路是突顯運動 活力 時尚 高雅的風格 與高爾夫運動有機的結(jié)合 增加參與性 娛樂性與展示性 二 接待蓬由于接待篷是紅牛方面接待貴賓的場所 所以我們總體策劃趨于高雅 穩(wěn)重的風格 接待篷分為接待篷分為四個區(qū)域 休息區(qū) 吧臺服務區(qū) 現(xiàn)場演奏區(qū) 形象展示區(qū) 接待篷為紅地毯其兩邊擺放花籃 分派6名引導服務人員 統(tǒng)一著裝 負責領位與其他服務事宜 1 3執(zhí)行思路 1 4假想圖 由于時間倉促 所示為假想圖 實際設計以文案所述為主 1 5現(xiàn)場布置 展示篷 1 作業(yè)內(nèi)容1 1 將展示蓬外觀進行整體包裝 將展示篷門口包裝成酷似運動員入場口的外觀 兩側(cè)分別為紅牛產(chǎn)品的大型充氣或塑制模型 門楣為紅牛公司LOGO 突顯紅牛品牌高品質(zhì) 國際化思路 1 6現(xiàn)場布置 展示篷 2 2 將篷內(nèi)空間劃分為3個區(qū)域A體驗區(qū)左側(cè)5x1 5米處為minigolf體驗區(qū)域 兩邊為紅牛EXTRA廣告貼圖 golf道底端為紅牛產(chǎn)品模型 充氣 每當體驗者揮桿后即可帶來紅牛產(chǎn)品的視覺沖擊效果 活動中 為一桿進洞者贈送印有紅牛LOGO的禮品 如印有紅牛的帽子 文化衫 為了進一步吸引眼球 此現(xiàn)場活動由兩名模特負責 作業(yè)內(nèi)容2 B展示區(qū)其余5x3 5米處為紅牛產(chǎn)品的展示 我們將紅牛飲料的易拉罐制作成golf球桿 golf球員形象 擺放在中間位置 以展物為中心形成環(huán)形展區(qū) 這樣有利于節(jié)省空間 增強視覺沖擊力 便于人員流動 1 7現(xiàn)場布置 展示篷 3 作業(yè)內(nèi)容3 C競猜區(qū)在展示篷門前 將由三名亮麗的服務人員進行現(xiàn)場抽獎互動節(jié)目 達到走出去的立體營銷模式 在背景音樂的襯托下 現(xiàn)場服務人員手持麥克風 進行互動游戲 達到吸引注意力效果 1 8現(xiàn)場布置 展示篷 4 作業(yè)內(nèi)容4 1 9現(xiàn)場布置 接待篷 1 作業(yè)內(nèi)容1 二 接待篷由于接待篷是紅牛方面接待貴賓的場所 所以我們總體策劃風格趨于高雅 穩(wěn)重的風格 接待篷分為四個區(qū)域 休息區(qū) 吧臺服務區(qū) 現(xiàn)場演奏區(qū) 形象展示區(qū) 接待篷為紅地毯 兩邊擺放花籃 分派6名引導服務人員 統(tǒng)一著裝 負責領位與其他服務事宜 1 10現(xiàn)場布置 接待篷 2 作業(yè)內(nèi)容2 1 休息區(qū) 根據(jù)紅牛方面接待人數(shù)大約為30人 我們在接待篷內(nèi)擺放10張方桌和40把座椅 依照高雅 莊重的理念 桌椅采用木制與皮制相結(jié)合的材料 桌椅明顯處上貼有紅牛logo 1 11現(xiàn)場布置 接待篷 3 作業(yè)內(nèi)容3 2 吧臺服務區(qū) 我們將這個區(qū)域擺放一個1 5米高4 5米寬的木制吧臺 內(nèi)側(cè)站有兩名服務人員進行相關服務 1 12現(xiàn)場布置 接待篷 4 作業(yè)內(nèi)容4 3 現(xiàn)場演奏區(qū) 為了使VIP休息好 我們將在篷內(nèi)有專業(yè)演員現(xiàn)場演奏音樂 以輕音樂和爵士樂為主 體現(xiàn)紅牛公司高雅的氣質(zhì) 1 13現(xiàn)場布置 接待篷 5 作業(yè)內(nèi)容5 4 形象展示 休息區(qū)內(nèi)部還將用大屏幕播放此次賽事和紅牛的廣告宣傳片 無聲 三 與SINA網(wǎng)站的合作 完成50張季度通告證的派發(fā) 由于我公司長期與新浪有著業(yè)務上的合作 根據(jù)這一資源優(yōu)勢 我們將在新浪高爾夫頻道內(nèi)進行主題宣傳 側(cè)重點為紅牛品牌 并在網(wǎng)上完成50張季度通告證的派發(fā) 我們?yōu)閲鴥?nèi)外許多大型賽事做過專業(yè)策劃與執(zhí)行 通過我們現(xiàn)有的渠道與網(wǎng)絡作為輔助宣傳與推廣 來彌補新浪在高爾夫球渠道方面的不足之處 1 14網(wǎng)絡合作 SINA 1 15工作進度安排 1 16服務團隊成員簡介 人員簡介 項目主管 徐林洲北京大學光華管理學院MBA 策劃過許多大型行專業(yè)賽事 主要以高爾夫 網(wǎng)球 籃球為主 客戶主管 劉峰曾負責CANON 北京現(xiàn)代 華夏銀行等項目的客戶協(xié)調(diào) 場地協(xié)調(diào) 劉暢曾負責CHINAOPEN美國漢斯公園